أنا أتعامل مع موضوع الترويج للشركات الناشئة الروسية بالخارج ، وقد أصبح أحد البدائل الرئيسية لاستخدام الوسائط التقليدية مؤخرًا منصة التدوين المتوسط. خلال العام ونصف العام الماضيين ، تمكنت من الوصول إلى أكثر من 137000 قارئ بمقالاتي حول هذا المورد. سأتحدث اليوم عن كيفية زيادة فعالية المحتوى على المتوسط مع الحد الأدنى من إنفاق الوقت والموارد - بشكل عام ، تنطبق هذه النصائح في إنشاء أي محتوى باللغة الإنجليزية (بما في ذلك على Habré).
اختر موضوعات حالية وليست فريدة
الجزء باللغة الإنجليزية من الإنترنت ككل هو أكثر حيادية وإيجابية من Runet. إذا واجهنا سلبية في التعليقات على أي مقال على أي موقع - وأكثر من ذلك تحت المواد المتعلقة بالأعمال التجارية - فهذا أسهل في الغرب.
الجمهور ككل أقل تطلبًا وجاهزًا لإدراك المحتوى بشكل إيجابي. إذا كانت الشركة في RuNet ستنشر مواد عن موضوع تم الكشف عنه بالفعل في وقت سابق ، فمن المرجح أن يتم تذكيرها بهذه الحقيقة ، وستكون المقالة نفسها ذات أهمية ضئيلة لأي شخص (هذا هو "زر الأكورديون!"). جمهورنا يحب المواد الحصرية ، وغالبا ما تكون متطورة جدا. وبالتالي ، تقترب الشركات من إعداد المحتوى بمسؤولية كبيرة ، وتعمل في بعض الأحيان على مقال واحد لأسابيع لجعله يستحق النشر.
على نفس المتوسط ، الوضع مختلف. لقد واجهنا حقيقة أن المقالات حول الموضوعات الفريدة التي تم إعدادها لفترة طويلة والتي تحتوي على كمية كبيرة من البيانات المنشورة لأول مرة تكون أقل عرضة "للدخول" من المنشور التالي في سلسلة "كيفية تحسين كفاءة تطوير البرمجيات".
في البداية ، يصعب فهم هذه الحقيقة ، لكن لا يوجد مفر منها - وفي الواقع ، إنها مفيدة للشركات. ليست هناك حاجة لتعذيب المنشورات لأسابيع ، فالناس مستعدون تمامًا لتصور محتوى أخف - الشيء الرئيسي هو أنه يبث الأفكار الصحيحة.
قوائم وأدلة العمل كبيرة (وليس فقط متوسطة)
كما ذكر أعلاه ، في RuNet محتوى بسيط وغالبا ما يكره. لكن في الغرب ، هذا ليس كذلك ، وهذا يعني أن الكتيبات سهلة الاستخدام (الكيفية) والقوائم تعمل بشكل مثالي. تعتبر مجموعة من أفضل 10 أدوات تسويقية وكتابة رسائل للمستثمرين المحتملين والمواد المماثلة هي أقصر الطرق للوصول إلى جمهورك المستهدف.
تتمثل ميزة هذا الأسلوب في أن Google يتم فهرستها بشكل جيد ، وإذا بدأت المواد الخاصة بك في اكتساب شعبية على منصة المدونة ، فسيكون موقعها في محركات البحث قويًا. هذا يعني ، من بين أشياء أخرى ، أن حركة المرور إلى هذا المحتوى ستكون ثابتة ، ولن تنزلق إلى الصفر في الأيام الأولى بعد نشر المقالة.
على سبيل المثال ، فيما يلي رسم بياني لعدد القراء في أحد الأدلة الشائعة التي أعددتها للمتوسط:
تم نشر النص في أكتوبر 2017 ، ولا تزال حركة المرور تتدفق بشكل متساوٍ. وكل ذلك لأن المقالة في المكان 2-3 في جوجل بناء على الطلب المستهدف. يجب على المرء أن يسعى جاهدا لمثل هذه النتيجة.
للحصول على نتائج أسرع ، من الأفضل استخدام الموارد الخارجية.
من الناحية النظرية البحتة ، يمكن لـ "خوارزميات متوسطة" "النشر" لأي مشاركة منشورة حتى على مدونة شخصية أو مدونة للشركات ، والتي ستبدأ في التوصية لجمهورها ذي الصلة. في الممارسة العملية ، نادرًا ما يحدث هذا ، ويجب ألا تعتمد على هذا التطور في الأحداث.
مجرد الحفاظ على بلوق الخاص بك هو عملية روتينية ستبدأ في تحقيق نتائج بعيدة عن الحال. بعد كل شيء ، في البداية لم يكن لديك جمهور ، لذلك قلة من الناس سوف يقرؤون المواد الخاصة بك. ولكن هناك طريقة للحصول على زيادة التغطية على الفور.
هذه الطريقة هي استخدام "المنشورات" - ما يسمى بالمدونات المواضيعية وحتى الوسائط بأكملها التي نمت على النظام الأساسي متوسط تسمى. علاوة على ذلك ، قد يتجاوز عدد جمهور هذه المنشورات عدد قراء الوسائط التقليدية عبر الإنترنت.
على سبيل المثال ، فيما يلي مقارنة بالمدونة المتوسطة الشائعة حول تقنية Hackernoon وواحدة من أكبر الوسائط في صناعة Venturebeat نفسها:
البيانات: similarweb.comكما ترون ، بمساعدة "متوسطة" ، يمكنك الوصول إلى جمهور كبير ، والقيام بذلك أسهل بكثير مما هو عليه الحال في العلاقات العامة في الوسائط التقليدية عبر الإنترنت. في مثل هذه الموارد ، يتم تنظيم العمليات بشكل صارم ، ويمكن للمحرر الرد عليك لأسابيع أو أشهر ، وطلب إجراء تغييرات على النص ، ثم رفضه على الإطلاق. على "المتوسط" ، لا توجد مثل هذه الصعوبات وكل شيء أفضل تلقائيًا.
من السهل استخدام موقع toppub للبحث عن المنشورات الشائعة - ومعه يمكنك العثور على مدونات شائعة في المجال الذي تحتاجه:
عادة ، يسرد وصف كل منشور طرقًا للتواصل مع محرريها ، ويستجيبون للرسائل بسرعة أكبر بكثير من زملائهم من الوسائط العادية عبر الإنترنت. الموقف من النصوص المرسلة هو أيضًا أكثر ولاءً ، بحيث يمكنك نشر المحتوى بشكل أسرع بكثير.
بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام مورد Smedian ، يمكنك العثور على المنشورات التي تبحث عن المؤلفين ، وتقديم طلب. نقرة واحدة ، موافقة المحرر ، ويمكنك تقديم مقالاتك إلى هذا المنشور لمراجعتها مباشرة من ملفك الشخصي المتوسط. لن تحتاج حتى إلى الكتابة إلى أي شخص. انها مريحة جدا.
الصورة: سميديانالخاتمة
في الختام ، بعض النصائح العامة التي ستتيح لك الاستفادة إلى أقصى حد من الترويج لمشروعك لجمهور يتحدث الإنجليزية من خلال "متوسط":
- خذها بسهولة . لا تخافوا للتجربة ، نشر المحتوى الذي من شأنه أن يلقي القراء الناطقين باللغة الروسية بالتأكيد تعليقات غاضبة عليك. أسوأ شيء يمكن أن يحدث لك في المتوسط هو أن عددًا قليلًا من الناس يقرأون المقال.
- تطبيق أفضل الممارسات التسويقية . على الجمهور الناطق باللغة الإنجليزية ، "النصائح من الإنترنت" تعمل بشكل جيد في كثير من الأحيان. من الصعب تحديد السبب والنتيجة. ربما تتم قراءة الكتيبات والقوائم لأن الجميع يعلم أن هذا هو نوع شائع من المحتوى. ولكن تبقى الحقيقة: سيكون الناس ممتنين إذا قمت بتسهيل فهمهم للنص. ضع الأفكار الرئيسية في العنوان ، والرقم ، وإعطاء خوارزميات واضحة من الإجراءات التي يمكن تنفيذها بعد قراءة المقال ..
- متوسطة هي بديل رائع للوسائط التقليدية عبر الإنترنت . تريد كل شركة ناشئة الدخول إلى TechCrunch أو Forbes مع مشروعه ، ولكن الحقيقة أن هذا صعب للغاية. اقرأ هذا المقال حول الترويج في هذه الوسائط ، وقد نُشر في عام 2013 - ومنذ ذلك الحين أصبح أكثر تعقيدًا. على "المتوسط" ، يمكن الترويج للمحتوى في المنشورات الأكثر شعبية في الوضع شبه التلقائي ، مما يوفر الكثير من الجهد والموارد بنتيجة مماثلة.
هذا كل شيء لهذا اليوم ، شكرا لمشاهدة! سأكون سعيدًا للإجابة على أي أسئلة في التعليقات.