مرحبًا اسمي أندري جريزنيف. أنا محلل SEO في مجموعة FINTECH ID ID Finance (العلامات التجارية MoneyMan و Solva و AmmoPay و Plazo). في هذا المنشور ، سأخبرك كيف تمكنت من ترقية الموقع إلى أعلى 10 من المركز 72 في ياندكس للاستعلام الأكثر تواترًا وتنافسية في صناعة التمويل الأصغر. وبهذه الطريقة ، مع مراعاة الأخطاء والافتراضات الخاطئة ، استغرقتني أكثر من عام. تحولت القصة: لرفع الموقع ، كنت بحاجة لمعرفة ما هو الخطأ فيه وتجربة عدة حلول للمشكلة.
في عام 2016 ، كان Moneyman.ru تحت Minusinsk. هذه خوارزمية Yandex ، فهي تقيد إصدار المواقع التي تشتري روابط تحسين محركات البحث بشكل كبير. قامت الشركة بذلك قبل ثلاث سنوات (ولم تفعل ذلك) ، لذا كان أداء الموقع في إصدار Yandex منخفضًا ، ولم يكن هناك حركة مرور. بعد مرور عام ، تم رفع القيود عن الموقع ، لكن الوضع لم يتغير كثيرًا.
لجأت الشركة إلى المراجعين الخارجيين ، وقاموا بلفتة عاجزة: قالوا إن الموقف كان منخفضًا بشكل غير مستحق ، لكنهم لم يتمكنوا من فهم الأسباب. عندما انضممت إلى الشركة ، في صيف عام 2017 ، بناءً على طلب "قروض عبر الإنترنت" (37773 تردد "! WS" روسيا) ، كان الموقع في 72 مكانًا في Yandex.
ثم كان لدى الشركة مقاول تحسين محركات البحث. كتب مقالات وعمل مع الروابط. كانت حركة المرور تنمو ببطء: غالبًا ما تحمل علامة تجارية (البحث باسم العلامة التجارية). حققت جوجل نتائج إيجابية. في ياندكس لمدة عام من العمل ، لم تكن هناك نوبات على الإطلاق.
الفرضيات
أول شيء حدث لي هو أن الموقع تحت الفلتر لإعادة التحسين ، حيث تم استخدام العديد من العبارات الرئيسية على الصفحة. كتبت إلى ياندكس ، هناك تم رفض المرشح. ثلاث رسائل في السنة بنفس الإجابة. كما لم تظهر "Webmaster" أي مشاكل. بدأت في معرفة متى انخفضت حركة المرور لأول مرة وما إذا كانت على الإطلاق.
حركة ياندكس غير التجارية لمدة ست سنواتاتضح أنه بناء على طلب حركة "القروض عبر الإنترنت" في ياندكس لم يحدث أبدًا. بفضل الخدمة
www.megaindex.ru ، رأيت أن الموقع في مايو 2014 كان في المركز الثاني عشر. هذا هو أعلى منصب تم الحصول عليه بعد ذلك بناء على طلب "قروض عبر الإنترنت".
كان الانخفاض في الحضور بناء على طلب من microloan + ، كان الموقع في المراكز العشرة الأولى ، ولكن في بداية شهر مايو فقد جميع المناصب ، ومعهم الزوار.
لقد درست لقطات الشاشة في
أرشيف الويب ،
ونظرت أيضًا
في جميع التحديثات التي كانت في ذلك الوقت وتوصلت إلى استنتاج مفاده أنه قد تكون هناك مشكلتان:
- شراء الروابط بالجملة ، بينما تم استخدام هذه الأداة بنشاط في السوق
- تم استبدال النص. تم تحسينه مع العبارات الرئيسية كل أسبوع ، وربما تم إرساله في نهاية المطاف.
الحل
في الصيف ، قررت أن أفهم كيف يختلف موقعنا كثيرًا عن المنافسين. أخذ أفضل 100 موقع في ياندكس وجوجل. البيانات التي تم جمعها لكل منها وفقًا لمعايير مثل التفرد ، وعدد الكلمات ، وعدد كلمات التوقف ، والليمات الفريدة ، والغثيان الكلاسيكي والأكاديمي ، والتنوع ، والمحتوى المائي ، وغثيان البغرام ، والثلاثي. كان من الضروري التحقق من كيفية اختلاف موقعنا عن قادة القائمة لكل من المعلمات. لقد درست أداء المواقع في أكثر من 50 موقعًا وتلك الموجودة في المراكز العشرة الأولى.
هناك جدولين في الشكل. في الأولى - مقارنة حسب الكلمات الموجودة في الصفحة الرئيسية ، في الثانية - وفقًا لوصف الخدمة (المقالة) في الصفحة الرئيسية.
متوسط القيم لأعلى 10 "قروض عبر الإنترنت" و moneyman.ruتوصلت إلى استنتاج مفاده أن الصفحة الرئيسية لـ MoneyMan تخسر في عدد الزلازل و bigrams ، أي أن الغثيان أقل بكثير من عدد المنافسين من أفضل 10. ولكن إذا كنت تأخذ الوصف فقط على الرئيسي ، فإن المنافسين لديهم نفس المؤشرات. لذلك ، قررت توزيع الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء الصفحة وإعادة كتابة الوصف على الصفحة الرئيسية. المواقف لم تتغير. استنتجت أنه حتى إذا كانت المشكلة في النص ، فهناك شيء آخر يجعل من الصعب الترتيب بشكل طبيعي. ثم شرعت في إزالة الروابط من مواقع المتبرعين منخفضة الجودة.
من الصعب جدًا التعامل مع الروابط: بالنسبة إلى Yandex لا يوجد ملف حيث يمكنك كتابة كل القمامة والانتقال بهدوء (يوجد مثل هذا الملف في Google - هذا هو التنصل). من المستحيل الاتصال بمالكي مواقع الجهات المانحة ، بالإضافة إلى أن المقاول نفسه أضاف الوقود إلى النار ووضع هذه الروابط التي كان الموقع بالفعل تحت Minusinsk في عام 2015. قررت إزالة جميع روابط المقاول. قام بإزالة الدفعة الأولى في الخريف ، وفي ديسمبر قام بتنظيف بقايا الطعام.
عدد قليل من الفرضيات
في الخريف ، أضفت عدة مقالات إلى الموقع حول موضوع "كيف لا تدخل في حفرة الديون" ، "كيفية الحصول على خصم ضريبي" ، "أين تجد الدفعة الأولى على الرهن العقاري ، وما إلى ذلك". ونتيجة لذلك ، وصل الموقع إلى السطور الأولى من Yandex للاستعلامات الرئيسية. كانت هذه الطلبات غير تجارية ، ولم ترتفع الطلبات التجارية ("القروض عبر الإنترنت" ، إلخ) على الإطلاق. الفكرة الأولى هي أن الموقع لا يمر بسبب عوامل تجارية (لا يوجد رقم هاتف دعم في العنوان ، ولا توجد دردشة عبر الإنترنت على الصفحة الرئيسية ، وما إلى ذلك). أجريت تدقيقًا ، نفذت بعض المهام. لكن لم تكن هناك نتيجة. بسبب عدم الكفاءة وعدم الامتثال للاتفاقات في فصل الشتاء ، أطلقنا المقاول.
في كانون الثاني (يناير) ، قررت المشاركة بنشاط في جذب روابط من موارد عالية الجودة. لقد قمت بعمل قائمة بجميع الجهات المانحة لمنافسينا ، وقمت بوضع خطة لـ 20 رابطًا في الشهر وبدأت العمل. في نفس الشهر ، اشتريت روابط مقالات من مصادر ثقة (Vedomosti ، Arguments and Facts ، وما إلى ذلك). في فبراير ، قمت بتنظيف جميع سلاسل إعادة التوجيه ، مع المطورين قمنا بزيادة سرعة تحميل الصفحات.
في شهر مارس ، أجريت لصفحتين ، تجربة مع الروابط الداخلية: في إحدى الصفحات ، قمت بعمل جميع الروابط الواردة مع حدوث الطلب بالضبط ، من ناحية أخرى ، طمس جميع الإدخالات. لا يوجد رد فعل من Yandex (من Google ، بالمناسبة ، أيضًا). طوال هذا الوقت ، احتلت Moneyman الخط 50-100 في إصدار Yandex لطلب "القروض عبر الإنترنت".
حتى في فصل الشتاء ، لاحظت أنه في المواقع الموجودة في أعلى الصفحة لدى الجميع وصف لخدمة "القروض عبر الإنترنت - هذا ...". اقترحت أن ياندكس ترى أنه من الضروري بالنسبة للمستخدم أن يتحدث عن ماهية هذا "القرض عبر الإنترنت" ، ووجود تعريف هو معيار للوصول إلى القمة. لقد صنعت كتلة مع تعريف ، ولكن لم يكن هناك رد فعل من Yandex.
في يونيو ، أضاف رقم خدمة الدعم المباشر البالغ 8،800 ودردشة عبر الإنترنت إلى الموقع. بعد شهر ، أزلت كل من الهاتف والدردشة من الموقع ، ولم أترك سوى Yandex Dialogs. هذه التغييرات لم تؤثر على تقلبات الموقف.
النتيجة الأولى
في الربيع اشتريت عدة روابط مع مرساة القروض عبر الإنترنت. تم نقل الكتلة مع التعريف أعلاه في الصفحة الرئيسية (شاشتان ، قبل أن تكون الكتلة في نهاية الصفحة) وفي مايو تلقت القفزة الأولى في المواقف.
تحديد المواقف في online.seranking.comاحتل الموقع المرتبة الأولى فوق 50 (بلغ 36). ثم تكررت السباقات. درست كل قفزة لفهم سببها. أول ما لفت نظري هو أن الموقف تغير بشكل كبير ليوم واحد فقط: في اليوم التالي بعد القفزة ، سقطت النتيجة. في يونيو ، لاحظت أن الموقف يتغير في اليوم الذي يتغير فيه النص على الصفحة. على سبيل المثال ، عندما تصدر الأخبار ، حيث توجد الكلمات "الائتمان" ، "الإقراض" ، ولكن ليس "القرض". ربما كانت الصفحة تحتوي على عدد قليل من الكلمات الأولى والعديد من الكلمات الثانية. أعدت كتابة وصف المنتج ، واستبدلت "الديون" بـ "الائتمان" في النص ، وأضفت أخبارًا أخرى حول الإقراض ، وانتظرت. 24 يوليو ، حدثت قفزة أخرى ، وتم إصلاح الموقف.
أخيرا في القمة
في 5 أغسطس ، وصل Moneyman.ru إلى المراكز العشرة الأولى للاستعلام الأكثر شيوعًا وتنافسيًا في مجال "القروض عبر الإنترنت". استغرق الأمر 427 يومًا لتحقيق هذه النتيجة. في 6 أغسطس ، خرج Moneyman في المركز الأول في موسكو على Yandex. هناك تقلبات طفيفة ، اعتمادًا على المنطقة ، قد يختلف الوضع قليلاً. في سطح المكتب ، توجد التقلبات في أعلى 3 ، في الهاتف المحمول هو أعلى 5. في المتوسط في روسيا ، يكون الموقف أقل قليلاً - أعلى 5 وفقًا لـ Yandex Webmaster في سطح المكتب و 10 أعلى في الهواتف المحمولة.
بيانات تغيير الموقع في megaindex.comكررت التمرين طالبة "القروض الصغيرة" و "القروض" والنتيجة - 1 مكان في ياندكس في 3 أسابيع.
الملخص
على مدار 14 شهرًا ، أجرى المشروع عدة مئات من التعديلات والمهام الفنية ، وقد وصفت في المقالة أهمها فقط. لمدة 427 يومًا ، زادت الزيارات غير التجارية من Yandex من 23 إلى 510 يوميًا ، وموضع طلب "قروض عبر الإنترنت" - من 72 إلى مكان واحد.
ماذا تفعل
ما يعمل في رأيي مع ياندكس الآن:
- العامل السلوكي (المنتج السيئ لن يبقى في القمة ، أعتبر نسبة العائد في القضية أولوية اليوم) ؛
- الروابط (إذا لم تكن لإزالة المواقع القديمة واستخراج الروابط الجديدة ، فلا يمكن الترويج للموقع) ؛
- المحتوى (LSI للمرادفات القوية والمرادفة ، بدون رسائل غير مرغوب فيها ، يجب أن يكون النص مفيدًا للأشخاص ، ويجب أن يكون مرتفعًا قدر الإمكان على الصفحة) ؛
- سرعة العمل ومحو الأمية التقنية.
قررت إنهاء المنشور ببعض النصائح. اصنع منتجًا جيدًا ، صِفه بوضوح وببساطة ، وكن فريدًا ، واعمل على الروابط ، وجرب ، وزد سرعة الحصول على ما وصل إليك عميلك من أجله. افحص جمهورك المستهدف ، ربما تقوم بإنشاء موقع ويب لنفسك أو لزوجتك أو صديق أو زوجة صديق ، لكنك تحتاج إلى القيام بذلك لمستهلكك. اكتب النص بنفسك ، واعمل كدعم ، ورد على المكالمات والرسائل ، وبقي اليوم مع المصمم ، وشكل الصفحة بنفسك ، وكن المحامي ، والمسوق ، وادرس المنتج ، ثم اعرضه على العميل فقط. إن تحسين محركات البحث ليس مجرد روابط وأهمية ، بل هو أيضًا تنظيم لجميع العمليات لصالح المستهلك. حسنًا ، القليل من السحر.