يمكنك أن تقرر أن إحدى الطرق الموثوقة لعمل فيديوهات ناجحة على YouTube هي جمع عدد قليل من نجوم YouTube ، وتصوير مقطع فيديو حول كيفية صراخهم حول أكثر الموضوعات شيوعًا في العام ، وإصدار النتيجة كمراجعة سنوية للأحداث.
وسوف تكون مخطئا.
اختبر YouTube هذه النظرية منذ أسبوعين بإصداره بأثر رجعي السنوي على YouTube Rewind. كان الفيديو الذي مدته ثماني دقائق مكتظًا بروح الدعابة المتعلقة بـ YouTube ، ويذكر نجوم YouTube (Ninja! The Try Guys! Bongo Cat!) والنجوم المألوفة (Will Smith! Trevor Noah! John Oliver!). تم إنتاج الفيديو بذكاء وتبدو صلبة ، وذكر لعبة Fortnite الشهيرة ، وأشكال الفيديو الشعبية ، وغنى يشيد بتنوع YouTube وشمولها.
كان من المفترض أن يكون هذا احتفالًا بسنة من النجاح الإبداعي لـ YouTube ، لكن الفيديو تسبب في عاصفة حقيقية وأدى إلى
حملة ناقص ، والتي أصبحت في حد ذاتها ميم. خلال 48 ساعة ، قام أكثر من 4 ملايين شخص بإبداء الكراهية للفيديو. في الأسبوع الماضي ، تلقى الفيديو أكبر عدد من الكراهية في تاريخ الموقع ، حيث جمع أكثر من 10 ملايين منهم ، وفاز على صاحب التسجيل السابق ، وهو فيديو لأغنية جاستن بيبر ، الطفل.
اتضح أن العديد من عشاق يوتيوب غاضبون مما كان مفقودًا من هذا الفيديو. العديد من أكثر اللحظات التي لا تنسى في السنة المنتهية ولايتها - مباراة الملاكمة في أغسطس بين KSI و Logan Paul ، نجمتان من UT أصبحت
معركتهما أداء شعبيًا ، تلاهما الملايين - تركت وراء الكواليس. بعض مستخدمي YouTube المعروفين كانوا في عداد المفقودين ، بما في ذلك Felix Kjelberg ، المعروف باسم PewDiePie ، أحد أشهر المبدعين في تاريخ UT ، والذي شوهد آخر مرة في
المراجعة السنوية لعام 2016 Rewind.
أعجبت بعض مقاطع فيديو YouTube. لكن الكثيرين اعتبروها دليلاً على أن شركة UT تهين مجتمع UT من خلال دفع مجموعة من النجوم المقبولة عمومًا إلى شركة العروض المبدعة المحلية ، وتمهيد النقاط الرئيسية من أجل الحصول على مشاهد مناسبة للإعلان.
وقال كيلبيرج ، الذي وصف مجموعة ريويند لهذا العام بأنها "كارثة تم تصويرها بالفيديو" في
مقطع الفيديو الخاص به ، "إنها منفصلة تمامًا عن المجتمع ومؤلفيه".
نشر إيثان كلاين ، أحد مستخدمي YouTube المشهورين ، مراجعته بعنوان "لقد حان الوقت لإيقاف YouTube Rewind".
قام ماركيز براونلي ، وهو مؤلف من UT تم تضمينه في Rewind ، بتصوير فيديو يستند إليه بعنوان "The problem with YouTube Rewind" ، حيث أوضح بهدوء أكثر أن المشكلة الرئيسية في الفيديو هي أنه كان يحاول إرضاء جمهورين مختلفين - مؤلفان أرادا احصل على اتساع نطاق الاستجابة مع UT ، والمعلنين الذين يحتاجون إلى الاقتناع بأنه من الآمن إنفاق الأموال على هذه المنصة.
وقال ممثل UT ، أندريا فافيل ، "لم يكن لديهم هدف مثل إسقاط مقطع الطفل من العرش." وأضافت: "قد لا تروق المراجعات الصادقة إلينا ، لكننا نستمع إليهم ونشعر بالامتنان لمقدار رعاية الناس. إن محاولة التعبير عن سحر UT في فيديو واحد هو نفسه محاولة دفع سستة في زجاجة. لقد تعلمنا أيضًا أن إنشاء محتوى جيد أمر صعب - نحن نؤكد ذلك باحترام وإعجاب لمؤلفي UT الذين يقومون بذلك كل يوم. "
أكمل فافيل البيان بمقتطف من الرسوم المتحركة عن بوب سبونج:
يمكن فهم قرار UT للتوافق مع إطار
تصنيف G. يشك المعلنون في النظام الأساسي منذ أن كشفوا العام الماضي أن خوارزميات UT تضع بعض الإعلانات التجارية في مقاطع الفيديو التي تحتوي على مواد متطرفة ومحتوى عنصري ونصوص بغيضة. وقد أدى ذلك إلى
توقف بعض المعلنين
عن الإعلان على UT. بعد ذلك ، شددت الخدمة قواعد تسييل الأموال ، وحصرت مجموعة مقاطع الفيديو التي يمكن أن تجلب الأموال من خلال الإعلان ، مما تسبب في تعارض جديد مع المؤلفين الذين أطلقوا عليها "adpocalypse" [من (الإعلان) - الإعلان].
من الطبيعي أيضًا أن تتجنب UT مؤلفي الإعلانات ذوي الإبداع المثير للجدل. بول ، مع 18 مليون متابع وأحد أشهر لاعبي يوتيوب ، يعدل معظم أيام العام عن
حلقة غير ناجحة نجح فيها في إزالة جثة معلقة من شجرة في "الغابة الانتحارية" اليابانية. تعرض كيلبيرج ، الذي يضم أكثر من 76 مليون متابع ، لانتقادات مستمرة لسلوكه أمام الكاميرا ، بما في ذلك
النكات النازية وتمجيد
القنوات المعادية للسامية في جامعة يوتا.
الشتائم بين الخدمة ومؤلفيها ليس ظاهرة جديدة. ومع ذلك ، فإن الخلافات حول الترجيع هي إشارة إلى المشاكل الأكبر لمحاولة UT أن تضع نفسها كمعقل للإبداع الجامع ذي الدم البارد ، على الرغم من حقيقة أنه متهم
بتطرف جيل الشباب الذين يزعم أنه يدفع إلى المحتوى المتطرف بشكل متزايد ، مما يسمح للمتعصبين الرجعيين و عشاق
نظريات المؤامرة تهيمن على المنصة.
تتفاقم محاولات UT بسبب حقيقة أن الخدمة بها بالفعل الكثير من المؤلفين المتنوعين والممتعين الذين يصنعون مقاطع فيديو مثيرة. ومع ذلك ، لا يمكن سماع هذه الأصوات من وراء هدير أكثر الشخصيات البغيضة. على موقع YouTube ، لم يذكر Rewind Alex Jones ، مؤسس موقع نظريات مؤامرة Infowars [وليس فقط] ، الذي أنشأ إمبراطورية في UT بملايين المشتركين ، والتي اكتسب الفيديو الخاص بها أكثر من 1.6 مليار مرة. لم يشر أحد إلى مجموعة مستخدمي السياسة السياسيين الذين يشكلون "
شبكة التأثير البديلة "
، كما يسميها ريبيكا لويس من معهد بحوث المجتمع والبيانات - مجموعة من مؤلفي الفيديو الذين يستخدمونهم للترويج لأفكار اليمين المتطرف.
في العام الماضي ، بذلت UT محاولات ممتازة لتنظيف المنصة. هذا الصيف ،
حظرت الخدمة
أليكس جونز على التحريض على الكراهية ، [
ليس كل شيء بهذه البساطة / تقريبًا. perev.] وحاول منع مقاطع الفيديو ذات الصلة بنظريات المؤامرة
من الوقوع في أقسام شعبية .
ومع ذلك ، فإن أشخاصًا مثل كيلبيرج وبول - النجوم الذين اكتسبوا شعبية بفضل UT ، والذين ما زالوا يجمعون عشرات الملايين من المشاهدات كل شهر - يحافظون على علاقة مختلة مع المنصة. لا ترغب UT في تشجيع سلوكهم من خلال الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بهم رسميًا ، ولكنها لا تريد أن تتشاجر مع جماهيرها الكبيرة والعاطفية. ونظرًا لأن المنصات الأخرى لا يمكن أن تفتخر بنفس الجماهير الكبيرة وإمكانات الكسب ، فهي عالقة في عملية تطهير مزعجة وتنتج مقاطع فيديو مسيئة حول كيفية تعامل UT معهم بطريقة غير عادلة ، مع محاولة عدم تجاوز الخط الذي يمكن بعد ذلك حظره أو عدمه منحهم المال على الفيديو.
هذه العلاقة المتوترة - بين صورة خدمة بناء مساحة داعمة ومتسامحة والأشخاص الذين يقفون وراء المحتوى الأكثر شعبية على النظام الأساسي - هي في صلب نقاش YouTube Rewind. إذا حاول UT إنشاء الصورة الصحيحة ، التي تمثل الوجوه الأكثر شعبية في الخدمة ، فسيتعين عليه تضمين المتعصبين والرجعيين وعشاق الفكاهة الشباب على الحافة في الفيديو. تشبه مراجعة الأحداث الماضية في UT ، والتي شملت فقط مظاهرة للتسامح والتعددية ، عينة من الإطارات من برنامج الأرصاد الجوية ، والذي يظهر أيامًا واضحة فقط. قد يكون من الأفضل النظر إليه ، لكنه لا ينقل الحالة الحقيقية للطقس.
لا حرج في إظهار UT عملاً جيدًا تم إنجازه على المنصة في الفيديو الذي يلخص السنة. إنه لأمر مؤسف أنه بالنسبة لهذا النظام الأساسي من الضروري فصل جزء كبير من تاريخه من البرنامج النصي. ربما ، بدلاً من محاولة إرضاء الجميع في العام المقبل ، ستحتاج الخدمة إلى أن تكون أكثر شبهاً بالكيفية التي قدمت بها نفسها في فيديو المراجعة لهذا العام - باعتبارها النظام الأساسي الذي تريده بوضوح أن تصبح.