قبل ثلاث سنوات ، قررت أن أقدم كتابًا عن ناطحة سحاب جامعة موسكو الحكومية على تلال لينين - كبيرة ، مصورة ، بمشاركة الخريجين ، إلخ. قصة هذا العمل هو فيلم حقيقي (في بعض الأماكن مهزلة ، في بعض الأماكن رعب) مع مجموعة من التحولات المثيرة. التمويل الجماعي الناجح الفائق ، جمهور عريض ، الكثير من المتحمسين ، فشل تام في التخطيط ، جمع كل أشعل النار الممكنة ، ونتيجة لذلك ، فاكاب مطلق على الميزانية والشروط. بشكل عام ، القصة الكلاسيكية "لإدارة المشاريع" - لهذا السبب قررت أن أخبرها هنا.
TL ؛ DR - إذا كنت تريد أن تكتب غير الإصلاح مقابل المال - فقط ننسى ذلك. ولكن إذا كانت الروح تسأل عن المغامرة ، فإن الحياة تبدو بسيطة للغاية - فاستمر في ذلك! سوف تكسب الكثير من الاتصالات غير الضرورية وتكتشف الكثير من العيوب في نفسك. لكنها ستكون ممتعة :-)نعم ، وهذا هو Longrid. يقدر وقت القراءة 20 دقيقة.
1. الفكرة
عندما درست في كلية الحقوق ، غالبًا ما زرت المبنى الشاهق لجامعة موسكو الحكومية (المبنى الرئيسي) بهدف تناول الغداء في غرفة الطعام. ثم ، في مدرسة الدراسات العليا ، وضعوني في عنبر داخل المبنى ، وقضيت سنة ونصف رائعة هناك. لا أستطيع أن أقول أن المبنى مريح للغاية وفقًا لمعايير اليوم ، لكن طلاب جامعة موسكو الحكومية يعشقونه ، ولم أكن بالطبع استثناءً. حتى أنني حاولت أن أجد شيئًا عن تاريخ المبنى وهندسته المعمارية ، لكنني لم أجد أي شيء أعذب من خمسينيات القرن الماضي: لا الصور ولا الأساطير ولا الحقائق غير المعروفة حول ناطحة السحاب الخاصة بالكتاب الحديثين. "هذه هي فرصتي!" قررت.
في تلك اللحظة ، لم أكن أعمل باستمرار وأقطع الأوامر لمرة واحدة في جانبي - لقد ساعدت الشركات الناشئة في القانون الروسي. كان هناك الكثير من وقت الفراغ ، خاصةً في فصل الصيف ، ولم أكن أرغب في كتابة أطروحة ، لذلك قررت أن أتخلى عن رأيي لبضعة أشهر وأعد كتابًا سريعًا عن المبنى الرئيسي. الفكرة: قم بتمويل سريع ، إذا ما تم إحراقه ، فقم بتجميع الكتاب بنفسه من مصادر الإنترنت وإضافة الصور وفويلا!
الخطأ الأول: تقييم مدى تعقيد مشروع كبير في غياب الخبرة.
2. التمويل الجماعي
قررت أن أجمع الأموال على "بلانيت" ، لأن هناك العديد من مشاريع الكتب المشابهة. كانت حملة التمويل الجماعي ناجحة بشكل مدهش. لم أفهم تمامًا كيف يعمل هذا ، ولكن كما يقولون ، ذهب العميل. صحيح ، أنا لم أحسب الميزانية بشكل جيد وذكرت في البداية مبلغ 130،000 روبل - "هذا بالتأكيد كاف." تم أخذ هذا الشريط في نهاية المطاف في ثلاثة أيام. بالطبع ، بعد ذلك ، انخفض نشاط الجهات المانحة ("الداعمون") ، لكننا ما زلنا نجمع ما يقرب من نصف مليون روبل ودخلنا في أفضل المواقع من حيث تسوية المبلغ المعلن ("الخاسرون الكبار الذين لا يستطيعون الاعتماد").
الخطأ الثاني: تقييم تكلفة مشروع كبير دون الرجوع إلى المؤشرات.
كان مفتاح نجاح حملة التمويل الجماعي ، بالطبع ، جمهورًا مستهدفًا كبيرًا وناجحًا إلى حد ما. يعيش حوالي 10،000 طالب في المبنى الرئيسي ، في المتوسط من 4 إلى 5 سنوات ؛ اتضح أن ما لا يقل عن 60-80،000 من طلاب جامعة موسكو الحكومية منتشرة في جميع أنحاء العالم ممن عاشوا في هذا المبنى وتمكنوا من الوقوع في الحب معه. لم ينعكس أي ناطحة سحاب أخرى في حياة الكثير من الناس. في الوقت نفسه ، تم تأكيد قانون التمويل الجماعي بنسبة 100٪: إذا كنت ترغب في جمع الأموال ، فاحضر جمهورك إلى الموقع. ساهم الداعمون المحليون (من المشاريع الأخرى) في أفضل الأحوال بنسبة 2-3 ٪ من المجموع ؛ الرسوم المقدمة في المقام الأول MSUshniki الذي جاء من خلال الروابط بلدي.
بالطبع ، من الصعب أن تكتب رسائل إلى الغرباء ، بل الرسائل التي تطلب المال ، لكن الرسائل الإخبارية أعطت أقصى تأثير. المراسلات على خريجي الكليات الذين يعيشون في المبنى (الميكمات ، الجيولوجيين ، الجغرافيين ، الفيزيائيين والكيميائيين) كانت مفيدة بشكل خاص. لسوء الحظ ، لم تكن جميع الكليات على اتصال بالخريجين وكان لديها مجتمع حيوي - في معظم الأجزاء التعليمية حتى لا تحتفظ بجهات اتصال خريجيها (لماذا نحتاج إلى هبة - ما زالوا يمولونها من الميزانية!) كان علي البحث عن المشرفين وشيوخ الدورات الفردية التي أصبحت بالفعل أكثر - لقد أرسلت مكالماتي على نطاق واسع.
تأثير جيد على وظائف بلوق. أولاً ، نشر كبار المدونين ، مثل ألكساندر بوبوف أو أرتمي ليبيديف ، منشورات حول هذا الكتاب مجانًا (لسوء الحظ ، رفض خبير الهندسة المعمارية إيليا فارلاموف - إيليا المساعدة!) وثانياً ، كتبت عدة مقالات مواضيعية في مجتمعات LiveJournal حول التاريخ والعمارة السوفيتية - في عام 2015 ، ما زالوا يجلسون كثيرًا من الناس.
القنوات المتبقية لم تسفر عن أي نتائج. على سبيل المثال ، صنعت لافتات ضخمة وعلقتها على سور الجامعة قبل احتفالات واسعة النطاق في 9 مايو: من كل واحد جاء بحد أقصى خمسة أشخاص + تم قطعهم بسرعة من قبل الشرطة. تبين أن كلا من مسابقات إعادة النشر المحبوبة من قبل SMMs والمنشورات على مواقع أعضاء هيئة التدريس غير مجدية.
بدا شعارنا سيئ الحظ شيء من هذا القبيل
هناك عامل مهم آخر: لدينا أول حروف الطباعة (أحسنت!) أعدت نموذجا مبكرا للكتاب لبدء الحملة. لقد ساعد ذلك: على الأقل رأى المؤيدون بأعينهم شكل الكتاب الذي نريد إعداده وكيف سيختلف عن "المنافسين"3. عمليات البحث
كنتيجة للحملة ، كان في يدي نصف مليون روبل تقريبًا ، وكنت متأكدًا من أن هذا سيكون أكثر من كافٍ للمواد وطباعة كتاب. في ذلك الوقت ، أرسل لي الكثير من الناس صوراً ، وفقًا للنص الذي وافقت عليه بالفعل مع نيكولاي كروزكوف (متخصص في تاريخ البناء ومؤلف كتاب "ناطحات السحاب في موسكو الستالينية") ، كما ناقشنا هذا الموضوع من قبل مع اثنين من المهندسين المعماريين المألوفين. لم يتبق سوى أخذ المبنى في الصورة ، لكن هنا كان محظوظًا مرة أخرى: كتب المصور المعماري الشهير مارغريتا فيدينا لي ، كما اتضح ، كان قد أطلق النار بالفعل على GZ قبل بضع سنوات. اقترحت مشاركة الصور مجانًا.
في الفناء كان أغسطس. كنت على يقين من أن الكتاب سيكون جاهزًا في غضون ثلاثة أشهر وكان بالفعل يحسب عقليا ملايين أموالي وأميال من الشهرة.
بعد الفحص الدقيق ، تبين أن كل شيء أصبح أكثر تعقيدًا. أولاً ، تم التقاط جميع الصور المرسلة تقريبًا من زاوية واحدة. يبدو جيدًا في Instagram الجامعي ، ولكنه غير مناسب لكتاب ما. ثانياً ، لم يعجبني بشكل قاطع أسلوب الكتب الحالية ، أردت شيئًا أقل رسمية ، على التوالي ، كان يجب أيضًا معالجة النصوص. ثالثًا ، لم يكن من الممكن الاتفاق مع المهندس المعماري (لسوء الحظ ، لم يتم تدريسهم في جامعة موسكو الحكومية). الكرز على الكعكة: الصور المعمارية لمارغريتا فيدينا مغطاة في نصف المبنى (لم يسمحوا لها بالذهاب أبعد).
بالإضافة إلى ذلك ، بدأ المشروع يستغرق معظم وقتي ، واضطررت إلى التخلي عن العديد من المشاريع. كان ذلك في متناول الجميع ، وقررت أنه يجب عليّ أن أتعلم كيفية التفويض. أنا استأجرت مدير.
من ذروة التجربة الحالية ، يبدو غريباً أنني ، بعد أن اكتسبت خبرة كتابة رسالة ، قمت بمثل هذا المشروع. بعد كل شيء ، أولاً ، لا يمكن لأحد أن يكتب أطروحة عن موضوع غير مألوف في ثلاثة أشهر ؛ ثانياً ، لن يساعد أي مدير في كتابة رسالة. كما أوضحت ممارستي ، يمكن لشخص واحد فقط أن يتعامل مع أطروحة وكتاب جيد ، سوف يتحكم عن كثب في العملية برمتها من البداية إلى النهاية. إذا كنت تريد أن تقوم بعمل جيد ، فافعل ذلك بنفسك.
الخطأ الثالث: المدير عديم الفائدة عندما يكون هناك عمل أو عمل غير مرغوب فيه لا يمكن موازنتهما.
عمل طالب كلية الصحافة كمدير. في البداية دفعت لها راتباً ، ثم عندما استنفدت مهامي ، تحولت إلى دفع ثمن المخرجات الفعلية. حاولت العمل بحسن نية ، لكن العمل كان معقدًا للغاية: مع كل الرغبة ، لم أستطع أن أقول أين أبحث عن المادة وماذا أفعل بها ؛ من وقت لآخر ، يشبه مشروعنا رجل أعمى يتجول في الصحراء المعمارية. بالطبع ، قمنا على الفور بتنزيل مجموعة من المواد من الإنترنت ، ولكن أولاً ، أصبحت بالفعل مملة للجميع ، وثانياً ، لا يمكن استخدام الكثير في الكتاب بسبب حقوق الطبع والنشر (هذه مناقشة منفصلة). لقد أجروا مقابلات مع السكان المسنين في المبنى ، لكنهم لم يعرفوا الكثير - لقد تغيرت حياة السكان كثيرًا منذ وقت البناء ، والذاكرة نسبية.
المدير ديانا يحمل ورقة البحث عن المفقودين (رسم 1953) في الأرشيف الفني لجامعة موسكو الحكومية4. الصحافة السوفيتية
بدافع من العادة الأكاديمية ، قررت استخلاص المجلات والكتب السوفيتية. كان للاقتصاد المخطط والصحافة المخططة مزاياها: فقد تقرر الكتابة عن الأحداث المهمة في كل مكان على الإطلاق ، وبث ما يسمى من كل حديد. نتيجة لذلك ، تحدثت جميع المجلات تقريبًا في 1948-1953 عن ناطحات السحاب ، وأحيانًا في شكل إصدارات خاصة كاملة (العلوم والحياة ، على سبيل المثال ، أو تقنية الشباب). بالمناسبة ، عندما توفي ستالين في بداية عام 1953 ، كتبت جميع المجلات حول هذا الموضوع بالطريقة المطلقة - لا تزال قضية الحداد لمورزيلكا ناجحة على أفيتو.
ليس كل شيء كان من السهل العثور عليها. بعد تشديد المكسرات في نهاية الأربعينيات والخمسينيات ، أغلقت العديد من المجلات ؛ في هذا الالتباس ، اختفت سنوات كاملة من المكتبات. نعم ، تخيل أن هناك مجلات سوفيتية لا يمكن العثور عليها حتى في لينين - مثل "اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية قيد الإنشاء" أو "اقتصاد مدينة موسكو" في أوائل الخمسينيات! اضطررت للبحث عن النسخ اللازمة على Avito (1500-3000 روبل لكل منهما) واطلب من البائعين تصوير الصفحات الضرورية. بالطبع ، ليس من أجل لا شيء.
نعم ، تخيل: هناك مجلة ، لكنها ليست في المكتباتيتم تمثيل موضوعات ناطحات السحاب في المجلات السوفيتية بشكل رئيسي من خلال الرسوم التوضيحية المطبوعة سيئة ، والأسوأ من ذلك ، الرسوم التوضيحية متطابقة تماما. تم عرض الصور الرسمية من خلال صور لأشخاص جميلين في الديكورات الداخلية للباثوس. لقد تحولت إلى المجلات الأجنبية ووجدت الكثير من الصور اليومية المضحكة في الخمسينيات ؛ والأكثر إفادة ، من المستغرب ، كانت صور التجار من القطاع الخاص - السياح الأجانب والمتدربين الأجانب: على عكس بلدنا ، لم يكن لديهم رقابة داخلية.
فقط للمقارنةلسوء الحظ ، لم يتم تضمين 95 ٪ من الصور المثيرة للاهتمام في الكتاب: سواء في الجودة أو في حقوق الطبع والنشر. لكنني لا أعتبر هذا الوقت ضائعًا: لقد أعطاني الحفر في المجلات القديمة (ولا يزال يعطي) الكثير من المتعة. لذلك - ليس خطأ!
5. الموافقة
بالتوازي مع الحفر في المجلات القديمة ، اتفقت مع المصور مارغريتا لإطلاق النار على بقية المبنى. كما يلائم صبي
ولدته الذئاب في بيئة الجامعة ، كتبت رسالة كبيرة إلى الإدارة مع مزايا المشروع ، والجدول الزمني والضمانات والطلبات. أرسلت وبدأت في انتظار الإجابة.
لقد مر شهرين. أولاً ، كان المساعد في إجازة ، ثم رئيس الجامعة نفسه ، ثم شخص آخر هناك. أخيرًا ، أبلغوني أن رسالتي لم يتم الاشتراك فيها لأحد نواب رئيس الجامعة. انتظرت له أن يترك إجازته ، وذهب إلى الاستقبال.
لا أرغب في الدخول في محتوى المحادثة التي حدثت - أستطيع فقط أن أقول إنها كانت محفوظة بنبرة مرتفعة. يقولون إن الجامعة سوف تكتب أي كتاب بنفسها ، وأن نشاط الهواة غير مطلوب هنا. لقد خرجت من المكتب ، وبعد نقل الرسالة إلى الكلية - اكتشف سبب اشتراك المعلم في هذا الهراء.
أن أقول إنني كنت منزعجا هو أن أقول شيئا. لقد شاركت الألم مع الخريجين ، وبدلاً من المعانقة والراحة ، تم تأنيبي مرة أخرى. تكمن الشكوى الرئيسية في السبب وراء صعودي لتنسيق شيء ما وقضيت ثلاثة أشهر عليه بدلاً من ممارسة الأعمال. فكرت في ذلك. بعض المعارف الأخرى في الإدارة ، الذين تحرشوا بهم ، قالوا ، بشكل عام ، نفس الشيء: لماذا احتجت إذنًا؟ بعد كل شيء ، فإنها لا تزال لن تعطيها حتى تظهر النتيجة. لذلك ، في أي حال ، تحتاج إلى البدء في التصوير.
حسنا ، اطلاق النار هو اطلاق النار حتى.
الخطأ الرابع: أنت لست بحاجة إلى الحصول على أعلى موافقة للجميع. إذا كان الاتفاق أمرًا لا مفر منه ، فأنت بحاجة إلى القيام بشيء ما بين يديك.
6. اطلاق النار
أنت تسأل: حسنًا ، حقًا ، لماذا قررت تنسيق كل شيء مقدمًا؟ في الواقع ، هذا ليس لأنني إنسان آلي اعتاد على التصرف وفقًا للتعليمات ، لا! انها مجرد أن اطلاق النار المعمارية نفسها هو إجراء بطيء جدا ، والقضاء على ضجة لا لزوم لها.
بادئ ذي بدء ، للتصوير الداخلي يتطلب مجموعة ديناميكية كبيرة. يجب أن يرى القارئ في الصورة محتويات الزوايا المظللة ، وشكل الأضواء على الأضواء. بدأت المساحات التي استأجرناها من 500 متر مربع ، لذا لم نتمكن من تثبيت ضوءنا. وبالتالي ، لا تزال تقنية أقواس التعريض الضوئي - يتم التقاط عدة صور بسرعات مصراع مختلفة من نقطة واحدة ، ثم يتم دمج النتيجة وفقًا للإعدادات المسبقة في محرر خاص. هذا يشبه HDR ، الذي أصبح الآن في كل مكان تمامًا ، وعادة ما يتم HDR فقط في ثلاثة إطارات ، ولدينا أكثر من عشرة منها.
نظرًا لأنه يتعذر علينا التقاط 10 صور متطابقة ، بما في ذلك الصور ذات سرعات المصراع الطويلة ، نحتاج إلى حامل ثلاثي القوائم. إنه كبير ، لأننا سنطلق النار على كاميرا ضخمة ، نقف على مستوى عيون البشر (هذا هو بالضبط ما صممت ديكوراتنا الداخلية). وبالطبع ، نحن بحاجة إلى تشغيل جميع المصابيح العلوية المتاحة (من الناحية المثالية ، ضع المصابيح نفسها في جميع المصابيح ، ولكن هذا ، بالطبع ، خيال). نتيجةً لذلك ، حصلنا على لقطة طويلة جدًا (5 دقائق لكل إطار) ، حيث نقوم بسحب الكاميرات الكبيرة والحوامل الثلاثية معنا ، وفي كل مكان نطالب بتشغيل الضوء بالكامل. وبدون تنسيق ، حتى تفهم ، فهم لا يفتحون الباب أمامنا.
ولكن تم حل المشكلة ببطء. في مكان ما (المكتبة ، النادي) التقى الزعماء المحليين واتضح أنهم أشخاص ودودون وكافون. لقد استخدموا براعة الطلاب في مكان ما: على سبيل المثال ، في ردهة النادي طلبنا فقط من كهربائيين تشغيل الضوء بالتجويد الصحيح - يقولون إن لدينا رصاصة واحدة. أخذوه وأطفأوه ، وأزلناه جميعًا. في مكان ما ، اضطررت للذهاب إلى الغرفة بوقاحة ، واغتنام اللحظة ، وانطلق حتى جاء الأمن. نتيجة لذلك ، أطلقنا النار على المبنى بأكمله من الداخل ، باستثناء الغرف الفنية والصالات الرياضية ، وبالطبع الإدارة. الإدارة آسف ، لقد تركت الكثير من الأعمال الفنية - من اللوحات السوفيتية إلى أعمدة يشب في مكتب رئيس الجامعة. لكن - ليس هذه المرة.
لحظات العمل (مرحبا دونتسوف !)كما أظهرت الممارسة ، هناك حاجة إلى أشخاص متخصصين لإطلاق النار المتخصصة. المصور الذي يأخذ النساء فقط من دون ملابس لا يملك المعدات ولا المهارات اللازمة لإزالة المصعد الميت من الداخل بشكل جميل.
عملية اطلاق النار على المصعد والنتيجة. وقفت الكاميرا الموجودة على الحامل ثلاثي القوائم داخل المصعد ، وقام المصور ، جالسًا أسفل الحامل ثلاثي القوائم (حتى لا يدخل الإطار) ، بإضاءة جدران المصعد بمصباح كهربائي. بسرعة مصراع طويلة ، واتضح بشكل جيد للغاية.7. المتاحف والمحفوظات
على الفور تقريبًا ، أتفق مع متحف موسكو للوسائط المتعددة ، صاحب مجموعة كبيرة من الصور السوفياتية. كانت كافية بقدر الإمكان: أرسلوا أرشيفًا ضخمًا به صور مصغرة ، وبعد ذلك ، قبل الطباعة ، قدموا دقة عالية عند الطلب.
مع المتاحف الأخرى لم ينجح الأمر بسلاسة. لقد أرسلت مدير للتفاوض. اتصل:
- نعم ، لديهم الكثير من الصور. لكنهم يسمحون لك بمشاهدة فقط ، لا يمكنك أخذ أي شيء معك.
- على الأقل يمكنك التقاط صورة؟
- لا ، إنهم يشاهدون هذا. يمكنني مسحها ضوئيًا. مسح واحد - 3000 روبل.
على الرغم من أنني لم أنفق نصف هذا المبلغ في ذلك الوقت ، إلا أن 3000 روبل لكل عملية مسح قد بدا أنها فاحشة. علاوة على ذلك ، على الرغم من أن التخطيط لم يكن جاهزًا ، إلا أنني لم أكن أعرف أي الصور التي ستقع في الكتاب ، وأي الصور كانت مطلوبة فقط للمعاينات.
نتيجة لذلك ، بعد مرور عام ، عندما انتهينا من إطلاق النار في المبنى وبدأنا في التنضيد ، قررت مرة أخرى الذهاب إلى المتحف بنفسي. اتضح: المتاحف ودور المحفوظات ، في الغالبية العظمى - منظمات الميزانية. إنهم ملزمون بتوفير موادهم لموظفي الدولة الآخرين ، بمن فيهم العلماء مثلنا. ولكن بما أن المدير وضع نفسه كمشتري خاص ، فقد استولى عليها على الفور كمصدر للأموال الخارجة عن الميزانية. وكان الشيء هو - لمنحهم خطاب تأكيد من قيادة الجامعة.
واحدة من الأطروحات المكرسة لجامعة موسكو الحكومية. خمسينيات القرن العشرين ، غرفة للقراءة في RSL في خيمكيلذلك فتحت أموال متحف ضخمة على الهندسة المعمارية ، وكذلك موهبتي كمفاوض. بعد ذلك ، أرسلت لي الأرشيفات عن بُعد عمليات مسح ضوئي للبريد الإلكتروني دون أي خطابات أو عقود.
الخطأ الخامس: مناقشة التعاون التجاري دون معرفة جميع الخيارات الممكنة.
8. حقوق الصور
من خلال الصور ، صعدت إلى أشعل النار ، وعلى الرغم من تعليمي القانوني ، قبل أن أعمل على الكتاب الذي لم أكن أعرفه حول هذه الميزة من حقوق النشر الخاصة بنا. اتضح أن عددًا كبيرًا من الأعمال السوفيتية (النصوص والصور على حد سواء) لم يتم نشرها ، لأن الحقوق الخاصة بهم لا أحد يعرفها. بالمعنى الحرفي.
انظر: في الخمسينيات ، كانت حقوق الصور سارية لمدة خمس سنوات فقط من لحظة التصوير ، وكانت الغالبية العظمى من المصورين مراسليين وأطلقوا النار عليهم عند الطلب. وفقًا لذلك ، تم نقل جميع الحقوق على الفور إلى أصحاب العمل (الصحف والمجلات ، إلخ) ، أي إلى الدولة. لهذا السبب ، لم يكن أي شخص قلقًا بشكل خاص بشأن إصلاح الحقوق - على أي حال ، بعد مرور خمس سنوات سوف يتم استنفاذها. نتيجةً لذلك ، على سبيل المثال ، في المجلات المصورة ، غالبًا ما كان يتم الإشارة إلى المصورين في النهاية بقائمة مفصولة بفواصل ، والآن أصبح من المستحيل استعادة تأليف الصور.
ثم في مرحلة ما ، بدأ اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية في التصديق على الاتفاقيات الدولية المتعلقة بحقوق النشر ، وبدأت شروط الحماية في النمو: في البداية تصل إلى 25 عامًا ، ثم حتى 50 ، ثم حتى 70. ونتيجة لذلك ، تم تمرير العديد من الأعمال عدة مرات إلى المجال العام (المجال العام) و بالعكس: المثال الأكثر شهرة هو سلسلة "The Master and Margarita" ، التي تم تصويرها على أساس عمل مجاني ، وعندما كانوا سيطلقون ذلك ، عاد الورثة بالفعل إلى حقوق النشر الخاصة بهم.
بشكل عام ، يكون الموقف مع الصور كما يلي: أولاً ، يمكنك إعادة طباعتها من جريدة قديمة مجانًا (مع كل الرغبة في عدم دفع أي شخص ، ولا توجد صحيفة لفترة طويلة ، ولا يوجد مؤلف للعثور عليها). ثانياً ، يمكنك العثور على السلبية في بعض الأرشيف ومسحها ضوئيًا - بالفعل للحصول على المال. لا يزيل الخيار الأول أو الثاني المخاطر: يمكن لورثة المؤلف دائمًا أن ينهضوا ويطلبوا نصيبهم. وما هو مثير للاهتمام: إذا أثبت الورثة حق التأليف ، فستدعمهم المحكمة! بعد كل شيء ، من غير المرجح أن يكون الأرشيف / المتاحف / المجلة عقدًا مع المؤلف ، بل فقط أصول النسخ الأصلية (التي لا تمنح أي حقوق). نتيجةً لذلك ، يخشى معظم الناشرين أخذ مثل هذا المحتوى (المسمى "المعزول").منذ أن كنت دار نشر ، قررت المجازفة باستخدام صور يتيمة: في النهاية ، من غير المرجح أن يقاضي أي شخص على محمل الجد. لقد اشتريت أيضًا بعض الصور من المتاحف ودور المحفوظات ، وبعضها تم العثور عليه في المجال العام. لسوء الحظ ، لم أستخدم عمليًا بموجب قانون حقوق الطبع والنشر - لم أحقق أي أموال. على سبيل المثال ، تعود صور هنري كارتييه بريسون الشهير ، الذي أطلق النار أيضًا على جامعة موسكو الحكومية ، إلى أقدم وكالة ماغنوم للتصوير الفوتوغرافي ، والتي لا تقدم أبدًا خصومات لأي شخص.
نفس صور كارتييه بريسون (لأغراض إعلامية فقط)9. الغلاف
البحث عن المعلومات والكتابة مرت في السنة الأولى. بدأ الخريجون ببطء في التذمر استجابة لرسائلي حول التأجيل التالي. قررت إرضاءهم بدم قليل وعمل غطاء ، في حين أن المواد الرئيسية ليست جاهزة بعد.: ,
من خلال أصدقائي ، وجدت رسامة رائعة ناتاشا ، التي أصبحت مهتمة بالمشروع وكانت على استعداد لتحمل أموال معتدلة. في تلك اللحظة كنت أحلم بالجزء المعماري من مشروعي ، ولذلك تصورت مجموعة من العناصر المميزة للعصر: كان من المفترض أن يتشكل الأشخاص والقاطرات البخارية والطائرات في شكل صورة ظلية من GZ.لسوء الحظ ، لم أكن أعتقد أن المصور يعمل بأسلوبه الخاص ، واقترح أسلوب Natashin رسومات وليس كليات صور. وكانت فترة الخمسينيات مجرد وقت ازدهار التصوير الفوتوغرافي الملون: اختفت الرسومات تقريبًا بالكامل من صفحات المجلات ، التي ملأت وجوه خادمات الحليب وأعمال الصلب المبتسمة. نتيجة لذلك ، لا ترتبط هذه السنوات بأي حال بالرسومات في بلدنا ، على عكس الثلاثينيات من القرن الماضي. حاول ناتاشا بجد ، ولكن في الإصدار الأول لم تتم قراءة المبنى الرئيسي ولا عصره.
الإصدار الأول من الغلافثم ، بحثًا عن الإلهام ، صادفت كليات ماتياس يونج ، وفكرت في ذهني فكرة: تكوين صورة ظلية للمبنى الرئيسي من عناصر "ستالين" أخرى لإظهار علاقتها مع المعالم الأثرية لهذه الفترة.
أحد أعمال Matthias Jung.
إليكم ما حدث في النهاية.عندما أظهرت النتيجة في منتدى جامعة ولاية ميشيغان ، خاب أمل معظم المراجعات:
بالطبع ، كنت غاضبًا ولم أفهم لوقت طويل ما الذي لم يناسب الخريجين. في مرحلة ما ، أدركت أن السبب هو في الجمهور المستهدف من الكتاب ، أو بالأحرى ، في التعريف غير الصحيح لهذا الجمهور ذاته. لقد خططت في المقام الأول لتغطية محبو موسيقى الجاز وزوار الأقسام المعمارية في المكتبات. لكن اتضح أن القارئ الرئيسي لكتابي هو خريج جامعة موسكو الحكومية من 30 إلى 50 عامًا ، الذي يأخذ هذا الكتاب كهدية لأصدقائه ، وربما الآباء الذين عاشوا في نزل المبنى الرئيسي. وبالنسبة لهم ، بدا كل شيء في هذا الغطاء خاطئًا: إشارات ستالين والوردي الغامضة إلى بنية المباني الأخرى. لقد احتاجوا ، على العكس من ذلك ، إلى شيء تقليدي وشفقة قدر الإمكان (ويفضل بدون سياقات سوفياتية).الموقف في طريق مسدود: فمن ناحية ، كان هناك طلب صريح بتغطية جديدة ؛ من ناحية أخرى ، لم أكن أرغب في التخلي عن القائمة الحالية ، والتي تناسبني شخصياً بشكل جيد والتي تم استثمار أموال كبيرة فيها. خاصةً مع الغطاء ، كانت العناوين الملزمة والمزخرفة (الصفحات التي تحتوي على صور في بداية كل فصل) قد تم تجفيفها بالفعل. حتى أنني فكرت في طباعة كتاب به خياران للغطاء ، لكنه كان ميسور التكلفة. علاوة على ذلك ، فإن غطاء الغبار هو ، في الواقع ، مستهلك: إنه ضروري لحماية الكتاب في المتجر وجذب انتباه الزوار ، وكان من المعتاد في وقت سابق رميه بعيدًا بعد الشراء (ومع ذلك ، فإن الكثيرين يتركونه).بعد ذلك ، جاء حل أصلي إلى ذهني: إعداد كتاب بغطاء غبار على الوجهين ، يمكن للقراء قلبه حسب رغبته. هذا ، من ناحية ، خرج أرخص بكثير من صنع غلافين مختلفين ؛ من ناحية أخرى ، سمحت لي بإظهار ولاء إضافي للجمهور ("لقد طلبت غطاء جديد - لقد فعلنا! سنرسله لك خصيصًا في غلاف مختلف!") فيما بعد ، أصدرت تعليمات إلى المتاجر بوضع الكتب في أغلفة "كلاهما" على الرف - مع المشترين كان هناك وهم لإمكانية الاختيار.
10. تخطيط
عندما تم تكوين النص بما فيه الكفاية ، وتراكمت بشكل غير لائق الكثير من الصور (حوالي 50 غيغابايت) ، قررت أن أبدأ التصميم. "التخطيط ليس بالأمر الصعب" ، فكرت ، ولدي خبرة كبيرة (كما يبدو لي) في العمل في مجلة الطلاب والكتب العلمية. لكنها لم تنجح وفقًا للخطة ، وأصبح التخطيط في النهاية أحد عناصر النفقات الرئيسية.يمكن مقارنة التصميم تقريبًا بالطهي. دعنا نفترض أنك في كثير من الأحيان تقوم بطهي فطائر الجبن المنزلية وتعرف أن الوجبة الواحدة ستحتاج إلى 250 جرامًا من جبن الكوخ وبيضتين و 50 جرامًا من الدقيق. الآن تخيل أنك مع هذه التجربة سيتم إرسالها إلى المطبخ ، حيث خمسة كيلوغرامات من البصل ، ومجموعة من الزيت ، حمامة نتفها ، وكيس من الأرز وقطعة من الطوب. من هذا ، طُلب منك تحضير حلوى لـ 12 شخصًا. (لا أقسم ، لم أستطع التوصل إلى تشبيه أفضل).هذا هو ما شعرت به عندما صادفت واقع تخطيط الكتاب. أولاً ، تتألف مادتي من محتوى مبعثر للغاية ، بما في ذلك الصور متعددة الألوان وصور b / w وإطارات الفيديو ومسح الكتب السوفيتية ؛ وكانت نسبة المحتوى في فصول مختلفة مختلفة. ثانياً ، لم يكن لدي أي فكرة عن تنسيق الكتاب الذي يجب اختياره وما حجمه بشكل عام. ثالثًا ، لم أحب بشكل قاطع المراجع التي قابلتها.بطريقة جيدة ، كنت بحاجة إلى مدير فني حقيقي يمكنه أن يجمع بشكل كامل مفهوم الكتاب في رأسي ، وبعد ذلك ، بمساعدة وتجميع وإنشاء محتوى له. بدأت في البحث عن خيارات للأصدقاء.وكان الحرف الأول الكتابة ليست سيئة. المشكلة هي أنه عرض على الفور العمل مجانًا "للمحفظة" ، ووافقت على ذلك. في الواقع ، يعد التصميم عملية شاقة للغاية يمكن وصفها بإيجاز (لا تخاف ، لا يوجد المزيد من أدوات التشابه في الغذاء) باعتبارها إعادة صياغة لا نهاية لها لإعادة البناء. في مكان ما قاموا بإضافة خط ، وتركت الصورة خمس صفحات في وقت لاحق. وفي مكان ما ، لا يريد المصور احتواء إطار الصورة ويجب نقل النص إلى شريط آخر. نتيجةً لذلك ، قام نوع الطباعة ببعض الأعمال التي كانت مناسبة للحد الأدنى للمحفظة ، ولكنها غير كافية تمامًا للكتاب ، واختفت.الخطأ السابع: لا يكلف أبدًا بالعمل الشاق لعشاق
الإصدار الأول من التخطيطلقد وجدت مصمم التخطيط الثاني (بدقة أكثر ، مصمم التخطيط) للمال ، لكن اتضح أنها لم تفعل مثل هذه الأشياء الخطيرة من الصفر. لقد تحولت دون تحريف ، على الرغم من ذلك بضمير حي (المصمم الوحيد في ذاكرتي الذي يتبع دائمًا المواعيد النهائية. نادرة). حاولت انتقاد النتيجة ، لكنها ازدادت سوءًا. أدركت أن هناك حاجة لشخص لديه مؤهلات مختلفة. التقدم ، بالطبع ، لم يسترد.
الخيار الثانيكان مصمم التخطيط الثالث (ولا يزال) محترفًا حقيقيًا ومصممًا بحروف كبيرة. ومع ذلك ، خلال المشروع ، كان يعمل في أكبر استوديو للتصميم ، وإذا كان في البداية كان قادرًا على توفير الوقت لقضاء عطلة نهاية الأسبوع ، فمع تزايد عبء المهام ، بدأ سحب المواعيد النهائية أطول وأطول. بالإضافة إلى ذلك ، كان هناك شعور بأنه كان أقرب بكثير من الأسلوب الحداثي ، وليس مسارات كتب الخمسينيات: على سبيل المثال ، أصر على أن يتم رسم الصور بالأبيض والأسود في التدرجات. الصور قاوم يائسة.
الخيار الثالثيبدو أنني أصف كل شيء بسرعة ، ولكن في الواقع ، مر عام وراء هذه التحولات والانعطافات في التخطيط. بالطبع ، حاولت عدم تضييع الوقت دون جدوى ، حصلت على بعض المواد الجديدة ، كانت القواعد غير متماسكة. لكن المشتركين بدأوا بالفعل في القلق على محمل الجد.
9. خريجي لفتة. MERCH
منذ البداية الأولى للمشروع ، قررت البقاء على اتصال مع مؤيدي الدراسات العليا. حصلت على حساب في الخدمة البريدية ، وبدأت بإخطارهم بانتظام بأخبار المشروع. ولكن مع مرور الوقت ، ظهرت الأخبار بشكل أقل فأكثر ، وجاءت المزيد والمزيد من الإجابات عن حامضة. ظهر الداعمون بانتظام في الأماكن العامة أو على planet.ru الذين هتفوا "لقد ألقوا بنا! لن يكون هناك كتاب! "، وإذا لم أرد بسرعة (خلال 1-2 ساعات) ، فتح البركان في التعليقات.
بالنسبة لموسكو ، فإن مبلغ 400000 روبل ليس مبلغًا مهمًا لاكتساب سمعة كمحتال مدى الحياة ؛ ومع ذلك ، فقد اتُهمت بسرقة المال أكثر من مرة. لا يوجد شيء يجب القيام به: ربما ، عندما تأخذ الوقت على محمل الجد على محمل الجد ، فإن الأشخاص ببساطة ليس لديهم وسيلة أخرى للضغط عليك. عدت من أكثر المعلقين ثباتًا ، فاسترجعت المساهمات - واتضح أن هذا هو القرار الأكثر صحة. بدأ المشرف الذي شاهد كل هذا من الجانب ينصحني مازحا أو بجدية لتجفيف البسكويت وجمع الملابس الدافئة.
الخطأ الثامن: لا تنتظر من يقوم الداعمون بالضغط عليك: أبقِهم على علم حتى عندما لا يكون هناك أي شيء تقوله
ومع ذلك ، تصرف معظم المشاركين في الحملة حتى بعد ثلاث سنوات كريمة للغاية. كررت ، مثل الببغاء ، "إنهاء التخطيط ، إنهاء التخطيط" ، وأرسل العديد منهم ردا على رسائل غير متهيجة ، ولكن كلمات دعم. شكرا لهم على ذلك!
بالمناسبة ، بالإضافة إلى الكتاب ، اعتمد المشاركون في الحملة على Planet على البضائع - البطاقات والملصقات والقمصان. لذلك: القمصان كانت خطأ كبيرا. مجموعة متنوعة من الأحجام (طلب من XXS إلى XXXXXL) تعقد إلى حد كبير اللوجستية ؛ إلى جانب ذلك ، لا يمكن إرسال الملابس ، بخلاف الطباعة ، بطرد رخيص (فقط لا يتجزأ). إذا كان بإمكاني تكرار الحملة مرة أخرى ، فسأشير إلى بعض أكياس القماش التي لا تحتوي على أبعاد وأبسط مهمتي إلى حد كبير.
الخطأ التاسع: لا حاجة للقمصان
بالمناسبة ، أحب الجميع القمصان. في الصورة ، لومونوسوف (نصب تذكاري أمام المبنى الرئيسي) في واجهة "بودي المسيح" من "العقيدة"10. نهاية التخطيط. الطبعة والطباعة
في النهاية ، نصح مصمم التخطيط رقم 3 زميله ، الذي كان مجانيًا نسبيًا ووافق على تولي مشروعي. في الوقت نفسه ، كان خيار تصميمه مثاليًا لكتاب الأناقة ؛ علاوة على ذلك ، بعد الملحمة مع التصميم ، فهمت نفسي العملية تقريبًا وأعدت خطة صفحة والمواد التي تحطمت الأولوية.
التصميم النهائيوحتى في هذا التنسيق ، فقد مر عام تقريبًا من بداية التصميم الأخير إلى نشر الكتاب. في البداية ، اتفقنا على التصميم. ثم قام مصمم التخطيط بعمل مسودة لفترة طويلة ، وبعد ذلك بحثت عن صور جديدة وعدلت النص. لم يسمح الكمال بوضع الصور في كتاب مثل هذا ، بجودة مختلفة ومع عيوب المسح الضوئي - ولهذا السبب قمنا بمعالجة كل من 1000 صورة ، ونقوم يدويًا بإزالة الطيات والتحف ونقطة الطباعة منها.
في الوقت نفسه ، أبرمت اتفاقات مع مالكي حقوق الطبع والنشر ، بحثت عن مواد بجودة مثالية - بشكل عام ، قمت بالأعمال الفنية المملة المتبقية. بعد نهاية التخطيط ، لم يستطع مقاومة وطباعة كتابين على طابعة ملونة للتفاخر مع القراء.
نتيجة لذلك ، بعد ثلاث سنوات من بدء حملة التمويل الجماعي ، وصلتني إلى الصحافة. لقد عرضت علي جهات اتصال من مختلف دور الطباعة (من مراكز النسخ الصغيرة إلى الشركات الكبيرة) ، لكنني فهمت بالفعل أن مثل هذا الطلب الكبير (ألف ونصف كتب كبيرة الحجم) لا يمكن إكماله إلا من خلال مصنع للطباعة مكتمل. ذهبت إلى محل لبيع الكتب ودرست جميع الكتب الفنية على الأرفف: كنتيجة لذلك ، اخترت ثلاثة مجموعات (في ريغا وموسكو وتفير) ، والتي أعجبتني من حيث جودة الطباعة والورق الجيد ونقص المخزون.
هذا ما تبدو عليه صناعة الطباعة الكبيرة حيث تُصنع الكتببعد طلب العروض التجارية ، فاز اللاتفيون بشكل غير متوقع. في الوقت نفسه ، لا تزال تكلفة الطباعة أعلى بكثير مما كنت أتوقع في عام 2015 - أقل من مليون روبل. اتضح أنه كان ملزماً بأقمشة باهظة الثمن ، أي حوالي ثلث تكلفة الكتاب (من الواضح لماذا نادراً ما يتم ذلك). بالطبع ، أصبحت الطباعة بالألوان الكاملة والورق المطلي الأوروبي عالي الجودة باهظ التكلفة. ولكن ، من المستغرب ، أنها لا تكلف شيئًا على الإطلاق - إشارة مرجعية للأقمشة (لاسا): يحب الناشرون التباهي بهذه الطريقة ، حيث يتم إدخالهم تحت الأدب "الغالي".
صفحات كتاب غير مخيط في مطبعةلم تستغرق الصحافة نفسها في مطبعة ضخمة أكثر من يومين. ثم ذهب الكتاب إلى موسكو - أو بالأحرى ، إلى مركز الخدمات اللوجستية في دوموديدوفو - لمدة شهر آخر أو نحو ذلك. ثم ارتكبت خطأً قاتلاً آخر: اخترت شاحنة لنقل الكتب ليس بالوزن ، ولكن بالحجم. نتيجة لذلك ، قام "Porter" الصغير بثني الجسم بشكل طبيعي من طن ونصف وتوقف إغلاق الأبواب الخلفية. بالطبع ، أحضرنا كتبًا ، لكننا لم نتمكن من تسريع أكثر من 40 كم / ساعة على طريق وارسو السريع.
الخطأ العاشر: لا تقم أبدًا بتحميل أكثر من طن في Porter :-)
11. العرض التقديمي والبريد. بيع
بعد تلقي الكتب ، بدأت تنظيم عرض تقديمي. لم أتمكن من العثور على غرفة مجانية تتسع لعدد يتراوح بين 400 و 500 شخص ، وفي النهاية قسمت العرض إلى عدة أجزاء: للداعمين ، والمشتركين "فقط" ، ولكل المهتمين. بالمناسبة ، اتضح أن أولئك الذين لم يشاركوا مباشرة في حملة التمويل الجماعي ، وأبدوا اهتمامًا بعدها (الاشتراك في مجموعات من الكتب على الشبكات الاجتماعية ، وضربني بالرسائل ، وما إلى ذلك) ، واحد فقط من كل ثلاثة اشترى الكتاب بالفعل - الباقي ، على ما يبدو ، أحببت العملية نفسها أكثر.
الآن عن البريد. في بداية الحملة ، وعدت بحماقة التسليم في روسيا. لماذا بحماقة: أولاً ، أثناء التمويل الجماعي ، تحرك الكثيرون ، وانتشر مؤيدونا في جميع أنحاء البلاد. ثانياً ، تبين أن التوصيل إلى بعض المناطق مكلف للغاية: على سبيل المثال ، في بعض مدن سيبيريا في فصلي الربيع والخريف ، بينما لم يرتفع الجليد بعد / لم يذوب بعد ، يمكنك فقط الحصول على الهواء ، مما يؤثر على التعريفات. ثالثًا ، لم أكن أتخيل نوع البواسير التي كانت: تعبئة الطرود والطرود ، حملها في البريد ، انتظار الموظف لنشر كل شيء ، إلخ. في المجموع ، لقد أرسلت حوالي 70 طردًا وأمضيت عدة أيام.
الخطأ الحادي عشر: لا ترسل الكثير عن طريق البريد الروسي. تقدم بيك اب أو خدمات التوصيل الخاصة
في مرحلة ما ، تكمن الطرود والطرود في كل الزواياأعطيت جزءًا من الكتب لمتاجر للبيع. أتذكر عندما طبعنا الأدب العلمي في القسم ، كانت المشكلة الأكبر هي بيعه ؛ سلمنا الكتب إلى المتجر بتكلفة (100-150 روبل) ، ومع عمولة الموزع (المخزنة في مستودع وشحنها إلى المتاجر) والبائع ، كان السعر 450-500 روبل.
مع كتاب عن جامعة ولاية ميشيغان تحول كل شيء بشكل أفضل. كلما ارتفع سعر الكتاب ، انخفض العمولة النسبية للموزع: ونتيجة لذلك ، سلمت الكتاب مقابل 1400-1500 روبل ، ويتكلف حوالي 2000-2500 روبل في المتجر. ومع ذلك ، فإن دورة البيع الطويلة محبطة: في حين أن الموزع يستلم الكتاب ، في حين أن البائعين يشترونه ، يبيعونه ويعيدون الأموال على طول السلسلة ، فإن الأمر يستغرق ستة أشهر. نتيجة لذلك ، تتحول المبيعات إلى أموال بتأخر كبير. تتبع ديناميات المبيعات ، والاستجابة للمؤشرات في المتاجر الفردية - بالنسبة لصناعة الكتب ، هذا ليس أكثر من خيال علمي ؛ بينما المتاجر ليست قادرة حتى على تجديد مخزون الكتب بسرعة. ونتيجة لذلك ، في نفس الأوزون ، يتراجع الكتاب دوريًا عن المبيعات لبضعة أسابيع (الأسهم خارج ، والتسليم والنشر يستغرق 2-3 أسابيع).
12. النتائج
في البداية ، لم أعتبر الكتاب تقديراً لجامعة موسكو الحكومية فحسب ، بل وأيضًا كمشروع تجاري ناجح وسهل. ومع ذلك ، اتضح ، على الأقل ، ليس من السهل على الإطلاق. فيما بعد أدركت هذا: إذا لم يفعل أحد شيئًا جيدًا وضروريًا ، فهناك مطبات. لذلك هنا: تم تفسير عدم وجود كتاب عن بناء جامعة موسكو الحكومية من خلال قرب الجامعة ، وعدم الربحية للمشروع بأكمله وتلاشي السوق للكتب المصورة.
بلغت تكلفة الكتاب في نهاية المطاف أكثر من 1000 روبل باستثناء الشحن - على الرغم من أن المشاركين في حملة التمويل الجماعي دفعوا 900 لكل منهم. وكنتيجة لحملة الكتاب ، دفعت أموالي (بما في ذلك الأموال المقترضة) حتى لا أتخلص من المشروع في منتصف الطريق. . أكل الكتاب كمية هائلة من الأعصاب والوقت والطاقة. في الواقع ، لقد أمضيت ثلاث سنوات في العمل في هذا المشروع ، ولن أكون قادرًا على استرداد تكاليفي لفترة طويلة. وفقًا لحساباتي ، فقط في السحب الثالث ، يمكنني أخيرًا الحصول على أي تعويض - إذا كان لدي القوة للوصول إليه.
الخطأ الثاني عشر: لا تتوقع أبدًا كسب المال على الكتب
إجمالي ميزانية المشروعمن ناحية أخرى ، نقلني الكتاب إلى عدد كبير من الأشخاص المثيرين للاهتمام والعناية. رأيت بأم عيني كيف تعمل دار النشر ، وصناعة المتاحف ، واكتسبت خبرة كبيرة في التصوير الفوتوغرافي. أحب حقًا أن أتعلم شيئًا جديدًا ، وأصبحت الهندسة المعمارية هواية رائعة. حسنًا والأهم من ذلك: أخيرًا حصلت على ما أفتقده - كتاب عن المبنى الرئيسي لجامعة موسكو الحكومية ، مثل أردت دائمًا القراءة.
PS Habraeffect دمرت بسرعة مخزونات الكتب على الأوزون. يمكنك استخدام أي متجر آخر عبر الإنترنت. بأقل الأسعار ، حسب علمي ، في Urban Books.