SXSW هو مهرجان للثقافة والتكنولوجيا يعقد كل ربيع في أوستن ، تكساس. إنها ظاهرة عالمية ، حيث يحضر الحدث مئات الآلاف كل عام ويتبع ملايين آخرون التغطية الإعلامية. حتى لو لم تسمع بها قط ، فقد شعرت بالتأكيد بتأثيرها على ثقافتنا.
لكنه لم يكن دائما بهذه الطريقة.
أوستن 360 بريدج | تصوير براين دوللي | فليكر | CC BYالثقافة المضادة وروح المبادرة
في ربع سكانها الحاليين ، كانت أوستن في الستينيات من القرن الماضي بلدة جامعية هادئة ، تضم واحدة من أفضل
الجامعات الحكومية في البلاد ، ويمكن القول إنها واحدة من أكثر الأماكن ليبرالية في الجنوب. لقد كانت في طريقها لاستكمال
إلغاء التمييز العنصري ، ومع مرور السبعينات ، اكتسب الهيبيون على الخطوط الأمامية لحركة الحقوق المدنية موطئ قدم في مجلس مدينة أوستن.
من الآمن القول أن أوستن كانت مدينة للثقافة المضادة ، بأكثر من طريقة. برزت البنوك الإقليمية الصغيرة وسط إلغاء القيود المالية. لا تستطيع المؤسسة القديمة التنافس مع اللاعبين الجدد واليسار على الفور. أخذت مكانهم من قبل الشركات الصغيرة وشركات التكنولوجيا. أقامت كل من
IBM و
Texas Instruments و AMD متجرًا في أوستن ، تنافسوا على أحسن خريجي UTA. لقد كان حقًا وضعًا اجتماعيًا واقتصاديًا فريدًا.
كانت المدينة مليئة بالشباب والموهوبين والطموحين الذين يموتون لإظهار ما يمكنهم. احتفظ المتظاهرون المناهضون للحرب بقيم تقدمية
بمواقع السلطة الفعلية . كانت الأعمال الصغيرة مزدهرة. ثم ، في عام 1973 ،
خفضت ولاية تكساس
عصر الشرب إلى 18 عامًا ، وتجمع كل ذلك في النهاية. لأنه لا يوجد شيء مثل البالغين الشباب في حالة سكر مثل أكثر من الموسيقى الحية.
حدود مدينة أوستن وازدهار الموسيقى في السبعينيات
انفجر مشهد الموسيقى في أوستن على ما يبدو بين عشية وضحاها. أي مكان كبير بما يكفي لتناسب فرقة ونظام PA كان يفعل ذلك بالضبط. المنشآت الجديدة
فتحت في جميع أنحاء المدينة. لا يزال البعض منهم هنا اليوم ، والذين تم نسيانهم جميعًا ضائعون. كان المكان الأكثر نفوذا في أوستن في السبعينات هو
مقر أرماديلو العالمي . جسدت الهوية الجديدة للمدينة ، وهي مزيج فريد من ثقافة الهبي وهيليبل تسمى "صخرة ريدنيك".
كان هذا المكان صوت أوستن.
في عام 1976 ، قرر منتج تلفزيوني شاب بيل أرهوس بث هذا الصوت على مستوى الدولة. لم يكن ابتكاره سوى
أطول عرض موسيقي مستمر على التلفزيون الأمريكي - أوستن سيتي لايتس. بالنسبة لأوستينيتس ، كان أكثر من مجرد برنامج تلفزيوني. لقد كانت مؤسسة ثقافية تم إنشاؤها لإبقاء صوت المدينة الفريد مسموعًا لعقود قادمة.
من غير المرجح ولادة SXSW
ومع ذلك ، فإن الطفرة الاقتصادية لم تدم طويلا. مع استمرار ارتفاع عدد سكان أوستن ، سقطت تكساس في
أزمة بنكية كاملة. أغلق مقر أرماديلو العالمي أبوابه في عام 1980. كان أوستن سيتي لايميتس ، على الرغم من شعبيته ، لا يزال يجري تصويره بميزانية محدودة.
أعادت إدارة ريجان عصر الشرب إلى 21 عامًا ، مشيرة إلى زيادة حوادث DUI. كانت البطالة فظيعة. يجب القيام بشيء ما لإنقاذ التراث الموسيقي للمدينة وتمكين رواد الأعمال. قراران ، اتخذ مع اقتراب العقد من نهايته ، حدد مستقبل المدينة.
حزب المرج السيليكون في SXSW | الصورة من السيليكون المرج أخبار | فليكر | CC BYالأول هو إنشاء
حاضنة تكنولوجيا أوستن . والآخر هو إنشاء SXSW من قبل فريق من
صحيفة محلية بديلة .
SXSW Music: الصوت الجديد لأوستن
أول SXSW كان نجاحا باهرا. 700 شخص حضروا لمشاهدة
177 فنانًا يقومون بأداء أكثر من 15 موقعًا ، وهو ما يتجاوز الحضور المتوقع
كثيرًا . كل ما كانوا يبيعون ، أراد الناس ذلك. وكان السكان المحليون سعداء باهتمام مدينتهم. لذلك استمر المهرجان في النمو حتى أصبح مصنع الاكتشاف الذي نعرفه اليوم.
بدأ جون ماير حياته المهنية بملايين الدولارات في SXSW. دفع
ظهور "الخطوط البيضاء"
عام 2001 إلى التيار الرئيسي.
التقى جيمس بلانت بمنتج
ألبومه الأول الأكثر مبيعًا أثناء تشغيله في غرفة نصف فارغة في عام 2004. بعد فشله في جعله مؤلف اغاني مسيحي ، أدت
مجموعة SXSW المشهود لها من قبل Katy Perry إلى تسجيل عقد جعلها النجم الذي هي عليه الآن.
في هذه الأيام ، يشارك أكثر من 50 ألف شخص من جميع أنحاء العالم في المهرجان كل عام ، في حين أن أكثر من 2000 فرقة تعزف ، على أمل أن يحظوا بالاهتمام.
SXSW التفاعلية: الأيام الأولى
كان من المفترض دائمًا أن يكون SXSW أكثر من مجرد مهرجان موسيقى آخر. أولاً وقبل كل شيء ، كان مكانًا للمحادثة. كان من المفترض الجمع بين المبدعين وإشعال حرائق ثقافية ستستمر لفترة طويلة بعد الحدث نفسه.
كان لدى SXSW الأول بعض عناصر مؤتمر الصناعة. كان هناك كلمة رئيسية ، وكذلك العديد من حلقات النقاش وورش العمل. وبسرعة تطور الحوسبة الشخصية ، كانت المسألة مسألة وقت فقط قبل أن تصبح الوسائط الرقمية جزءًا دائمًا من المهرجان.
أول SXSW Interactive ، أو ، كما كان يطلق عليه آنذاك ، SXSW Film & Multimedia ، حدث في عام 1994. في تلك السنة ، كان Next Big Thing ... CD-ROM .
كان الناس يخافون من القدرة على تركيب الموسيقى والفيديو على نفس القرص. كان من
المفترض أن يكون الجزء الإعلامي من المؤتمر
ثانويًا ، لكنه تفوق على مكون الفيلم وأصبح أمره الخاص في العام التالي.
خلال الدفعات الأربعة الأولى للمؤتمر ، كان مسرح World Wide Web Theater أحد أكثر معالمه شهرة ، حيث كانت مجرد غرفة بها العديد من أجهزة الكمبيوتر المتصلة بالإنترنت. اصطف الناس لساعات لتجربة الإنترنت لأنفسهم. قام فريق تود روندجرن في عام 1995 بزعزعة بعض الريش عندما تنبأ بتوزيع وسائل الإعلام على الإنترنت.
كل هذا قد يبدو مضحكا في الماضي ، ولكن في ذلك الوقت لم يفهم الناس الإمكانات الكاملة لهذه التكنولوجيا الجديدة.
حزب المرج السيليكون في SXSW | تصوير إد شيبول | فليكر | CC BYكما تم التقليل من إمكانات المؤتمر نفسه. تمامًا مثل الجزء الموسيقي من المهرجان ، استمر في النمو مع مرور الوقت ، مما عزز مكانه في المشهد الفني لتكنولوجيا المعلومات في البلاد بعد نهاية القرن.
الخرقان إلى الثروات: قصة SXSW Accelerator
من بين الأشياء التي ساعدت SXSW على تعميمها: دفق الفيديو (1999) ، التدوين عبر الإنترنت (أو ، كما كان يطلق عليه في عام 2000 ، التدوين عبر الويب) ، التكنولوجيا القابلة للارتداء (2001) و Wi-Fi (2003). كان هناك القليل من النقاش حول النقود ورأس المال الاستثماري. إذا كان هذا هو الشيء الخاص بك ، يمكنك الذهاب إلى الأحداث في سان فرانسيسكو أو نيويورك. وضعت SXSW نفسها كمؤتمر تكنولوجيا المعلومات المثالي. والتي أثبتت أنها أعظم أصولها وأضعف نقاطها.
كان الكثير من الناس يحفرون تنسيق مؤتمر تكنولوجيا المعلومات الجديد والمريح. ربما ، الكثير. وكان المتحدثون الرئيسيون يحصلون على مربو الحيوانات. الشركات الناشئة كانت تكبر. مدون. فريندستر. تويتر. أخيرًا ، في عام 2007 ، أصبح SXSW Interactive هو الشيء الذي كان يحتقره ذات مرة ، وقدم SXSW Accelerator. تفوق المهرجان على جذوره المستقلة. لقد حان الوقت للسيطرة على هذه الصناعة.
وفعلت.
فلدي الذهاب بسرعة!
SXSW Pitch عبارة عن حدث مفتوح للشركات الناشئة من جميع أنحاء العالم. على مدار 11 عامًا ، ساعدت شركات التكنولوجيا الجديدة في جمع أكثر من 5 مليارات دولار. وعلى الرغم من أنك ربما لم تسمع بها ، فقد استخدمت بالتأكيد بعض المنتجات التي تم طرحها هناك على الأقل.
في فبراير 2010 ، أصدرت مجموعة من 24
موظفًا سابقًا في معهد ستانفورد للأبحاث تطبيق iOS مجاني . لقد عملوا عليها لمدة عامين بتمويل قدره 24 مليون دولار. لا تبدو مثالية. كان معالجًا مكثفًا للغاية بالنسبة لمعظم طرز iPhone. لقد وضعوه في شركة SXSW ، وبعد شهر واحد فقط ، استحوذت عليهم شركة Apple. أنا أتحدث ، بالطبع ، عن
سيري .
قصة نجاح SXSW أخرى هي قصة Kabbage - منصة الإقراض عبر الإنترنت للشركات. واصلت تأمين 50 مليون دولار من التمويل من شركة SoftBank العملاقة للتكنولوجيا اليابانية وحصلت على
أموال كبيرة بما يكفي لشراء شركة
ناشئة أخرى .
كل عام ، تشارك عشرات الشركات الناشئة في المسابقة ، على أمل أن تكون قصتهم هي أيضًا قصة نجاح.
عن المؤلف:
يعمل ديمتري مع العلامات التجارية لإنشاء محتوى وتعزيز ثقافة الشركات على نطاق واسع. بصرف النظر عن ذلك ، يعمل على تنسيق Techstars Startup Digest ، ويعمل مستشارًا لمهرجان SXSW الفني.
Techstars Startup Digest: من الإطلاق إلى اليوم
كيف شكلت قصص النجاح المبكرة الحالة الحديثة لصناعة التكنولوجيا
تلبية استراتيجي المحتوى: مقابلة مع Techstars أمينة ومستشار SXSW
لعبة النماذج الأصلية: كيف تعمل رواية القصص لماركات التكنولوجيا
كيف يمكن للعلامات التجارية اختراق التكنولوجيا الإعلامية فقاعة