نرسم صورة لمشاهد حديث في أجزاء مختلفة من العالم. اشعر بالفرق بين الولايات المتحدة وأمريكا اللاتينية في تقرير محللي BROADVISION.
من هو المشاهد الحديث؟ الذي يجمع في المساء مع الأقارب والأصدقاء لمشاهدة بث المباراة أو برنامجك المفضل. هل تعرف المشتركين جيدا؟ لقد جمعنا البيانات من الجماهير في جميع أنحاء العالم لمساعدتك في الإجابة على هذه الأسئلة.
في الجزء الأول من الدراسة ، نعتبر نصف الكرة الغربي ، أي الولايات المتحدة الأمريكية وأمريكا اللاتينية.
تفضيلات المشاهدين
لا يهم كيف يبدو ، ولكن الشخص بعد يوم عمل صعب يفضل ألا يزعجك. وجعلوا خيار له. في الواقع ، إذا فكرت في الأمر ، فإن المعلنين ومقدمي الخدمات الحديثة لديهم بالفعل قاعدة المعرفة اللازمة: بيانات عن وقت مشاهدة التلفزيون أو التفضيلات أو العمل أو الترفيه - وهذا يكفي لفهم ما يحتاجه المشترك.
لا ينبغي إغفال أنه في عالم ديناميكي ، ليس لدى الشخص ما يكفي من الوقت لقضائه مع أحبائه ، ويقدر لحظات تجمع العائلة أمام شاشة تلفزيون.
أظهرت تجربة تسمى "تلفاز التلفاز" أن الناس مدمنون على مشاهدة التلفزيون. شاركت فياكوم جلوبال إنسايتس مع شركة الأبحاث ثنك لإجراء دراسة غير عادية. كان هدفه هو دراسة مشاعر وسلوك الأشخاص الذين تم عزلهم لعدة أيام من مشاهدة محتوى التلفزيون على أي جهاز.
حضر التجربة أكثر من 16 ألف شخص تتراوح أعمارهم بين 6 و 44 سنة من 14 دولة. في الأيام الخمسة الأولى ، مُنع المجيبون من مشاهدة أي تلفزيون تقريبًا: مدفوع ، بث مجاني ، شبكات الكابل ، فيديو حسب الطلب ، تلفزيون في تطبيقات القنوات ومزودي الخدمة. يسمح فقط بتدفقات الاشتراكات - SVOD.
ذهبت الأيام الخمسة التالية في الاتجاه المعاكس: حرم المشاركون في الدراسة من فرصة مشاهدة الفيديو عن طريق الاشتراك ، لكن سُمح لهم بمشاهدة التلفزيون.
في نهاية التجربة ، أجاب الجمهور أنه خلال العزلة التي دامت خمسة أيام عن التلفزيون ، كانوا يفتقرون إلى المشاعر والمشاعر التي يعطيها التلفزيون: مشاعر الاسترخاء ، والشعور بالانتماء إلى الأسرة ، والمصالح المشتركة وهواية العائلة ، والرغبة في مواكبة ما يحدث ومعرفة ما يحدث لهم. شيء جديد. ومع ذلك ، لاحظت الأغلبية أنه بدون مشاهدة مقطع فيديو للاشتراك ، فقد عاشوا أسهل بكثير من دون القدرة على مشاهدة التلفزيون بالطريقة المعتادة.
الولايات المتحدة
يقول بحث جديد أن الشخص العادي في الولايات المتحدة يشاهد التلفاز خمس ساعات تقريبًا يوميًا ، أي أكثر من الساعة في أكبر دول العالم.
في الواقع ، بلغت ذروة مشاهدة التلفزيون في 2009-2010. ثم أمضت الأسرة الأمريكية العادية 8 ساعات و 55 دقيقة في اليوم أمام التلفزيون. في "صفر" لوحظت الزيادة الأكثر أهمية في وقت المشاهدة لمدة عقد. على مدار الأعوام الثمانية الماضية ، قللت مصادر المحتوى مثل Facebook و YouTube و Netflix وغيرها من الموارد من وقت مشاهدة التلفزيون لمدة ساعة واحدة فقط. لكن العائلة الأمريكية لا تزال تقضي أكثر من 7 ساعات و 50 دقيقة في اليوم بالقرب من التلفزيون.
على عكس توقعات الخبراء ، فإن "قطع الأسلاك" - أي إلغاء اشتراكات التلفزيون المدفوع التقليدية لصالح خدمات البث عند الطلب - لم يصبح بعد ظاهرة جماهيرية في الولايات المتحدة.
على الرغم من أن الانخفاض منذ الربع الثاني من عام 2009 يزيد عن ثلاثة ملايين مشترك ، إلا أن هذا ليس اتجاهًا جماعيًا توقعه الكثيرون بعد Netflix و Amazon Prime وغيرها من الخدمات عبر الإنترنت.
في حين أن نمو الفيديو عبر الإنترنت لم يسهل بالتأكيد عمل موفري التلفزيون المدفوع ، يبدو أن معظم المستهلكين ليس لديهم خطط لإلغاء الاشتراك في التلفزيون المدفوع.
71 ٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة يشاهدون الكابل أو الفضائيات ولا يخططون للتخلي عنه. أجاب 18٪ من المجيبين على سؤال حول السبب الرئيسي "عدم قطع الكبل" أنهم اعتادوا على ذلك ، بينما أشار 16٪ إلى راحة مشاهدة العديد من القنوات في مكان واحد.
أمريكا اللاتينية
كجزء من دراسة واسعة النطاق ، سألت TGI Latin المجيبين عما إذا كانوا يخططون لمشاهدة التلفزيون. أجاب 32.6٪ بأنه كان على جدولهم اليومي. يجب اعتبار هذا بحد ذاته ظاهرة رائعة يخطط فيها ثلث السكان لحياتهم حول البرامج التلفزيونية.
تساعد نتائج الاستطلاع على فهم المشاهدين وتفضيلاتهم بشكل أفضل. على سبيل المثال ، في أي فئة عمرية ، تتمتع المرأة بمستوى أعلى من الإدمان على التلفزيون. بين الرجال والمراهقين لديها أعلى التزام. ومن المثير للاهتمام ، أن أعلى المعدلات هي من بين أصغر وأقدم المجموعات.
الرسم البياني التالي هو مؤشرات لمستوى المعيشة الاجتماعي والاقتصادي.
أعلى - A = 10 ٪ ،
أقل - D = 40 ٪.
يمكن أن نستنتج أن المستوى العام لمشاهدة التلفزيون يتناقص مع نمو المستوى الاجتماعي الاقتصادي. في حين أن التلفزيون هو الشكل الرئيسي للترفيه للطبقة الدنيا ، إلا أنه ليس مهمًا للطبقات الاجتماعية العليا.
ترتبط مشاهدة التلفزيون ارتباطًا مباشرًا بمستوى المعيشة في البلاد. المكسيك لديها أدنى. وفي الوقت نفسه ، تعد المكسيك أكبر مصدر للبرامج الإسبانية لكل أمريكا اللاتينية.
بناءً على نتائج الدراسة ، يمكن استنتاج أنواع المحتوى المرئي التي ستكون أكثر أهمية في بلد معين. على سبيل المثال ، من المرجح أن يشاهد الأشخاص الذين من المرجح أن يشاهدوا التلفزيون في الموعد المحدد تطور المسلسل التلفزيوني والبرامج الحوارية والبرامج الدينية.
التلفزيون في البرازيل
يقضي البرازيليون أكثر من خمس ساعات يوميًا على التلفزيون.
في البرازيل ، يعني امتلاك جهاز تلفزيون الاندماج الاجتماعي. هذا هو مصدر المحتوى الأكثر شعبية في البلاد: يوجد تلفزيون واحد على الأقل في 95٪ من المنازل البرازيلية. يربط البرازيليون التلفزيون بشكل مباشر مع الوضع: كلما كان التلفزيون أكثر تقدماً ، كانت الأسرة أكثر ثراءً.
يسعد البرازيليون بمشاهدة أي محتوى تقريبًا: من كرة القدم إلى المسلسلات التي يشاهدها الرجال على قدم المساواة مع النساء ، ولا يرون شيئًا خاطئًا في ذلك.
استنتاج
التلفزيون منذ فترة طويلة جزء مهم من حياتنا. لكن الناس يشاهدون المحتوى بطرق مختلفة. الجيل القديم لا يكاد يصرف عن العمل ولا يغير القنوات. الرجال عفوا ، والنساء في كثير من الأحيان يخططون لوقت الفراغ مقدما. ولكن لا توجد مجموعات لا تشاهد التلفزيون على الإطلاق - على أي حال ، فهي موجودة في كل مكان.
لا يحتاج المتفرجون دائمًا إلى الاختيار. أمام التلفزيون ، أريد الاسترخاء والاسترخاء وقضاء بعض الوقت مع عائلتي. لذلك ، من الصعب المبالغة في تقدير أهمية التلفزيون في حياة الشخص المعاصر ، على الرغم من الاختلافات بين الأجيال والعقلية.