هذا هو بودكاست مع أولئك الذين يكتبون ، تحرير ، التقاط الصور ومقاطع الفيديو وإدارة إنشاء المحتوى. اليوم أعددنا لك نسخة نصية من العدد الثامن.
ضيفه أولغا سيفاستيانوفا ، صحفي ومدون عصبي.
في الصورة: أولغا سيفاستيانوفا وألينا تيستوفا ( 
glph.media )
alinatestova : بما أننا نتحدث اليوم عن التحرير والصحافة ، فيرجى إخبارنا عن حياتك المهنية: كيف بدأت وما يحدث الآن.
أولغا: أنا صحفي منذ أن كنت في الرابعة عشرة. بدأت مع الجريدة الإقليمية للمنطقة الشمالية. أعتقد ، مثل الكثير من الناس الذين ذهبوا إلى جامعة موسكو الحكومية أو الجامعات الأخرى. عملت في الصحف ، لكن بينما كنت طالباً ، لم أتمكن من الوصول إلى أي مكان. نظرت بحسد إلى الفتيات اللاتي عملن بالفعل في "نعم"! أو في كوزموبوليتان. كان عالمي حلمي آنذاك ، من سن الرابعة عشرة.
عندما كنت طالب دراسات عليا في المدرسة العليا للاقتصاد ، قابلت فتاة في الدورة عملت في مجلة أعمال عن الموضة وصناعة الأحذية. تم نقلي إلى هناك كمحرر ، وبعد ستة أشهر أصبحت رئيس تحرير المجلة.
لقد كانت نسخة B2B عن سوق الأحذية في روسيا ، وكانت تجربة رائعة بالنسبة لي. كان للمجلة قدر كبير من العمل ، وكان لدى الشركة القليل من المال ، وفي هذه الحالة عليك أن تفعل المجلة بأكملها تقريبًا بنفسك. كنت رئيس التحرير مع مؤلف واحد ومحرر واحد. لقد كنت الرئيس ، لكنها أعدتني لكوزمو ، حيث تجرأت بعد عامين على الكتابة واقتراح نفسي كمؤلف.
لقد أخذوني حقًا ، وكتبت عدة مقالات. عندما افتتح المنصب الشاغر ، قدمت سيرتي الذاتية. لقد ساعدتني التجربة كثيرًا عندما أنشأت مجلة مؤلفة من ثمانين صفحة في Cosmopolitan. لقد حدث أن محررًا واحدًا أعطى خمسين صفحة بمفرده على أعداد كبيرة هذا كثير جدًا ، لكني فعلتته وعملت لمدة ثلاث سنوات ونصف في النسخة المطبوعة من Cosmo. غادرت حرفيًا في يناير 2018.
أنا الآن أعمل في Yandex.Zen بدلاً من أن أفهم المحتوى: كصحفي وشخص من وسائل الإعلام ، يمكنه أن يقول ما هو المحتوى الذي لديه صفات ويتواصل مع المؤلفين.
ج: يبدو لي أنه بالنسبة للشخص العادي ، بالنسبة للشخص الذي لا ينغمس في موضوع اللمعان ، يبدو أن المجلات مثل كوزموبوليتان هي نوع سهل. بالنسبة لشخص لم يعمل في هذا المجال ، فإن هذا ليس واضحًا للغاية. من فضلك قل لنا ما الذي ربما لا يعرفه الأشخاص الذين لم يروا هذا الجانب من العمل في المجلات اللامعة؟
ج
: سؤال جيد جدا ، شكرا لسؤالك. في الواقع ، هناك الكثير من الأساطير حول اللمعان: أن المحررين لا يفعلون أي شيء خاص ، والذهاب إلى العروض التقديمية وحفلات الاستقبال وتدوين ملاحظة أو اثنتين ، مثل كاري برادشو ، والحصول على بعض الآلاف من الدولارات المجنونة لشراء أحذية Jimmy Choo. ليس حقا
الرواتب في اللمعان أبعد ما تكون عن مفهوم الأرباح المرتفعة للغاية ، حتى بمعايير موسكو. حجم العمل كبير جدا. كمحرر ، لا تكتب النصوص فقط بنفسك ، ولكنك بالفعل مدير النطاق الذي لديك في هذه المشكلة. تحتاج إلى تنسيقه مع المصممين ، وتحتاج إلى التأكد من أن النص الموجود في التخطيط يناسب جيدًا ولا يوجد شيء في أي مكان ، بحيث يتم توقيع كل شيء. وهذه مهمة شاقة للغاية.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك اختلاف كبير ، كما يبدو لي ، بين وسائل الإعلام المطبوعة ، أيا كان نوعها - عالمي ، للنساء أم لا - ووسائل الإعلام عبر الإنترنت. على الإنترنت ، كل شيء يحدث بشكل أسرع ، وليس لديك وقت للنص المطوَّر. الختم لا يزال محتجزا.
في كوزموبوليتان ، عملت تحت رئاسة التحرير بولينا سوكرانوفا. لقد نشأت في الصحافة الأمريكية الممتازة بأسلوب The New Yorker ، عندما تكتب ليس فقط عمودًا من رأسك ، ولكن تذكر خبراء البحث العلمي والاقتباس. هذه هي حقا ذات جودة عالية ، والنصوص المتطورة بعمق. لقد عملنا بهذه الطريقة.
بالنسبة لي ، كانت مدرسة ممتازة للبحث عن القوام والمعلومات ، والتي تبرر ، من حيث المبدأ ، وجود نص آخر. حقل المعلومات لدينا مشغول للغاية بحيث لا يمكنك ببساطة إعطاء قيمة للقارئ. بالطبع ، يمكنك ذلك ، إذا كان هدفك هو تقليل حركة المرور على المدى القصير ، ولكن إذا كنت ترغب في الحصول على جمهور مخلص ، فيجب أن تمنح القارئ شيئًا أكثر من المجموعة التالية من الرسائل.
ج: من فضلك قل لي: بالنظر إلى هذه الفروق الدقيقة في العمل ، اتضح أنه حتى في هذه المهنة التي تبدو سهلة كصحفي ، فأنت لا تحتاج فقط إلى فهم الموضوع ، وأن تكون قادرًا على الكتابة جيدًا وأن تكون ممتعًا للتعبير عن الأفكار. من الضروري تحليل المصادر والبحث عن البراهين (والوزن الكبير في نفس الوقت) وفي الوقت نفسه "الرؤية" من حيث كيفية ظهور النص في شكل مطبوع وكيف سيبدو على الصفحة.
هذا ليس واضحًا تمامًا للشخص الذي لم يعمل في الطباعة ولا يمثل ، يمكنك جعل العمود عشر أو عشرين كلمة أطول ، ولكن بعد ذلك سيتعين إزالته لأنه سيخرج بـ "ذيل" طويل وقبيح.
ج: في المنشورات المختلفة ، في الواقع ، تم بناء العملية بطرق مختلفة. في بعض ، أنت ، كمحرر ، تكتب نصًا ، وتضعه في والدك وتنسى ذلك. في حالات أخرى - كما في كوندي ناست [فوغ ، جي كيو ، جلامور ، ميلادي ، تاتلر] وفي كوزموبوليتان مع بولين - تغيرت العملية. المحرر مسؤول عن النص من وإلى ، ولم يكن لدينا متخصص قام ، بعدك ، بقص النص على الشريط. عندما كتبت ، فهمت أنه سيتعين عليك قصها بنفسك.
واحدة من أكثر اللحظات إيلامًا ، والتي تدربك جيدًا في الوقت نفسه ، هي أن تكتب بقدر ما تقول. لا تنخرط في النرجسية أو التورية ، وهي ليست مناسبة ومفيدة للقارئ دائمًا ، ولكن عليك إعطاء معلومات بالشكل الذي يمكن من خلاله استيعابها بسهولة ودقة.
a: سوبر. كان لي على الفور سؤال آخر غير مريح. هذا هو حول كيفية [في عالمي] تتصل الكليشيهات التحرير. أرى في الإصدارات الإلكترونية من المنشورات اللامعة الكثير من التعبيرات التي كانت تتجول من التسعينيات من مجلة إلى أخرى ومن صفحة ويب إلى أخرى. كيف قاتلتهم؟
هل لديك أي قائمة كلمات توقف؟
ج: نعم ، كانت لدينا قائمة غريبة بكلمات التوقف ، لكنها كانت ذاتية. رئيس التحرير لا يحب كلمة "بعد كل شيء". نائب رئيس التحرير لا يحب كلمة "خاصة". لا يحب محرر الإصدار متى تبدأ الجملة أو [يستخدم] البناء "الحب عندما ...". أعلاه أنت بعض الأشخاص الذين يقرؤون النصوص الخاصة بك ، وتتذكرها وهكذا لا تكتب.
بالطبع ، هذه اتفاقية. كل طبعة لها معايير اللغة الخاصة بها. كان لدينا في Cosmopolitan أسلوب معيّن للتواصل مع القراء. إنه خفيف ومضحك ، لكن يجب أن يكون واضحا أن وراء النص امرأة تتمتع بذكاء. شعار كوزموبوليتان هو "متعة الأنثى الخوف". ويجب أن يبث في النص.
الجزء الأول من سؤالك حول المبتذلة لفتني عاطفياً مباشرة. فكرت في الأمر كثيرا وما زلت أفكر. لماذا نواصل الكتابة بينما نكتب؟ من الواضح أن جميع هذه الألعاب المقامة منذ فترة طويلة استخدمت عشرة آلاف مرة من قبل الجميع. كل هذه الأقوال غير مفيدة.
في أغلب الأحيان ، يكتب المؤلف على مضض إذا كان جيدًا. عندما أكتب هذا ، أفعل ذلك لقضاء وقت أقل. يمكنني بالطبع العمل على النص لفترة طويلة جدًا ، لكن هذا مسموح به فقط للمؤلفين المستقلين الذين لديهم القدرة على الكتابة لمدة أسبوعين أو حتى أربعة أسابيع. في رقم واحد - نص واحد.
عندما تكون محررًا في منشور وتكتب عن نفسك ، فأنت ببساطة لا تملك الوقت. لديك نصًا واحدًا بحد أقصى من 4 إلى 8 ساعات عمل. هذا مطبوع ، لكن على الويب - أنت في حاجة إليه بشكل أسرع. لديهم معايير ، على سبيل المثال ، اثنان طويلة من أربعة آلاف حرف والعديد من الأخبار: من خمسة إلى ثمانية ، وهذا يتوقف على المنشور.
ج: هل هو خلال النهار؟
ج: نعم. هذا هو السبب في أنني لا أريد أبدًا العمل في منشور عبر الإنترنت ، على الرغم من أنني كنت أعمل في مطلع مسيرتي في إحدى المنشورات على الإنترنت. هذه سرعة مجنونة تمامًا ، ولا يوجد لديك الوقت الكافي لكتابتها بنفسك بعناية. يصبح العمل ببساطة إنتاج المحتوى المطلوب اليوم في مساحة وسائطنا. لكن الكلمة هي ذلك - أنت تنتج محتوى. أنت لا تنشئ ولا تنشئ. هذا ، بالطبع ، هو حل وسط مع ضميري.
ج: اتضح أنه حتى في المنشور المطبوع ، فإن ثمان ساعات ليس فقط لكتابة نص ، ولكن لتخيل كيف سيتم تكوينه ، والموافقة على كل هذا وإعداد نسخته النهائية. هذه مهمة صعبة للغاية.
ج: نعم ، بوتيرة شديدة الغضب. كما تعلمون ، عندما أعمل في ياندكس الآن ، ولدينا خطة - وليس تسليم الرقم ، لقد نسيت بالفعل ما هو تأجير رقم كل ثلاثة أسابيع.
في Zen ، لديك خطط للربع ، يجب أن تنتج النتيجة خلال هذا الوقت. أكثر هدوءا. وشخصيا ، أنا أحب ذلك بطريقة أو بأخرى.
على الأقل تذكرت أنني قد لا أذهب إلى العمل في إجازات شهر يناير وحتى يستغرق إجازة بضعة أيام حتى العام الجديد.
وليس لدينا تسليم رقم مارس.
ج: هذا إلى حد أنه إذا أراد شخص ما فجأة الكتابة في لمعان ، فاستعد لذلك. من فضلك قل عن العمل الحالي. ما الذي تهتم بالكتابة عنه الآن؟ ما المحتوى الذي تهتم بإنشائه وليس إنتاجه؟ وما هو على جدول أعمالك الآن؟
ج: لقد وجدت بسرور كبير أنني تناولت دراسة علم الأعصاب. "التعلم" هي كلمة كبيرة جدا. أتطرق إلى علم الأعصاب وأحاول الغوص فيه. كنت دائمًا مهتمًا بعلم النفس والتفكير: كيف نفكر ونتخذ القرارات ؛ لماذا بالضبط هذه القرارات ، وليس غيرها. في Cosmo ، كان لدي عنوان "علم النفس والعلاقات" ، حيث أخرجت روحي ، والآن يمكنني أن أذهب إلى أبعد من ذلك في التفاصيل.
بالنسبة لمجلة Tinkoff ، اقترحت سلسلة من برامج الفيديو على الدماغ وكيف نتخذ القرارات . بالطبع ، كل هذا في سياق سلوكنا الشرائي أو كيف وماذا يؤثر عليه. بالنسبة لي ، هذا هو معلم جديد في التنمية.
آمل أن أصبح تدريجياً صحفيًا علميًا ، "عندما أصبح كبيرًا جدًا". هنا لا يمكنك ذكر شيء ما ، فأنت بحاجة فقط إلى تقديم رابط للدراسة ، والتحقق مما إذا كان هناك أي دحض له وما إلى ذلك. بشكل عام ، عليك أن تكون حذراً للغاية مع الحقائق ، وهذا هو المستوى بالنسبة لي كما هو الحال بالنسبة للصحفي.
ج: في الآونة الأخيرة ، في إصدار تكنولوجيا المعلومات لدينا ، كان لدينا خلاف: كيف تكتب عن ما تحب .
في كثير من الأحيان هناك مشكلة الدجاج والبيض. شخص ما ، مثل شباب مدرسة المحررين ، يقول أحيانًا إنه يكتب فقط عن هذا وذاك ، ولا يحاول حتى الباقي. "أنا أكتب فقط عن هذه الأشياء ، وأنا أحبهم ، ولا شيء آخر عن أي شيء آخر."
أنا شخصيا متمسك بنظرية أنه بمجرد تطوير مستوى معين من الاحتراف في مجال معين والبدء في فهمه بشكل أعمق ، فإنك تبدأ في الكتابة عنه والتعمق فيه.
أتفهم أن هذا السؤال منحاز ، لأنني حددت موقفي بالفعل ، لكن مع ذلك: ما هو المجال الذي تفضله أكثر أم أنك في مكان ما؟ من السلسلة: "لقد أدركت مسبقًا ما أود أن أكتب عنه ، أنا أفهم هذا فقط ، ثم أعمق" أو "أنظر في نوع الطلب هناك ، أنا أحفر بهذه الطريقة ، أعمق ، ثم أبدأ في الحصول على مكانة عالية في هذه العملية."
ج: ربما ، بالتأكيد ليس الخيار الثاني. لا أحب الكتابة عند الطلب ، أي أنه لا يمكنني الاهتمام فقط لأنها مثيرة للاهتمام لمعظم الناس.
كما تعلمون ، يوجد مثل هؤلاء رواد الأعمال. من حيث المبدأ ، لا يهتمون بما يجب بيعه: طرز الأذن ، أو القفازات ، أو خبز الزنجبيل ، أو غدا سيكون نوعًا من الأشياء المضيئة. والناس يستعجلون العملية نفسها: يجدوا مكانًا مناسبًا ويذهبون إلى هناك لتلبية طلب الأغلبية. هذا مستودع خاص للشخصيات ، وأنا لا أنتمي إليه ، على الرغم من أنني أتطلع بإعجاب إلى كيف يمكن للناس أن يضعوا حماسهم في تطور شيء لم يحدث لهم من قبل.
لسوء الحظ أو لحسن الحظ ، لا أستطيع الكتابة عما لا يعجبني. في الوقت نفسه ، ما زلت ماسحًا ضوئيًا بشريًا: لا يمكنني فعل نفس الشيء لفترة طويلة. كما يظهر في هواياتي. لا يوجد شيء من هذا القبيل اخترت نوعًا من الرقص ، ولمدة خمسة أعوام ، حتى وصلت إلى البطولة ، كنت أقوم بذلك. اهتمامي يستمر في المواسم ، ثم أتبدل.
يبدو لي أن هذا هو الحال مع الصحافة ومع مجالات الاهتمام بها ، على الرغم من أن كل شيء مستقر إلى حد ما هنا. لذلك بدأت مع بعض النصوص التي تركز على العلوم المعرفية. الآن أفهم هذا ، على الرغم من أنني لم أكن أفهم في الرابعة عشرة ، لكن كان من المثير للاهتمام بالنسبة لي أن أتعامل مع هذا.
بالنسبة لي ، أصبحت الصحافة مهنة لا يوجد فيها شيء لم يعد مثيرًا للاهتمام بالنسبة لي اليوم ، ولا يمكنني الكتابة عنه. هنا هو الموقف من الكتابة ، كما هو الحال بالنسبة إلى نوع من الروتين اللطيف الذي تحصل عليه ، والمهارة تشحذها حقيقة أنك تغلبت على هذه النقطة لفترة طويلة وكثيراً ما.
ج: ومع ذلك ، أنت تعرف كيفية تحويل هذا الموضوع إلى مسارات مختلفة والنظر إليه من زوايا مختلفة ، مع مراعاة مهام منشور معين. على سبيل المثال ، كما هو الحال مع مجلة Tinkoff ، عندما يتعلق الأمر هنا أيضًا بالدماغ ، ولكن يتعلق بالمال وليس العلاقات.
اتضح أن المرونة في وجهات النظر حول المشكلة هي أمر مهم ، ليس فقط للحفاظ على صلة بالموضوع ، ولكن أيضًا لتكون مثيرة للاهتمام لصاحب العمل المحتمل أو الشخص الذي يقوم بمشروع مشترك معك.
ج: بالتأكيد. يبدو لي أن التحدي الأكبر هو المرونة ليس في القدرة على النظر إلى التنسيق بشكل مختلف ، ولكن في أسلوب العرض التقديمي. بالنسبة إلى Cosmo ، أكتب أعمدة بلغة واحدة ،
لمجلة Tinkoff بلغة أخرى
وأتكيف مع أسلوب المعلومات والمعايير الخاصة بها ، ولأجسدي على Instagram ، بشكل أكثر جرأة. إذا أردت ذات مرة أن أكتب عمودًا حول علم الأعصاب لـ National Geographic ، فسيكون ذلك طريقة مختلفة للتحرير. هذا معقد.
لقد عملت مع العديد من المؤلفين كمحرر وأرى أنه ، على سبيل المثال ، يمكن للشخص الكتابة ببراعة على موقعه على Facebook ، ولكن لسبب ما يقع في ذهول عندما يحتاج إلى كتابة شيء لنشر مطبوع. لقد اتضح نوعًا ما من اللغة الكتابية للمقال. أو أنه فقط لا يمكن التكيف مع الشكل. يجب أن تكون قادرًا على التقليد ، ولا تغلب على نفسك بالقول: "أنا مؤلف ، وهذا هو أسلوبي الفني". في بعض الأحيان هذا مطلوب من قبل التنسيق.
ج: في هذا الصدد ، بالنظر إلى أنك تعمل مع مؤلفين ، وترى أشخاصًا مختلفين ونصوصًا مختلفة: هل لديك متسللين في حياتك حول الأعمال التحريرية والتأليفية؟ كيف تتأكد من أنك لا تخطو على نفسك ، ولكن يمكنك التعرف على النمط الفريد للنشر المطلوب لقبول نصك ونشره؟
ج: إذا قدمنا النصيحة للمؤلفين وجميع الأشخاص الذين يكتبون ، وليس للمحررين الذين يواجهون نصوص الآخرين (على الرغم من أن هذه مهمة كبيرة للمحرر أيضًا): فأنت بحاجة إلى التعامل مع النص ليس كعمل فني ، وهو أمر صعب بالطبع.
إذا كنت تكتب للطلب ، فأنت بالأحرى أداة في يد العميل. يأخذ عقلك والقدرة على وضع الكلمات في جمل للإيجار. في بعض الأحيان ، بالطبع ، أنت كاتب عمود ذو أسلوب مثير للاهتمام ، ويشترونه لك. "شراء" - أقول هذا بشروط ، أي أنهم مستعدون لدفع الرسوم. في حالات أخرى ، يعرف معظم الصحفيين أو الأشخاص الذين يكتبون النصوص ببساطة كيفية القيام بذلك بشكل جيد ، ويقوم العميل بشراء هذه المهارة. من الجيد أن تكتب عن شيء في التنسيق الذي تحتاجه ، مع الأفكار التي تحتاجها.
غالبًا ، إذا كانت هذه بعض المشاريع الخاصة أو النص الأصلي (حيث يوجد المزيد من المال) ، يدفع المعلن النص لوضعه في بعض المنشورات. كما صادفت هذا وأواجهه. هنا تحتاج إلى فهم بوضوح من أنت. هذا هو دورك المؤقت ، فأنت لا تبيع نفسك أو روحك أو أسلوبك للشيطان.
بالنسبة لأسلوب المؤلف ، لديك instagram أو facebook أو ، مثل
قناة ، في Zen ، حيث يمكنني الكتابة كما أريد . في حالات أخرى ، لا بد لي من ضبط. هذا طبيعي.
ج: هذا هو فهم الدور الاجتماعي الذي تلعبه حاليًا ...
ج: نعم ، يمكنك تغييره. لديك الحرية في تغيير هذا الدور الاجتماعي وعدم العمل مع هذه المنشورات إذا كان شكلها أو مقاربتها لعمل المؤلف لا يناسبك. لدي مثل هذا الموقف. بالطبع ، هناك وجهة نظر قطبية تمامًا مفادها أن هناك حقيقة ، ويجب أن تتمسك بها حتى النهاية. إذا جاؤوا إليك وطلبوا نصًا ، فيجب عليك ثني خطك تمامًا وعدم السماح للعميل بالثني عليك.
لكن السؤال الذي يطرح نفسه: لماذا هذا؟ سيظل العميل يطلب هذا النص من شخص آخر. يمكنك القيام بذلك قدر الإمكان من أجل الحفاظ على الحقيقة والدقة الفعلية ، ولكن في الوقت نفسه تلبية طلبات أي شخص. هذا هو الحل الوسط الأبدي بين أخلاقيات الصحافة عندما لا تخبر الأكاذيب ، وهو أمر مهم وضروري تمامًا ، ولكن في نفس الوقت تجعل الجميع سعداء.
ج: يبدو لي أن هذه نصيحة ممتازة. بالنسبة للكثيرين الذين يبدأون الكتابة أو العمل كمحرر ، تنشأ هذه المعضلة: "وأين هي الحقيقة؟ وأين أسلوبي الرسمي ، لكن كيف يمكنني ملاحظة ذلك؟ " وأثناء العمل مع شخص ما ، وعدم الكتابة إلى الطاولة.
ج: هنا ، يقوم الجميع باختيار نفسه ، لأنني قلت رأيي حصريًا ، بناءً على تجربتي ، ولست مستعدًا لفرضه على الجميع باعتباره الحقيقة المطلقة. لكن كمحرر من الداخل وكمؤلف يتم الاتصال به ويستمر في الاتصال به ، ويريدون أن أكتب ، أفهم أن هذا النهج مفيد.
ج: عظيم. وأخيرا - بلدي الغارة قصيرة جدا من سؤالين.
ج: يبدأ النص بـ ...
ج: من أي لحظة تجسدك أكثر وتسبب الحماس.
ج: في العمل التحريري ، أهم شيء هو ...
ج: علقت لأن أهم شيء يصعب العثور عليه. يجب أن يكون الشخص قادرًا على تنظيم المعلومات والعثور عليها والتحقق منها وتفسيرها حتى لا ينزف القارئ من العينين.
ج: عظيم!
تنسيقنا المصغر حول تسويق المحتوى والعمل بشكل عام:
لماذا تحتاج الشركات إلى مدونة باللغة الإنجليزية على موقع Habré
ما لن يخبروه في مقابلة في الشركة
بودكاست مع إيفان سورفيليو: تحتاج فقط إلى "اتخاذ والقيام"
النماذج الأصلية: لماذا تعمل القصص؟
كتلة الكاتب: المحتوى الاستعانة بمصادر خارجية ليست عادلة!
الفيديو: المحتوى لا يتعلق بكبار المسئولين الاقتصاديين والنقرات والنقرات
الحالة: المهوسون التلقائيون ، والتكنولوجيا الدقيقة وتسويق المحتوى ، أو لماذا تحتاج شركة التأمين إلى الاستعانة بمصادر خارجية لتكنولوجيا المعلومات