في أغسطس ، عقدت RUVDS واستوديو المحتوى في هبرة ندوة بعنوان "كيفية تحفيز المؤلف ، حتى لو كان مبرمجًا". نتيجة لذلك ، قررنا نشر بعض التقارير المثيرة للاهتمام ، في رأينا ، على مدونتنا.
يمتلك الخبراء المعرفة - ولكن في الغالب لا يريدون أو لا يمكنهم تحويلها إلى نص. يمكن للصحفيين أن يكتبوا ، لكنهم بحاجة إلى نسيج. الخيار الأفضل هو العمل معًا. ولكن كيف تجعل الترادف فعالاً وينتج مقالاً رائعًا؟
تحدث أنطون بولياكوف ، رئيس استوديو المحتوى في هابرا ، عن مخاطر العمل المشترك لخبير ومؤلف مستقل وكيفية إعداد كل شيء. فيما يلي نسخة من تقريره.
أولاً ، بضع كلمات عنا. نحن استوديو المحتوى في هبر ، ونساعد الشركات على إعداد مقالات للمدونات ، وتطوير استراتيجية النشر ، ووضع خطة المحتوى. ننصح ، مجانًا في الغالب ، بتنظيم دورات تدريبية للمؤلفين وديلي. وخلال هذا الوقت اكتسبنا خبرة كبيرة في جميع جوانب إعداد المنشورات.
من هو الخبير
الخبير هو شخص مشغول. يعمل في المشاريع ولديه نسيج مثبت. ولكن من أجل لف هذا الملمس في مقال ، قد لا يكون لديه ما يكفي من الوقت أو مهارات الكتابة. المخرج الواضح هو مساعدة صحفي خبير سيحول معرفته إلى منشور.
وهنا ينشأ أول اعتقاد خاطئ: "سيقوم المستقل بالقيام بكل شيء على أساس تسليم المفتاح" - يكفي تقليل المؤلف والخبير ، وفي النهاية ستحصل على مادة رائعة. لا ، لن ينجح الأمر. لكي تصبح المقالة ذات جودة عالية ومثيرة للاهتمام ، يجب على العميل أيضًا المشاركة فيها.
من سيكون المؤلف
النقطة الأساسية هي اختيار الشخص المناسب الذي سيعمل مع الخبير. تبين ممارستنا أن الخبير نفسه هو الأنسب لدور المؤلف: على سبيل المثال ، المطور أو شخص آخر لديه مجموعة مناسبة من المعرفة ، أو الشخص الذي يكتب جيدًا. لماذا؟ لأن الشخص الموجود في هذا الموضوع يمكنه طرح الأسئلة الصحيحة ، والتركيز الصحيح ، ولا تفوت التفاصيل ، وتذكر دائمًا الغرض من المقالة. إذا أخذنا اختصاصيًا آخر لديه أيضًا مهارات كتابة جيدة ، فهناك احتمال أن يفوتك شيء ما ، ولن يركز على حقيقة أن المادة لن تتحول إلى عمق عميق ، وليس إلى حد كبير من الخبراء. سوف تعاني الجودة هنا.
نعم ، ليس من الممكن دائمًا العثور على متخصص يتقن هذه المشكلة. والبديل للصحفيين الذين يمكنهم التحدث إلى المتحدث. بالمناسبة ، مقابلة مع المتحدث هي قصة منفصلة: الحديث ، ورؤية أن الشيء الرئيسي ليس كذلك ، امتلاك المصطلحات هو أيضًا فن رائع.
موجز
جزء مهم من إعداد المادة هو الموجز. من ناحية ، الشيء واضح ، لكني أود أن ألفت الانتباه إلى عدة نقاط يجب أن تكون موجودة.
النقطة الأولى هي العنوان العامل. في بعض الأحيان يقوم الناس بتعيين المهمة على النحو التالي:
- دعنا نكتب كيف نطور تسجيلات النقدية عبر الإنترنت.
- دعنا نكتب ، وماذا سنكتب؟
- حسنا ، هذه هي الطريقة التي طورنا بها. لدينا كومة ، ماذا فعلنا ...
هنا ، لا الموضوع ولا كيفية تقديمه واضح حقًا. مع هذا النهج ، ستكون المادة مناسبة ، مع تركيز غير واضح. إذا قمنا بصياغة الموضوع بشكل أكثر وضوحًا: كيف قدمنا أفضل خدمة (كلمة "أفضل" هي المفتاح هنا) ، فإن البنية تتراكم على الفور.
أولاً ، نوضح للقارئ لماذا هو الأفضل ، ولماذا فعلنا ذلك بالضبط ، ولماذا أخذنا هذه الأدوات. اتضح أشياء باردة. لذلك ، نقوم بصياغة الموضوع بدقة شديدة ثم نبدأ منه.
أبعد في الرأس نحافظ على المهام التي تواجه النشر. نرى في حبري الكثير من المقالات ، ببساطة مقالات مثيرة للاهتمام ، رائعة لا تفي بمهام الشركة. إنهم يرفهون عن الجمهور ، وربما يجذبون انتباه شخص ما ، لكنهم لا يعملون لحسابهم الخاص. لذلك ، بالطبع ، عند كتابة المواد ، ضع في اعتبارك الهدف. ماذا سيكون؟ ترويج المنتج؟ ثم دعنا نقوم بإدخالات دلالية في المقالة: بدقة ، بشكل غير محسوس وفي نفس الوقت بكفاءة.
جمع المعلومات
يجب تزويد الصحفي بالبيانات ، ويجب القيام بذلك قبل أن يبدأ في طرح أسئلة للخبير. كلما زادت المعلومات التي يملكها الصحفي ، كلما كان أكثر إثارة للاهتمام أنه سيكون قادرًا على بناء حوار ، والمزيد من المواد المثيرة للاهتمام.
قبول الوظيفة
عند قبول العمل ، هناك نقطتان رئيسيتان: موجز وتصميم. عندما يعقد المؤلف أو الصحفي موجزًا ، من المناسب لك أن تشير إلى التناقضات ، والصحافة لتنقيحها. لن يكون هناك أي نقاش ، بالإضافة إلى انخفاض عدد مرات تكرار التحسين. بطبيعة الحال ، ناقش مع كليهما أنه من المحتمل أن تكون التحسينات مطلوبة. خلاف ذلك ، كما يحدث في كثير من الأحيان دون اتفاق ، يتحول الكتاب الذين يشاركون بشكل مؤلم في التحرير على الفور ويختفون لمدة 2-3 أيام. وأنت تنتظر حتى يصلوا إلى صوابهم وينتهوا من العمل.
عندما يكون كل شيء خطأ
يحدث أن يرسل شخص ما مادة ، تقرأها وتفهمها - خطأ تمامًا. إذا لم يتم إهمال الحالة بشكل خاص ، أخبر المؤلف عما كنت تنتظره. سيحرر. إذا لم تكن المادة "في متناول اليد" على الإطلاق ، فمن الأفضل تغيير المؤلف. من الضروري جمع جميع المواد والاختصاصات والإجابات الموجزة وإجابات الخبراء ونقلها إلى شخص آخر. هذه قصة مشتركة ، ليس هناك ما يدعو للقلق. على سبيل المثال ، نحن نعمل مع العديد من الصحفيين ، ويحدث أن يقدم الشخص خمس مواد ممتازة - والموضوع السادس لا يذهب. سواء لم يكن هو ، أو يأمل أن يكتشف الأمر بسرعة. من الواضح: لم نعد نعطيه مثل هذا الموضوع بعد الآن ، نحن ندفع بأقل سعر حتى لا يسيء إلى العلاقات ويحافظ عليها.
لا تزال هناك خدعة رائعة - تعديل الموضوع. مثال: تم طلب مراجعة للتكنولوجيا ، وفجأة ، بدلاً من المراجعة ، أرسلوا مقابلة مع خبير. ثم نحاول تغيير شكل المقال لمقابلة حول التكنولوجيا التي يعبر فيها الخبير عن آرائه حول هذه القضية. ثم تحرير سهل - ويمكن أن تسير المادة على ما يرام.
الملخص
مرة أخرى النقاط الرئيسية:
- مؤلف مع الخلفية المطلوبة ؛
- موجز الجودة ؛
- تحصيل الفاتورة
- الاستعداد للتحسينات.
هذه وصفة للنجاح. لا يزال لدينا عملاء ، وخاصة الشركات الكبيرة ، الذين يسألون غالبًا: "لماذا تزعج نفسك كثيرًا؟ تحدثنا اليوم مع خبير ، بعد مرور يومين. ما الذي يمكن فعله؟ " كل هذا صحيح بالضبط حتى اللحظة التي بدأت فيها التحسينات والموافقات ، والتي تستغرق الكثير من الوقت. وفي هذا الصدد ، يساعد موجز الجودة على توفير الوقت لنفسك وخبير وصحفي.
أسئلة الجمهور:
كم من الوقت والموارد والأموال اللازمة لإعداد منشور؟الصيام مختلف. إذا اتصلنا بمتوسط درجة الحرارة في المستشفى ، فإننا نقول دائمًا أننا نعد المشاركات لمدة شهر. إذا كان العمل يسير بشكل مثالي: السماعة على اتصال ، الصحفي أو الخبير مجاني ، يمكنك إدارتها في غضون 3-4 أيام ، هذا مع المحررين. عادة ننتظر المتحدث ، ثم ننتظر المؤلف ، لأنه قد يكون لديه العديد من المواد في عمله. الشهر هو العمل في وضع هادئ ، يحدث ذلك في غضون أسبوع. ولكن ، على العكس ، يحدث أن المتحدث لا يجيب ، أو في رحلة عمل ، يعود في شهر ، وبعد شهر نسي عنا. من حيث المال ، يختلف الأمر أيضًا: نظرًا لأن المصحح والمؤلف والمحرر يشارك في إعداد المادة ، فإن الشوكة التقريبية لمقال واحد هي 8-15 ألف روبل ، دون احتساب العمل التنظيمي والتحريري.
هل تم تطوير الملخص الخاص بك عن طريق التجربة والخطأ أم مأخوذ من مكان ما مع التحسينات؟هذا هو موجزنا الذي نستخدمه في عملنا.
نريد التحدث بشكل مثير للاهتمام حول منتجاتنا على المدونة ، ولكن المطورين غير قادرين تمامًا على الكتابة. أنا ، كرجل علاقات عامة ، أساعدهم. لذلك ، من المهم بالنسبة لنا الآن الحصول على مراجعة من أجل إنهاء النصوص إلى المثل الأعلى. هل يمكنك عرض مقالاتنا؟ وتحت أي ظروف؟نعم ، يمكنك إرسال مواد ، وسنقدم مراجعة. لدينا خدمة منفصلة ، لكننا سننظر في العديد من المواد مجانًا. بشكل عام ، نجري تدريبات للمؤلفين داخل الشركة ؛ على مدى الأشهر الستة الماضية ، عقدنا حوالي 5-6 اجتماعات.
الوضع الافتراضي: لدينا خبير ممتاز وصحفي ممتاز يفهم الموضوع. لقد كتبوا مادة لمدة شهر ، ودفعنا 30،000 روبل ، لكن المقالة لم تدخل ، معلقة بتصنيف +50000 مشاهدة. كيف تعيش معها؟أرسل النص ، سنرى. هناك العديد من الخيارات: لم تصل إلى الجمهور المناسب ، على سبيل المثال ، لم تعمق بما فيه الكفاية أو حولت الموضوع في الاتجاه الخاطئ ، إلخ. الكتابة مثل الفن. هؤلاء المدونون ، مثل الفنانين ، يرسمون صورة جديدة في كل مرة. لا أحد يعرف كيف ستدخل ، ما إذا كان الجمهور سيحبها. نعم ، هناك مبادئ عامة لكتابة نص جيد ، ولكن لا توجد ضمانات. في بعض الأحيان يكون لدى المرأة العجوز انفراج. نقوم بتحليل مدونات الشركة وغالبًا ما نرى الصورة التالية: تحت المقالات هناك تصنيفات +50 ، +30 ، +30 ثم –5. تجاوزت. لكي تفوت أقل ، يجب أن تكون هناك خبرة ، ويجب تطويرها.
