قامت شركة Tencent Music Entertainment ، التي تمتلك أكثر تطبيقات الموسيقى شعبية في الصين ، بالاكتتاب العام وحصلت على نحو مليار دولار.
سنخبرك بالخدمة نفسها ، وكيف سيؤثر الاكتتاب العام الأولي على المنافسين.
الصورة W_Minshull / CC BYما الذي يجعل تينسنت الموسيقى
Tencent Music Entertainment (TME) هي شركة تابعة لمجموعة الإنترنت الصينية Tencent. وهي
تمتلك خدمات البث المباشر Q Music و Kugou Music و Kuwo Music وتطبيق WeSing للكاريوكي.
من ميزات تطبيقات دفق TME أنه لا يمكن للمستخدمين الاستماع إلى تسجيلات الفنانين المحترفين فحسب ، بل يمكنهم أيضًا تنزيل الموسيقى أو أداء الأغاني مباشرة. يستخدم 800 مليون شخص تطبيقات تينسنت للموسيقى كل شهر.
تلعب منصة البث دور نوع من الشبكات الاجتماعية. حوالي 70٪ من دخل TME لا يأتي من شراء اشتراكات ، ولكن من الوظائف الاجتماعية للتطبيقات وبيع سلع إضافية. يأتي جزء كبير من الدخل من الهدايا المدفوعة ، والتي يرسلها مشاهدو البث إلى فناني الأداء الذين يحبونهم. بالإضافة إلى الخدمات داخل التطبيق ،
تبيع Tencent Music سماعات وميكروفونات للبث عبر الإنترنت وتذاكر الحفل.
في المستقبل ، تخطط Tencent Music لتطوير نماذج أعمال أخرى. أحد الأهداف هو زيادة الإيرادات من مبيعات الاشتراك. حتى الآن ،
يدفع 3.6٪ فقط من مستخدمي تطبيقات TME الوصول إلى الموسيقى بدون إعلانات ، لكن الشركة تأمل أن تحدث فرقًا.
لماذا تحتاج إلى الاكتتاب العام؟
في منتصف عام 2018 ، ظهرت الشائعات الأولى التي تخطط تينسنت ميوزيك لتصبح شركة عامة. المعلومات المؤكدة في أكتوبر. وفقًا للمحللين ، السبب الرئيسي للاكتتاب العام هو إعادة هيكلة الشركة الأم. تينسنت لا يعمل فقط مع الموسيقى ، بل لديه فروع في مجالات الطب ، التكنولوجيا السحابية وتجارة التجزئة. وستبدأ بعض هذه المنظمات بالعمل في قطاع B2B.
لتبسيط هيكل المجموعة ، قررت Tencent تقديم وحدات B2C الأكثر نجاحًا إلى الاكتتاب العام ومنحهم استقلالية أكبر. من بين هؤلاء "البنات" كان تينسنت ميوزيك.
سبب آخر للدخول في الاكتتاب العام هو جذب المستخدمين والمستثمرين الأجانب. أصبح الطرح العام لأسهم TME أحد أكبر الأسواق في السوق الأمريكية العام الماضي. هذا سيجعل المنظمة أكثر شهرة خارج الصين وربما يجذب انتباه مستخدمي منصات البث العالمية الأخرى.
كيف كان وضع أسهم الشركة
بدأ تداول Tencent Music في 12 ديسمبر ، وتمكنت الشركة من
جمع مليار دولار.
تقدر التلغراف أنه بعد الإدراج في بورصة نيويورك ، فإن تينسنت ميوزيك تعادل قيمة سبوتيفي. هذا يجعل TME واحدة من أغلى شركات التكنولوجيا العامة التي تقدم الأسهم في السنوات القليلة الماضية.
في هذه الحالة ، وفقًا للمستثمر Mark Schlarbaum (Mark Schlarbaum) ، فإن Tencent Music Securities - يعد هذا استثمارًا جيدًا على المدى الطويل ، وسيرتفع سعره في المستقبل القريب. ومع ذلك ، في البداية من الاكتتاب تينسنت الموسيقى يتوقع نتائج رائعة. في وقت سابق ،
ذكرت رويترز أن الشركة تخطط لجمع ملياري دولار. سبب "الرسوم المنخفضة" هو تاريخ بدء المزاد. تشير الإحصاءات
إلى أن المستثمرين الأمريكيين الأثرياء لا يشترون أسهم الشركات الكبيرة قبل موسم العطلات "الميت".
كيف ستؤثر خدمة Tencent Music IPO على سوق خدمات البث المباشر
وفقًا للخبراء ، لا تخطط Tencent Music "لسحب" المشتركين من خدمات البث الغربية. تطبيقات TME هي شبكات اجتماعية أكثر من منصات المحتوى. المنافس الرئيسي للشركة في السوق الغربي
يعتبر فيسبوك. بالمناسبة ، في عام 2018 ، أعلنت الشبكة الاجتماعية للتو عن إطلاق تطبيق الكاريوكي الخاص بها.
على الرغم من أن Tencent Music ليس لديها خطط للتنافس مع منصات البث ، فإن الأخير لديه الكثير لنتعلمه من اللاعب الجديد. بالنسبة للمنظمات الغربية ، قد يكون Tencent Music IPO مناسبة للتفكير في تغيير نموذج أعمالهم.
الآن منصات مثل Spotify و Pandora كسب المال عن طريق بيع الاشتراكات والإعلانات. لكن نموذج تسييل الأموال هذا غير فعال - حيث
تنفق المنصات مبالغ كبيرة على الإتاوات لاستخدام الموسيقى ولا يمكنها تغطية التكاليف.
Photo Nick Harris / CC BY-NDالمضاعفات الأخرى لنموذج العمل الحالي هي أن المستخدمين تعبوا من الإعلان. في 2018 ،
خفضت Spotify إيرادات الإعلانات. ويرجع ذلك جزئيًا إلى حقيقة أن مستخدمي خدمات البث يقومون
بحظر الإعلانات بشكل متزايد باستخدام تطبيقات الطرف الثالث.
يتمثل أحد الخيارات لزيادة الأرباح التي يمكن أن تحصل عليها المنصات الغربية من Tencent Music في
بيع المعدات . قد تخطط Spotify لتطبيق نموذج تحقيق الدخل هذا - في فبراير ،
نشرت المنظمة إعلانات للعثور على المهندسين لتطوير أجهزتها الصوتية.
خيار آخر هو
تسييل الوظائف الاجتماعية . في خدمات البث الغربي ، لا تكاد توجد فرص للتواصل مع المستمعين الآخرين. على سبيل المثال ، في عام 2017 ، تمت
إزالة الرسائل الخاصة من Spotify. يمكن الآن لمستخدمي النظام الأساسي مشاهدة سجل الاستماع وقوائم التشغيل لبعضهم البعض فقط ، ولكن لا يمكنهم التواصل مباشرة.
وفقًا للمحلل والمستثمر ، إريك بيكهام ، يجب أن تطور خدمات البث وتدخل ميزات إضافية لمحبي الفنانين. مثل Tencent Music ، يمكن لـ Spotify إنشاء مجتمع افتراضي يرسل هدايا للموسيقيين المفضلين لديك أو يدفع ثمن الحفلات الموسيقية الحصرية عبر الإنترنت على المنصة.
وبالتالي ، فإن المحللين مقتنعون بأن خدمات البث الغربي يجب أن تنتبه إلى تجربة Tencent Music واستعارة بعض الأساليب للعمل مع العملاء من أجل تطوير قاعدة المستخدمين وتوسيعها.
قراءة إضافية - عالمنا Hi-Fi و tg-microformat حول الصوت:
محمولة غير عادية - سيارة رياضية ، راديو قديم و "أحذية صوتية"
ماذا يحكي سجل البعثة السوفيتية "Probe-6"