أندي روبينألهمت المنتجات الأساسية الناشئة ، التي أسسها Andy Rubin ، مبتكر Android ، عام 2017 الكثير من الأمل. لقد استثمروا في ذلك أمازون وفوكسكون وتينسنت. قبل أسبوعين من إطلاق أول جهاز له ، الهاتف الذكي الأساسي ، أصبح "وحيد القرن". في لغة وادي السيليكون العامية ، هذا يعني أن الشركة بدأت تقدر قيمتها بأكثر من مليار دولار. كان هواة Android في الولايات المتحدة يؤمنون بالهاتف الذكي الجديد ، وبدأت الضجة حوله تتشكل بشكل خطير. حتى Artemy Lebedev كتب في مدونته:
الشركة الأكثر إثارة للاهتمام اليوم هي Essential. أنا متأكد من أنهم سيكونون قادرين على نقل الكثير. وسنسمع الكثير عنهم.
لم تتحقق الأحلام. سوق الهواتف الذكية ضيقة بالفعل ، خاصة على المستوى الرئيسي. حتى Google تواجه صعوبة في بيع هواتف Pixel الذكية . تم بيع 4 ملايين وحدة فقط في عام 2017 - مقارنة بـ 217 مليون جهاز iPhone. لا يمكن مقارنة شركة Andy Rubin الجديدة في مجال التسويق وقوة Google. لم تكشف Essential عن مبيعاتها ، ولكن تم تقدير أنها كانت أقل بقليل من 4 ملايين.
اشترى المتحمسون هواتفهم الذكية ، ولكن لم يكن هناك سوى عدد قليل منهم ، مقارنة بالسوق الشامل ، ولم تنجح الكلام الشفهي. في الأسابيع الأولى ، تم شحن 5000 جهاز فقط. كان الطلب أقل من المتوقع ، ومن أجل تغطية الخسائر بطريقة أو بأخرى ، يجب تخفيض سعر الجهاز بسرعة من بدء 699 دولارًا إلى 499 دولارًا. حصل المشترون الذين اشتروا هاتفًا ذكيًا بالسعر الأولي على شهادة بقيمة 200 دولار أمريكي ، والتي يمكن إنفاقها على إحدى "الإضافات" الأساسية ، مثل الكاميرا القادرة على تصوير كل شيء بزاوية 360 درجة.
الهاتف الذكي الأساسيتم إصدار الهاتف الذكي في أغسطس. حتى نهاية عام 2017 ، وفقًا للشائعات ، كان من الممكن بيع 80.000 جهاز. وللعام الأول بأكمله من المبيعات - حوالي 150 ألفًا. وبالنسبة إلى "المنتج الأكثر ضجة" ، فهو ليس بطريقة ما على الإطلاق. قبل إطلاق الجهاز مباشرة ، تم تقدير بدء تشغيل المنتجات الأساسية بـ 1.2 مليار دولار ، لكن رسملتها انخفضت بشكل حاد. بالنظر إلى المبيعات السنوية ، التي لا يمكن أن تحقق أكثر من 60 مليون دولار ، تقدر الآن بمبلغ 330 مليون دولار ، أو حتى أرخص.
في مايو ، ألغى أندي روبين خططًا لإصدار هاتف Essential Phone 2. وحتى وفقًا للشائعات ، عرضت الشركة للبيع. لا مشترين (أو كانت العروض أقل مما توقعه آندي). والآن ، بعد ستة أشهر ، تتغير الاستراتيجية. الآن سيتم تطوير Essential 2 ، ولكن لن يكون الهاتف الذكي هو المتوقع. بدلاً من معيار Apple و Xiaomi و Samsung وغيرها من التحسينات على تصميم وخصائص النموذج السابق ، يريد Rubin صنع جهاز مختلف جذريًا ، علاوة على ذلك ، يمكن للمرء أن يطلق عليه فقط "هاتف ذكي" مع امتداد كبير.
دعنا نذهب كل شيء
الشيء الأكثر إزعاجًا هو أن Essential كان لديها فرصة للنجاح. إنهم قادرون على تطوير الأجهزة. لم يكن الهاتف الذكي الأول أسوأ من الآخرين في السوق ، ومن نواح كثيرة (على سبيل المثال ، تصميم اللوحة الخلفية ، والشاشة من الحافة إلى الحافة وعمر البطارية) - أفضل من ذلك. في الأساس ، يعزو المحللون المبيعات السيئة إلى التسويق غير الناجح والاستراتيجية الضعيفة. في طريق الخروج ، كانت Essential باهظة الثمن مثل iPhone الجديد ، ولم يستثمر Rubin في الإعلان من هذا المبدأ.
الآن على أمازون ، يكلف الجهاز 350 دولارًا ، وإذا تم إصداره على الفور بهذا السعر ، فسيتم اعتباره لنفسه من قبل فئة مختلفة تمامًا من المستخدمين. كانت محاولة الدخول إلى الدوري من أهم العلامات التجارية مع جهازك الأول ، بينما لا تزال بدون تسويق ، قرارًا سيئًا بشأن العمل. وبالطبع ، تأثر الانهيار التدريجي لسوق الهواتف الذكية ، الذي ترك مساحة أقل وأقل للاعبين الجدد. حتى Microsoft و BlackBerry في السنوات القليلة الماضية اضطروا إلى مغادرة هذا السوق تحت ضغط من الصينيين ، حتى لا يخسروا المال.
يقول روبين إن كل هذه المشاكل ستتم معالجتها في جهاز الشركة الجديد. أولاً ، لن يكون هاتفًا على الإطلاق. سيكون أصغر بكثير ، مع شاشة صغيرة ، ويفترض استخدامه مع الهاتف الذكي الرئيسي "كجهاز مصاحب". ثانيًا ، لن تكون الميزة الرئيسية عبارة عن غطاء خلفي من التيتانيوم وليست ميزات متميزة ، ولكن برامج مدمجة. سيحتوي الجهاز على ذكاء اصطناعي يمكنه تقليد أسلوبك في الكلام من أجل الرد على المكالمات / الرسائل نيابة عنك. سيتحكم المستخدم في الأمر بشكل أساسي عن طريق الأوامر الصوتية. حتى الآن ، لا يوجد شيء مماثل ، وفقًا لروبين ، في السوق. أقرب متوازي هو أداة بطل الرواية من فيلم She.
كما هو مخطط ، سيساعد هذا "الهاتف الذكي المصغر" ، على سبيل المثال ، في الرد على الرسائل ورسائل البريد الإلكتروني ، والتخلص من المعلنين المزعجين عبر الهاتف ، وتحديد المواعيد في الوقت الذي تحدده ، وأداء مهام صغيرة أخرى. في شكل زائد ، سيكون من الممكن ترك الهاتف الرئيسي مع شاشة كبيرة في حقيبة أو حقيبة ظهر ، واستخدام جميع وظائفه من خلال جهاز جيب صغير يناسب أي مكان.
في مقابلة مع بلومبرج ، يتحدث أندي روبن عن رؤيته لفوائد الجهاز:
إذا تمكنت من تحويل هاتفك إلى نسخة افتراضية منك ، فيمكنك الاستمتاع بحياتك بالكامل ، وتناول العشاء ، ومشاهدة فيلم دون لمس هاتفك. وفي هذا الوقت سوف يكتشف كل المهام المملة لك. يبدو لي أنني سأتمكن من إزالة هذه العادة من الأشخاص الذين يفحصون هواتفهم الذكية باستمرار ، مع القلق من أن لديهم رسائل أو مكالمات لم يتم الرد عليها. كلنا نحصل على القليل من الضغط.
تم استثمار حوالي 300 مليون دولار في المنتجات الأساسية ، مما يجعل الشركة الشركة الأكثر طموحًا في وادي السليكون في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية. حتى بعد فشل الهاتف الذكي Essential ، لا تزال الشركة تمتلك المال والمطورين الموهوبين. بالإضافة إلى ذلك ، لن يضطر روبن إلى تطوير الذكاء الاصطناعي من الصفر. يخطط أن تعمل تقنيته ببساطة على الأوامر من خلال Siri و Alex و Google Assistant ، وتتكيف قليلاً مع تفضيلاتك وأنماط الكلام المميزة. أي أن هناك فرصًا عديدة في أن يتمكن روبن من إطلاق منتجه (إذا نجح بالطبع في إقناع المنافسين بإعطائه واجهة برمجة تطبيقات).
من المفترض أن يكتمل النموذج الأولي الأول لـ "مكافحة الهواتف الذكية" قبل نهاية هذا العام. وفي يناير بالفعل في CES 2019 في لاس فيجاس ، يريدون أن يظهروا الجهاز لقادة الصناعة من أجل جذب المزيد من الاستثمارات. في نفس المعرض العام الماضي ، تم عرض الإصدار الأول من الهاتف الأساسي بشكل ضمني.
صحيح ، يبقى السؤال ، إلى أي مدى ستخرج التكنولوجيا الأفضل من Google Duplex AI النهائي ، وهو مساعد شخصي تم دمجه بالفعل في Pixel 3 الجديد . إنه يعرف بالفعل كيفية استقبال المكالمات لك ، وإجراء حوار صوتي مع المحاور ، وطرح الأسئلة عليه ، والضغط على المعلومات ثم نقلها إليك في شكل مناسب. ستتوفر هذه التقنية قريبًا للجميع على Android. في هذه الحالة ، سيظل جهاز Rubin الجديد مفيدًا فقط للأشخاص الذين لديهم iOS ، وحتى ذلك الحين ، على الأرجح ، ليس لفترة طويلة. إن الميزانية التي تبلغ 300 مليون دولار ، بالطبع ، ليست سيئة ، ولكن مع Google و Apple و Amazon ، التي تنفق المليارات لسنوات عديدة لإنشاء الذكاء الاصطناعي ، من غير المرجح أن تتنافس المنتجات الأساسية لعدة سنوات. وفقا للخبراء ، لا يزال مستقبل الشركة غامضة للغاية.
ملاحظة: إذا قمت بإجراء عمليات شراء في المتاجر عبر الإنترنت في أمريكا ، فإننا قادرون على تسليمها بسرعة ومربحة إلى روسيا ، Pochtoy.com. جميع الطرود الصادرة قبل 25 أكتوبر تسير بسعر خاص - 11 دولارًا للكيلوغرام. وكل قارئ لحبر الذي يدخل رمز HABR بعد التسجيل يحصل على خصم 7٪ عند التسليم. قارن الأسعار الأمريكية والروسية. نفس أجهزة iPhone الأخيرة هناك في Apple أرخص بنسبة 15-30 (!) ألف روبل.
