مرحبا بالجميع! الأصدقاء ، تبدأ الدورة التدريبية
"SMM Specialist" بالفعل في أوائل أبريل ، وهذا ما نريد تكريسه لنشر اليوم.
حان الوقت للتفكير بجدية في خططك لتسويق المحتوى في عام 2019. المحتوى هو أساس كل شيء رقمي واجتماعي ، وهو متاح دائمًا ومتواصل دائمًا مع عالم الاتصالات المتنقل.
مع زيادة فرص التكنولوجيا ، يجد المسوقون طرقًا جديدة لاستخدامها ؛ الروبوتات تشغل وظائف ، والعلامات التجارية تقاتل بشراسة أكثر فأكثر من أجل فرصة لفت انتباهنا لمدة ثانية على الأقل.
المحتوى هو النقطة المركزية التي تربط العلامة التجارية والمشتري - يمكن للمحتوى الوصول إلى عقل وقلب العملاء ، ويساعد على جذب الانتباه إليك ، وجعلهم يفكرون في علامتك التجارية. أو ربما ليس على الإطلاق للتعامل مع كل ما سبق.
إذا تمكنت ليس فقط من بيع الخدمات ، ولكن للتحدث مع جمهور بلغة إنسانية أصيلة ، باستخدام محتوى لتقوية العلاقات ، ستزداد النتائج بشكل كبير.
فيما يلي سبعة اتجاهات تسويقية رئيسية لا يمكنك إهمالها في عام 2019.
خطة المحتوى - الحد الأدنى ، يجب أن يكون لديك
لمواءمة المحتوى مع أهداف عملك ، تحتاج إلى خطة محتوى.
تحتاج إلى إنشاء ونشر محتوى ذي قيمة شخصية للجمهور ، وفي الوقت نفسه يمكنك مساعدتك في تحقيق أهدافك. والآن ليس الأمر سهلاً كما كان من قبل.
يعمل المسوقون الأذكياء بالفعل على خطة وملء التقويم بالمحتوى لإسعاد الجمهور والحفاظ عليه.
إن أيام المسوقين البطيئين الذين يرمون محتوى السباغيتي الافتراضي على Facebook و LinkedIn و Instagram و Twitter معدودة. في عام 2019 ، هذا النهج لا يعمل ، الفترة.
المحتوى الأصلي والحالي - وليس clickbait
هل تعلم أن 78٪ من المشترين يعتقدون أن المحتوى ذي الصلة بهم شخصيًا يزيد من نية الشراء لديهم؟
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك الأصلي وذات الصلة. وهو بسيط جدا. قم بإنشاء المحتوى الخاص بك. استخدم أفكارك. إذا لم يكن ذلك كافيًا ، فاستعن بمستشار أو كاتب أو وكالة للمساعدة في ذلك.
لن يكون المسوقون الكساليون قادرين على نسخ العناوين الرئيسية والمواضيع الفيروسية ، حيث يخدعون أنفسهم بفكرة "إنهم يفعلون ذلك بطريقتهم الخاصة" أو "يضيفون شخصية" - عندما يكونون في الحقيقة عبارة عن كلمة لنسخ الكلمات.
المشترين أذكياء بما يكفي لتجنب clickbait ، لذلك يبحثون عن محتوى حقيقي من شأنه أن يحل مشاكلهم بسرعة وسهولة. يجب كسب ثقة هؤلاء العملاء.
الشيء الأكثر قيمة لدى الناس هو الوقت. احترم وقت واهتمام القراء والمشاهدين والمستمعين لكسب حبهم. وعندما يبدأون بمشاركة المحتوى الخاص بك مع الأصدقاء والزملاء ، احصل على زيادة في الوصول العضوي وتعزيز العلامة التجارية.
المؤثرات الدقيقة
لم يعد التسويق المؤثر جديدًا ، لكن العديد من المسوقين وقادة الأعمال ما زالوا لا يفهمون ذلك تمامًا.
لا تحتاج إلى استئجار عائلة كارداشيان - بدلاً من ذلك ، تذكر القادة المحليين والوطنيين في مجالك وصنعك. انظر إلى شركتك الخاصة ، وربما يكون الموظفون والعملاء الحاليون هم أفضل المدافعين عن العلامات التجارية والمبشرين.
لا يتلخص تسويق الأنفلونزا في العثور على أصحاب نفوذ مشهورين ورشوهم للكتابة عنك في شبكاتهم الاجتماعية. بدلاً من ذلك ، قرر كيف يمكنك التعاون معهم. على سبيل المثال ، حرر المحتوى معًا ، واطلب منهم نشره على النظام الأساسي الخاص بك ، ثم استخدامه كمحتوى دائم الخضرة سيستمر لسنوات ، وليس لمدة دقائق.
باستخدام فرص تسويق الأنفلونزا ، لا تتحول إلى ضحية لوكالة أنفلونزا لا ضمير لها والتي ببساطة تتسبب في التأثير على المؤثرين بنفس الرسائل الإخبارية وتضر فقط بعلامتك التجارية.
غالبًا ما أعمل كضيف مؤثر في العلامات التجارية الكبيرة والمتوسطة ، كما أساعد أيضًا في تطوير إستراتيجية في وكالتنا ، Marketing Nutz ، لإنشاء وإطلاق برامج تسويقية للأنفلونزا.
من تجربتي في العمل كأحد المؤثرين جنبًا إلى جنب مع تجربة إنشاء برامج تسويقية للشركات ، يمكنني القول بثقة أن هذا الموقف هو مفتاح النجاح. لا تفكر لفترة وجيزة - "كيفية جعل هذه التغريدة أو الفيديو الفيروسية؟" بدلاً من ذلك ، ابحث عن إجابة السؤال "كيف يمكن بناء علاقات مفيدة لكلا الجانبين وأيضًا قيمة لجمهورنا؟"
يمكن لتسويق أصحاب التأثير المتناهي الصغر أن يغيروا أعمالهم بشكل كبير من أي حجم ، وغالبًا ما تكون هذه هي أسرع طريقة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وعلاقتها بالجمهور المستهدف.
إن اختيار المؤثرين المناسبين هو مفتاح النجاح ، وكذلك برنامج دعم العلاقات المدروس جيدًا ، وتحديد الأهداف وتقييم النتائج. لن ينجح الأمر فقط في رمي دولارين على المؤثر والحصول على نجاح فوري. احصل على استعداد للعمل.
التحكم الصوتي والبحث
بدلاً من تخطيط الكلمات الرئيسية وتحسينها لإدخالها يدويًا على الجهاز والعثور على إجابة عن السؤال "كيف يدخل جمهوري المستهدف استعلام بحث على Google أو Facebook؟" ، يحتاج المسوقون إلى فهم "كيف يقوم عملاؤنا بصياغة صياغة السؤال للهاتف أو Amazon Echo؟".
تأتي تغييرات كبيرة في البحث ومن المستحيل ببساطة تجاهل قوة الاتصال الصوتي. كحد أدنى ، يجب أن يوفر جزء من المحتوى إجابات بسيطة على الأسئلة البسيطة إذا كنت تريد أن تكون ضمن نتائج البحث الأولى في المستقبل. يحتاج المسوقون إلى التفكير فيما يقوله الناس ، وليس فقط الكتابة من خلال لوحة المفاتيح.
بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال المواقع المحسّنة للأجهزة المحمولة مهمة جدًا ، حيث يتم إجراء معظم الطلبات الصوتية على جهاز محمول. تعطي Google الأولوية لنتائج المواقع المحسّنة لأجهزة الجوال.
بينما يستثمر الناس أكثر في الأجهزة التي يتم التحكم فيها عن طريق الصوت ، تعزز هذه الاتجاهات. هذا بالتأكيد مجال يجب أن يراقبه المسوقون.
اختبار أشكال جديدة - الفيديو والصوت والقصص القصيرة
إذا كنت لا تزال لا تستخدم الفيديو في التسويق ، فإن 2019 هو الوقت المناسب للبدء! لم يكن لديك بودكاست حتى الآن؟ عدم استخدام الروبوت لتحسين خدمة العملاء؟ ربما يستحق الأمر في عام 2019 القيام بهذه الأشياء.
يكمن سر النجاح في عام 2019 في امتلاك الشجاعة لتجربة أشياء جديدة ، ولكن دون التمسك بها. جرّب التنسيقات والبيئات الجديدة ، لكن كن مستعدًا للتخلي عنها فورًا إذا لم تنجح.
إذا كنت تعمل بشكل أساسي مع محتوى طويل ، فيجب أن تجرب تنسيقًا أقصر ، مثل قصص Instagram و Facebook. إذا ركزت على محتوى قصير ومقاطع فيديو ، فجرّب نماذج طويلة من شأنها أن تساعد في تحسين موضع البحث الخاص بك ، وزيادة حركة المرور ، وتقديم مزايا تحسين محركات البحث (SEO).
كما ذكر في الاتجاه رقم 2 أعلاه: المحتوى الأصلي وذات الصلة هو مفتاح النجاح. لا تحتاج إلى "إنشاء مقطع فيديو" لمجرد الحقيقة نفسها ، تمامًا كما يجب عدم تسجيل مقطع صوتي ، لأن كل شخص يقوم بذلك.
بدلاً من ذلك ، خذ الوقت الكافي للتخطيط لاستراتيجية محتوى موثوق بها تجذب المشترين المثاليين ، وتناسب جمهورك الحالي ، وتعمل نحو أهداف أوسع. إذا كان الفيديو يساعدك في ذلك ، فقم بتسجيل الفيديو.
استمتع بالتنسيقات التي لم تستخدمها بعمق من قبل ، ولا تتعثر على الأشياء اللامعة مع التفكير "عليك أن تفعل ذلك مباشرة" أو "يجب أن تكون راقية". الشيء الوحيد المهم هو أنه يجب أن يكون ذا قيمة لجمهورك.
العلامة التجارية العلامة التجارية
مهارة استخدام رواية القصص لم يتم شحذها من قبل جميع المسوقين. يعتقد الكثير من الناس أنك تحتاج فقط إلى التحدث أكثر عن نفسك ، أو مطالبة الآخرين بالقيام بذلك. خطأ.
إن العلامة التجارية للعلامة التجارية غارقة في ما أنت عليه ولماذا تفعل ما تقوم به. تحكي رواية القصص عن التجربة التي تنشئها ، وعن كيفية تفاعلك مع العملاء ، ولا تشكل تباهيًا بسيطًا لنفسك. الفرق هائل.
ما هي القصة وراء علامتك التجارية ونجاحها؟ ما الصعوبات التي تغلبت عليها في طريقك لتحقيق أهدافك؟ كيف أثرت هذه الصعوبات على تجارب عملائك المذهلة ، ولماذا؟
لتذكر العلامة التجارية ، تحتاج إلى مواجهتها حوالي سبع مرات. عزز كل نقطة من التفاعل لخلق تجربة ستكون ذات صلة وقائمة على الرغبة في التأثير على الأشخاص والشركات الذين تتعامل معهم مؤسستك.
الحلول المستندة إلى البيانات علاج المتلازمة الاجتماعية الموضوع الرائعة
يجب أن تستند استراتيجيتك وخططك وأساليب تسويق المحتوى إلى بيانات. هذه هي الطريقة الوحيدة للتخلص من متلازمة الموضوعات الاجتماعية والرقمية الرائعة.
لا تحتاج إلى أن تكون أول مسوق في جميع الشبكات الاجتماعية التي تم إطلاقها. وأنت لست بحاجة إلى أن تكون الأفضل في جميع الشبكات الاجتماعية.
بدلاً من ذلك ، ركز على أن تكون الأفضل في خدمة عملائك - ولكن معرفة مدى جودة خدمتك والمحتوى الذي يساعدك في ذلك لن يعمل بدون بيانات.
عند وضع خطة تستند إلى بيانات العميل واحتياجاته ، يكون هناك ما يكفي من الوقت ليصبح أسرع وأكثر مرونة. وهذا بدوره يسهل اختبار أشياء جديدة دون الاضطرار إلى الخوض في كل تقنية جديدة تقرأ عنها على Facebook.
صدقوني ، سيكون هناك المزيد والمزيد من المشاركات حول تشابه هذا ، تتناول موضوع الموضوعات الرائعة الجديدة في وسائل الإعلام والتقنيات الاجتماعية. النجاح غير مضمون ، حتى إذا تجاوزت الجميع في محاولة لتحقيقهم - اختر فقط أولئك الذين سوف يساعدونك في الفوز.
لجعل استراتيجية المحتوى فائزًا في عام 2019 ، سيتعين عليك قضاء الوقت في التخطيط لها وترجمتها إلى واقع ملموس.
ضع المزايا إذا وجدت المقال مفيدًا ، وإذا كنت ترغب في تحسين مؤهلاتك وتدريبك على يد محترفين ،
بل اشترك في الدورة التدريبية !