لذلك ، أنت مستعد لجعل الفيديو جزءًا مكتملًا من عمليات التسويق في مؤسستك. لقد حان الوقت.
هناك العديد من الدراسات التي تقول إنه في عام 2019 ، سيكون حوالي 80٪ من المحتوى الذي نستهلكه على الإنترنت فيديو
(رابط إلى الدراسة في نهاية المقال) . سواء أردنا أم لا ، ما إذا كنا نواصل الكتابة والرسم ، ولكن حان الوقت لنأخذ هذا المورد على محمل الجد.
افترض أنك قمت بالفعل بإنشاء محتوى الفيديو الخاص بك. هذا ليس بالأمر الصعب ، بالنظر إلى وقت إنشاء القصص ، التي تحقق أرباحًا ضخمة ، وعدد برامج التحرير. على الأرجح ، أنت الآن تتساءل: ما هي أفضل طريقة لنشر الفيديو على موقع شركتك.
فيما يلي قائمة بالخيارات المحتملة الناجحة.رقم 1. خلفية الفيديو على الصفحة الرئيسية
أنا متأكد من أنك شاهدت مرارًا المواقع التي يكون فيها تسلسل الفيديو هو خلفية النص في صفحة البداية. في بعض الأحيان قد يكون النص غائب من حيث المبدأ. صدقني ، أخبر عميلك أو زائرك كيف تحل المشكلة وما تفعله شركتك أسهل عبر الفيديو منه عبر النص. نعم ، من الصعب إنتاج الفيديو ، لكن المنافسة هائلة الآن.
إذا تمكنت من إنشاء فيديو يوضح "وراء الكواليس" لمؤسستك ، فسوف يمنحك هذا نقاطًا إضافية من المشاركة العاطفية والولاء. الولاء هو المبيعات ، كلمة الفم والمبيعات مرة أخرى.
يجب ألا يصرف مقطع الفيديو الأساسي عن الرسالة العامة لصفحة البداية.
"جاء - بدا - معجب - هرب" - سلسلة منطقية سيئة.
من المهم أن تقول إنه ليس عليك تصوير مقطع فيديو يستحق الجائزة لأفضل فيلم قصير. يصل متوسط طول الإعلانات الأكثر شعبية إلى 15 ثانية ، على الرغم من أن العلامات التجارية التي تستخدم تقنيات سرد القصص في منتجاتها التسويقية يمكن أن تصل إلى 30 إلى 35 ثانية بأمان.
يمكن أن يكون مقطع الفيديو الأساسي الموجود في الصفحة الرئيسية عبارة عن فيديو محاط بحلقة ما يصل إلى 15-20 ثانية - خلال هذا الوقت ، سيكون لدى المستخدم وقت للتركيز على المنتج ومراجعة تسلسل الفيديو ، إذا رغبت في ذلك ، من البداية.
رقم 2. قسم الضمانات والمراجعات (ما يسمى الحماية الاجتماعية)
هل يوجد قسم للتعليقات على موقعك؟ مراجعات العملاء؟ أمثلة على العمل المنجز؟
هذا هو المكان المثالي لاستضافة محتوى الفيديو. مع ذلك ، يمكنك حرفياً إظهار قصتك وإظهار الجودة ومستوى الخدمة وتركيز العميل - أي شيء.
نعم ، دراسات الحالة والمراجعات المطبوعة ممتازة (إذا لم يتم شراؤها ، بالطبع) ، لكن
لا شيء يمكن مقارنته بالقدرة على رؤية وسماع كيف يروي العميل الراض عن قصته. الفيديو هو أكثر واقعية من النص.
ماذا تطلق النار؟- قصة نجاحك
- قصة نجاح العملاء
- تفاصيل العمل على النظام
- عملية العملاء باستخدام المنتج الخاص بك
لا تتردد في مطالبة العملاء بتسجيل مراجعة الفيديو الخاصة بهم على الهاتف ، فلن تزعج الجودة أي شخص إذا كانت القصة حقيقية.
المحتوى من المستخدمين في الوقت الحالي هو شكل مفضل من المواد للمسوقين في جميع أنحاء العالم.Library 3. مكتبة موارد الفيديو
يختار المزيد والمزيد من المستهلكين اليوم ما يشترونه باستخدام الفيديو
(رابط إلى الدراسة أيضًا في نهاية المقالة) . في الواقع ، من المرجح أن 64 ٪ من الناس لشراء البضائع عبر الإنترنت بعد مشاهدة الفيديو. لقد وصلنا تقريبًا إلى النقطة التي يجب أن يكون لكل موقع بها مكتبة فيديو خاصة به.
يجب أن تحتوي مكتبة الفيديو على محتوى مباشر ، ولكن يمكن تنظيمه بحيث يمكن البحث فيه وتقسيمه وعرضه بطريقة تمكن الزائر من العثور على ما يحتاج إليه على الفور ومعرفة ما يحتاج إليه.4. صفحات المنتج والخدمة
ما الذي نراه عادة عند إدخال بطاقة المنتج؟ صورة أو صورتان ومن عدة عشرات إلى مئات كلمات النص.
كما يمكنك القول ، بناءً على نفس الإحصاءات والتوقعات (الروابط أدناه) - هذا ليس جيدًا. ليست جيدة على الإطلاق. إذا كنا ، المسوقين والمبدعين للموقع ، نريد حقًا لعملائنا أن يروا اختلافات إيجابية واتخاذ قرارنا في اتجاهنا ، فمن الضروري وجود فيديو عالي الجودة في كل صفحة من هذه الصفحات.
فليكن gif ، يتكون من 6 صور ، حيث يقف النموذج في زوايا مختلفة ، والتي تبين الملابس. بالمقارنة مع النص "نموذج رائع ، يناسب الشكل ..." - وهذا انتصار حاسم.
فليكن تسجيل فيديو "من الشاشة" ، حيث يستخدم المستخدم التطبيق أو البرنامج.
يمكن فقط للفيديو عرض كل وظيفة من وظائف المنتج ، وكذلك توفير تأكيد مرئي لسهولة الاستخدام.يمكن أن يكون توقيت هذا النوع من مقاطع الفيديو صغيرًا جدًا (من 3 إلى 4 ثوانٍ لمراجعة المنتج الاستهلاكي) ومدهشًا - حتى دقيقة واحدة إذا قمت بعرض التطبيق. في الحالة الأخيرة ، من الأفضل محاولة جعل كل شيء "لذيذًا" قدر الإمكان حتى لا تفقد المستخدم النائم في الثانية والعشرين.
رقم 5. بطاقة الفيديو على الصفحة الرئيسية
على عكس مقطع الفيديو الأساسي الموجود في الصفحة الرئيسية المذكورة في الفقرة 1 ، توجد بطاقة تعريف المهنة أو فيديو الشرح ، كما هي ، في أسفل الصفحة ويسمح للمستخدم بفهم 3 أشياء لنفسه.
- من هي الشركة؟
- ما المشكلة التي تحلها؟
- ما الذي يجعلك فريدة من نوعها.
إذا كنت ترغب في نقل قيمك واقتراحاتك إلى المستخدمين ، فإن دعوتهم لمشاركة بعض المعتقدات ووجهات النظر العالمية معك هي أفضل طريقة.
من غير المرجح أن تفقد أي بطاقة عمل بطول 40 ثانية حتى النهاية. ما لم تكن ، بالطبع ، أتيت للعمل بشكل خلاق وبذوق. مشاهدة إعلانات السيارات مع وجهات النظر بالتناوب على الطبيعة؟ قد لا يبدو الأمر مفاجئًا ، ولكن الإعجاب - والصورة ، وصوت صوت التمثيل.
№ 6. قسم "من نحن"
أنا شخصياً أتساءل دائمًا عن من يقف وراء أي عملية. يتضمن الوصف المعياري لمثل هذا القسم من الشركة بالتأكيد صورة للرئيس ، واثنين من اقتباساته ، وقيم المنظمة و ... لم يعد من المثير للاهتمام قراءتها.
أخبر عن نفسك باستخدام تنسيق الفيديو. يمكن أن يكون هذا الفيديو هو كل شيء: قيمك ومبادئك وعدة عمليات داخلية ولحظة التواصل التي تم التقاطها مع العملاء والنصر.
7. قسم "فريقنا" والصفحات الشخصية للموظفين الفرديين
لا يتم إنشاء أي منتج من قبل السلطات ، بل يتم إنشاؤه بواسطة فريق ضخم. إذا كانت لديك الفرصة لإعطاء الكلمة لممثليها المختلفين ، فإن هذا سيجعلك أنت ، ونتيجة لذلك ، منتجك
أكثر إنسانية في نظر المستهلك.
هنا ألينا - هي رئيسة وكالة Geparda الإعلانية. وهي رجل ، وليست شخصية مجردة مهمتها أن تبيع لك شيئًا وتنسى.
هنا أولغا - هي محررة. وهي أيضا ، بشكل غريب ، يا رجل. إذا وجدت خطأً ، يمكنك إلقاء الحجارة عليها بأمان ، ولكن أولاً شاهد الفيديو. من يدري ، ربما تستحق المغفرة؟
هنا ميلا - يمكنك اللجوء إليها لوضع أمر أو تنسيق كل ما هو ضروري وضروري. إنها رجل ، وبالتالي فإن القيام بذلك ليس مخيفًا على الإطلاق.
عرض ثقافة وفريق شركتك. في الحساب الختامي ،
يتم بيع العواطف ، وليس الأشياء. وهم ، بطبيعة الحال ، يتم مشاهدتهم بشكل أفضل بمساعدة الفيديو.
الإشارات إلى نص الدراسة والإحصاءات:1.
على موقع Cisco على الويب2.
على Hubspot