لم تعد البودكاست وسائط إعلام مستقلة صغيرة: يتم إصدار المزيد والمزيد من البرامج الصوتية عبر الإنترنت
من قبل شركات الإعلام الكبرى. إنهم يجتذبون المزيد من الرعاة. وفقًا لـ IAB و PwC ، بحلول عام 2020 ، ستزيد الإيرادات من الإعلانات في ملفات البودكاست في السوق الأمريكية وحدها بنسبة 110٪ مقارنة بعام 2017 - لتصل إلى 659 مليون دولار أمريكي. ونخبرنا كيف تعمل العلامات التجارية مع البودكاست وبأي طريقة يمكن أن تتطور بها الإعلانات الصوتية.
تصوير سيرجي جاليونكين / سي سيكيف تتغير إعلانات البودكاست
اتجاه الإعلان في البودكاست آخذ في الارتفاع. وفيما يتعلق بالنضج ، فإنها تقترب تدريجياً من صناعة الإعلان الرقمي ككل.
يهتم عمالقة الإنترنت مرة أخرى بالبودكاست ، وهذه إشارة إيجابية للسوق. كما كتبنا
سابقًا ، تخطط Google لتقديم خدمة تتضمن توصيات بودكاست. تبدو Apple بالتأكيد في نفس الاتجاه: في العام الماضي
اشترت شركة Cupertino شركة ناشئة أنشأت تقنية للتعرف التلقائي على الكلام في ملفات البودكاست.
الإعلان الصوتي المستهدف يتطور أيضًا في مكانه. يتزايد عدد خدمات الموضع التلقائي المستهدف للإعلانات الصوتية ، ويعمل بعضها وفقًا
للميكانيكا الآلية . وفي الوقت نفسه ،
بدأت منصة Google DoubleClick
في التعاون مع خدمات البث وبث إعلانات العلامة التجارية بتنسيق صوتي ، بما في ذلك في ملفات البودكاست على
منصتي Spotify و TuneIn.
تم إنشاء أداة أخرى لاستهداف الإعلانات بواسطة Nielsen ، وهي شركة تحليلية: Auto Cloud ، وهي منصة تسويق لصناعة السيارات توفر اتصالًا بالعملاء المحتملين. تعمل شركتان بودكاست بالفعل مع هذه الخدمة - Panoply و Westwood One.
تجتذب الفرص الجديدة للترويج من خلال البودكاست الشركات الكبيرة. يتم
شراء الإعلانات من قبل مصنعي السيارات والملابس مثل BMW و Chanel.
تنشئ بعض الشركات عروضها الخاصة.
وعلى الرغم من أن البودكاست تم إنتاجه بشكل أساسي من قبل المنظمات التكنولوجية والمالية مثل Netflix و eBay و State Farm Insurance ، إلا أن دار الأزياء Gucci والأزياء التجارية لمستحضرات التجميل Sephora لديها برامجها.
لماذا تعلن العلامات التجارية في البودكاست
يستمر جمهور البودكاست في النمو. اعتبارًا من عام 2018 ، استمع 26٪ من الأمريكيين الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا (73 مليونًا) إلى بودكاست مرة واحدة على الأقل في الشهر الماضي. 83٪ من الطلاب في الفئة العمرية 18+ حصلوا على الأقل على تعليم عالٍ غير مكتمل ، و 54٪ يعملون بدوام كامل. هذا جمهور مذيب مثير للاهتمام للعلامات التجارية.
ومع ذلك ، فإن معظم الناس يستمعون إلى التسجيلات حتى النهاية ولا يرجعون الإعلانات حتى لا تفوت أي شيء في البرنامج نفسه. بالإضافة إلى ذلك ، عادة ما يكون لديهم درجة عالية من الولاء للعرض: وفقًا لشبكة إعلانات Midroll ، فإن متوسط نقاط المروج الصافي لمستمعي البودكاست الذين يعملون معهم
هو عند مستوى 70 - حتى أعلى من Netflix.
النموذج الإعلاني الأكثر شيوعًا في عصرنا هو عندما يقرأ المقدم نفسه الرسالة من العلامة التجارية: يتم
استخدامه في 67 ٪ من الإعلانات. الجمهور ، كقاعدة عامة ، هادئ بشأنهم ، لأنهم لا يتناقضون كثيرًا مع المحتوى الرئيسي للقضية. إن مثل هذا الاندماج القريب ،
وفقًا لوسائل نتائج الإعلان ، هو في المتوسط أكثر فعالية ثلاث مرات ونصف من تلك التي يتم إدخالها ديناميكيًا من شبكات الإعلانات.
الصورة تومي لوبيز / PDتنسيق آخر لا يزعج الجمهور هو العلامة التجارية للبودكاست (الحلقات الفردية والعرض بأكمله). يعرف الجمهور أن البودكاست يرعى الشركة ، ولكنه يواصل الاستماع إليها من أجل المحتوى ويقدر عدم المساس بالعلامة التجارية.
على سبيل المثال ، توفر خدمة توصيل أطقم الطهي Blue Apron لماذا نأكل ما نأكله. يقودها كاثي إيرواي ، مؤلفة كتب الطهي ، التي تتحدث عن تاريخ الأطباق المختلفة واتجاهات الطبخ. لا يُنظر إلى هذا العرض على أنه إعلان Blue Apron ، على الرغم من أنه يخدم بشكل مباشر أغراض الترويج له.
ما هي الطريقة التي يمكن أن تتخذها تنمية الصناعة؟
أظهر ممثلو خدمات الإعلان عن البودكاست ومضيفو هذه البرامج في عام 2015
رغبة في التعاون مع العلامات التجارية الكبرى. بعد ثلاث سنوات ،
بدأت تطلعاتهم تتحقق. صحيح أن الرائد في السوق (عمالقة FMCG ، وصانعي السيارات ، وما إلى ذلك) يتم إتقانهم حتى الآن فقط في العروض الصوتية عبر الإنترنت المنفصلة ، على سبيل المثال ، The Daily from The New York Times.
ومع ذلك ، لا يحب المستخدمون دائمًا الإعلانات من الشركات الكبيرة. وقد واجهت شركة GEICO شركة رد الفعل هذه - رد فعل الجمهور - أحد
أكبر المعلنين في محطات الإذاعة الأمريكية. أطلق إعلانًا في بودكاست عرض Dan Le Batard ، مما
أثار غضب معجبيه: الآن يقولون
أنهم لن يستخدموا خدمات الشركة على وجه التحديد بسبب ترويجها "الرهيب".
وفقًا للمستثمر الإعلامي Eric Peckham ، فإن التعاون مع الشركات يحد من الحرية الإبداعية لمنشئي المحتوى الصوتي. على الأقل لأنه يجب عليهم تعديل محتوى البرامج وأسلوبها وفقًا لرغبات المعلنين.
هناك مشكلة أخرى تتعلق بإعلانات البودكاست وهي وضع الإعلانات تلقائيًا. من وجهة نظر كاتب العمود كاتب العمود ستيف سميث (فوليو) ، فإن طرق الترويج للعلامات التجارية في ملفات البودكاست
تزداد سوءًا. تتخلل إعلانات الجهات الخارجية المسجلة مسبقًا صوتًا أقل صدقًا مما كان عليه عندما يتحدث المقدم نفسه عن العلامة التجارية. أيضًا ، غالبًا ما يقع محتوى الإعلانات خارج سياق العرض.
أدوات الإعلان الجديدة لا تروق لكثير من المؤلفين. في نهاية عام 2017 ، قرر مبدعو البودكاست HowStuffWorks التخلي تمامًا عن الإعلانات الموضوعة تلقائيًا ، لأنهم لم يعجبهم الجمهور: لقد شعروا "وكأنهم يصرخون عليهم".
وفقًا لـ Packham ، ستتحول ملفات البودكاست إلى نموذج مختلف لتحقيق الدخل. الحل المحتمل للمؤلفين المستقلين هو إدخال اشتراك مدفوع في عروضهم ؛ قد تظهر هذه الوظائف في السنتين أو الثلاث سنوات القادمة على عدة محطات بودكاست. ومع ذلك ،
لم يتم
إنشاء "Netflix for Podcasts" حتى الآن ، لذا لم يتضح بعد الاتجاه الذي ستسلكه صناعة المحتوى الصوتي.
المزيد عن الصوت والموسيقى في قناة Telegram الخاصة بنا:
تقاليد الدبلجة السوفيتية
أ. خلف كواليس الترجمة الفورية
نواصل الحديث عن ترجمة الأفلام
نفس التعليق الصوتي من 90s
من 22 إلى 25 نوفمبر ، تقام الجمعة السوداء في Audiomania.
تتضمن الحملة عدة مئات من المنتجات بخصومات تصل إلى 70٪. تتوفر مجموعة متنوعة من المعدات الصوتية: من سماعات الرأس والأدوات المحمولة إلى أنظمة الصوت Hi-Fi. هذه فرصة رائعة لشراء هدية لأحبائك في عطلة رأس السنة الجديدة أو مع خصم جيد على ما كنت تشاهده منذ فترة طويلة.