تحقيق الدخل من بيانات المستخدم مقابل الإعلان داخل التطبيق: الإيجابيات والسلبيات

في عام 2018 ، استمر سوق تطبيقات الهاتف المحمول في النمو ليس فقط بفضل المستخدمين الذين لا يدعون الهاتف بعيدًا عن أيديهم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، ولكن أيضًا بفضل المعلنين الذين دخلوا في الإعلانات داخل التطبيقات. نظرًا لأن تفاعل الجمهور هنا أعلى بشكل لا مثيل له ، فقد زادت تكلفة عرض الإعلانات في التطبيقات ، مما أدى إلى تطور طرق تحقيق الدخل من التطبيقات المجانية .



في هذه المقالة ، نقارن بين طريقتين لتحقيق الدخل: الإعلان داخل التطبيق وتحقيق الدخل من البيانات. وإذا كانت الطريقة الأولى راسخة بالفعل في استراتيجيات تحقيق الدخل لملايين المطورين ، فإن الطريقة الثانية تمت مناقشتها بنشاط فقط مؤخرًا.

سننظر في الإيجابيات والسلبيات الرئيسية ، ونبدد الخرافات الشائعة ونساعد في تحديد الحل الأكثر نجاحًا لتحقيق الدخل من تطبيقك.

الإعلان داخل التطبيق: العامل الرئيسي في تحقيق الدخل من التطبيق

تحقيق الدخل من الإعلانات هو الطريقة الأكثر وضوحًا لتحقيق الربح من التطبيقات. وفقًا لإحصاءات عام 2017 ، يفضل أكثر من 65٪ من المطورين الإعلان عن نماذج تحقيق الدخل الأخرى .



يتضمن الإعلان في التطبيقات وضع الحملات الإعلانية وإدارتها وتحسينها في التطبيق. إنها طريقة رائعة لزيادة أرباحك عن طريق بيع مساحة إعلانية للعلامات التجارية وشبكات الإعلانات و DSP .



الإحصائيات جيدة: تتوقع App Annie أن يستثمر المعلنون عن ميزانية التسويق في تطبيقات الجوال 206 مليون دولار بحلول عام 2021. للمقارنة ، في عام 2016 ، كانت الميزانية الإعلانية للإعلان في التطبيقات 72 مليون دولار فقط. وهذا يعني أنه في المستقبل القريب سيزداد حجم سوق إعلانات الجوال ، مما يسد إعلانات سطح المكتب وحتى التلفزيون.

تحظى أشكال إعلانات الجوّال بشعبية كبيرة: فهي تنفق 51٪ من الميزانية الرقمية العالمية ، وهذه النسبة ستنمو فقط.

مثال توضيحي للغاية هو Pinterest ، الذي حطم الرقم القياسي للربحية في عام 2018 ، حيث كسب أكثر من 500 مليون دولار في 9 أشهر (+ 43.8٪ مقارنة بعام 2017).

بالطبع ، هذه حالة نادرة. لكنه يوضح أن ميزانيات الإعلان ستكون كافية للجميع ومضاعفة نمو الدخل ليست خرافة على الإطلاق.

أكدت دراسة على منصة الوساطة الإعلانية للشوكولاتة أن 54 ٪ من مطوري التطبيقات يعتبرون الوساطة الإعلانية مصدرًا لزيادة الربح من التطبيق (على الرغم من أن الدراسة غير موضوعية ، ولكن أعتقد أن هذا الرقم المحدد ليس بعيدًا عن الحقيقة).



لنفترض أنك فقط غوغل القليل من المعلومات حول الوساطة الإعلانية وتفكر جديا في خيار التكامل مع بعض الأنظمة الأساسية. كما هو الحال في أي نموذج ، في الوساطة الإعلانية ، هناك جوانب إيجابية وسلبية يجب أن تكون على دراية بها قبل التكامل.

الإيجابيات:

• يحتوي على العديد من شبكات الإعلانات في SDK واحد: لا حاجة للاتفاق بشكل منفصل على التكامل مع كل شبكة.
• يمكنك عرض إعلانات الجوال حتى مع DAU صغير.
• لا توجد إعدادات مستقلة لنموذج "الشلال": سيقوم فريق تحقيق الدخل بذلك نيابة عنك.
• يمكن زيادة أرباح الإعلانات إلى أقصى حد من خلال إضافة أشكال إعلانات عالية الأجر (مثل الفيديو بمكافأة والإعلانات المدمجة مع المحتوى).
• مدفوعات منتظمة من جميع شركاء الطلب بدفعة واحدة.
• المستخدمون المباشرون الذين ليس لديهم روبوتات في تطبيق صغير هم أكثر قيمة بكثير من تطبيقات المليونير المريبة ، لذلك فإن فرصة العثور على منصة مناسبة لتحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بك عالية جدًا.

السلبيات:

• بعد دمج الإعلانات في التطبيق ، سيكون عليك تحسينها يوميًا (إذا كنت لا تعمل مع شركة تم تحسين الإعلانات من أجلك: Epom Apps ، Ironsource ، Adincube ، إلخ.)
• تحتاج إلى التعمق في ميزات الوساطة الإعلانية. عادة ، شريك واحد في الطلب لا يكفي لتزويدك بمعدل تعبئة 100٪ بسعر مرتفع. يجب عليك الاختبار والتعاون مع شركاء الإعلان المختلفين وتحليل فعاليتهم من أجل إيجاد التوازن الصحيح.
• ينزعج المستخدمون من الإعلانات خارج المكان والنوافذ المنبثقة المتطفلة والداخلية. وفقًا للإحصاءات ، يقوم 14٪ من المستخدمين بإزالة التطبيق بسبب الإعلانات المتطفلة.

للنجاح في تحقيق الدخل من التطبيق ، تحتاج إلى استثمار الوقت والطاقة في التحسين المستمر للإعلان. لكن اهتمام المطورين عادةً ما يهدف إلى استكمال الميزات ، لذلك غالبًا ما ينقلون إدارة وساطة الإعلان وتحسين الحملات الإعلانية إلى منصات تحقيق الدخل من التطبيقات.

ولكن إذا قررت أن تفعل كل شيء بنفسك ، فإليك قائمة تحقق صغيرة ستساعدك في الاستعداد لتحقيق الدخل.

تحقيق الدخل من البيانات: ما هو جيد وما هو سيئ

لا تزال المعلومات تحل كل شيء ، كما أن معلومات المستخدم في أوقات عدم اليقين تكون ذات قيمة مضاعفة. تعد بيانات المستخدم المجهولة مصدرًا لا يقدر بثمن للمسوقين ومعاهد البحوث وشركات الأغذية.

حفز الاهتمام المتزايد ببيانات المستخدم نمو تحقيق الدخل من البيانات في تطبيقات الهاتف المحمول. بالنسبة للمطورين ، هذا دخل إضافي يتطلب الحد الأدنى من الجهد.

ما البيانات التي يتم نقلها إلى أطراف ثالثة وهل هي آمنة؟ نعم ، إنه آمن. لا يتم نقل المعلومات السرية وأي معلومات شخصية إلى أطراف ثالثة ، مما يعني أن جميع المستخدمين لا يزالون مجهولين.

تتضمن البيانات التي يتم جمعها عن المستخدمين ما يلي:

• نوع الجهاز
• إصدار الجهاز
• حجم الشاشة
• مشغل الهاتف المحمول
• نوع الاتصال
• رقم وحدة المعالجة المركزية
• ذاكرة الوصول العشوائي ، ROM ؛
• البلد
• IP

يعد تحقيق الدخل من البيانات أسهل من عرض الإعلانات في التطبيق - ما عليك سوى تثبيت SDK واحد.

هام! العب وفقًا للقواعد: قبل جمع بيانات المستخدم ، اسأل عما إذا كان لا يمانع في تقديم بيانات غير شخصية. وإذا كان الأمر مخالفًا ، فاستبعده من قاعدة المستخدمين لتحقيق الدخل.

الإيجابيات:

• تدفق أرباح آمن وقابل للتوسع (لا ينتهك سياسة اللائحة العامة لحماية البيانات وسياسة Google)
• بالإضافة إلى تثبيت SDK لمرة واحدة ، لا تحتاج إلى القيام بأي شيء آخر.
• يحدث جمع البيانات في الخلفية ولا يؤثر على تجربة المستخدم.
• لا يتطلب مراقبة واهتمام إضافي.
• تتلقى دخلاً شهريًا من كل مستخدم وافق على معالجة بياناته. لمزيد من DAU / MAU في التطبيق ، كلما زاد العائد.
• لا يؤثر تحقيق الدخل في البيانات على SDK الحالي ونموذج تحقيق الدخل.

السلبيات:

• يعد جمع البيانات الآن موضوعًا مثيرًا للجدل للغاية - على الرغم من أنه بالمعنى العالمي ، لا يهتم المستخدمون إذا تم جمع بياناتهم أم لا ، فهم بحاجة إلى معالجتها بعناية.
• قبل تثبيت SDK ، تحقق من جميع المعلمات التي تمررها إلى مشتري البيانات.
• يصبح تحقيق الدخل من البيانات مربحًا مع DAUs بدءًا من 50000 ، نظرًا لأن مشتري البيانات أكثر استعدادًا للنظر في كميات كبيرة من بيانات المستخدم. إذا كان تطبيقك يحتوي على 300 مستخدم ، وافق 10 منهم على نقل بياناتهم - لا يمكنك رؤية السماء بالماس :)

بعد اللائحة العامة لحماية البيانات ، تشعر الشركات والمستخدمون الأوروبيون بقلق شديد من جمع البيانات الشخصية. اكتشف فريق TheGuardianApp مؤخرًا أن بعض التطبيقات فائقة الشعبية نقلت بيانات موقع المستخدم سرًا إلى أطراف ثالثة. على وجه الخصوص ، تم أيضًا نقل البيانات المتعلقة بمستوى البطارية ، والموقع الدقيق بواسطة GPS والبيانات الشخصية الأخرى.

ماذا تعتبر البيانات الشخصية؟



قدم TheGuardianApp نفسه قائمة بالشركات التي تجمع الكثير من بيانات المستخدم الشخصية ، ونأمل ألا يكون تطبيقك من بينها.

أيهما أفضل: تحقيق الدخل من البيانات أو الإعلان القديم الجيد؟

بشكل عام ، هاتان أداتان ممتازتان بنفس القدر ، عندما تستخدم بشكل صحيح ، يمكن أن تضاعف الربح من تحقيق الدخل من التطبيقات. إذا كنت لا تزال لا تفهم من أين تبدأ ، انظر إلى طرق تحقيق الدخل التي تستخدمها التطبيقات المنافسة على Google Play و App Store ومتاجر التطبيقات الأخرى.

يمكن ربط تحقيق الدخل من البيانات والإعلانات في التطبيق في نفس الوقت - تتفاعل حزم SDK الخاصة بها بشكل مثالي مع بعضها البعض. تذكر أن مفتاح الربح ليس مجموعة من الإعلانات ، ولكن المستخدمين المعنيين. بدون احترام المستخدمين وشفافية التطبيق ، سيبقى التطبيق بالتأكيد على قيد الحياة - ولكن ليس لفترة طويلة.

هل لديك أسئلة حول تحقيق الدخل من البيانات أو نماذج أخرى لتحقيق الدخل من التطبيقات؟

قم بالتسجيل في ندوة مجانية على الويب لمطوري Android في 23 أكتوبر ، وطرح الأسئلة وابدأ في الربح باستخدام رقائق جديدة لتحقيق الدخل من التطبيقات إلى الضجيج الشامل.
هام! سيكون البرنامج التعليمي على الويب باللغة الإنجليزية.