ناتاشا دوقيعمل النمط المرئي على تشكيل انطباعنا عن المنتج المستخدم دون وعي ، سواء كان خدمة عبر الإنترنت أو عنصرًا ماديًا. تعرف العلامات التجارية الشهيرة ذلك جيدًا ، لذلك ، تعتمد حملاتها الإعلانية على العواطف وليس المنطق.
تتمثل مهمة Ferrari في إنشاء سيارات رياضية ذات تصميم إيطالي ستكون جيدة بنفس القدر ، سواء على المسار أو على الطريق. وبالتالي ، يغمر فيراري السائق في جو من السرعة ، حتى لو كان في معظم الوقت يشعر بالملل في الاختناقات المرورية.
قصة مماثلة مع العديد من ماركات الأزياء. على سبيل المثال ، تعتبر حقيبة الظهر Louis Vuitton مؤشرًا للرفاهية ، كما يتضح من الألوان المختارة (بشكل أساسي الذهب والأسود) ، ولكن أيضًا من خلال الرأي العام (غالبًا ما تكون خاطئة). بفضل الإطار الصحيح ، لمس العلامة التجارية تشعر بمزيد من المكانة.
في التصميم الرقمي ، كل شيء هو نفسه تمامًا. قارن الموقع الإلكتروني لمجلة GQ للرجال ومصدر أخبار الأعمال RBC. إذا كان الأول سيقابل الزائر بصور كبيرة وألوان زاهية ، فإن الثاني سيغرق في جو من الجدية ، باستخدام الألوان السوداء والخضراء وعشرات العناوين (التي تخلق انطباعًا عن الأحداث سريعة التطور ، والتي بدونها لا يستطيع الشخص المتعرج أن يعيش يومًا).
كل علامة تجارية ناجحة لديها رسالة فريدة يتم نقلها من خلال الإعلانات التجارية والممثلين المختارين والموسيقى والألوان. لذلك ، فإن المهمة الرئيسية للمصمم عند اختيار نمط مرئي هي فهم رسالة العلامة التجارية وإنشاء إطار مناسب لها.
لا يفكر معظم المصممين في مثل هذه الأشياء ، مع التركيز على الاتجاهات أو الإلهام العرضي أو تغيير المزاج بسبب الطقس الممطر أو عدم وجود مقهى DoubleBee في مكان قريب. يتعمق المحترفون ، أولاً وقبل كل شيء ، في جوهر المشروع ، محاولين تحديد رسالته ، وبعد ذلك فقط يبدأون في البحث عن الإلهام.
إرسال تعريف
يكتب لي المتخصصون الشباب بانتظام. يُطلب من بعضهم التعليق على المحفظة من أجل الحصول على بعض النصائح. طلب مني أحد هؤلاء الأشخاص التعليق على مشروعه (موقع لشركة تبيع المراتب).
على الرغم من المنطق الجيد والمرئيات الجيدة ، فقد شيء ما في العمل. بعد التفكير قليلاً ، أدركت أن المراتب هي شيء متجدد الهواء يرتبط بالراحة والنوم ، وبسبب الخلفية الرمادية المحددة والظلال القذرة ، لم يكن هناك شعور بالخفة.
لقد نصحت المصمم الشاب باختيار نغمات أكثر دفئا وخطوط أكثر نعومة من أجل نقل الرسالة بشكل صحيح. لن يفكر المشتري المحتمل في الأمر ، ولكن في عقله الباطن سيشكل بلا شك انطباعًا معينًا. الهدف من النمط المرئي هو جعل هذا الانطباع صحيحًا.
على مر السنين من الاستهلاك النشط ، تكونت جمعيات الألوان في أدمغتنا مفيدة للمصمم أن يعرف عنها. هنا الأكثر شعبية:
الأحمر - الخطر والعاطفة والإثارة والطاقة.
البرتقال - نضارة ، إبداع ، مغامرة.
الأصفر - التفاؤل ، الحماس ، المرح ، السعادة.
الخضراء - الطبيعية ، الطبيعة ، الصحية.
الأزرق - التواصل والموثوقية وراحة البال.
البنفسجي - الجلالة والروحانية والغموض.
البني جيد والصدق.
الوردي - الأنوثة ، العاطفية ، الرومانسية.
الأسود - الرقي ، الشكلية ، الفخامة ، الحزن.
الأبيض - النقاء ، البساطة ، البراءة ، بساطتها.
ولكن لا حاجة تصبح رهينة. عند إنشاء علامة تجارية جديدة ، فإن استخدام لون أو نمط غير نمطي سيكون خطوة تسويقية رائعة. باختيار تفاحة كشعار له ، ميزت Apple نفسها بين المنافسين ، حيث كان هناك ما يكفي من ذلك الحين. انظر بنفسك ، لقد مرت أكثر من 40 عامًا ، ولكن لا يزال شعار التفاح مختلفًا عن معظم شركات تكنولوجيا المعلومات.
اختارت مجموعة فيرجن ، التي أسسها ريتشارد برانسون ، اللون الأحمر وتصميم الشعار المرتفع لنقل ميزات المؤسس الغريب. يضم التكتل العديد من الشركات من مختلف المجالات (من دار النشر إلى مشغل الرحلات الفضائية) وجميعهم يستخدمون نفس الألوان ورسالة واحدة ، لأن
الشيء الرئيسي في تحديد اللغة المرئية ليس مجال النشاط ، ولكن فلسفة العلامة التجارية .
البحث عن الاسلوب
بعد تحديد الوعد ، يمكنك البدء في البحث عن الإلهام. ولكن قبل الانتقال إلى النصيحة العملية ، أود أن أذكرك بشيء مهم جدًا.
"إن الأسلوب البصري المتميز ليس نتيجة الإلهام ، ولكن نتيجة سنوات عديدة من العمل ، حيث تقوم بتحليل مشاريع أفضل المصممين ، وتتدرب بانتظام وتتأمل في التقدم. أي اكتساب الخبرة.
لذلك ، فإن أولئك الذين يقلقون بشأن عدم الإلهام سيخسرون بالتأكيد لأولئك الذين لا يتوقعون ذلك ، ويصقلون مهاراتهم يوميًا.
الابتكار هو مزيج من الأفكار الموجودة ، وليس إنشاء أفكار جديدة. لذلك ، يتم إنشاء أفضل الأفكار من قبل المصممين الذين يعرفون كيفية استخدام تجربتهم لحل مشكلة معينة. "
من قناة برقية The Design Times.لا تقلق عندما ترى أن السنوات الأولى من عملك ستكون أقل بكثير من الآخرين. نشمر عن سواعدك وتحلي بالصبر. كل شيء له وقته.
الطريقة الأكثر شيوعًا للعثور على الإلهام للمصممين هي Dribbble و Behance. هذه أداة جيدة ، ولكن لديها مشكلة واحدة. تبدأ جميع المجالات المهنية في وقت ما في إغلاق نفسها ، وتجريف نفس الأفكار ، لذلك إذا كنت ترغب في إنشاء شيء فريد ، فأنت بحاجة إلى النظر خارج المصادر المعتادة.
على سبيل المثال ، أشتري بانتظام المجلة المعمارية AD وألقي نظرة على موقع الويب الخاص بهم. وهكذا ، أقوم بتوسيع مخزون الأنماط المرئية. بالإضافة إلى الهندسة المعمارية ، يمكنك مراقبة الطبيعة أو معدات التصميم (من السيارات إلى أدوات المطبخ). بفضل هذا ، يمكنك تطوير ذوقك البصري تدريجيًا ويمكنك العثور على فكرة مثيرة للاهتمام لمشروع جديد.
اجمع أفكارك في مجموعة منفصلة ، يطلق عليها غالبًا لوحة الوحل. يمكن القيام بذلك على موقع Pinterest أو من خلال إرفاق الصور باللوحة (طريقة رائعة ، حيث ستكون الأفكار التي تم جمعها مرئية دائمًا). بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام الدلاء على Dribbble ، و Board in InVision وأي طريقة أخرى (حتى مجلد على سطح المكتب) تجدها ملائمة.
تعريف النمط
في سياق جمع المعلومات ، يجب أن تكون قد شكلت أفكارًا معينة. من مشروع واحد يمكنك أن تأخذ الخطوط ، من المناظر الطبيعية للألوان ، من تقنية الوعد (على سبيل المثال ، الحالة أو الاحتراف). هذا أمر طبيعي إذا كان لديك بعض الأفكار. تصورهم وحاول المقارنة ، مع مراعاة رسالة العلامة التجارية والجمهور المستهدف.
سيكون أفضل وصف للأسلوب الذي تم إنشاؤه هو كتاب العلامة التجارية ، أي قواعد التفاعل البصري لشخص ما مع شركة. يجب أن يحتوي على الطباعة والألوان والشعار والصور الموصى بها. تولد بعض الشركات صوتًا معينًا ، ولكن هذا أقل صلة بالنمط المرئي ، على الرغم من أنه لا يقل أهمية.
في هذا الصدد ، أتذكر قصة من الممارسة الشخصية. من خلال العمل مع مؤسسة مالية كبيرة (مشروع بموجب اتفاقية عدم الإفشاء) ، في تخطيط واحد ، قمت بتعيين صورة جميلة ، تم تنزيلها من مخزون صور احترافي ، كخلفية. ولكن كما اتضح ، كانت ألوان وعواطف الناس تذكرنا برسالة المنافس ، لذا اضطررت إلى تغيير الصورة.
أعتقد أن القليل من المصممين يفكرون في هذا عند اختيار الصور أو الطباعة ، على الرغم من أن هذه الأشياء تلعب دورًا كبيرًا في تشكيل اللغة المرئية.
المجموع
الشيء الرئيسي الذي يجب فهمه هو أن النمط المرئي يجب أن يتطابق مع رسالة العلامة التجارية. هذا هو المعيار الرئيسي لعملك. يمكن أن يكون النمط عصريًا أو مملاً أو مستقبليًا أو أي شيء آخر ، لا يهم على الإطلاق. من المهم فقط أن يوقظ المشاعر الضرورية.