الصورة: Unsplashوفقا لبلومبرج ،
ماكدونالدز على وشك الانتهاء من أكبر عملية استحواذ في 20 عاما. سوف سلسلة الوجبات السريعة مليون شراء Dynamic Yield Ltd. ، وهي شركة تكنولوجيا التخصيص ، سيكون مبلغ الصفقة 300 مليون دولار.
تفاصيل الصفقة
علم الصحفيون عن عملية الشراء القادمة من مصادر "على دراية بالوضع". بموجب الاتفاقية ، بمبلغ 300 مليون دولار ، ستصبح ماكدونالدز المالك الوحيد لشركة Dynamic Yield ، ولها مكاتب في نيويورك وتل أبيب. هذا هو ماكدونالدز أكبر صفقة في عشرين سنة.
سيستمر بدء تشغيل التكنولوجيا في العمل كشركة منفصلة. ستواصل ماكدونالدز الاستثمار في تطوير تقنيتها ، والتي تستخدمها بالفعل شركات مثل Urban Outfitters Inc. و Ikea و HelloFresh
في عام 2018 ، اختبرت شبكة ماكدونالدز تقنية Dynamic Yield في مطاعمها في الولايات المتحدة. بعد إغلاق الصفقة ، تخطط الشركة لتنفيذها بفعالية - خاصة للاستخدام في شاشات الشوارع مع قوائم للعملاء على السيارات.
لماذا تستثمر ماكدونالدز في التكنولوجيا
ستسمح التكنولوجيا الجديدة لماكدونالدز بتغيير القائمة المعروضة على الشاشات اعتمادًا على العديد من العوامل ، بما في ذلك الطقس. على سبيل المثال ، في الأيام الباردة ، سيعرض النظام المزيد من الخيارات لتناول القهوة والمشروبات الساخنة الأخرى ، وفي الحرارة ينتج الآيس كريم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذه القائمة الآلية ستقدم للعملاء منتجات إضافية.
بعد انضمامه إلى منصب الرئيس التنفيذي في عام 2015 ، تلقى ستيف إيستربروك دورة حول إدخال تقنيات جديدة. خلال السنوات القليلة الماضية ، ظهرت أكشاك الخدمة الذاتية والقوائم الرقمية وحتى التسليم في مؤسسات السلسلة.
كل هذا يساعد ماكدونالدز على جذب العملاء وتبرز من المنافسة. في الوقت نفسه ، نادراً ما تقوم الشركة بإجراء عمليات استحواذ ، ولكن شراء Dynamic Yield في المستقبل سيوفر ميزة تنافسية في السوق.
في تعليق على Forbes ، قال إيستبروك أن "التكنولوجيا هي عنصر حاسم للنمو" ، وبالتالي فإن دورها في أعمال ماكدونالدز سوف يصبح ذا أهمية متزايدة. الهدف الرئيسي للشبكة هو زيادة مستوى التخصيص عند الانتقال إلى مؤسساتها.
المواد المالية وسوق الأوراق المالية الأخرى ذات الصلة من ITI Capital :