زيادة في إجمالي شباك التذاكر حسب نوع الأفلام في حالة حدوث تسرب في السيول بعد العرض الأولأكدت
دراسة أخرى فوائد القرصنة "الصحيحة" لصناعة السينما. وهنا ، لم يأخذ العلماء في الاعتبار الصيغ الافتراضية مثل
التهميش المزدوج . لم يحاكيوا أي شيء ، لكنهم درسوا الأعداد
الحقيقية لشباك التذاكر في الولايات المتحدة لعدة مئات من الأفلام خلال فترة التوقف الرئيسية في
The Pirate Bay في عام 2014. قام العلماء أيضًا بتحليل عدد التوزيعات وتواريخ ظهور منتجات جديدة على متتبعي السيل الروسيين Rutracker و Rutor. وكانت النتائج مثيرة للاهتمام للغاية.
منطق هوليوود القياسي هو أن القرصنة تلحق الضرر بشباك التذاكر. من المعتاد حساب "الضرر" الناجم عن القرصنة كأرباح ضائعة من بيع التذاكر والنسخ المرخصة. من المفهوم أن نسخة واحدة تم تنزيلها من السيول تساوي دائمًا تذكرة واحدة لم يتم مكافحتها أو فيلم مرخص. ومع ذلك ، تشير الدراسات إلى أن معظم الجمهور "المقرصن" على أي حال لن يشتري فيلمًا مرخصًا ، أي أن هذه التنزيلات لا يتم تحويلها مباشرة إلى أرباح ضائعة.
في الوقت نفسه ، يُعتقد منذ فترة طويلة أن توزيع النسخ غير المرخصة على الإنترنت يغذي توقعات المشاهدين. هذا هو نوع من الإعلانات التي تثير الاهتمام في الفيلم وبالتالي تحفز شباك التذاكر. قرر باحثون من جامعة ويسترن أونتاريو (كندا) وجامعة هيوستن (الولايات المتحدة الأمريكية) اختبار هذه النظرية.
تقارن الرسوم البيانية أدناه عدد التنزيلات للأفلام في السيول وشباك التذاكر وحجم رسائل الإنترنت من خلال برنامج WOM ، الذي تم قياسه بعدد المراجع إلى الفيلم على المواقع مع تصنيفات واستعراضات للجمهور.
من الواضح أن كلمة الفم ترتبط تمامًا مع شباك التذاكر. ولكن ما هي العلاقة مع حجم حركة المرور المقرصنة؟ والأهم من ذلك - كيف تاريخ نشر الفيلم على بتتبع سيل مع مقدار شباك التذاكر؟ كان على مؤلفي الدراسة العمل بجد للإجابة على هذه الأسئلة بشكل صحيح.
وترد النتائج الرئيسية للدراسة في الجدول أدناه.
كما ترون ، إذا حدث تسرب إلى السيول
قبل العرض الأول ، يتم تخفيض رسوم شباك التذاكر في هذا الموقف بنسبة 11.04٪ مقارنة بالوضع عندما تكون القرصنة غائبة (على سبيل المثال ، في حالة عدم توفر أداة تعقب السيل ، كما هو الحال بعد حصار عام 2014). من حيث المبدأ ، هذه النتيجة تتفق مع الدراسات السابقة حول هذا الموضوع. في هذه الحالة ، لا تكفي الزيادة في الشائعات حول الفيلم للتعويض عن التأثير السلبي لظهور نسخة عالية الجودة في السيول.
لكن العمود الثاني الأكثر إثارة للاهتمام. إنها توضح أن تسرب الفيلم إلى سيل
بعد العرض الأول يرافقه زيادة في إيرادات شباك التذاكر بنسبة 3.01 ٪. وفقًا لمؤلفي الدراسة ، فإن هذا التسرب يؤدي وظيفة تسويقية ويزيد من كمية المعلومات التي يتم نقلها عبر كلمة شفهية.
ولكن يجب أن نعترف بأن الأفلام التي تمكنت من حفظ نسخة من التوزيع على الإنترنت إلى العرض الأول هي فقط التي تتلقى زيادة في شباك التذاكر. إذا أخذنا في الاعتبار التأثير الكلي ، فإن متتبعات السيل بشكل عام تؤثر سلبًا على شباك التذاكر. بمعنى آخر ، بعد قطع اتصال
The Pirate Bay ، ذهب المزيد من المشاهدين إلى السينما.
"للقرصنة قبل العرض الأول تأثير سلبي كبير ، في بياناتنا ، فإنه يقمع التأثير الإيجابي للقرصنة بعد العرض الأول.
قال شيجي لو ، الباحث الرئيسي في الأبحاث بجامعة هيوستن
: "
إن التأثير الإجمالي للقرصنة لا يزال سلبياً".
وبالتالي ، يمكن لأصحاب حقوق الطبع والنشر واستوديوهات الأفلام استخلاص النتائج المناسبة من هذه الدراسة. يجب ألا يحاربوا القرصنة بشكل عشوائي ، ولكن فقط مع القرصنة "الخطأ" ، في محاولة لمنع تسرب النسخ قبل العرض الأول. وبعد إصدار الأفلام على الشاشات ، يكون للقرصنة تأثير إيجابي ، بصرف النظر عن المدة التي تنتشر بها النسخة المقرصنة على الإنترنت. وبعبارة أخرى ، فإن مكافحة توزيع نسخة غير مرخصة بعد إصدار الفيلم ليست مجدية فحسب ، بل إنها أيضًا ضارة بالأعمال.
تم
نشر المقال العلمي في 16 يناير 2019 في مجلة
العلوم الإدارية .