الجنس هو بائع ألعاب الورق الكلاسيكية. ومن هو المشتري؟

بقدر ما أتذكر ، في السبعينيات والثمانينيات من القرن العشرين ، كان شعار "الجنس هو محرك الإعلان" جذابًا للغاية. كان هناك شعور بأن موضوع الاتفاق العام في الإعلان كان صورة جمال نصف يرتدي ، وهو ما يكفي لوضعه أمام منتج معين والتقاط صورة ، وبعد ذلك سيطير هذا المنتج مثل الكعك الساخن. يتعلق هذا الجينز ، وما بعد الحلاقة ، والسيارات ، وأي شيء آخر ، بسخاء مع صور غامضة مصممة لجذب الأموال من جيوب ذكور ألفا. في مكان ما ، تم استخدام هذه التقنية بشكل متطور وأنيق ، في مكان ما - بشكل أكثر فظاظة ، ربما يمكنك العثور على مجموعة متنوعة من الأمثلة.

لم تتمكن ماكينات الإعلانات ذات الفتحات الصغيرة ، على الأقل في الفترة الأولى من وجودها ، من مقاومة هذا الاتجاه. ثم تم النظر إلى الألعاب على أنها ترفيه للذكور ، لذا فإن فكرة أن الصور الأنثوية ستجعل إعلاناتها أكثر فعالية تبدو واضحة. ومع ذلك ، فإن إلقاء نظرة موضوعية على ما كان يحدث بعد ذلك يشير إلى غموض نتائج مثل هذه الحملات الإعلانية.

بدأ كل شيء مع مساحة الكمبيوتر. ربما كانت أفضل طريقة لبدء محادثتنا معها ، حيث تم تمثيلها بأول ماكينة قمار تم استخدامها على نطاق واسع. تم إطلاق الجهاز في عام 1971 من قبل Nutting Associates. ثم كان من الواضح أنه من أجل بيع هذه اللعبة ، تحتاج إلى القليل من السحر. ونتيجة لذلك ، لجأت صناعة الألعاب ، منذ البداية ، إلى خدمات عارضات الأزياء من أجل جذب انتباه الجمهور.


بالنظر إلى الماضي ، ومعرفة ذلك الوقت ، يمكنني أن أفترض أن هذا النهج للإعلان كان يؤدي وظيفته. تم دمج الانحناءات الجذابة لجسم الجهاز بشكل جيد مع النموذج الذي يقف بجانبه.

بطريقة مماثلة ، حدث كل شيء مع الإصدارات المستقبلية من ألعاب الأركيد الكلاسيكية. ولكن ، للأسف ، على عكس المثال السابق ، يبدو أن مبدعي اللقطة التالية لم يفكروا كثيرًا. لا يمكنك أن تعلق أهمية على نسخ الشاشة ومقاطع الفيديو التي تظهر تقدم اللعبة والرسومات المثيرة. هل يكفي على الأرجح تصوير سيدة ترتدي ملابس صارمة تلعب لعبة؟ يجب أن تعمل مثل هذه الخطوة. صحيح؟


حسنا ، في الواقع ، من غير المرجح أن يعمل هذا. قارن فقط بين مساحة الكمبيوتر والإعلانات الكمومية. لا أريد أن أسيء إلى أي شخص ، لكن محاولة ارتداء النموذج كمحاسب "لتسخين" آلة Quantum arcade ، في رأيي ، ليست أفضل فكرة تسويق لشركة Atari. ربما هذه مصادفة ، أو ربما لا ، لكن الإصدار الرئيسي للعبة لم يتم. نظرة استعادية شيء رائع.

لا أريد أن أبدو مثل الانحراف العنيف أو شيء من هذا القبيل (يجب أن أكتب شيئًا عنه ، لذا انتظر دقيقة) ، ولكن ، في رأيي ، يمكن للمرء أن يجادل في البيان الذي قال فيه أن المعلنين كان أفضل مع Centipede.


في الصورة ، يمكنك أن ترى نموذجًا بقصة شعر على طراز الثمانينيات ، يرتدي شورتًا قصيرًا ضيقًا. ربما تكون قصيرة جدًا. ما الذي قد لا يعجبك هنا؟ على الرغم من أنه ليس من المثير للاهتمام أن نلاحظ أن آلة القمار نفسها تكاد تكون مخفية تمامًا في الظلام؟ من الواضح أنه ليس أهم شيء في هذا الإطار.

في الوقت نفسه ، يظهر أدناه نهج أكثر تقليدية للإعلان عن نفس اللعبة.



هل كل شيء جيد مع هذا الإعلان؟ بالنظر إلى هذه الصور ، لست متأكدًا من أن النموذج يمكن أن يقف في هذا الوضع لأكثر من خمس دقائق ، وبشكل عام ، يمكنني أن أغمض عيني إلى حقيقة أن الجهاز غير متصل بالتيار الكهربائي. هذه الصور مأخوذة من مقال مثير للاهتمام حول النساء في قاعات الألعاب ، والتي يمكن قراءتها هنا .

ولكن ، بالطبع ، على الرغم من انتقاداتي ، تجدر الإشارة إلى أنه يمكن جذب النساء إلى بعض الألعاب ، مثل Pac-Man من Namco أو نفس Centipede من Atari (من المثير للاهتمام ، أن لعبة Centipede تم تصميمها وبرمجتها بشكل رئيسي من قبل Don بيلي). على سبيل المثال ، هنا كيت بيرسون من فرقة "The B-52s" التي تعزف في Centipede.



في العديد من مواد Atari الترويجية ، يوجد أزواج نشيطون يلعبون ألعاب الورق معًا. ربما تحمل هذه الصور تلميحًا خفيًا مفاده أن الألعاب ليست مجرد لعبة جديدة للشباب ، والتي يخاف منها أولئك الذين نضجوا بالفعل ، ولكنها شيء يمكن للجميع الاستمتاع به. هنا يمكنك أن تشعر بمحاولة "إزالة الغموض" عن آلات الأركيد المبكرة هذه. كمثال ، ألقِ نظرة على إعلانات Asteroids Deluxe و Dig Dug و Space Duel و Tempest و Gravitar و Millipede.







كما ترى ، طالما أن النموذج يرتدي سراويل طويلة ، يتم الإعلان عن الأجهزة على أنها ترفيه لجميع أفراد العائلة. يرجى ملاحظة أنه في كل من هذه الصور ، توجد امرأة على رأس القيادة ، إذا جاز التعبير ، والرجل بمثابة راكب يقدم المشورة للسائق. هذا ، في ضوء إهمال المرأة في 70-80 ، يبدو غير متوقع.

نحن نعيد المخطط الزمني قبل بضع سنوات ونلقي نظرة على Gotcha ، واحدة من أقدم ألعاب Atari. تم استخدام نهج مماثل للتصوير هنا. يقولون أن هذه الصورة تسببت في الكثير من المتاعب للشركة بسبب سياقها الغامض. ويبدو - لا شيء من هذا القبيل - مجرد رجل يلاحق فتاة.


ومع ذلك ، إذا نظرت عن كثب إلى هذه الصورة ، اتضح أن وحدات التحكم المضمنة في الجهاز تشبه صدر المرأة - وهي محاولة ساذجة لجعل اللعبة أكثر أنوثة. بعد ذلك ، يمكنك أن تفهم بالفعل كم ستكون مرتين مرتين. إن ما تم فعله مع اللعبة بحجة الانجذاب المعتاد لاهتمام الجمهور يمكن اعتباره شيئًا أكثر أهمية. هنا يمكنك رؤية الحيل التسويقية التي يتم فيها تغليف لعبة ذات طريقة لعب محدودة ، ربما تم إنشاؤها من أجل صدمة الجمهور. (سيكون من دواعي سرورنا أن تعرف أن Atari أزال وحدات التحكم المثيرة للجدل في الإصدارات اللاحقة من اللعبة ، واستبدلها بعصا تحكم مزدوجة تقليدية).

وهنا إعلان عن أجهزة Atari تم إصداره سابقًا في السبعينيات. تُظهر هذه اللقطات محاولات غير فعالة لاستخدام جمال الأنثى للترويج لألعاب مثل Pong و Barrel Pong و Space Race و Gran Track 10.



في الصورتين السابقتين ، بالمناسبة ، نفس النموذج.



يبدو أننا نرى هنا عينات من الأزياء الراقية في السبعينيات. بعد Arari ، تم إنتاج إعلانات مماثلة في Sega / Gremlin لـ Fonz و Astro Fighter و Head On ، والتي تم إصدارها في نفس الوقت تقريبًا.




هل هو توأم أم فوتوشوب قديم؟ أعتقد أننا لن نعرف ذلك أبدًا ، لكن الزهور في أيدي العارضات تضيف بالتأكيد أناقة لما يحدث في هذه الصورة.

إن ظاهرة الإعلان عن الألعاب ، التي نتحدث عنها هنا ، لم تمر بسيجا اليابان. أي أننا نتحدث عن ألعاب Monaco GP ولعبة Space Odyssey.




ماذا عن ويليامز للإلكترونيات؟ ها هي نفس القصة. إليكم صورة لبندقية المدافع التي تم إصدارها عام 1981.


هنا ، يبدو أن كل شيء على ما يرام - حتى يمكن ملاحظة أن النموذج ليس مزوّدًا. تلميح فرانك ، لا شيء ليقوله. وهنا ملاحظة أخرى مثيرة للاهتمام حول هذه اللقطة. الصور على الجهاز مستوحاة من حرب النجوم. تم تغييرهم على عجل بعد مطالبات قانونية من استوديو 20th Century Fox للأفلام. صحيح ، تم بيع عدد معين من هذه الآلات قبل إنتاجها الضخم ، ومع ذلك ، بعد المعارض الأولى ، تم طرحها للبيع. اليوم ، واحد أو اثنين من هؤلاء مع جامعي.

لكن أي نوع من الإعلانات عن Shark Attack فعل في خطة اللعبة في عام 1981.



بيكيني؟ علامة اختيار قناع وزعانف؟ علامة أخرى. النص في صورة الفكين والمرأة في خطر؟ وأيضًا - مناسبة لنكت الرجال في وسط الصورة الثانية. نعم ، كل هذا هناك. شركة Game Plan ، بعد وقت قصير من إطلاق هذه اللعبة ، غمرت المياه دون أن يترك أثرا.

لكن الاختلافات في موضوع النماذج في السراويل القصيرة من Stern هي إعلان عن لعبة Moon Moon 1981.


والحقيقة: "The Ultimate Moon Shot". (يضحك بيفيس وباتهيد).

لقد رأينا الكثير من الأشياء اليوم ، ولكن كونامي ربما تكون أسوأ آثم في صناعة الألعاب. وبالتحديد ، نتحدث عن ألعاب أواخر الثمانينيات: قلعة مسكونة ، كونترا ، جنغل كينغ ، كونامي جي تي ، عين ميت ، أ-جاكس ، مفقود في العمل وكونامي جاسوس. يبدو أنه لا يوجد شيء يحد من مخيلة معلنيهم.









التحيز الجنسي لا يصدق. يمكن لـ Konami أن يتمنى حظًا سعيدًا فقط ، على الرغم من أن موقفه لا يزال قويًا.

وها هو إعلان باك مان الذي يبدو لي أن كل شيء يتم بشكل صحيح. لا أعرف ، على الرغم من ذلك ، المسؤول هو لقطة دخلت حيز التداول أم لا.


أخيرًا ، لدينا صورة يكون فيها كل شيء مرتبًا مع الأحذية.

في الواقع ، هناك العديد من الأمثلة على الظاهرة التي ناقشناها اليوم. يمكنك العثور عليها في Arcade Flyer Archive .