لقد انخرطت مهنيًا في التسويق ، وخلال الأشهر الماضية ، كنت أساعد في بدء تشغيل جديد - خدمة لإصلاح الأخطاء في النصوص الإنجليزية. أثناء العمل ، قرر فريقنا وفريقه تجربة الجمهور المستهدف - على وجه الخصوص ، في محاولة للحصول على تعليقات من الناطقين باللغة الإسبانية.
لم يكن لدينا ميزانية تسويق في أمريكا اللاتينية ، لذلك قررنا استخدام تسويق المحتوى. ومع ذلك ، فقد تبين أن هناك القليل جدًا من المواد المعقولة حول كيفية ومكان الترويج لشركتك باللغة الإسبانية. اضطررت إلى معرفة ذلك بمفردي ، ووفقًا لنتائج التجارب التي أريد أن أشارك فيها تجربتي.
الخطوة رقم 1: جمع المعلومات
لم نكن نعرف أي شيء عن تصميم الجزء الإسباني من الإنترنت ، لذلك كان من الضروري بالنسبة للمبتدئين دراسته بشكل أساسي على الأقل. لا يوجد متحدثون إسبان في الفريق ، لذلك لم يكن هناك مكان نحصل عليه من أي معلومات داخلية ، حيث تم جمع البيانات باللغة الروسية وبصورة رئيسية باللغة الإنجليزية.
اقترحنا أن يكون لدى المستخدمين الناطقين باللغة الإسبانية نظائرهم الخاصة للمواقع الشهيرة لنشر المحتوى. على سبيل المثال ، رديت. لم تقدم استعلامات البحث المختلفة وخيوط المواضيع على مواقع مثل Quora الكثير من المعلومات - لقد وجدنا موقع Taringa الشهير ، وهذا كله.
اضطررت إلى طلب استشارة أحد متخصصي SMM لمتحدث أصلي للغة الإسبانية على موقع Upwork. بعد ذلك ، سارت الأمور بشكل أفضل.
الخطوة رقم 2: نشر المحتوى
كان لدينا عدد من المواد المثيرة للاهتمام باللغة الإنجليزية بالتنسيق "الحزبي" ، ولم يكن من الصعب ترجمتها. والسؤال الأكثر إثارة للاهتمام هو مكان نشر هذه النصوص.
درسنا مختلف منصات بلوق وقررت عدم تعقيد الموقف ونشر المحتوى على متوسطة. كان لهذا الخيار العديد من المزايا - النظام سهل الاستخدام ، وله واجهة مألوفة ، ويمكنك نشر المحتوى باللغات المحلية على الموقع (حتى باللغة الروسية هناك عدد من المدونات المثيرة للاهتمام) ، وهناك إحصائيات لكل مقالة ، والتي تتضمن معلومات حول مصدر الإحالات إليها - كان من المفترض أن يساعدنا ذلك في التخطيط لمزيد من العمل.
الخطوة رقم 3: الترويج
من أجل "نشر البذور" للمحتوى ، اخترنا مصدرين رئيسيين:
- Taringa.net هو موقع مجمع شهير في أمريكا اللاتينية ، يشبه إلى حد ما رديت ، مع أكثر من 21 مليون زائر.
- Meneame.net - 9.5 مليون زائر.
يحتوي الجدول الأصلي على المزيد من المواقع ، ومع ذلك ، فقد تبين أن جزءًا كبيرًا منها صغير جدًا ولم يقدم أي حركة مرور على الإطلاق ، ورفضنا تدريجياً إعادة النشر هناك حتى في وضع "الكومة".
على كل واحد منهم يمكنك نشر الروابط والمقالات ، لا توجد صعوبة خاصة. تفرض بعض الموارد ، مثل Meneame ، قيودًا إضافية - على سبيل المثال ، قبل نشر المنشور ، تحتاج إلى جعل 7-8 إعجابًا بمشاركات المستخدمين الآخرين.
بفضل ميزة الترجمة التلقائية في Google Chrome ، أصبح نشر المحتوى نفسه واضحًا أيضًا:
كانت مهمتنا هي الحصول على تعليقات حول المنتج ، لذلك كان من المهم توسيع الجغرافيا للجمهور المحتمل. الغريب ، رديت جاء لانقاذ هنا.
اتضح أنه على هذا النظام الأساسي هناك أقسام فرعية مخصصة لمختلف البلدان - ويتم نشر المحتوى فيها باللغات المحلية. كنا محظوظين ، وكان موضوع مشروعنا مناسبًا للنشر في مثل هذه الأشكال الفرعية - الأداة مفيدة لتعلم اللغة الإنجليزية ، وهي مثيرة للاهتمام لكثير من المستخدمين من أصل إسباني.
نتيجة لذلك ، وضعنا المحتوى في مثل هذه العناصر الفرعية:
ما هي النتيجة
في المجموع ، خلال شهر نشرنا 4 مواد - قرأها عدة آلاف من الأشخاص ، حصلنا على تحويل جيد في التسجيل. يستخدم جمهور ذوي الأصول الأسبانية الخدمة بشكل فعال ويحصلون على وصول متميز. علاوة على ذلك ، لاحظ المشروع من قبل الصحفيين والمدونين في أمريكا اللاتينية. على وجه الخصوص ، بعد مراجعة موارد تكنولوجيا المعلومات الأرجنتينية الشهيرة ، ما الجديد ، جاء إلينا عدة آلاف من الأشخاص في غضون يومين.
يبدو توزيع حركة المرور النموذجي للمقالات كما يلي:
تظهر المواقع الإجمالية مثل Meneame و Taringa أداءً جيدًا ، وهناك جمهور مباشر على موقع Reddit. من المتوقع أن يتم الترويج لهذه المواد عن طريق الخوارزميات المتوسطة على المنصة نفسها بشكل واضح لا يستحق كل هذا العناء - هنا تم تأكيد فرضيتنا الأولية.
استنتاج
بطبيعة الحال ، فإن تسويق المحتوى هذا ليس أداة لجذب كميات كبيرة من الزيارات ، ولكن إذا كنت ترغب في اختبار أسواق جديدة بميزانية صفرية ، فإن توليفة متوسطة + مجمعات + Reddit تعمل بشكل جيد.