محاولات مستمرة لبيع شيء متعب جدًا من المشترين. لقد أصبح الترويج للسلع معقدًا للغاية بحيث أصبحت البساطة والوضوح أكثر كفاءة. يأتي التسويق نوركور في الصدارة. وماذا يعني هذا ، سنقول في المقالة.
ما هو الجوهر
بدأ تسويق نوركور بالموضة. قبل عامين ، عبر فريق K-HOLE عن فكرة "أزياء بدون أزياء". ليس من الضروري أن تكون الأشياء مختلفة عن الآخرين. الملابس هي مجرد ضرورة وليست طريقة للتعبير عن الذات.
تم دعم هذه الحركة (ربما دون وعي) من قبل ستيف جوبز. في العلن ، ظهر بهدوء في نفس الشيء - في الجينز وقبة عنق داكنة.
يتم تقليل جوهر الحركة المعيارية إلى البساطة والطبيعية والدقة. سئم الناس من الجري وقرروا الإبطاء قليلاً.
ظهر Slow Food (Slow Food) و Slow TV (Slow TV). أثرت التغييرات على إيقاع الحياة ككل ، والذي انعكس في حركة اللحظات البطيئة. للبشرية عادات "بطيئة": الرسم ، التأمل. يريد الناس السلام والصمت ، بدلاً من الإعلان عن الخفقان أمام أعينهم.
لماذا يعتبر normcore فعالا
- لقد حاولوا مرات عديدة لمفاجأة المشترين بأن الصورة ذات المناظر الطبيعية تعمل بكفاءة أكبر. على خلفية الغرابة ، فإن الأشياء العادية تجذب الانتباه.
- تكنولوجيا متطورة لإطارات المستخدمين. يجب أن تكون مفيدة فقط.
- مفهوم القيم يتغير. الانسجام مع الذات هو أكثر قيمة من العقارات ، والقدرة على السفر أكثر استقرارا.
نهج التقدم يتغير حتما. يصبح الإعلان بسيطًا ، ويعكس جوانب الحياة المعتادة.
الإعلان نوركور
مثال حي على مقطع فيديو بهذا النمط أصبح معروفًا حول العالم هو الفيديو الذي أنتجته DIAGEO مع Nick Offerman. تستمر النسخة الكاملة لمدة تصل إلى 10 ساعات ، وطوال هذا الوقت يشرب الممثل فقط الويسكي. هذا كل ما في الأمر.
مثال مشهور آخر هو الإعلان عن الطلاء. الشخصية الرئيسية ترسم السور. لا يوجد عمل.
بساطة وإيجاز شركة الإعلانات الشهيرة يوتا. الناس يريدون الصمت والإنترنت. ويحصلون على ما يريدون.
يسر إعلان بسيط ولكنه أصلي LEGO.
تذكّر Kit Kat عملائها طوال فترة وجودها بأن الوقت قد حان لأخذ قسط من الراحة. ويتضح ذلك من شركة الإعلان.
تمارس الشركات المصنعة للسيارات الترويج مع التركيز على الإيجاز والوضوح. إعلان مرسيدس له جوهر واضح وقليل من الفكاهة ومناظر طبيعية شتوية جميلة.
هذا الإعلان هو نتيجة عمل مسوقين فورد. تم إنشاؤه عندما سمح للنساء السعوديات بقيادة سيارة.
الذين سيعملون التسويق الطبيعي
يعتمد ما إذا كان مبدأ المعيار الأساسي يعمل في شركتك على نوع النشاط والجمهور المستهدف. نورمورك مناسبة لأولئك الذين:
- تعمل في الإنتاج. إن العمل الرتيب للأدوات الآلية ، وعملية صنع قميص أو خبز كعكة هو ما يحتاجه الجمهور اليوم. سجل العملية على فيديو حول إظهار العملاء.
- يربط عمله بالطبيعة. في صخب حياة المدينة ، يجب أن يكون هناك وقت للتفكير في الأبقار التي تمشي على العشب الأخضر.
- يساعد الآخرين على الاسترخاء. مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بالإجازات تساعدك على الاسترخاء.
يفتح الانتقال إلى التسويق المعياري مجالًا جديدًا لخيال المعلنين. لكن قرار إنشاء مثل هذا الإعلان يجب أن يكون متوازنًا ، لأن التقليد الأعمى لا يؤدي دائمًا إلى النجاح.