في هذه المقالة ، سنقوم بتحليل مجموعة أخرى من مؤشرات الموقع التي تعد جزءًا من مخططنا. سيتعلق الأمر بالمحتوى ، لقد صنعته خصيصًا في مقالة منفصلة ، لأنه أحد أهم العناصر وأكثرها كثافة في العمل من حيث عوامل تعزيز التنمية.
الأعداد السابقة:
الجزء الأول: الاستراتيجيةالجزء الثاني: التحسين الفنيالجزء الرابع: التحسين الخارجيالجزء الخامس: سهولة الاستخداماسمحوا لي أن أذكرك بأننا قد صاغنا بالفعل في هذه المرحلة:
يرتبط المحتوى أيضًا ارتباطًا مباشرًا بالاستراتيجية الشاملة ومعلمات التحسين التقني. يشار إليها غالبًا وبحق في "التحسين الداخلي" ، مع الأخذ في الاعتبار أن إجراءات تحسين تصنيف الموقع لا تتجاوز حدود الموقع نفسه. لكننا سنفردها من هذه المجموعة الكبيرة ، لأنه على عكس المعلمات التقنية ، فإن المحتوى هو الطبقة الأكثر حركة وتغييرًا.
لا يمكن "جعل المحتوى أو نسيانه" ، يجب أن يكون "مخصصًا في مكانه" باستمرار في الظروف المتغيرة ، في محاولة للحفاظ على التوازن العام للنظام.
دعونا نلقي نظرة على المتطلبات التي تجعلها محركات البحث للمحتوى وكيفية بناء استراتيجية محتوى تعتمد على استراتيجية مشتركة.
التفرد
تعمل القاعدة للبحث: المحتوى غير الفريد سيء ، الفريد جيد.
إذا قمت بسرقة محتوى منك ، فهذا ليس ممتعًا للغاية ، ولكن في الغالبية العظمى من الحالات لن يتحول الأمر إلى مشكلة بالنسبة لك: يمكن لمحركات البحث تحديد المصدر جيدًا. لكن إذا أخذت محتوى من مكان ما ، فلن يحقق هذا الحد الأدنى نتيجة إيجابية ، لكن بشكل عام قد يؤدي إلى فرض عقوبات.
لذلك ، فإن المشكلة دائماً واحدة: من أين تحصل على محتوى عالي الجودة وفريد من نوعه؟
من الأفضل أن تطلب من أولئك الذين يفعلون ذلك باحتراف. ليس بالضرورة ، ولكن يفضل. إذا شعرت أنه يمكنك حل هذه المشكلة بنفسك ، فاذهب إليها. الشيء الرئيسي هو دراسة المتطلبات والاستعداد للأخطاء والصعوبات. إذا كانت هناك مشاكل في الإلهام ، يمكنك قراءة موادنا الأخرى ،
"من أين تأتي النصوص" ، فهذا سيساعد جزئيًا.
يمكن تحديد العقوبات والمشكلات المرتبطة بتفرد المحتوى بسرعة من خلال خدمات البحث التي درسناها في المرة الأخيرة. وكذلك لتسريع عملية حل حالات الصراع المتعلقة بتطبيق هذه العقوبات.
ما الذي يجب أن تكتب عنه؟ يعتمد ذلك على المجال الذي تعمل فيه وما هو الغرض من الترويج لدينا: تؤثر هذه المعلمات بشكل مباشر على بنية الموقع ، وفي الوقت نفسه ، بنية المحتوى في كل صفحة على حدة. تنشئ السلاسل "الغرض -> بنية الموقع-> موضوع الصفحة" و "الغرض -> بنية الصفحة" معًا إطارًا للمحتوى المستقبلي للموقع بأكمله.
هذا فقط؟ لا ، ليس فقط. ننظر إلى دلالات الترويج ونفرضه على الإطار الناتج. سترى بالتأكيد أن التراكب الدقيق لم يحدث. في مكان ما لا يوجد قسم كاف ، في مكان ما لا توجد صفحات ضرورية. وفي هذه اللحظة نعود إلى بنية الموقع ، وتخطيطات الصفحات ، ويبدأ المخطط في العمل في الاتجاه المعاكس: نقوم بإنشاء الصفحات المفقودة ، وتغيير بنية الأوصاف ، وتكوين العرض التلقائي للحقول. في هذا التفاعل ، ولدت النتيجة التي نحتاجها. وبطبيعة الحال ، مع العين على الجانب التقني.
هنا ، بالمناسبة ، نحن نتحدث ليس فقط عن محتوى النص (على الرغم من أنه الأكثر أهمية بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين) ، ولكن أيضًا عن الأنواع الأخرى. الصور غير الفريدة هي أيضا جيدة.
من الواضح أنه بالنسبة للمتاجر الكبيرة على الإنترنت حيث يوجد الكثير من المنتجات ، من الصعب تقديم وصف فريد لكل مركز. ولكن ، أولاً ، بالنسبة إلى المتاجر عبر الإنترنت ، ستكون استراتيجية الترويج مختلفة قليلاً عن مواقع المعلومات المعتادة. وثانيا ، بالنسبة لهذه الحالات ، هناك طرق لإنشاء محتوى فريد عالي الجودة.
ماذا تفعل إذا كان المنتج ليس لك وأنت تعيد بيعه؟ المنتج لا يزال لديه الشركة المصنعة. قد يكون هو المورد الخاص بك ، ثم سيكون من الأسهل الحصول على مواد إعلامية. أو قد لا يكون لديك اتصالات مباشرة معك ، ثم سيتعين عليهم البحث. ولكن يمكنك أن تجد دائما. وبعد أن وجدوا ذلك؟ تأكد من إعادة الكتابة ، ومن الأفضل إعادة التفكير والكتابة من نقطة الصفر. نحن مهتمون فقط بمحتوى فريد.
بالنسبة لربط المحتوى بتحليل المنافسين ، أعتقد أنه أمر مفهوم: فنحن ننظر إلى ما نتكيف معه من خلال التفرد لأنفسنا ، فنحن نقوم به أكثر من ضعف. ومرة أخرى ، إذا لاحظنا فجأة أن لدى أحد المنافسين قسمًا مفيدًا لا نملكه - فنحن ننظمه ، وننشئه في بنية الموقع ، أو نطلب المحتوى في وقت واحد أو نقوم بإعداده.
على الحدود بين الاكتمال والتفرد هو اتصال المحتوى مع الاستهداف الإقليمي. إذا كنت تعمل مع بعض المناطق المحددة ، فسيؤثر ذلك بالتأكيد على محتوى صفحاتك.
يمكن أن يكون هذا العمل مع نطاقات فرعية محددة من المستوى الثالث ، كل منها يحتاج إلى نص ورسومات منفصلة. وقد يكون هناك عمل أكثر دقة في تشكيل المحتوى التكيفي ، والذي يتم تجميعه تلقائيًا بواسطة المستخدم بناءً على إعداداته الإقليمية.
ونحن نتحدث عن جميع أنواع المحتوى: من العنوان ورقم الهاتف إلى الصورة في رأس الموقع ونص الصفحات. جامعة جنوب المحيط الهادئ عن "الوطن" وغيرها من المناطق ، الميمات المحلية ، والمعالم وبشكل عام كل ما يخلق جوا من الثقة بينك وبين المشتري المحتمل.
اكتمال
يجب ألا ترغب في مغادرة الموقع ، هذا واضح. ولكن بالنسبة للبحث ، هذا مهم أيضًا لأن المحتوى عالي الجودة يؤثر بشكل مباشر على العوامل السلوكية ، والتي سيتم مناقشتها بشكل منفصل وبالتفصيل في أحد الأجزاء التالية. في هذه الأثناء ، من المهم بالنسبة لنا أن نفهم: كلما كان المستخدم أطول وأكثر إنتاجية على موقعنا ، كان ذلك أفضل.
ولهذا ، من المهم بالنسبة لنا أن نفي بشرطين:
- أجب بشكل كامل على السؤال الذي طرحه في البحث (لا يهم ما هو السؤال: "كيفية إصلاح الهاتف الذكي؟" ، "أين يمكن إصلاح الهاتف الذكي؟" أو "كم يكلف إصلاح الهاتف الذكي؟") ؛
- الإجابة الكاملة على الأسئلة التي تنشأ خلال دراسته للموقع.
الأشخاص الذين لديهم ظلال مختلفة من نفس الحاجة يأتون إلى نفس الصفحة ، والذين يقومون بعد ذلك بتكملة طلباتهم عقلياً. إذا تمكنا من الاستجابة للاحتياجات الناشئة ، فإن فرصة الحصول على تحويل تزيد ، وعلى طول الطريق نزيد من أهمية الصفحة لجميع الدلالات المرتبطة بالطلب.
المحتوى مطلوب أيضًا للحصول على مقتطف جذاب (وصف لموقعك في نتائج البحث). كلما كان يجيب على طلب معين بشكل أكثر دقة ، كلما كان من الواضح أن هذا سيؤثر على الملخص الموجز الذي يراه المستخدم في القائمة. وهذا يزيد من احتمال النقر على الاقتراح الخاص بك. إذا كان لديك شيء مهم لم يفكر فيه منافس حتى الآن بشأن الإبلاغ عن منتج ، فاستخدم هذه الميزة.
لذلك ، من دون تحليل لجميع المنافسين ، بشكل مباشر وغير مباشر ، من الصعب الاعتماد على النجاح.
بالانتقال إلى جوهر الدلالي ، نحصل على مواضيع إضافية للمحتوى. ومن خلال تحليل شعبية المواد وسلوك المستخدم من خلال المقاييس ، يمكننا تحديد مجالات المشكلات والإغفالات وأوجه القصور. لذلك ، للحد من حيث لا تنتهي القراءة ، وإضافة حيث لا يوجد ما يكفي.
هنا لن يكون من الضروري أن نذكر المعلومات الموجودة تقليديًا على المواقع التجارية:
- تفاصيل الاتصال
- بيانات الكيان القانوني ؛
- الأسعار (إذا كان متجرًا على الإنترنت) ؛
- معلومات حول إمكانية وشروط التسليم والدفع ، والعودة (إذا كان أحد المتاجر عبر الإنترنت).
باختصار ، يجيب على الأسئلة الفنية التي لدى المشتري المحتمل. لا يتم إخفاء هذه المعلمات من قبل ممثلي محركات البحث. هنا ، على سبيل المثال ، هناك رابطان مفيدان لـ Plato Schukin الأسطوري:
"صفحة اتصال جيدة""النص على الصفحة الرئيسية"بشكل عام ، في الإصدارات الرسمية لـ Yandex ، يمكنك تعلم الكثير من الأشياء المفيدة ، أوصي بأن تقرأ بعناية كل من المدونة وقسم "المساعدة" في Yandex.Webmaster.
الجدة
هنا القاعدة العامة هي شيء من هذا القبيل: إذا لم يتم تحديث الموقع ، فإنه يعتبر أقل أهمية من منافسه المحدث (على سبيل المثال ، يذكر شوكان هذا في الروابط أعلاه). من الواضح أنك لن تقوم بتحديث كل المحتوى ، وهذا لا معنى له سواء للترويج أو للمبيعات. ولكن يجب أن يحدث شيء ما على الموقع ، وإلا فإنه في الموضوعات التنافسية سيبدأ بسرعة في التراجع.
الحل للمواقع التي يتم فيها تمثيل المحتوى في الغالب بمواد يصعب إضافتها (وصف خدمة "Door Lock Insert" ، على سبيل المثال) هو تنظيم الأقسام "Blog" و "News" و "Promotions" وما شابه ذلك. بطبيعة الحال ، في هذه الأقسام تحتاج إلى إيجاد المواد المناسبة بطريقة أو بأخرى ، وقد يكون ذلك صعباً للغاية.
هناك الصناعات التي ، من حيث المبدأ ، لا يحدث شيء. لكن هذا فقط للوهلة الأولى. في الواقع ، لتوليد المحتوى ، تظهر قنوات الأخبار باستمرار.
العودة إلى الاستراتيجية. نحن نحلل مواقع المنافسين. نعثر على المواد المناسبة ونكيّفها ونجمعها وننشرها على موقعك. لا تنسخ ، ولكن استخدم كمصدر.
ننتقل باستمرار إلى جوهر الدلالي. نجد نقاط منشأ جديدة للمحتوى ، ونفكر فيما يمكن كشفه وتوسيعه. لا تنسى ردود الفعل: إذا تم أثناء العمل مع المحتوى الكشف عن بعض الدلالات الجديدة والتي يحتمل أن تكون مثيرة للاهتمام ، فمن المؤكد أننا سنقوم بتوسيع الأساس ووضع جميع المؤشرات لهذا الدلالات الجديدة.
يرجى ملاحظة أن المصادر يمكن أن تكون خارجية ، وليس فقط عبر الإنترنت. لقد طبعوا مقالاً عنك ، ودعوكم لحضور حدث ، وكان هناك بعض الحوادث في مكتب الإصدار - يحدث شيء باستمرار في حياة أي شركة. نكتب ، والتكيف ، والتحديث.
في المجموع
لقد بدأنا بتحديد هدف الترويج ، وصياغة استراتيجية تأخذ في الاعتبار المعايير الرئيسية لحملة مستقبلية.
ثم درسنا الجانب التقني من التحسين وتتبع علاقته مع الأحكام الرئيسية للاستراتيجية.
الآن وصلنا المحتوى بالمخطط. وهنا السلاسل المنطقية:
- يحدد الغرض من الترويج بنية الموقع ، وهذا بدوره ، أنواع المحتوى التي يمكن إنشاؤها للموقع.
- يوفر محتوى المنافسين الأساس لإنشاء محتوى مماثل على موقعنا على الويب ، وقد يتطلب هذا تغييرًا في بنية جانب الخادم وإعادة تشكيله.
- تحليل المنافسين بمعنى أوسع سيعطي أيضًا فهمًا للمقدار المطلوب من المحتوى ، وسيؤخذ في الاعتبار عند بناء إستراتيجية المحتوى.
- يتطلب أي محتوى مساحة معينة على القرص ، وبالتالي بالنسبة للمشروعات الكبيرة ، ستحدد استراتيجية المحتوى أيضًا خطة الاستضافة.
- يحدد جوهر الدلالي محتوى المحتوى ، ويمكن أن يؤدي أيضًا إلى تغييرات في البنية ، إذا كان هذا الهيكل لا يسمح لهم بالربط معًا.
- الغرض من الترويج هو تحديد بنية الصفحة ، وبالتالي المحتوى الموجود في هذه الصفحة.
- الاستهداف الإقليمي يجعل إضافاته إلى المحتوى: إنه يضيف الحاجة إلى ذكر USP الإقليمي ، واستخدام إعدادات المحتوى التكيفي للمنطقة.
- توفر المقاييس الموجودة على الموقع فكرة حية عن فعالية المحتوى ، وتساعد في تحديد نقاط الضعف ونقاط القوة. بناءً على هذه البيانات ، يمكن مراجعة بنية الصفحة ، بالإضافة إلى جميع المعلمات الأخرى ، حتى الأساسية الدلالية.
كل ما يتعلق بالمحتوى في إطار المفهوم ، كل شيء في العدد القادم يتعلق بالعوامل الخارجية.
أن تستمر. الجزء الرابع: التحسين الخارجي