يلعب الأطفال 4 سنوات و 1 سنة على أجهزتهم اللوحية. أوضحت الدراسة أن 95٪ من جميع الطلبات للأطفال من سن 5 سنوات وأقل تحتوي على نوع واحد على الأقل من الإعلانات. الصورة: مارك ماكيلا / كوربيس ، جيتي إيماجيسالإعلانات المتطفلة غمرت شبكة الإنترنت الحديثة. يعرف الكبار كيفية التعامل معها عن طريق تثبيت حاصرات الإعلانات ليس فقط لأنفسهم ، ولكن أيضًا لكل شخص يعرفونه. على الإنترنت ، من الصعب جدًا الحفاظ على التوازن العقلي إذا زحف اللافتات المشتتة من جميع الجهات. لذلك ، ليست حاصرات الإعلانات مجرد توصية للراحة ، ولكنها في الواقع ضرورة طبية.
للأسف ، من الصعب منع الإعلانات على أجهزة الجوال ، خاصة إذا كانت مضمنة في تطبيقات الجوال. الأطفال هم أكثر من يعاني من هذا.
أظهرت دراسة جديدة أن 95٪ من جميع التطبيقات للأطفال في سن 5 سنوات أو أقل تحتوي على نوع واحد على الأقل من الإعلانات. يبدو أن مطوري بعض التطبيقات يستهدفون عن قصد الإعلانات لأصغر الرجال.
تم
نشر المقالة العلمية في 26 أكتوبر 2018 في مجلة
Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics (doi: 10.1097 / DBP.0000000000000622).
كجزء من التجربة ، قام مؤلفو الدراسة بتنزيل وإطلاق 39 تطبيقًا مصممًا للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 12 شهرًا إلى 5 سنوات. قام باحثان بتشغيل كل تطبيق ، وأبدوا ملاحظات تفصيلية حول تصميم الإعلان ، وقاموا بتنقيح كتاب الرموز بشكل متكرر مع تصنيف الإعلان. ثم تم تطبيق الرموز على 96 من أشهر التطبيقات المجانية والمدفوعة في فئة "أقل من خمس سنوات" (5 سنوات وأقل) من كتالوج Google Play.
فيما يلي النتائج: من بين 135 طلبًا تمت مراجعتها ، يحتوي 129 (95٪) على نوع واحد على الأقل من الإعلانات ، بما في ذلك:
- استخدام العلامات التجارية (42٪) ؛
- المضايقون التطبيق الكامل (46 ٪) ؛
- مقاطع الفيديو الترويجية التي تقاطع التشغيل ، على سبيل المثال ، النوافذ المنبثقة (35٪) أو عند فتح عناصر اللعبة (16٪) ؛
عمليات الشراء داخل التطبيق (30٪) ؛ - مكالمة لتقييم التطبيق (28٪) ؛
- دعوة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي (14٪) ؛
- الإعلانات المشتتة للانتباه مثل اللافتات التي تظهر على الشاشة (17٪) ؛
- إعلانات مخفية ذات أحرف مضللة مثل "$" أو لافتات مموهة للعب (7٪).
يعد الإعلان أكثر شيوعًا في التطبيقات المجانية منه في التطبيقات المدفوعة (100٪ مقابل 88٪) ، ولكنه شائع أيضًا في التطبيقات التي تحمل علامة "تعليمي" مقارنة بالفئات الأخرى.
تقول كبيرة الباحثين في الدراسة ، جيني راديسكي ، الخبيرة السلوكية: "عندما يستخدم الأطفال الصغار الأجهزة المحمولة بمعدل ساعة واحدة في اليوم ، من المهم فهم كيف يمكن لهذا النوع من التأثير التجاري أن يؤثر على صحة الأطفال ورفاههم". وطبيب أطفال في عيادة موت للأطفال بجامعة ميشيغان.
ويشير رادسكي إلى أن فريق البحث وجد حالات متكررة لاستخدام "الأساليب المتلاعبة والمدمرة". في بعض الحالات ، يتجاوز تأثير الإعلان الوقت الذي يقضيه الطفل في اللعبة.
بعض الإعلانات خادعة ومتلاعبة بشكل خاص. على سبيل المثال ، تظهر شخصية كرتونية مألوفة على الشاشة. يتذكر أن الدفع مقابل تحديثات معينة وعمليات شراء داخل التطبيق سيوفر الوصول إلى خيارات أكثر جاذبية ويجعل اللعبة أكثر متعة.
تقدم الدراسة أمثلة محددة من التلاعب:
- في لعبة Disney's Olaf's Adventures ، يؤدي النقر على كعكة متوهجة لم يتم تمييزها كإعلان إلى نقل اللاعب إلى المتجر.
- في تطبيق Bubadu Doctor Kids ، تبكي شخصية اللعبة إذا نقر اللاعب على زر "الخروج من المتجر".
ويختتم الدكتور رادسكي قائلاً: "تُظهر نتائجنا أن سوق التطبيقات للأطفال الصغار هو الغرب المتوحش ، وأن العديد من التطبيقات تركز بشكل أكبر على كسب المال من تجربة لعب الأطفال". "هذا له آثار مهمة على تنظيم الإعلان ، وأخلاقيات التصميم لتطبيقات الأطفال ، وكذلك لكيفية تحديد الآباء لتطبيقات الأطفال لتنزيلها."
يتذكر المؤلفون نتائج الدراسات السابقة التي تفيد بأن
الأطفال تحت سن 8 سنوات لا يمكنهم تمييز محتوى الوسائط عن الإعلانات : "الإعلان الرقمي أكثر تخصيصًا ، ويتم عرضه عند الطلب ومدمج في أجهزة الجوال التفاعلية. يقول الطبيب: "قد يعتقد الأطفال أن هذا مجرد جزء من اللعبة".
تخطط جماعات حقوق الطفل بقيادة حملة من أجل الطفولة التجارية الحرة لتقديم شكوى إلى لجنة التجارة الفيدرالية بناءً على نتائج الدراسة.