خدمات البث الأوروبية والأمريكية لا تزال غير مربحة. فقط في عام 2018 ، أظهر أحدهم ربحًا. وكان هذا الرائد سبوتيفي. لكن الشركة السويدية لا تحتفل بالانتصار. لقد بحثنا في كيفية تحقيق سبوتيفي للربح ، ولماذا كان رد فعلها على إنجازها ببرودة وما يمنع خدمات البث من أن تصبح ميزة إضافية.
الصورة من سونيل Soundarapandian / CC BYلماذا منصات التدفق ليست مربحة
على الرغم من الشعبية بين المستخدمين ، تخسر المنصات المتدفقة الأموال. علاوة على ذلك ، تواجه مجموعة متنوعة من الخدمات مشاكل مالية: من مكانة
Tidal إلى عمالقة Spotify و Apple Music.
بعض الشركات لا تفي بالغرض بسبب عيوب نماذج تسييل الأموال. SoundCloud
لم تكن مربحة لمدة عشر سنوات. في البداية ، حاولت شركة بدء التشغيل اتباع مسار سبوتيفي وبيع الاشتراكات ، لكنها لم تكتسب قاعدة اشتراك كافية وكادت تفلس. الآن SoundCloud تحاول كسب المال على الخدمات للموسيقيين. ومع ذلك ، حتى الآن هذا لم يأت الشركة زائد.
باندورا لديه موقف مماثل. حتى عام 2017 ، كانت "محطات الراديو" متوفرة فقط في الخدمة وفقًا للأنواع أو بطريقة الأداء الفردي ، ولم يتمكن المستمع من تشغيل أغنيات وألبومات محددة حسب الرغبة ، مما
أدى إلى تدفق جمهورها إلى الخارج . في الآونة الأخيرة ، قدمت منصة القدرة على الاستماع إلى الموسيقى التي يختارونها ، ولكن ضاعت هذه اللحظة.
يستمر نشاط المستخدم في Pandora في الانخفاض ، ومعظمهم لا يدفعون مقابل الاشتراكات.
سبب آخر لعدم وجود الربح هو تكلفة دفع ملصقات الموسيقى. واجهت شركة Apple Music و Spotify:
تنفق الثانية على حقوق الامتياز
وحوالي 80٪ من الدخل .
بالنسبة إلى Apple Music ، تعتبر المكاسب قصيرة المدى أقل أهمية. الهدف الرئيسي للمنتج هو جذب المستخدمين لنظام Apple البيئي. ومع ذلك ، سبوتيفي لديه مشكلة الرزق.
كانت الشركة السويدية تعمل بخسارة منذ البداية: فقد خسرت ما يصل إلى
مليار ونصف المليار دولار في السنة. يبدو أن أول ربح في تاريخ الخدمة هو إلهام إدارة Spotify ، ولكنها ليست بهذه البساطة.
كيف سبوتيفي الربح
وفقًا للتقرير المالي للربع الثالث من عام 2018 ، تمكنت Spotify حقًا من الحصول على ميزة إضافية. أعلنت المؤسسة عن أرباح صافية بلغت 43 مليون يورو ، على الرغم من أن هذا المبلغ لا يتجاوز 3.2٪ من حجم مبيعات Spotify ، إلا أن البيانات المالية للربع الثالث كانت أفضل من الأولين الأولين: منذ بداية عام 2018 ، فقدت الشركة 563 مليون دولار.
في عام 2017 ، بلغت خسائرها 1.24 مليار يورو.
سبب الربحية غير المتوقعة "في الوقت الحالي" هو تخفيض التكاليف. بالمقارنة مع الربع الأخير ، أنفق سبوتيفي أقل على تطوير ميزات جديدة والتسويق. أيضًا ، وفقًا للمدير التنفيذي للشركة ، دانييل إيك ،
انخفضت النفقات بسبب انخفاض عدد الموظفين.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك متطلبات أخرى للنمو المحتمل. على سبيل المثال ، الحصول على حصة في Tencent Music (الصين). في عام 2017 ، قامت الشركتان بتبادل حصص الأقلية في أسهمهما ، ونتيجة لذلك أصبح لدى Spotify الآن 9.1٪ Tencent Music ، والأخيرة - 7.5٪ في Spotify. في الربع الثالث من عام 2018 ، تقدمت منظمة صينية بطلب للحصول على الاكتتاب العام في الولايات المتحدة. قبل ذلك ، أعادت تقييم قيمتها ، مما
أدى إلى زيادة في سعر سهم Spotify.
لماذا الشركة غير راضية عن الوضع المالي
سبوتيفي لا تعبر عن الحماس للمؤشرات المالية المذكورة. إنها مجرد مسألة تتعلق بالربع الثالث ، وبالتالي ، ليست هناك حاجة للتحدث عن الحصول على علامة زائد في نهاية العام.
في الواقع ، فإن الشركة السويدية لا تزال تخسر المال. أثر هذا سلبًا على اتجاهات المستثمرين تجاه أوراقه المالية: قامت عدة مؤسسات مالية كبيرة ، مثل Goldman Sachs ، بتخفيض سعرها المستهدف لـ Spotify.
وفقًا لنتائج الربع الرابع من عام 2018 ، من المتوقع أن تصبح الشركة سلبية مرة أخرى. بما في ذلك لأنه
يستثمر في تطوير وظائف جديدة. وفقًا لـ Spotify CFO Barry McCarthy (Barry McCarthy) ، هذه هي أهم أولوياتها.
يهدد الوضع المالي لعملاق الموسيقى السويدي بالتفاقم على المدى الطويل. تتوقع الشركة انخفاضًا في متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) نظرًا لتزايد شعبية أمريكا اللاتينية وجنوب شرق آسيا (انظر الصفحة 3 من
تقريرها ). أسعار الطلاب الرخيصة والاشتراكات خدمة الأسرة تحظى بشعبية هناك.
Photo Paul van de Velde / CC BYما سوف سبوتيفي القيام به
في المستقبل القريب ، تأمل الشركة في البدء في كسب المزيد من المال من خلال تطوير منتجاتها الخاصة. نقاط النمو المحتملة هي الإعلانات والبودكاست.
حدد Spotify
خططًا لجذب المعلنين باستخدام تقنية وضع الإعلان التلقائي في Ad Studio ، والتي تهدف إلى توفير استهداف إعلان أكثر فاعلية. تتوقع الشركة أن يؤدي ذلك إلى زيادة الطلب على الإعلانات.
تعد المدونة الصوتية مثيرة للاهتمام لخدمة البث حيث إنها
تزيد من الوقت الذي يقضيه المستخدمون في التطبيق ، مما يعني عدد الإعلانات لكل مستمع. علاوة على ذلك ، فإن إصدار ملفات podcast أرخص من شراء الحقوق المرخصة لاستخدام الموسيقى. بينما يقضي المستخدمون في Spotify على هذا التنسيق 1٪ فقط من إجمالي الوقت في الخدمة ، لكن الشركة تخطط لزيادة هذا الرقم.
الاستنتاجات
لا تساعد جيوش المشتركين التي تقدر بملايين الدولارات
على تدفق الخدمات لتصبح ميزة إضافية على المدى القصير: تنفق الشركات مبالغ كبيرة على رسوم الترخيص.
قد يتدهور الوضع المالي لـ Spotify و Apple Music أكثر مع إدخال قوانين جديدة لصالح الفنانين. في الولايات المتحدة ، تبنوا مؤخرًا قانون تحديث الموسيقى ، الذي سيُلزم منصات البث بدفع المزيد للموسيقيين. على الرغم من دعم سبوتيفي وباندورا للقانون ، فإنه لم يتضح بعد كيف سيؤثر ذلك على رفاهية الشركات.
يمكن للبودكاست أن يكون طريقة للخروج من هذا الموقف للخدمات. اليوم ، يجذبون بالفعل كبار المعلنين ، مثل شانيل وبي إم دبليو ، ويجمعون المزيد والمزيد من الأموال للمؤلفين. بالإضافة إلى Spotify ، تقوم Pandora بتطوير ملفات podcast: قامت الشركة
بتطوير خوارزمية توصية جديدة للعروض الصوتية.
Microposts حول الصوت - في قناة Telegram لدينا:
Audiomania بيع عيد الميلاد لا تزال مفتوحة
بودكاستنا على Telegram - مناقشة أنظمة الصوت المنزلية
قصة العلامة التجارية: الحديث عن سنهيسر
لدينا بيع السنة الجديدة مفتوحة مع خصومات تصل إلى 75 ٪. يتضمن الإجراء مجموعة متنوعة من الفئات: من الأجهزة المحمولة إلى الأجهزة الصوتية الاحترافية.