هذا هو العدد الثاني من المقالات حول أداء الموقع المتوازن. القضية الأولى تناولت تشكيل استراتيجية الترويج ، والأساس لجميع الأعمال الإضافية. سنتحدث هذه المرة عن الجانب التقني للتحسين الداخلي. هذا لا يعني أن هذا موضوع كبير للغاية: الجزء الأكبر من العمل في هذا المجال يتم في بداية الترويج ، ويتم إجراء مزيد من التعديل والرصد. لكن الجانب الفني هو الذي يسبب مشاكل خطيرة في الترويج ، لذلك سنكرس مشكلة منفصلة له.
الجزء الأول: الاستراتيجيةالجزء الثالث: المحتوىالجزء الرابع: التحسين الخارجيالجزء الخامس: سهولة الاستخدامسأقدم مرة أخرى المخطط الذي نتحرك به:
في المقال الأخير ، درسنا الدائرة المركزية ، وهذه المرة الجزء العلوي الأيمن. تتباين الأسهم من الوسط نحو كل عنصر من العناصر لسبب ما: تحدد المبادئ الواردة في الاستراتيجية قيمة كل معلمة فردية. في سياق السرد ، سوف يصبح هذا واضحًا. خذ النقطة الأولى ...
إعدادات الخادم
يجب أن يعمل الموقع بسرعة وكفاءة. لا يحب المستخدمون هذا الأمر فحسب ، بل إنه ضروري أيضًا عند تقييم جودته من خلال محركات البحث. لا يمكن لـ SDL (موقع للناس) السيئ السمعة ، والذي ترسل إليه Yandex باستمرار ، تحميل الصفحات بالساعة.
إذا قررنا في مرحلة تشكيل الإستراتيجية أن يكون الموقع ، على سبيل المثال ، متجراً على الإنترنت يضم 10000 منتج شهير ، عندها يجب أن يكون الخادم قادراً على الاحتفاظ بالأحمال المقابلة وليس السقوط. أي انحرافات ، أعطال ، سوف تفسد الأداء.
يرجى ملاحظة أنك تحتاج إلى التركيز ليس على إصدار الموقع المخطط له في البداية ، ولكن على الموقع الذي تريد رؤيته في غضون عامين. إذا كان يجب أن ينمو موقعك خلال عامين (حسب عدد المنتجات ، على سبيل المثال) ثلاثة أضعاف ، فيجب توفير المخزون لهذا التطوير اليوم. لا يتعلق الأمر فقط بعدد الصفحات ، بل يتعلق أيضًا بأشياء غير مباشرة مثل تخزين السجلات ، على سبيل المثال.
هذا يرسلنا إلى اختيار خدمة استضافة جيدة ، والتي لديها أفضل الأسعار لحالتنا الخاصة ، والتي تدعم جميع التقنيات اللازمة ولا تنفصل عن نفسها. على وجه الخصوص ، يجب أن يدعم الخادم SSL بالضرورة. هذه ليست مجرد إضافة إضافية لأمان الموقع نفسه ، بل هي أيضًا علامة مناسبة لمحرك البحث. وسوف يؤخذ هذا في الاعتبار عند الترتيب.
عند تحديد السعات المطلوبة وإعدادات الخادم ، لن يضر دراسة وظائف المنافسين بشكل كامل ، خاصة إذا كانت هناك وظائف كبيرة وطويلة الأمد في السوق. القادة دائمًا ما يكونون مناسبين تمامًا للتعلم من أخطاء الآخرين. إذا كانت لديهم مراجعات فيديو ، فربما يجب عليك نشرها أيضًا. ولكن هذا يتطلب وظيفة وموارد معينة لذلك.
المجال
مع اختيار مجال ، لا يوجد حاليًا حدود صارمة: وفقًا للاعتراف بممثلي محركات البحث ، وفي الممارسة العملية ، لا يؤثر اختيار اسم النطاق على الترتيب. ولكن بعض النقاط لا تزال بحاجة إلى النظر فيها:
- يجب أن يكون النطاق الرئيسي في المستوى الثاني ، وليس site.siteconstuctor.com ؛
- يتم تصنيف كل ما يتم إرساله إلى نطاقات المستوى الثالث كمواقع منفصلة ، لذلك يجب أن يكون هناك محتوى فريد فقط.
سننتقل إلى النقطة الأخيرة عندما نحلل الفصل الخاص بمحتوى الموقع ، وهنا من المهم بالنسبة لنا أن نفكر في هذا: إذا كنت في مرحلة تطوير الإستراتيجية قررت أن تعمل في عدة مناطق ، فإن أحد خيارات التصميم التقليدي للموقع هو إزالة الصفحات التي تحتوي على معلومات إقليمية إلى المستوى الثالث (moscow.site.ru ، spb.site.ru).
يحتوي هذا الخيار على علامة زائد: ينظر محرك البحث إلى النطاقات الفرعية كمواقع مستقلة. يمكنك ربطهم بمناطق مختلفة واكتساب ميزة على المنافسين الذين ليس لديهم مثل هذه التعادل. علاوة على ذلك ، يمكن عرض النطاق الفرعي في البحث في نفس الوقت مع النطاق الرئيسي ، مما يوفر مساحة إضافية على صفحة النتائج.
الفئات والمجلدات ستخزن السلع والخدمات (site.ru/catalog/item). ونظرًا لأنهم يشاركون في تكوين جوهر الدلالي (أي ، تلك الاستعلامات الرئيسية التي تنوي المضي قدمًا فيها) ، سيكون من الجيد أن ترى الكلمات الرئيسية جزئيًا على الأقل في عناوين URL للصفحات. وهذا يقودنا إلى الموضوع ...
CMS ورمز
نظام إدارة المحتوى هو برنامج يتم من خلاله إجراء جميع التغييرات على الموقع. وسيتعين عليك تغيير شيء ما بشكل مستمر ، حتى إذا تم إعداد الإعدادات الأساسية حتى قبل بدء عملية الترويج.
تعد الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه في عناوين الصفحات ، فضلاً عن الطريقة العامة لإنشاء عناوين URL ، مجرد أحد معلمات نظام الإدارة لديك. عندما تحصل على فكرة عامة حول كيفية ظهور الموقع وكيفية التخطيط للترقية ، تأكد من دراسة جميع خيارات CMS الممكنة بالتفصيل.
يجب أن يستجيب البرنامج على الفور للتغيرات في بنية الموقع وتحديث معايير SEO. على سبيل المثال ، نحتاج إلى ملفات robots.txt وملف Sitemap لمطابقة الهيكل الحالي. إذا كان النظام لا يوفر تصحيحًا تلقائيًا لهذه الملفات ، في كل مرة ستحتاج إلى إعادة هذه الملفات وتحميلها يدويًا.
إذا كان الفهرس يستخدم نظام ترشيح ، فسيكون من الجيد إنشاء عنوان URL الصحيح لصفحات النتائج.
أي نظام معين أفضل هو سؤال لم تتم الإجابة عليه. إذا كنت لا ترى الفرق بينهما ،
فيمكنني تقديم رابط لمقال حيث توجد قائمة
تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين:
habr.com/en/post/433516 . مدفوعة أم لا - لا يهم. الشيء الوحيد الذي لن ينجح بالتأكيد هو المصممون عبر الإنترنت. انها تحتاج فقط إلى أن تكون مقبولة.
أنا أفهم أن إغراء استخدام أداة مجانية وسهلة الاستخدام عبر الإنترنت رائع للغاية. لكنك لن تكون قادرًا على الترويج لمثل هذا الموقع ، لأن المصممين عبر الإنترنت لا يوفرون التطوير العميق للموقع. كقاعدة عامة ، نحن نتحدث عن مستخدمي صفحة واحدة على نطاق المستوى الثالث. لا يمكنك تحسين صفحة واحدة للعديد من الطلبات. حتى على مستوى المحتوى - ليس لديك مكان لوضعه.
لن يسمح لك المصممون عبر الإنترنت بالبحث في الشفرة وتكوين المعلمات المهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين: هذا هو المنطق الأساسي للنهج المتبع في بناء موقع الهواة على الويب: القوالب والحد الأدنى من الحرية الإبداعية (بحيث لا تتاح لك الفرصة لكسر كل شيء). اترك هذه الأداة لتجارب الإعلان والتسويق المستهدفة بشكل كبير.
الآن عن العمل مع رمز. تسمح لك CMS الحديثة بتكوين المعلمات الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين دون الحاجة إلى تعديل الكود يدويًا. نعم ، ليس كل CMSs لديها هذا افتراضيًا ، ولكن في جميع الأجهزة الشائعة تقريبًا يتم توصيله بواسطة مكونات إضافية أو يتم تنفيذه بكل بساطة بواسطة مطورين مستأجرين (في حالة عدم وجود مكونات إضافية).
ستحتاج إلى العمل مع العلامات الوصفية والعنوان ورؤوس h1-h6 والترميز الجزئي وغيرها من الطرق لتصميم جميع أنواع المحتوى. يتم ذلك يدويًا لفترة طويلة جدًا ، ولا يستحق الأمر تجربة المشروعات الكبيرة. لذلك ، نختار نظام إدارة المحتوى الذي يفعل هذا من أجلنا.
عند تحديد هذه المعايير ، سيتعين علينا أن ننتقل مرارًا وتكرارًا إلى الاستراتيجية التي اعتمدناها في المرحلة الأخيرة. دلالات ، الإعدادات الإقليمية ، منطق سلوك المستخدم على الموقع - كل هذا يتم تعريف هناك. نحن بحاجة فقط لتتناسب مع ناقل معين.
خدمات البحث
كيف نجعل محرك البحث يتعلم قدر الإمكان عن موقعنا ، ورداً على ذلك ، نتعرف أكثر على كيفية نظرته لموقعنا وما هو رأيك في كل هذا؟ هناك العديد من الطرق ، ولكن أبسطها ومجانيًا - تتمثل في إقامة اتصال مباشر وإعطاء وتلقي المعلومات الشخصية شخصيًا.
للقيام بذلك ، نحتاج إلى خدمات البحث لمشرفي المواقع. وقبل كل شيء ، Yandex.Webmaster و Google Search Console. هذه أدوات رائعة تسمح لك بحل بعض المشكلات بشكل أسرع بكثير مما كان يمكن أن يحلها بنفسه.
الاتصال بسيط للغاية: تحتاج فقط إلى تأكيد ملكية الموقع باستخدام إحدى الطرق المقترحة. بعد ذلك ستتمكن من تتبع:
- تقدم وتيرة فهرسة الموقع ؛
- عدد ونوع الأخطاء المكتشفة ؛
- الصفحات المشاركة في البحث ؛
- التجميع الصحيح لملف Sitemap و robots.txt ؛
- الطلبات التي تأتي إلى موقعك.
وأكثر من ذلك بكثير. هنا يمكنك لصق المرايا ، وتعيين المنطقة للمواقع ، والتحقق من جودة العرض على الأجهزة المحمولة ، والتحكم في الروابط الداخلية والخارجية ، وتنفيذ العديد من الإجراءات الأخرى المفيدة للغاية.
ستُظهر هذه الخدمات ما إذا كان موقعك يقع فجأة تحت الفلتر ، ومن خلاله يمكنك تسريع حل المشكلات ، وتعيين المعلمات التي يتم عرضها بشكل غير صحيح في الوضع التلقائي.
أعتقد أن الاتصال بالاستراتيجية واضح هنا: نحن نتبع الكلمات الرئيسية ، ونضع المناطق اللازمة ، ونراقب الأداء والأخطاء.
هذه هي واحدة من الخطوات الأولى التي تحتاج إلى اتخاذها في بداية الترويج النشط. من ناحية ، سيزيد بشكل كبير من تدفق ونوعية بيانات الإدخال حول الموقع لتحليل الإجراءات وضبطها ، ومن ناحية أخرى ، سيساعد ذلك على تسريع عملية فهرسة الموقع ، وهو أمر مهم للغاية في المراحل الأولية.
إيلاء الاهتمام لخدمات محرك البحث الأخرى. على سبيل المثال ، Yandex.Handbook و Google Business Center. هنا يمكنك وضع معلومات حول شركتك ومختلفة للغاية. في المستقبل ، ستستخدم محركات البحث هذه البيانات في البحث وفي الخدمات الأخرى. على سبيل المثال ، قم بعرض شركتك على خريطة أو أضف معلومات الاتصال إلى مقتطف الموقع.
الخدمات على جانب محركات البحث - فكرة رائعة ، لكنها لا تغلق جميع المهام. سنحتاج الخاصة بنا ...
المقاييس
نعم ، على جانب الموقع ، سنقوم أيضًا بقياس كل ما قد يثير اهتمامنا. أولاً ، سيمكّن ذلك من إنشاء صورة موضوعية زائد أو ناقص ، وثانياً ، نحتاج إلى بيانات أكثر بكثير مما يقدمه الروبوتات البحثية.
ما يجب تثبيته: Yandex.Metrica أو Google Analytics؟ كل ذلك ، وآخر. وأفضل و Roistat (التي أقل قليلا). تحتوي كلتا الأداتين على تقارير تفيد بأن الآخر ليس كذلك ولا يمكن أن يكون ببساطة لأنه لا يوجد الوصول إلى محرك بحث منافس.
يتم تثبيتها ببساطة شديدة ، حتى أنك لا تحتاج إلى جذب مبرمج. لكن من الأفضل أن تجتذب على أي حال ، لأنك تحتاج إلى تحديد الأهداف والأحداث لاحقًا ، على المواقع المعقدة التي لا يمكنك القيام بها بنفسك.
النقطة المهمة الآن: نحن لسنا بحاجة فقط لحساب عدد الزوار ، حتى لو كان فريدًا. هدفنا هو معرفة بالتفصيل كيف وصلوا إلى الموقع ، وماذا فعلوا عليه ، وأين ولماذا انتقلوا ، من أين ولماذا غادروا. مسار مبيعات كلاسيكي تكون فيه جميع المراحل مهمة ، بدلاً من "دخل - يسار".
نذكر هدفنا المتمثل في الترويج ، ورسم الإجراءات المستهدفة ، وتكوين "الأهداف" المقابلة في المقاييس. إذا كان هذا طلبًا ، فيجب على النظام إصلاح جميع الخطوات: اضغط على صفحة المنتج -> ضع في السلة -> املأ النموذج -> المدفوع. لذلك سوف تكتشف الطلبات التي يأتون للشراء ، ومن خلالها يرمون سلة.
تتيح لك الخدمات الخاصة ، مثل تلك التي يتم تنفيذها على أساس Yandex.Metrica من Webvisor ، تتبع الإجراءات الحقيقية للمستخدمين على الموقع. لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع ، انظر فصل الاستخدام.
تتيح لك المقاييس أن تنظر إلى استهداف تصرفات الزوار من البحث وتقييم مدى صحة توقعاتنا للنتائج ، وضبط الإجراءات في جميع المراحل. هذا يعني أنه في مرحلة ما قد تضطر إلى إعادة التفكير في الدلالات. وهذا أمر طبيعي ، أفضل بكثير من إضاعة الميزانية. بعد الدلالات ، سوف تضطر إلى تغيير جميع المؤشرات المرتبطة به. استعادة توازن النظام.
الآن عن ROISTAT ومقاييس مماثلة. هذا هو ما يسمى التحليلات الشاملة. بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فإن وجودها ليس ضروريًا ، ولكن من أجل فهم أعمق لصحة الاستثمار في الإعلان وتطوير الأعمال بشكل عام ، يمكن أن يكون مفيدًا للغاية. باختصار ، هذا نظام يتيح لك معرفة مسار المستخدم بالكامل بالشراء بالتفاصيل والروبل. عند التهيئة بشكل صحيح ، يمكن أن تظهر ربحية كل قناة جذب.
لسوء الحظ ، يتم دفع النظام وسوف تضطر إلى جذب المتخصصين لتكوينه بالكامل. في المرحلة الأولية ، ستكون Yandex.Metrics و Google Analytics الأكثر شعبيةً ومجانيةً بدرجة كافية.
المجموع
عند تطوير الإستراتيجية ، قررنا:
- ما ينبغي أن يكون الموقع؟
- ما هي الطلبات التي سنأتي بها الناس؟
- في أي المناطق يجب أن نجد؟
- ما هو الحد الأدنى للالتفاف على المنافسين؟
وعلى مستوى التحسين الداخلي ، نحصل على بيانات حول:
- ميزات CMS ضرورية لمشروعنا ، وإعدادات الكود والخادم ، وخدمات المكونات الإضافية الضرورية ، والمكونات الإضافية والوحدات ، وهيكل الموقع المستهدف.
- الحد الأدنى لمساحة القرص لاحتياجاتنا ، ذروة الأحمال التي يجب أن يحملها الخادم.
- ما هي الاستفسارات الرئيسية التي يجب تتبعها في المقاييس وخدمات البحث؟
- ما هي المناطق التي يجب أن يرتبط بها الموقع؟ ما النطاقات الفرعية التي يجب تنظيمها وهل هي مطلوبة على الإطلاق؟
من المهم أن نحصل على ردود الفعل بفضل المقاييس:
- يُظهر معدل الارتداد مدى ملاءمة الصفحة للاستعلام الذي يأتي إليه المستخدمون ؛
- يمكنك حساب تحويل كل طلب محدد وضبط النواة الدلالية إذا لزم الأمر ؛
- بطريقة مماثلة ، يمكن للمرء تحديد تحويل المناطق ، ووضع استراتيجيات إقليمية ، ومراجعة استراتيجية الترويج الشاملة ؛
- يمكن أن تظهر بيانات إجراءات المستخدم على الموقع مشاكل في هيكلها أو منطقها ، مما يعني أنه يمكن تصحيحها.
في المقالة التالية ، سنضيف محتوى الموقع إلى مخططنا ، وسأبين كيف تبدو العلاقة بين مجموعات المؤشرات الثلاثة.
أن تستمر. الجزء الثالث: المحتوى