هل أنت مستعد للذكاء الاصطناعي على اللوحات الإعلانية؟

ماذا لو تمكنت اللوحات الإعلانية واللافتات من فهم الألوان والصور والكلمات التي حصلت على أكبر قدر من الاستجابة من الجمهور؟ و "لتحسين" نفسك للحصول على المزيد من الاهتمام؟ ماذا لو أخذت اللوحات الإعلانية في الاعتبار من يقف أمامها وأظهرت أكثر الإعلانات فعالية لهذا الشخص تحديدًا؟ هذا بعيد عن الخيال العلمي. تم تطوير لوحات الإعلانات "الذكية" هذه بنشاط على مدار العامين الماضيين ، وقد تصبح قريبًا المعيار الجديد. تبث التكنولوجيا الحديثة حياة جديدة في واحدة من أقدم طرق الإعلان.

ماذا اليوم

تمر القنوات الإعلانية التقليدية بأوقات عصيبة. التلفزيونات والصحف والمجلات مجبرة على الانكماش تحت ضغط الإعلان عبر الإنترنت. البعض منهم يدخلون على الإنترنت بأنفسهم ، ويغلق جزء آخر أو يبحث عن طرق جديدة للبقاء واقفا على قدميه. حسنًا ، ستتماسك الإعلانات عبر الإنترنت نفسها تدريجيًا تحت كتل إعلانية ضخمة. في المتوسط ​​، لكل ألف مشاهد ، على سبيل المثال ، على YouTube ، انخفض ربح منشئ المحتوى بنسبة 3 مرات منذ عام 2012.

ولكن هناك معقل واحد للإعلان كان موجودًا منذ عقود: إعلانات الشوارع ولوحات الإعلانات. طريقة مجربة جيدًا معروفة منذ بداية القرن العشرين تعمل الآن. حتى شركات Google و Apple لا تخجل من استخدام هذه القناة ، خاصة عندما تحتاج إلى إطلاق منتج جديد. على سبيل المثال ، في CES 2018 ، اشترت Google آلاف العقارات في لاس فيغاس لمواجهة عمود Amazon Home الخاص بها لمواجهة Amazon . يبدو أن Google هي ملك الإعلان عبر الإنترنت ، فلماذا تعود الشركة إلى القرن العشرين؟ ولكن في بعض الأحيان يكون استخدام اللوحات الإعلانية الكبيرة أكثر فعالية.

ومع ذلك ، للإعلان الخارجي عيبان كبيران ومعروفان. أولاً ، من الصعب فهم ما كسبته (إذا لم تقدم بعض الشفرات الترويجية أدناه ، والتي سينسيها الجميع على أي حال حتى يصلوا إلى المتجر). ثانيًا ، هذا الإعلان ثابت ، ويعرض نفس المعلومات ، بغض النظر عما يحدث الآن. ليل نهار مجموعة من الطلاب ، أمهات مع عربات ، شخصين بلا مأوى؟ كلهم سيرون نفس الإعلان. في عصر الإعلانات المستهدفة على الشبكات الاجتماعية ، أدركت معظم الشركات مدى عدم فعالية ذلك. تعمل استراتيجية "Sparrow Cannon" فقط إذا كان هدفك هو زيادة الوعي العام بعلامتك التجارية.

"خارجي" هو العنصر الأخير في قائمة أي مخطط وسائط. يتم الوصول إليه فقط عندما يتم استنفاد جميع القنوات الأخرى. في هذا الشكل كما هو الآن ، لا يمكنها أبدًا التنافس مع دقة وملاءمة الإعلانات عبر الإنترنت.

كل هذا يتغير مع ظهور الذكاء الاصطناعي. يمكن تحويل أي شاشة (خاصةً رقمية ، ولكنها ليست ضرورية حتى) إلى طريقة لنقل معلومات مثيرة للاهتمام وذات صلة بالمستخدمين.

ماذا في المستقبل

لنفترض أن لديك لوحة إعلانية رقمية في مكان ما في سان فرانسيسكو. في الواقع ، مجرد تلفزيون كبير جدًا. كيف تجعله أكثر فعالية وجذب المعلنين المستعدين لدفع مبالغ أكبر عدة مرات؟ حسنًا ، على سبيل المثال ... لربطه بالإنترنت ، بحيث يمكن للشركات أن تقرر بالمزاد الذي سيتم عرض إعلانه الآن وتحميل مقاطع فيديو جديدة بسرعة إلى لوحة الإعلانات الخاصة بك. أو على الأقل تأكد من أنها تعرض في الليل إعلانًا لنادي محلي وخلال خدمة الإطارات النهارية.

ولكن إلى مستوى فعالية الإعلان المستهدف بمثل هذه السرعة لا تنمو أبدًا. هنا نحتاج إلى تحول في النموذج: AI. بالنظر إلى ميزات وجوه الأشخاص ، فقد تعلمت الخوارزميات بالفعل تحديد العمر والجنس والحالة العاطفية. يمكنهم فهم من يقف أمامهم - شخص عجوز يمكن إخباره عن الأدوية ، أم شابة مهتمة بملابس طفل ، أو طفل يحتاج إلى إخباره عن لعبة.

هذه هي المرحلة التالية: "لوحة ذكية" تدرك نفسها كيف يمكن أن تكون الآن الأكثر فعالية. تعمل إنتل بالفعل على مثل هذا النظام للمدن الأمريكية. في السويد ، بدأ وضع الدروع الصغيرة أمام الصيدليات التي تسعل عندما يلاحظون المدخن (الفكرة هي الدخول وشراء علك مضاد للنيكوتين أو لصقة).

مثل هذه الأنظمة الأولى للإعلانات الخارجية "الذكية" مستخدمة بالفعل في روسيا (بفضل dzakhour للاختيار). على سبيل المثال ، أطلقت Yandex التكنولوجيا في صيدليات Asna التي تتعرف على ميزات الشخص الواقف أمام الشاشة (جنسه ، عمره ، النظارات ، الرأس الأصلع ، اللحية). ثم باستخدام Yandex.Direct ، يتم تحديد الإعلانات وعرضها عليه. على سبيل المثال ، قد يتم تقديم منتجات العناية بالشعر للرجال الملتحين. يدفع المعلن مقابل مثل هذه الظهورات المستهدفة فقط. في البداية ، شاركت 70 شاشة في التجربة ، ومن المتوقع التوسع إلى 2000 شاشة في حالة نجاحها. يتم تطبيق نظام مشابه في Dixie ، حيث يتم عرض معلومات على شاشة غرفة التداول بالنسبة للمرأة المارة ، وللرجل - أخرى.

تعمل اللوحات الإعلانية الذكية المزودة بالكاميرات وأجهزة الاستشعار الأخرى بنشاط على جمع البيانات حول الأشخاص الذين يمرون. بالإضافة إلى الجنس والعمر والخصائص الجسدية ، يتم أيضًا تحليل حركة المرور ومستوى اهتمام الجمهور (الوقت الذي اهتم فيه الشخص بالإعلان). وبالتالي ، يمكن للمعلنين في النهاية الحصول على مؤشرات أداء حقيقية لإعلاناتهم. ولكي لا يخشى الأشخاص من تقنية جديدة غير مفهومة ، يركز مطورو هذه الأنظمة بشكل منفصل على حقيقة أنهم "يستخدمون بيانات المستخدم مجهولة الهوية فقط ، ولا يحددون العملاء الفرديين ولا يحفظون مقاطع الفيديو الخاصة بالأشخاص الذين يمرون بالشاشة".

كيف يعمل؟

كل ما هو مطلوب ماديًا هو تلفزيون كبير أو لوحة إعلانية رقمية وكاميرا فيديو. والباقي يعتني بالبرنامج. عندما تكتشف الكاميرا أن شخصًا ما يمشي قريبًا (تختلف المسافة اعتمادًا على موقع لوحة الإعلانات وأبعادها) ، فإنها ترسل البيانات بسرعة عبر الشبكة إلى نظام التعرف. تحلل جميع خصائص الشخص (أو مجموعة من الأشخاص) التي التقطتها الكاميرا ، وتحدد الإعلان الذي يجب عرضه من التجمع هنا. كل هذا يستغرق حوالي نصف ثانية. يتم عرض المحتوى المطلوب لمدة عشر ثوان.

في المستقبل ، ستتمكن لوحات الإعلانات AI أيضًا من دمج بيانات الشخص مع الطقس أو الأحداث المحلية. يمكن أن تكون السترات الإعلانية أو خدمة توصيل الطعام في متناول اليد أثناء المطر ، وإذا بدأت تثلج أمام الكاميرا ، فقد حان الوقت للتحدث عن أحذية دافئة جديدة.

تفتح آفاق خاصة للمتاجر غير المتصلة بالإنترنت ، والتي تمر الآن بعيدًا عن أفضل الأوقات. أخيرًا ، لديهم طريقة لإظهار العملاء بالضبط تلك المنتجات التي تهمهم. بدلاً من زوجين من العارضات في النافذة ، يرتدون ملابس تناسب ذوق المدير ، يمكن أن تكون النظارات الكبيرة نفسها شاشات رقمية. يصبح العرض مشابهًا للصفحة الرئيسية للمتجر عبر الإنترنت. في الوقت الفعلي ، يعرض أهم الأشياء والعناصر الجديدة ، بالإضافة إلى تلك المنتجات التي قد تكون مهتمًا بها على وجه التحديد أمام الشاشة.

يصبح الإعلان الخارجي مناسبًا مرة أخرى ، بل وفي كثير من الحالات يكون مرغوبًا فيه. في السنوات القليلة المقبلة ، سنكون قادرين على رؤية إحياء الحرب لأهم المواقع للوحات الإعلانات. على سبيل المثال ، اشترت Netflix مؤخرًا عددًا من اللوحات الإعلانية في لوس أنجلوس لضمان الوصول إليها في المستقبل.

الاستهداف المفرط مقابل الاستهداف الجماعي

إن الاتصال بشخص من خارج الجمهور المستهدف لشركة ما ليس بعيدًا عن الخطأ دائمًا. هذه طريقة جيدة لإضافة وزن إلى علامة تجارية ، وجعلها أكثر وضوحًا ، وإطلاق كلمة شفهية. ابحث عن جمهور لمنتج جديد ، حتى لو لم يكن المنتج الذي يعتمد عليه المسوقون على الإطلاق.

لن تستفيد أي حملة وطنية كبيرة من علامة تجارية مصممة للجميع من الاستهداف المفرط في لوحات إعلانات الذكاء الاصطناعي. ستكون كوكا كولا أو MTS أسهل وأرخص بكثير لزيادة التعرف عليها من خلال الإعلانات الخارجية المنتظمة. ولكن بمجرد أن يكون هناك اتجاه نحو فئة معينة من المستهلكين ، يبدأ الاستهداف الجماعي في التراجع. وكلما كانت الشركة أكثر تحديدًا لنفسها ، زادت وزن لوحات الإعلانات "الذكية".

إن خطة تعرفة MTS الجديدة فقط للموظفين في رحلة عمل أفضل بالفعل. زجاجة كوكا كولا للفتيات 15-25 يرتدون فستانًا أحمر أفضل. هناك عدة خيارات للملصق الإعلاني ، اعتمادًا على ما إذا كان "ضحيتك" مبتسمًا أو حزينًا ، ومشمسًا أو ممطرًا في الشارع في الوقت الحالي ، تعتبر مثالية بشكل عام. حتى الإعلان عبر الإنترنت لا يمكن أن يمنح الشخص بدقة "شيء في الحالة المزاجية" (طالما أنه لا يُسمح لها بالتجسس على المستخدم من خلال كاميرا الويب).

بالنسبة للأشخاص الذين بدأوا في التعامل مع اللوحات الذكية ، لديهم أيضًا مزايا. على الأقل ، حتى تنتهك هذه الأنظمة الخصوصية وتبدأ في مشاركة البيانات مع بعضها البعض ، وتتبع تحركاتنا حول المدينة أو التسوق. إذا كانت لوحة الإعلانات أمام عينيك على أي حال - فلماذا لا تظهر لها شيئًا قد يكون مثيرًا للاهتمام؟ والابتعاد في العالم الحقيقي ليس أكثر صعوبة من إغلاق نافذة منبثقة مزعجة. في الحالات القصوى - في وضع عدم الاتصال ، تم أيضًا اختراع نظارات AdBlock .

هل تريد مستقبلا مثل هذا؟ أو يمكن حرق جميع الإعلانات المستهدفة في الجحيم؟