تم إطلاق Spotify في الهند في أواخر شهر فبراير وخلال أقل من أسبوع ، وسّع قاعدة مستخدميها من قبل مليون شخص. نحن نتفهم سبب أهمية السوق الهندي لهذه الشركة وما هي الابتكارات الأخرى التي ظهرت على منصة البث هذه.
صور ويكيميديا / CC BYكيف كان الإطلاق
يعد سوق التدفق في الهند أحد الأولويات العليا للشركة. يعيش حوالي 1.34 مليار شخص في البلاد ، وجزء كبير منهم هم المستخدمون المحتملون للخدمة. عدد السكان أكبر فقط في الصين ، ولكن هناك سوق
منقسم بالفعل بين اللاعبين المحليين. على سبيل المثال ، يتم استخدام تطبيقات Tencent Music بواسطة 800 مليون من السكان المحليين. في الهند ،
يستمع 150 مليون شخص فقط إلى الموسيقى من خلال خدمات البث المباشر.
تستعد Spotify لإطلاقها في الهند منذ بداية عام 2018 ، عندما
فتحت الشركة
مكتبًا لها في مومباي. في البداية ، تم تحديد تاريخ الإطلاق في 31 كانون الثاني (يناير) 2019 ، لكن تم نقله لاحقًا إلى 26 فبراير 2019 بسبب خلافات مع وارنر - فهي
تستمر حتى يومنا هذا وتعيق توسيع المكتبة للمستمعين المحليين. لكن هذه الصعوبات لم تمنع الشركة من
جذب مليون مستمع جديد خلال أسبوع واحد فقط. ومع ذلك ، من غير المتوقع أن يكون نمو جمهور أكبر نشطًا. نفسر أكثر ما يمكن أن يكون السبب.
ميزات السوق الهندي
الفرق الأول بين الهند والدول الغربية ، والتي يمكن أن تؤثر على نجاح ودخل سبوتيفي في البلاد ، هو أن الناس يدفعون أقل وأقل للموسيقى. وفقًا
لتقديرات Deloitte ، فإن 15٪ فقط من المستخدمين المحليين لخدمات البث المباشر يشترون اشتراكًا - يدفع معظمهم مقابل ذلك كجزء من العروض "المعقدة". على سبيل المثال ، قد يتم تضمين تكلفة الاشتراك في الرسم الشهري لخدمات مشغل الهاتف المحمول. يضاف إلى انخفاض عدد المشتركين المحتملين حقيقة أن الكثير منهم لا يستطيعون دفع ثمن الخدمة بقدر المستخدمين الغربيين. لذلك ، تقوم المنصات بتخفيض الأسعار: شهر من استخدام الإصدار المحلي من Apple Music يكلف 1.69 دولار (أو 120 روبية) ، و 9.99 دولار أمريكي.
كان على Spotify أيضًا تخفيض تكلفة الاشتراك: سيكلف شهر النسخة المتميزة من المنصة في الهند 1.67 دولارًا أو 119 روبية (في الولايات المتحدة - 9.99 دولارات أمريكية ، مثل Apple Music). كما قدمت الشركة نموذج اشتراك جديد بأجر يومي - في اليوم دون تكلفة الإعلانات 0.18 دولار.
الفرق المهم الثاني - شعب الهند يفضل الموسيقى المحلية على الغرب. وفقًا لدراسة أجرتها نيلسن عام 2018 ، تشمل أفضل 4 أنواع موسيقية في البلاد الموسيقى للفنانين المحليين. الموسيقى الغربية فقط في المركز الخامس.
ستؤثر هذه الميزة على اختيار المحتوى واستراتيجيات تطوير الأعمال في البلد. إذا تمكنت الخدمة من جذب الفنانين المحليين ، فيمكن أن تحصل على ميزة كبيرة على المنافسين. ربما يؤثر نموذج الصفقة المباشرة الجديد الذي يتجاوز العلامات ، والذي
قدمته الشركة في صيف عام 2018 ، على تحسين العلاقات مع الموسيقيين المحليين.
وجهات نظر منهاج في الهند
لدى الخبراء والمحللون في سوق الموسيقى آراء مختلفة حول ما إذا كان اللاعب الجديد سيكون قادرًا على التغلب على سوق البث في الهند. يعتقد ديفيد بيانتشي ، نجاح الشركة ، المؤسس المشارك لماركة موسيقي مختلف الفنانين ، الذي يعمل أيضًا مع كتاب الأغاني المحليين. ووفقا له ، فإن حصة الطبقة الوسطى
آخذة في
الازدياد في الهند ، التي هي على استعداد لدفع ثمن اشتراك في خدمات الموسيقى.
علاوة على ذلك ، من المتوقع أن يزداد عدد مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول زيادة حادة في البلاد في السنوات القادمة: وفقًا لتقديرات سيسكو ، فمن 2017 إلى 2022 سيصبح
عددهم ضعف هذا العدد . هذه الحقيقة سوف توسع قاعدة المستخدمين المحتملين للخدمة.
يحذر الخبراء من العقبات الخطيرة التي سيواجهها سبوتيفي. واحد منهم هو القرصنة. أكد رئيس قسم سوني للموسيقى في الهند والشرق الأوسط أن الخسائر التي تكبدتها صناعة الموسيقى المحلية من التنزيلات غير القانونية للموسيقى في عام 2017 كانت ضعف إيراداتها الإجمالية.
أيضا من بين الصعوبات المحتملة للعملاق يتدفق يسمى المنافسة العالية في السوق.
يلاحظ مؤسس النظام الاجتماعي الهندي للموسيقيين ، Yash Bagal ، أن اللاعبين الآخرين في سوق منصة البث المباشر يقدمون خدمات إضافية كجزء من اشتراكهم. على سبيل المثال ، توفر خدمة الموسيقى المحلية Gaana أيضًا إمكانية الوصول إلى منصة التلفزيون على الإنترنت SONYLiv - مع اشتراك سنوي يكلف 7.01 دولار فقط. وفقًا لـ Bagal ، سيكون من الصعب مواكبة البث المباشر مع المنافسين وجذب المستخدمين الهنود الذين اعتادوا على "الحصول على المزيد مقابل أقل".
صور ويكيميديا / PDماذا هناك حول هذا الموضوع
من المحتمل ألا تكون الهند السوق الجديد الوحيد لـ Spotify. يمكن أيضًا إطلاق الخدمة في روسيا -
لاحظ مستخدمي تطبيق Spotify Android مؤخرًا ظهور الترجمة باللغة الروسية. حاولت الشركة بالفعل دخول السوق الروسية في عام 2015 ، لكنها غيرت رأيها بسبب الأزمة الاقتصادية ، ومنذ عام 2016 تقوم بتطوير إستراتيجية إطلاق جديدة.
آخر الأخبار الحديثة هو أن الشركة
استحوذت على Gimlet Media و Anchor الناشئة ، اللتين ترتبطان بإنتاج البودكاست. كما كتبنا
سابقًا ، تعد برامج المحادثة جزءًا من استراتيجية تطوير Spotify المتجددة: تجذب البودكاست منصة لإنتاج منخفضة التكلفة وشعبية بين المعلنين.
يخطط عملاق البث أيضًا لزيادة الإيرادات قريبًا من خلال مكافحة خدمات منع الإعلانات. منذ 1 مارس ،
بدأت الخدمة بحظر حسابات الأشخاص الذين تخلصوا من لافتات الإعلانات والإعلانات في الخدمة - يقدر أن حوالي 2 ٪ من هؤلاء المستخدمين.
قراءة إضافية - منشورات من "Hi-Fi World" وقناة Telegram لدينا:
أ. 
النوم بشكل أفضل والعمل بشكل أفضل - كيف تساعد الموسيقى في مكافحة الضوضاء
أ. نشر واستمع إلى البودكاست.
ما هو: السوق الروسي من خدمات التدفق
أول ربح لخدمات البث الغربي: لماذا هذا ليس بالأخبار السارة