في الأجزاء السابقة ، قمنا بتحليل الاستراتيجية ومكوناتها ، وتطرقنا أيضًا إلى موضوع مؤشرات المواقع الداخلية التي تؤثر على الترويج. في نفس المقالة ، ننتقل إلى التحسين الخارجي.
لكن أولاً ، ألق نظرة على الرسم التخطيطي الخاص بنا ، بحيث يكون أكثر وضوحًا ما الذي سنتحدث عنه:
الجزء الأول: الاستراتيجيةالجزء الثاني: التحسين الفنيالجزء الثالث: المحتوىالجزء الخامس: سهولة الاستخدامفي المخطط ، تخترق الاتصالات الداخلية جميع مؤشرات الموقع بشكل متبادل. والتحسين الخارجي ليست استثناء. ولكن دعنا نحصل عليها بالترتيب. وسوف نبدأ بفهم مشترك لسبب حاجتنا ...
مراجع
بشكل عام ، الرابط هو ما يسمح للإنترنت بالعمل ؛ وبدون ذلك ، فإنه ببساطة لا يمكن أن يوجد. وعلى الرغم من أن الهدف النهائي للمستخدم هو المحتوى أو الخدمة ، فمن دون روابط ، لم يتمكن من العثور عليها أو استخدامها.
من البداية لوجود محركات البحث ، كان الارتباط بالنسبة لهم ليس فقط آلية التنقل ، ولكن أيضًا علامة على جودة المحتوى. حقيقة أن المواد التي يتم الرجوع إليها في أعين محركات البحث أضافت وزنًا لهذه المواد. ويستمر هذا المبدأ اليوم ، على الرغم من انخفاض قيمته في الهيكل العام لخوارزميات محرك البحث الحديثة بشكل كبير.
لا تزال الروابط تساعد في الترويج للمواقع ، ولكنها تفعل ذلك بطريقة مختلفة قليلاً. ما إن كان من الممكن "إيقاف" موقع به 2000 دليل أبيض ، وفي غضون شهرين أدخل بأمان أفضل 10 مواقع. بعد ذلك بوقت قصير ، ظهرت عمليات تبادل حيث كان من الممكن بالفعل شراء روابط على المواقع مع ضمان التنسيب ومعلومات مفتوحة حول أداء الصفحة. في تلك الأيام ، كان ترويج الثلثين (أو أكثر) يتكون من إدارة الارتباطات.
كل شيء يعمل اليوم بشكل مختلف: يتم أخذ الروابط في الاعتبار بشكل مختلف ، فقد ظهرت آليات يمكنها تحديد روابط مُحسنات محركات البحث ومعاقبة المخالفات في مجال التحسين الخارجي.
لذلك ، يتم الآن العمل مع البيئة المرجعية بشكل شامل وبعناية فائقة. لا تستخدم أساليب الكتلة عمليا.
سنبدأ بكيفية تحديد موقعها وتثبيتها اليوم ...
الروابط المواضيعية
كما يوحي الاسم ، فهذه ارتباطات ملحقة بالمواقع ذات سمات تتطابق مع سمة موقعك والصفحة التي يشير إليها الارتباط. هذا يبدو بسيطًا ، ولكن في الواقع هناك العديد من المزالق.
يجب ألا يكون للمورد الذي وضعت عليه الرابط علامات أو عقوبات تجريم مطبَّقة بالفعل. في هذه الحالة ، نتحدث عن المواضع المدفوعة ، لذلك تحتاج إلى تقييم موقع المانح تمامًا: الارتباط الذي ستدفع من أجله قد لا يحقق أي نتيجة إذا كان على صفحة ذات تصنيف ضعيف.
تتمثل مهمة الارتباط الموضوعي في نقل جزء من وزن صفحة موقع المانح إلى صفحة الموقع الذي تمت ترقيته. هناك مؤشرات محددة يقوم مُحسِّن محرك البحث بتقييمها عند اختيار موقع الجهة المانحة:
- أم لا في الدلائل شبكة كبيرة
- هل الصفحة أو محتواها مغلق للفهرسة؟
- عدد ونوعية الروابط التي يضعها الموقع على الصفحة
- مؤشر جودة الموقع
- التقارب المواضيعي لمحتوى الموقع بشكل عام ، ومحتوى الصفحة التي يتم شراء الرابط منها
- معدل تحديث محتوى الموقع
- ربط الموقع على الصفحة
لذلك ، لا يتم شراء الروابط على دفعات من 100-200 قطعة ، ولكن بشكل انتقائي مع تحليل لكل اقتراح. يتم استخدام عمليات التبادل لإجراء عملية شراء: هناك أدوات مصممة جيدًا تتيح لك تأمين المعاملة لجميع المشاركين. وكقاعدة عامة ، تقوم البورصة نفسها بمراقبة عملية التوظيف من خلال الخدمات الآلية. في حالة حدوث انتهاك من قبل البائع ، يمكن للمشتري الاعتماد على التعويض والدعم.
كيف اصنع رابط؟ بادئ ذي بدء ، ننتقل إلى دلالات. في البداية ، تم وضع جميع الروابط مع تضمين الاستعلامات الرئيسية في المرساة (نص الرابط). ربطت روبوتات البحث بالصفحة التي يرتبط بها موقع المانح بكلمة رئيسية معينة ، مما أثر على موضع الموقع لهذه الكلمة الرئيسية.
الآن قد تغير النهج ، يتم شراء الروابط ليس فقط مرساة ، ولكن أيضا غير الراسية. يتم ذلك من أجل جعل بيئة رابط الموقع أكثر طبيعية.
يمكن للخوارزميات الخاصة حساب الارتباطات ذات الطبيعة التجارية بوضوح وتقليل المواقع التي تشتريها. لذلك ، لا يمكنك استخدام التواجد المباشر للكلمة الرئيسية إذا كانت غير متسقة مع النص المحيط بالنحو. وحتى أكثر من ذلك إذا كان غير متسق حول هذا الموضوع. إن الروابط مع المراسي التجارية بصراحة يتم إدراكها بواسطة محركات البحث بشكل أسوأ ، ودخولها بشكل مباشر في النص يكون دائمًا صعبًا للغاية.
لهذا ، يتم استخدام الروابط غير مرساة. لا ينقل الاسم جوهره بدقة: إنه يحتوي بالفعل على نقاط ربط ، بل يتضمن كلمات رئيسية فقط. هذه روابط مثل "هنا" ، "حسب المرجع" ، "http://site.ru" ، إلخ. يتم إدراج الكلمات الرئيسية في النص المحيط. يبدو مثل هذا الارتباط أكثر طبيعية ، ويتم إدراكه بشكل أفضل من خلال خوارزميات البحث.
نظرًا لأن هذا ينعكس في مفهومنا ومخططنا: يؤثر جوهر الدلالي على إعداد خطة للحصول على روابط مواضيعية ، لكنه لا يشكل مكونًا رئيسيًا له.
لكن الصلة بين الرابط والمحتوى ، على العكس ، هي الأكثر مباشرة. هذه وجهان لنفس التأثير التواصلي مع المستخدم:
"نص صفحة موقع المانح -> رابط -> نص صفحة الموقع المتقبل"
هذا ما تبدو عليه سلسلة المحتوى القياسية لتعلم المستخدم ، وتقوم خوارزمية البحث أيضًا بتقييم الاتصال المحتمل. إذا تم كسر منطق السلسلة في مكان ما (على سبيل المثال ، فإن النص الذي يؤدي إليه الارتباط لا يتوافق معه) ، فسيتم تقييم السلسلة بشكل سلبي.
سنعود إلى هذا الموضوع عندما نلخص النتائج ، وننظر الآن في نوع آخر من الارتباط ، وهو ...
روابط الحشود
كما يطلق عليهم أحيانًا "حركة المرور". هذه هي روابط من المنتديات والمواقع التي تحتوي على مراجعات وخدمات "السؤال - الإجابة" والمدونات والمواقع المشابهة حيث يقوم المستخدمون بطرح أسئلة على المجتمع والحصول على إجابات مباشرة. تندرج الشبكات الاجتماعية أيضًا في بعض الأحيان ضمن هذه الفئة ، لكننا سننظر فيها بشكل منفصل.
روابط الحشود جيدة لعدة أسباب:
- يتم وضعها في أكثر البيئات الطبيعية والعضوية ، وبالتالي ، لا يُنظر إلى محركات البحث على أنها أدوات لمعالجة الخوارزمية. علاوة على ذلك ، يخضع موضع البحث المختص ، لن يجد محرك بحث تقني بحت أي أسباب لعدم الثقة. وهذا يعني أن مثل هذا الرابط لن يصبح بالتأكيد سببًا لفرض العقوبات ، بل سيؤدي إلى تحسين أداء الموقع.
- يتم إدراكهم بشكل طبيعي تمامًا من قبل المجتمع ، ويقلل من الموقف السلبي تجاه العلامة التجارية. بالطبع ، يعتمد الكثير على الإيداع ومستوى الأداء ، ولكن يعتمد أكثر على ذلك أدناه.
- أنها توفر تدفق جيد من الزوار المستهدفين إلى الموقع. وهذه نقطة مهمة للغاية: الزوار لهم تأثير على عوامل الترتيب السلوكي. سنتحدث عن هذا في المقال التالي ، نذكر هنا فقط أن روابط الجماهير (وهذا ينعكس في اسمها) توفر فرصة لجذب الزوار بسرعة ، حتى عندما لا يكون لديك أي وظائف حتى الآن. والأهم من ذلك ، هؤلاء هم الأشخاص الذين أبدوا اهتمامهم بالفعل.
- غالبًا ما يكون لها تأثير طويل الأمد: إذا "وجدت" طلبًا عامًا شائعًا ولا تفقد أهميته ، يمكن لسلسلة من هذه المنشورات أن تقدم زائرين فريدين إلى موقعك من خلال البحث لفترة طويلة جدًا. على وجه الخصوص ، تُعرف خدمة "Answers" من Mail.ru بأنها جيدة جدًا في المرتبة الأولى في البحث عن الأسئلة الشائعة.
- فهي لا تزيد من أداء مُحسّنات محرّكات البحث فحسب ، بل تؤدي أيضًا إلى زيادة أداء العلامة التجارية: يتزايد عدد مرات التنبيه ، ومن ثم يتزايد الاعتراف أيضًا. هذا بالطبع لا يؤثر بشكل مباشر على سرعة الترويج ، ولكن العامل غير المباشر هو ، لأنه بعد مرور بعض الوقت تنمو حركة العلامة التجارية إلى الموقع وهذا له تأثير إيجابي بشكل عام على ترتيبها.
بخلاف الروابط المواضيعية العادية ، توجد روابط الجماهير على الحدود بين الترويج للمحتوى وإدارة الروابط. لا يمكنك فقط نشر رابط إلى موقعك ، فأنت بحاجة إلى العثور على المكان المثالي له حيث يُسمح لك بالتحدث وليس محظورًا على هذا الرابط بالذات. نظرًا لأن هذه العملية تستغرق وقتًا طويلاً للغاية ، فإن أحد الحلول هو إنشاء مثل هذه البيئة بنفسك.
تنظيم المناقشات وتقديمها لنشر الرابط هو نوع من الفن ، وإن لم يكن معقدًا للغاية. سوف تحتاج إلى مساعدة من مؤلف الإعلانات المحترف الذي سيقوم بإعداد المواد. من المهم جدًا البناء على المحتوى الذي يرسل إليه الارتباط. يصبح عنصر التواصل المذكور أعلاه مع المستخدم في حالة روابط الحشود هو العنصر الرئيسي.
عادة لا تحتوي روابط الحشود على كلمات رئيسية في المرساة ، فهي تظل مخففة ومكيفة بشكل كبير في النص المحيط. من الأهمية بمكان هنا الحد الأقصى لمراسلات الإجابة الشرطية (صفحة موقعك) على السؤال الذي يصوغه مستخدم الخدمة.
يمكنك وضع روابط جماعية من خلال خدمات خاصة ، ولكن من الأفضل أن تفعل ذلك بنفسك: إذا كنت ترغب في الحصول على النتيجة ، فلا يزال يتعين عليك تحليل كل موضع.
إذا كنت تروج في مناطق محددة ، فإنني أنصحك بتضمين موارد محلية. عادة ما يُظهر المستخدمون المحليون معدلات أعلى للجلسة (الوقت في الموقع ، عمق المشاهدة ، وما إلى ذلك) ، وسيكون ذلك مفيدًا لكبار المسئولين الاقتصاديين.
يرجى ملاحظة أن روابط الحشود تأتي غالبًا مع الجمهور "الأكثر سخونة" ، والذي يكون جاهزًا قدر الإمكان لاتخاذ قرار شراء. لذلك ، من المهم تحديد أو إنشاء صفحة مقصودة تضع هذا الجمهور في المكان المناسب في مسار المبيعات. لذا ، مرة أخرى ، نحن نفكر في الأسئلة التي ستجيب عليها كل صفحة والمشكلات التي ستحلها كل صفحة ، وسنجمع الدلالات بالتفصيل ونعمل على حل المحتوى.
عند اختيار الدلالات ، تحتاج إلى تحديد هذه الأسئلة والإجابات التي تهم الجمهور المستهدف على الفور ، وتنظيم هذه المعرفة بعناية وتحديد بنية الموقع لهم (إذا كنت بحاجة إلى القيام بذلك بشكل إضافي). في المستقبل ، سيؤدي ذلك إلى تبسيط عملية إنشاء رابط "رابط جماعي - المحتوى المناسب".
إذا رأيت أن عددًا كبيرًا من الأشخاص يبحثون عن معلومات غير تجارية عن المنتج ، فقم الآن بالتخطيط لقسم معلومات ستقوم فيه "بتهذيب" هذا الجمهور. فكر في سيناريوهات التواصل مع المستخدم وإحضاره إلى الشراء.
العظة الاجتماعية
لقد كتب الكثير عن الإشارات الاجتماعية ، بل هناك تجارب مثيرة للاهتمام ، بما في ذلك من مواطنينا. إذا قمنا بتلخيص كل التجارب التي تراكمت اليوم فيما يتعلق بالإشارات الاجتماعية ، فيمكننا القول إنها تؤثر حقًا على التصنيف ، ولكن حتى الآن لا يمكن عزوها إلى أهم العوامل.
ومع ذلك ، في جنوب شرقي أوروبا لا توجد مثل هذه العوامل التي يمكن إهمالها. كل شيء مهم بالنسبة لنا ، بما في ذلك الإشارات الاجتماعية.
ما هذا هذه هي جميع الإجراءات التي يقوم بها المستخدمون على الشبكات الاجتماعية فيما يتعلق بموقعك والعلامة التجارية. يحب ، reposts ، وصلات ، حتى مجرد ذكر. من الواضح أن محركات البحث غير قادرة فعليًا على تتبع جميع البيانات التي ينشئها المستخدمون على الشبكات الاجتماعية: معظم هذه المعلومات غير عادية من الروبوتات. ومع ذلك ، جزءًا من كل ما يعثرون عليه ويأخذون في الاعتبار.
لذلك ، سيكون الحد الأدنى للبرنامج بالنسبة إلينا هو إنشاء حسابات في الشبكات الاجتماعية الشهيرة ، وتثبيت أدواتها وأزرارها على الموقع ، ونشر مواد جديدة. نحن هنا نصل عمليا إلى الحدود حيث ينتهي SEO ويبدأ SMM ، ولكن هذا أمر طبيعي: التسويق عبر الإنترنت أمر معقد.
من الناحية المثالية ، يعمل متخصص SMM بالتعاون مع أحد كبار المسئولين الاقتصاديين وكاتب مؤلف الإعلانات ، ويقومون بإنشاء منتج محتوى واحد وتنفيذها على جميع المستويات. في هذه الحالة ، سوف تساعدك حتى المسابقة التي تعقد على Instagram على الارتفاع قليلاً في بحثك.
العودة إلى الاستراتيجية. بما أننا نحتاج إلى عناصر واجهة مستخدم وأزرار ، فيجب أن يكون الموقع قادرًا على ذلك. نتحقق من CMS لمعرفة مدى توفر الأدوات المناسبة ، إذا لم تكن موجودة ، فسنجد الإضافات اللازمة.
أين يمكنني الحصول على محتوى للمنشورات؟ بادئ ذي بدء ، هذا هو نفس المحتوى الذي تنشره على الموقع ، ولكن يتم تكييفه مع كل شبكة اجتماعية محددة. إذا كان ذلك مناسبًا ، أضف روابط ، إن لم يكن ، ذكر العلامة التجارية. أي أخبار على الموقع هي دليل معلومات مجاني للشبكات الاجتماعية والعكس.
في المجموع
تمت تغطية مخططنا بالكامل تقريبًا ، فقد أقام علاقات متبادلة قوية بين المحتوى وبيئة الارتباط والتحسين الداخلي. الرابط الرئيسي في المخطط بأكمله: استراتيجية الترويج على أساس أربعة معايير رئيسية:
- الموقع
- كلمات
- مناطق الترويج
- تحليل تنافسي
جميع هذه المعلمات إنشاء متجهات تطوير معينة لكل من المؤشرات. فيما يتعلق بالبيئة المرجعية ، يمكن التمييز بين الأنماط التالية:
- تحدد بنية الموقع محتوى صفحاته (والعكس صحيح) ، وبناءً على ذلك ، يتم وضع الروابط.
- يحدد محتوى الموقع المحتوى اللازم لمواقع الجهات المانحة.
- يحدد جوهر الدلالة في وقت واحد موضوع صفحات الموقع ، وموضوع موقع المانح ، ومرساة الرابط ومحتوى النص المحيط. ويجمع كل هذه المعلمات في نظام واحد.
- الموارد الخارجية للشركة (الحسابات على الشبكات الاجتماعية) ليست فقط نقاط لبث المحتوى ، بل هي أيضًا أماكن للروابط واستقبال الإشارات الاجتماعية.
- يحدد الاستهداف الإقليمي قائمة إضافية من الموارد لربط واستقبال الإشارات الاجتماعية. وفي الوقت نفسه ، تحدد محتوى الصفحات المقصودة التي سيتم جلب المستخدمين إليها.
- تعمل روابط الحشود على زيادة عدد زيارات الموقع وتؤثر بشكل مباشر على تحسين مؤشرات السلوك في الموقع وتصبح نقاط إشراك المستخدم على المدى الطويل.
- تتيح لك المقاييس فهم مدى فعالية إدارة الارتباط ، وتحديد مناطق المشكلات ، وإصلاح العيوب.
أن تستمر. الجزء الخامس: سهولة الاستخدام