في العام الماضي ،
أعلنت خدمات البث
عن الطريقة الرئيسية لاستهلاك الموسيقى في الغرب. مع نمو قاعدة المستخدمين ، تحاول الأنظمة الأساسية خفض التكاليف والتخلص من "خسارة الخسارة" ومحاولة إيجاد طرق جديدة لكسب المال.
نحن نقول ما الذي تمكن بالفعل من القيام به في هذا الصدد.
الصورة توبياس فحص / CC BYمنصات الاقتراب من الموسيقيين
أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لانتقاد خدمات البث المباشر هو الدفعات الصغيرة للموسيقيين والملحنين. لكسب شيء كبير ،
يجب على المؤلف
جمع 200 ألف مسرحية على Apple Music أو 366000 على Spotify في شهر واحد. المهمة ليست سهلة. يعرب الموسيقيون المشهورون أيضًا عن استيائهم من هذا الموقف ، الذي يسمح لنا بالتحدث عن المراجعة الحتمية لمناهج العمل مع المؤلفين.
تم الخطوة الأولى نحو سبوتيفي. قررت الشركة على الفور أن تكون استباقية
وعرضت إبرام المعاملات المباشرة لتجاوز العلامات. سيسمح هذا النموذج لـ Spotify بدفع رسوم ثابتة في بداية التعاون الحصري مع الموسيقيين وحفظ الخصومات اللاحقة لبث أعمالهم.
اقترح SoundCloud نموذجًا مشابهًا: لن تدفع الشركة رسوم البدء ، ولكنها ستسمح للمؤلفين بالكسب في المدونات الإعلانية (على غرار نموذج YouTube).
يتم تطوير مبادرات جديدة ليس فقط من قبل الشركات ، ولكن أيضًا بواسطة الحكومات. قانون تحديث الموسيقى الأمريكية الأكثر شهرة.
ينص القانون
على إنشاء هيئة تنظيمية جديدة في عام 2020 ، والتي ستتفق مع منصات البث على مبلغ المدفوعات للموسيقيين.
يحدث موقف مشابه في أوروبا ، حيث يعتمدون التوجيه الجديد لحقوق الطبع والنشر: هناك حاجة إلى منصات على الإنترنت لتنفيذ "المرشحات" التي ستزيل جميع المحتويات غير المرخصة عند التنزيل.
يعتقد السياسيون أن التوجيه سيساعد في زيادة رسوم الترخيص للمؤلفين والملحنين. ومع ذلك ، وفقًا لممثلي صناعة الموسيقى ، سيضر القانون بفناني الأداء الشباب الذين يبدأون حياتهم المهنية من خلال إنشاء إصدارات غلاف. مع اعتماد القانون ، سيكون استخدام أعمال الآخرين لهذه الأغراض غير مقبول.
تم
إنشاء فاتورة أخرى في كندا. اقترحت المنظمة المحلية لحماية حقوق الملحنين فرض ضريبة إضافية على استخدام خدمات البث - علاوة على ذلك ، قرروا فرضها على كل شخص ينفق أكثر من 15 جيجابايت من حركة المرور على الإنترنت شهريًا. تم إدانة المبادرة بشدة: بموجب القانون ، حتى أولئك الذين لم يستخدموا منصات البث ، مثل اللاعبين ، يجب عليهم الدفع.
الجري يريد الحصول على زائد
على الرغم من أن الإيرادات السنوية لخدمات التدفق الكبيرة
تتجاوز مليار دولار ، إلا أنها لا تزال تتكبد خسارة بسبب ارتفاع رسوم الترخيص. يتعين على المنظمات البحث عن طرق جديدة لكسب المال. على سبيل المثال ، في ربيع عام 2018 ،
قررت شركة Spotify وضع أسهم في البورصة. بعد الانتقال إلى الوضع العام ،
نمت قيمة الأوراق المالية للشركة
بشكل مطرد - ولكن حتى هذا لم يساعد Spotify تصبح مربحة.
في نهاية عام 2018 فقط ، أعلنت منصة البث أخيرًا عن أول ربح على الإطلاق. ومع ذلك ، اتضح أن السبب الرئيسي هو تخفيض التكاليف. لم تعثر الشركة على نموذج جديد للأرباح بشكل أساسي وهي تخسر المال ، مثل الخدمات الأخرى ، مثل Apple Music.
نظرًا لقلة الربح ، يتعين على منصات البث تغيير أساليب تسييلها. على سبيل المثال ،
تخلت SoundCloud
عن نموذج الاشتراك التقليدي بعد أن كان على وشك الإفلاس. وهي الآن تركز على بيع الخدمات للموسيقيين وإيرادات الإعلانات.
هناك طريقة جديدة أخرى لتحقيق الدخل وهي البودكاست. يتطلب إنتاج المحتوى الصوتي للمحادثة ميزانيات صغيرة ، وينمو سوق الإعلانات في البودكاست. تعمل خدمات البث الرئيسية - Spotify و Pandora و Yandex.Music - بالفعل مع البودكاست وتخطط لتطوير هذا الاتجاه.
Photo Tobias Scheck / CC BY-SAعمالقة جديدة تظهر
لا تتسبب الصعوبات في تحقيق الدخل في إيقاف تطوير منصات التدفق. في نهاية عام 2018 ، دخلت Tencent Music (TME) ، التي تمتلك أكبر تطبيقات تدفق الموسيقى في الصين ، إلى السوق الدولية.
وضعت أسهم في بورصة نيويورك.
الأكثر إثارة للاهتمام لم يكن الاكتتاب العام للشركة نفسها ، ولكن نموذج أعمالها غير المعتاد للغرب. لا تكسب TME من الاشتراكات ، ولكن على الجوانب الاجتماعية للتطبيقات ، مثل الهدايا الافتراضية. من المحتمل أن يكون وضع مشاركات Tencent Music في البورصة مناسبة لمنصات البث الأخرى للتفكير في تقديم هذه الوظيفة.
أعلن برنامج Winamp أيضًا أنه دخل سوق تدفق الصوت. في عام 2019 ، تم التخطيط لإصدار إصدار جديد تمامًا من المشغل - سيتم تحويله إلى مجمع واحد لخدمات البث الأخرى مع الموسيقى والبودكاست. لم يتضح بعد ما إذا كانت هذه الفكرة ستنجح - قد ترفض منصات أخرى ببساطة التعاون مع منافس.
ما لدينا
روسيا لها سوقها الخاص لخدمات البث. من بين المنصات الدولية الرئيسية ،
اكتسبت شركة Apple Music و Google Play شعبية كبيرة. يجب ألا ننسى Spotify ، التي
وعدت في نهاية عام 2018 مرة أخرى بإطلاق برنامجها الأساسي في السوق الروسية. لكن إلى أن يحدث هذا ، لا يمكن مناقشة الاستخدام الواسع للخدمة إلا فيما يتعلق بمجتمع تكنولوجيا المعلومات والأشخاص العاملين في وسائل الإعلام.
مشاريع أخرى عرفناها - Yandex.Music ، Boom ، Zvooq - تطوير المنازل. وجدوا مستمعهم. كما هو الحال في باقي أنحاء العالم ، يتزايد عدد المشتركين فيها: أكثر من مليون شخص
يدفعون بالفعل مقابل استخدام Yandex.Music و Boom. يبقى فقط مراقبة تطور شركات البث المحلية وكيف سيؤثر إدخال فرص جديدة للمشتركين على نمو قاعدة مستخدمي الخدمات.
ما نكتب عنه في "عالم Hi-Fi" الخاص بنا:
نناقش اتجاهات Hi-Fi: نسخة من برنامج "Sound"
ما هو: السوق الروسي من خدمات التدفق
ثمانية تقنيات صوتية ستدخل قاعة مشاهير TECnology في عام 2019
كيفية تحويل الكمبيوتر إلى راديو ، وطرق أخرى لاستخراج الموسيقى من الحساب. النظم