هذا هو بودكاست مع أولئك الذين يكتبون ، تحرير ، التقاط الصور ومقاطع الفيديو وإدارة إنشاء المحتوى. اليوم أعددنا لك نسخة نصية من العدد السابع.
ضيفه هو Ekaterina Kudryavtseva ، منتج المحتوى ومحرر التسويق لـ RBC. نحن نتحدث عن مزيج من العمل وهواية المحرر.
في الصورة: ايكاترينا 
howtolooksmart Kudryavtseva ، منتج المحتوى ورئيس تحرير التسويق في RBC
alinatestova : اليوم سنتحدث ، كما هو الحال دائمًا في هذا البودكاست ، عن المحتوى وكل ما يتعلق به. لذلك ، كاتيا ، سأطلب منك ، كالمعتاد ، أن تبدأ من البداية وأن أخبرك عن طريقك في التحرير. كيف دخلت هذا المجال الصعب؟
E: كيف دخلت التحرير هو سؤال جيد. أنا نفسي ما زلت لا أفهم كيف حدث ذلك. بدأت العمل "أخصائي اتصالات" ، مدير التسويق ، لكنني كنت أحب الكتابة دائمًا. ثم سارت الأمور بطريقة ما: "وما نوع النص الموجود في الصفحة المقصودة؟ وأي نوع من النص لديك هنا؟ لا يمكنك القيام بذلك ، ودعونا نفعل ذلك بطريقة مختلفة. "
في هذا الجو ، عملت.
أنت تعرف الأفضل - افعل الأفضل. لذلك كل شيء نسج.
في مرحلة ما ، بدأت في التحرير بشكل أكثر انتظامًا. كانت هذه بعض المشاريع التجارية. في بعض الأحيان أكتب شيئًا من أجل المتعة الخاصة بي.
ج: بدأت تتحدث عن كيفية وصولك إلى موضوع التحرير من خلال "لا يمكنك القيام بذلك ، إنه ليس صحيحًا تمامًا" وما إلى ذلك. كيف توصلت أنت إلى فهم كيفية القيام بذلك بشكل صحيح ، وفهم ماذا وأين يجب تغييره؟
كيف "شاهدت"؟
E: كما يقولون دائمًا ، إذا كنت ترغب في معرفة كيفية الكتابة ، فاقرأ ثم اكتب. يبدو لي أن هذه تجربة تأتي في مرحلة ما ، وتبدأ في رؤية [فرص التحسين]. على سبيل المثال ، يوجد في ألعاب الفيديو زر تضغط عليه وتمييز الأعداء. هنا في مرحلة ما ، هذه هي الطريقة التي بدأت بها العمل. يمكنك فقط إلقاء نظرة على النص ، ويتم تسليط الضوء على بعض اللحظات ، وتثور الأسئلة والخيارات ، وكيفية إعادة ذلك.
ج: في أي حال ، يأتي هذا مع الممارسة ، وهذا يعني ، قبل المشاريع التجارية والمهام الخطيرة المتعلقة بالنص ، كتبت بطريقة أو بأخرى عن نفسك.
من فضلك أخبرنا عن مشاريعك عند تقاطع الهوايات والنصوص.
أنا أعرف ما تكتبه عن الكتب والمسلسلات. كيف ترجم كل هذا إلى قناة Telegram ، ونصوص مثيرة للاهتمام ، وبشكل عام إلى قصة متعلقة بالمحتوى؟
E: بدأ كل شيء في الجامعة. تعليمي الأول هو الصحافة. تلقيتها في المدرسة العليا للاقتصاد ، ثم كانت قسمًا للأعمال التجارية والصحافة السياسية ، وكان يطلق عليها مباشرة اسم تلك الرثاء ، ثم أصبحت كلية الإعلام والاتصالات.
وجدنا واحدة من الإصدارات الأولى من البرنامج ، حيث كان عليك في كل عام قراءة كتب عن الأدب الروسي والغربي. هناك كتب هناك إذا قمت بتأليفها ، ستكون أطول من طولك. وكان لديك شهرين لذلك.
بالطبع ، يكفي شهرين لقراءة عدة قرون من الأدب الروسي ، ثم الغربي. وهذان زوجان ، ولديك خمسة عشر زوجًا آخر.
عندما تقرأ بهذه الوتيرة ، ثم بنفس الوتيرة التي تتحدث عنها ، ثم تكتب ، ببساطة لا توجد خيارات متبقية: إما أن تنجو أو لا تنجو.
وظل هذا النهج. أنا مهتم دائمًا بمحاولة وصف بعض التجارب ، لأن هذه هي الطريقة التي تفهم بها نفسك بشكل أفضل. هذه عادة تركتها من الجامعة. أصبحت اهتماماتي ، لأنه إذا لم تكن مهتمًا ، فأنت بحاجة إلى المغادرة والقيام بشيء آخر. خلاف ذلك ، تموت فقط وسوف تكره كل ما يحيط بك.
عندما توقفت عن تلقي تعليم الفنون الليبرالية "المتشددة" ، كنت أرغب في البقاء على اتصال بهذا. وهذا ما حدث. لم أتوصل إلى أي نوع من عبء العمل المستمر المتعلق بالعمل الثقافي. أين لن أدين بشيء لأحد؟
سأحصل على قناة في
.
في الصورة: ألينا Testova ، مؤسس وسائط الصورة الرمزيةج: يمكنك إحضار بعض المتشددين إلى هواياتك.
E: نعم.
ج: من فضلك أخبرني عن قناتك. لماذا تختار هذه السلسلة والكتب المعينة؟ هل يؤثر تعليمك الصحفي على ذوقك في هذه الحالة؟
E: طعم ، بطبيعة الحال ، اسمه جميل. في الواقع ، حول مسألة الاختيار - ماذا تقرأ وما يجب مشاهدته - تم سكب الكثير من البيرة أثناء المناقشات الإنسانية الساخنة.
في الثقافة ، هناك فكرة أن هناك ثقافة عالية ومتوسطة ومنخفضة ، ولكن هناك نوعًا ما من "الأحياء الفقيرة الكاملة". وإذا شاهدت "خبثًا تامًا" ، فأنت على الأرجح لست شخصًا متعلمًا للغاية. لكن كان لدي أستاذي المحبوب في الدراسات الثقافية ، الذي كان يعشق أفلام الرعب "العبودية" ، حيث كل هذا الدماء.
a: slashers .
E: نعم ، نعم. قام بتحليلها ببرود شديد. وهذا الرجل أستاذ ، دكتور في العلوم اللغوية ، رجل فائق الذكاء. في مرحلة ما ، عندما تطبخ لفترة طويلة جدًا ، فأنت تفهم أن الانقسام إلى ثقافة عالية ومنخفضة هو القمامة الكاملة.
السؤال هو كيف تنظر إليها بنفسك.
في الواقع ، في أي سلسلة غريبة تمامًا أو كتب غريبة تمامًا ، يمكنك العثور على الكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام من وجهة نظر ثقافية أو اجتماعية. من وجهة نظر كيف تنظر إليها أو كيف ينظر إليها الآخرون ، وكيف ينظرون إليها ، وماذا يخرجون منه. يشير هذا السياق الضخم إلى كل ما تنتجه الثقافة.
والسؤال هو كيفية اختيار ... ببساطة: ما تريد ، ثم ننظر. والسؤال هو كيف تنظر إلى ذلك ، وماذا تأخذ منه بنفسك.
ج: كان لدي على الفور سؤال صعب في هذا الصدد يتعلق بعملنا على المحتوى. هل تعتقد أن هذا الأساس الثقافي يمنحك الفرصة ، وتصنيف بعض موضوعات العمل ، للنظر في مشكلة من وجهة نظر مثيرة للاهتمام وتوسيعها من وجهة نظر مثيرة للاهتمام؟ نظرًا لعدم وجود موضوعات "مرتفعة" أو "بصراحة" منخفضة بصراحة.
E: أو بالأحرى ، بصراحة رتيبا.
ج: نعم. مملة بصراحة أو مثيرة للاهتمام بصراحة.
E: نعم بالطبع. هذا هو أيضا الألفة وبعض الخبرة. كما يقولون ، لقد توفي التعليم التقليدي لتقصي الحقائق. تحتاج فقط إلى google بشكل جيد وأن تكون قادرًا على فهم المصادر - اختر أيًا من هذه المصادر مثير للاهتمام وغير مفيد جدًا.
ج: الآن تحظى فكرة الخلفية التقنية بشعبية كبيرة بين الأشخاص الذين يكتبون ؛ إنه أمر رائع لأنهم أفضل في فهم الفروق الدقيقة لما يكتبون عنه (إذا كان هذا مجالًا من مجالات التكنولوجيا أو الإنتاج ، على سبيل المثال).
على الرغم من ذلك ، فإن التثقيف الإنساني والأساس الإنساني يوفران فقط هذه "الملاحظة" المثيرة للاهتمام ، والقدرة على سحب الأشياء غير التافهة ، والنظر في السؤال من منظور غير عادي ، وجعل موضوع مثير للاهتمام من منظور ممل.
E: ربما نعم. حول المقاومة بين التعليم الإنساني والتقني: بالنسبة لي ، كان التثقيف الإنساني يدور حول شرح العالم. ستساعدك التكنولوجيا في الانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب بكفاءة وإنتاجية أكبر. سوف يخبرك تعليم الفنون الحرة بأنه موجود في النقطة "أ" وعند النقطة "ب" ؛ لماذا تحتاج بهذه الطريقة؟ من انت ما سوف تفهمه لنفسك عندما تحصل من النقطة أ إلى النقطة ب ؛ من آخر ذهب بهذه الطريقة وما تحمله لنفسه. وحتى الآن - إليك مجموعة مختارة من الكتب حول السفر من النقطة أ إلى النقطة ب.
ج: يبدو لي أنك قد أدرجت الآن قائمة مختصرة مصغرة حول موضوعات أي شركة. من أنت وماذا ستتحمله بنفسك إذا كنت تستخدم منتجاتنا ولماذا تحتاج إلى استخدامه وما إلى ذلك.
E: في الواقع ، نعم. يرتبط أي اتجاه إنساني كثيرًا برواية القصص ، هذه الكلمة المبتذلة. التسويق هو رواية القصص. لذلك ، كل شيء متصل معي في واحد.
هذا يعقد الحياة إلى حد كبير عندما تأتي إلى مكان ما وتبدأ في رؤية الفجوات الدلالية التي لا يرغب الناس في سدها. إنه أمر طبيعي بالنسبة لهم - كل شيء يعمل: حركة المرور هي "حركة المرور" ، كل شيء معروض للبيع ، "العدس يتسرب".
لرؤية مثل هذه اللحظات شيء من هذا القبيل.
ج: تشعر بأن الجشطالت غير المغلقة تحتاج إلى الإغلاق.
في الصورة: ايكاترينا howtolooksmart Kudryavtseva ، منتج المحتوى ورئيس تحرير التسويق في RBCE: هذه إحدى نكاتي المفضلة حول حقيقة أنه إذا كان لديك تعليم فنون ليبرالية ، فلا يمكنك عادة مشاهدة أو قراءة أو الانتقال إلى مكان ما وتكون دائمًا سعيدًا.
تبدأ دائمًا في تحليل هذا الأمر ، ومن المستحيل "رؤية" الأساس الاجتماعي والثقافي لشيء ما. فقط سترى ذلك دائمًا. وتعتقد: "اللعنة ، يمكن أن أستمتع ، ولكن هذا ..."
ج: نصيحة جيدة - أحضر إلى فريق التحرير العامل الإنساني الذي سيرى ويقول: "لا يا شباب ، هذا وذاك مفقود هنا."
ج: مرة أخرى ، أعود إلى التحرير والكتابة. منذ بعض الوقت كانت تحظى بشعبية كبيرة للجميع ليكون المصممون. من الناحية النسبية ، كل شخص يفهم شيئًا ما على Instagram ورأى بضع مجلات لامعة وصف نفسه بأنه مصمم أزياء وقال إنه كان يعمل في مهنة إبداعية. هل تعتقد أن هناك مشكلة أو مثل هذه الظاهرة في التحرير الآن حيث أن الكثير من الناس يدخلون هذه المهنة؟
مرة أخرى ، ليس كل شخص لديه خلفية محددة من حيث التعليم. اتضح أن كل شيء في هذه المهنة ، وليس من الواضح أي منهم محترف حقًا ومن ليس كذلك. هل تريد فصل نفسك عن هذه الصورة عند كل محرر؟
E: ليس حقا. أدعو نفسي كمحرر منذ وقت ليس ببعيد. بالنسبة لي ، كل هذا يركض هو شخص يرتدي عباءة بيضاء ، وشخص يرتدي عباءة بيضاء أكثر ؛ شخص ما هو محرر عمل ، وشخص ما ليس محرر عمل - إنه غريب إلى حد ما. بالنسبة لي ، كانت دائمًا مجرد وظيفة لشيء يمكنك إحضاره إلى المشروع ، أي عمل من أي نوع.
هذه وظيفة يمكنني القيام بها عند مستوى معين. والأسلوب يعتمد على المهمة. هناك مهام يتم منحك فيها 140 شريحة ، وتتألف من علامات النسبة المئوية والأرقام والمختصرات ، ويقولون: "نريد تقديم عرض تقديمي مفهوم من هذا".
ليست هناك حاجة للتصميم - تحتاج إلى تحليل هذه المجموعة من الشرائح إلى أجزاء من المعنى. هذه هي الوظيفة التي يمكنك القيام بها في أي بيئة وفي أي موقف ، إذا كنت تعرف كيفية القيام بذلك بشكل جيد.
ج: هل تعتقد أن الدورات التدريبية أو التعليم الإضافي ضرورية من أجل التمكن من القيام بذلك بشكل جيد؟ هل من الممكن أن تأخذ مجرد وبدء الكتابة بارد؟
E: أنا لا أعرف حتى. ماذا يعني أن تكتب بارد؟
في رأيك لذلك ترى بعض المقالات أو مجرد شخص يكتب مواد مثيرة للاهتمام على Facebook - وأنت تفهم أنها جذابة ومثيرة للاهتمام.
E: هذه هي أيضا أشياء مختلفة جدا. من ناحية ، هناك أشخاص رائعون حقًا لكتابة رسومات الحياة على Facebook ، لكنهم لا يصنعون مهنة من هذا ، وعلى الأرجح لن يفعلوا ذلك ، لأنهم لا يتناسبون مع هذا.
يمكنهم كتابة ما حدث لهم ، مرح ومضحك ، وفي الحياة هم مديرو المبيعات. جيد ، أحسنت ، مثيرة للاهتمام أن أقرأ لك ، عظيم.
يوجد أشخاص يقومون بالكتابة على مدار عدة سنوات ، وكل شيء يكتبونه يبدو غريبًا. من ناحية أخرى ، إذا كانوا قادرين على بيع خدماتهم ، فإن أي شخص يحتاج إليها. أنا أتحدث كشخص لا يريد الوقوف في معطف أبيض. الحياة تتدفق ، شيء سوف يموت ، شيء سيبقى. كل شيء يتغير.
ج: هل تعتقد أن هناك نوعًا ما من الطرق الصعبة للساموراي للذهاب إلى المحرر ، وبدون ذلك لا يمكن أن يُطلق عليه محرر أو مؤلف كامل؟
لنأخذ موضوع الصحافة التجارية والكتابة. من الواضح أنه يمكنك أن تكون تشارلز بوكوفسكي وأن تكتب إلى الطاولة لسنوات عديدة وما إلى ذلك.
E: كتب لسنوات عديدة إلى الطاولة. هذه طريقة غريبة للغاية في سرد قصة عن رجل "خدع" لسنوات عديدة ولم يفقد الحافز. في التحرير التجاري ، والقليل القيام به. إذا كان شخص ما لا يحب النص الخاص بك ، هذا كل شيء ، "أنا على الفور إسقاط قلمي".
على الأرجح لا. بالطبع ، هناك إغراء بتضمين ملفتة داخلية وقول أنك إذا لم تقرأ باسترناك ، فما الذي تفعله هنا. ليس حقا أعرف أشخاصًا يمكنهم الكتابة جيدًا بدون خلفية قراءة كبيرة أو كتابة إنسانية.
المبدأ الأساسي هو أنه في كل مرة تنظر فيها إلى النص الخاص بك وتسأل نفسك إذا كنت أكتب غريرًا. إذا كنت مثل الغرير ، فأنت بحاجة إلى إعادة كتابة. هذا كل شيء.
ج: كيف يمكنك تحديد الغرير الداخلي؟ هل لديك كتب أو أعمال أو ملاحظات أثرت على تجربتك في الكتابة والتحرير؟
E: بالمعنى المهني أو بشكل عام؟
ج: وهكذا ، وهكذا.
E: نعم. مثل كل الكتاب من نوع ما ، قرأت "الكتابة ، قص" منذ بعض الوقت ، وأنا أحب ذلك. هذه أداة جيدة في وقتنا الصعب - عندما تنتقل المعلومات إليك من جميع الفتحات ، ويمكن ببساطة إزالة الكلمات المكررة في كل هذه المعلومات لأنها غير ضرورية حقًا. أعتقد أنه لا يوجد شيء أعيد قراءته كل ليلة قبل وقت النوم ، لذا لن أفقد بأي حال من الأحوال موهبتي.
في الصورة: ألينا Testova ، مؤسس وسائط الصورة الرمزيةج: إلى الجحيم مع الأدب ، مجرد الجلوس والكتابة.
E: حسنا ، نعم. مجرد الجلوس والقراءة ، ثم الجلوس والكتابة.
ج: لديك النهج الأكثر ليبرالية. إذا قرأ شخص ما ، إذا تم تقييم عملك بشكل إيجابي ، فمن حقه أن يوجد. إذا لم يكن كذلك ، تحتاج إلى تغيير شيء ما.
E: هناك أوقات تلتقي فيها بقناة Telegram أو أي شيء آخر ، وتراها وتعتقد: "حسنًا ، هذه قمامة كاملة". وهذا واحد لديه مجموعة من المشتركين. يمكنك الحصول على بضع نقاط لاحترامك لذاتك من خلال استدعاء هذا المؤلف وجميع قرائه الحمقى. لن تكتب بشكل أفضل من هذا ، ولن يكون لديك المزيد من المشتركين. قضيت عواطفك - أحسنت. يمكن أن يكتب في هذا الوقت.
ج: نصيحة جيدة. في كل مرة تشعر بالسلبية ، ابدأ في الكتابة.
E: نعم. نظرتم إلى بعض النصوص وفكرت: "لعنة ، يمكنني أن أفعل ذلك أيضًا". اذهب وافعل نفس الشيء. أفضل الذهاب والقيام بذلك بشكل أفضل.
A: هل لديك أي الحيل التي تساعدك على الهتاف عندما تحتاج إلى كتابة شيء وعدم الذهاب؟
E: وفقا لكلاسيكيات - يصرفها شيء آخر. إذا كنت تدرك أنك قد أغلقت ، فكلما طالت فترة الوقوف أمام هذا الجدار ، زاد من تهيجك ، وكلما زاد قابسك.
ج: ما الذي يصرف انتباهك في مثل هذه اللحظات؟
E: للقيام بمهمة أخرى ، انتقل إلى وظيفة أخرى. نوع التخطيطات ، "مشط" تعقب المهمة. تساعد التمارين البدنية: المشي أو القيام بالتمارين الرياضية أو ممارسة الرياضة. ستكون نصيحة جيدة لمجرد الذهاب إلى السرير ، لكن لسبب ما لا يعمل هذا الأمر بالنسبة لي.
ج: إنه لا يعمل لي أيضًا.
E: الحمد لله. أنا لست الوحيد الذي غريب جدا.
ج: وبلدي الغارة التقليدية. يرجى متابعة العبارة. أنا أكتب لأن ...
E: أنا أحب ذلك.
ج: النص الرائع ...
E: لا تقل - لي ، لا تقل - لي. التي قرأت حتى النهاية.
تنسيقنا المصغر لأولئك المهتمين بعمل المحرر:
ما لن يخبروه في مقابلة في الشركة
لماذا التحمل هو نوعية لا يمكنك الاستغناء عنها
بودكاست مع إيفان سورفيليو: تحتاج فقط إلى "اتخاذ والقيام"
بودكاست كيف يعمل الاستعانة بمصادر خارجية لتكنولوجيا المعلومات
لماذا تحتاج الشركات إلى مدونة باللغة الإنجليزية على موقع Habré
ليس وظيفتي في التحرير
أي نوع من المكاتب لديك؟
النماذج الأصلية: لماذا تعمل القصص؟
كتلة الكاتب: المحتوى الاستعانة بمصادر خارجية ليست عادلة!
الفيديو: المحتوى لا يتعلق بكبار المسئولين الاقتصاديين والنقرات والنقرات
الحالة: المهوسون التلقائيون ، والتكنولوجيا الدقيقة وتسويق المحتوى ، أو لماذا تحتاج شركة التأمين إلى الاستعانة بمصادر خارجية لتكنولوجيا المعلومات