كيف حال أسبوع عملك؟ لقد قضيت بعض الوقت في نشر مقالات جديدة واستشارة عملاء لإلقاء نظرة على "The Hero and the Outlaw" للكاتب كارول بيرسون ومارغريت مارك. إنه دليل للاستفادة من قوة النماذج الأصلية لعلامتك التجارية ، وأعتقد أن هناك الكثير لنتعلمه منه.
يتم تعريف النماذج الأصلية بشكل صحيح على أنها "بنى عالمية للنفسية البشرية". من حيث الشخص العادي ، هذه هي الصور التي نتعرف عليها جميعًا لأنها مدمجة في عقولنا الباطن. أحد الأمثلة على ذلك هو
نموذج البطل - رجل جيد ينتصر على الشر وينقذ اليوم.
الصورة بواسطة 
GLPH.Media (باللغة الروسية)إنها صورة قوية لها معنى متفق عليه ومجموعة من التوقعات التي لا تحتاج إلى تفسير. يتم بناء الكثير من ثقافتنا حول النماذج الأصلية. إنها تحدد الطريقة التي نروي بها القصص ويمكن العثور عليها في الحكايات الشعبية القديمة وكذلك الروايات الحائزة على جائزة بوليتزر. كل شيء مؤثر - من الأعمال الفنية إلى الإعلانات - يعمل على مستوى نموذجي.
حسنًا ، لكن كيف يعمل؟
يمكن لمنشئي المحتوى ، بغض النظر عن النوع ، الاستفادة من فهم المبادئ الكامنة وراء هذه الظاهرة. القصص التي تلهم التفكير النموذجي هي أسهل في القراءة والهضم.
دعنا نقول ، لقد تم إعطاؤك وصفًا لمؤامرة البارود 1605 ، المأخوذة مباشرةً من كتاب التاريخ النموذجي. هي احتمالات ، بحلول الوقت الذي تنتهي من قراءته ، ستنسى الجزء الأكبر مما حدث في البداية.
من ناحية أخرى ، إذا شاهدت مسلسلًا تلفزيونيًا حول هذا الموضوع ، فمن الأرجح أن تتذكر التفاصيل. شخصيات الأفلام تنبض بالحياة داخل أذهاننا كنماذج. ولا يتعلق الأمر فقط برواية القصص.
الصورة بواسطة GLPH.Media (باللغة الروسية)يمكن أن تشير النماذج الأولية إلى مجموعة من القيم المرتبطة بعلامتك التجارية. تقوم بعض الشركات بسحب النكات الصاخبة على تويتر ، بينما يتحدث البعض الآخر عن "التراث" و "الروح الوطنية". تشعر الفرق؟
المثال الأكثر فضولية
أزمة هوية الشركات من السهل اكتشافها. العلامات التجارية التي تحاول أن تكون كل شيء في وقت واحد لا تنتهي بشيء على وجه الخصوص. تتخلف عن الركب ، تاركة الأضواء للشركات ، التي يسهل التعرف على نماذجها الأصلية.
دعونا نلقي نظرة على الركود الأخير أبل من خلال هذه العدسة. تذكر رسائلهم المبكرة؟ شعار "فكر مختلفًا" ، شعار "شجرة المعرفة" ، الحملات الإعلانية المتمردة؟ كل هذا يناشد
النموذج الأصلي الخارج عن القانون - صورة شخص مبدع وجريء ومستعد لتحدي الوضع الراهن.
ماذا عن الان؟ هذا ما قاله تيم كوك بشأن آخر تحديث لجهاز iPhone: "كنا نظن دائمًا ... أنك إذا قدمت الكثير من الابتكار والكثير من القيمة ، فهناك شريحة من الناس على استعداد لدفع ثمنها. بالنسبة لنا ، إنها مجموعة كبيرة بما يكفي من الناس يمكننا أن ننجز منها عملًا معقولًا. "
الآن ، ما هو بالضبط "عمل معقول"؟ كيف تقيس الابتكار والقيمة؟ مخاوف التسعير جانبا - يبدو لي أن موقف المستهلك من أبل يدمر ما تبقى من روحها الخارجة عن القانون. ما رايك
عن المؤلف:
يعمل dmitrykabanov مع العلامات التجارية للمحتوى وتعزيز ثقافة الشركات على نطاق واسع. بصرف النظر عن ذلك ، فإن Dmitry هو منسق Techstars Startup Digest ومستشار مهرجان SXSW tech.
تاريخ SXSW: كيف بدأ كل شيء
كيف أثارت الحاجة إلى الابتكار ولادة صناعة التكنولوجيا
كيف شكلت قصص النجاح المبكرة الحالة الحديثة لصناعة التكنولوجيا