يمكن تقسيم هذه الحالة إلى قسمين. الجزء الأول قصير - إنه الجوهر. الجزء الثاني هو تفاصيل العمل. يمكن لأولئك الذين لديهم خبرة في هذا المجال التعرف فقط على الجزء الأول. بالنسبة لأولئك المهتمين بالتفاصيل (سيبدو شخص ما واضحًا وغير عادي) - بالنسبة لك الجزء الثاني.
المرحلة 1 - السياق يناسبنا
لقد عملنا مع عميل بقيمة 45000 صفحة. شهريا يتألف هذا المبلغ أساسًا من تغييرات برامج الموقع + دعم مُحسّنات محرّكات البحث (التحسين الأولي ، قابليتها للاستخدام ، تحسين الأخبار والتحسينات الطفيفة الأخرى).
تم توزيع الميزانية على النحو التالي: 90 ٪ - تحسينات الموقع ، 10 ٪ - جنوب شرقي أوروبا. الموضوع - النوافذ البلاستيكية ، منطقة جمهورية ادمورت.
في موازاة ذلك ، كانت شركة أخرى تعمل على الإعلان عن المحتوى. هذه هي الطريقة التي وزعت حركة المرور.
يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن بعض النقرات من محركات البحث هي نفس عدد الزيارات من Yandex.Direct ، لذلك كان عدد زيارات كبار المسئولين الاقتصاديين الفعلي أقل.
لذلك عملنا سنة. شاركنا في عمليات التحرير ، وقمنا بتحسين نتائج تحسين محركات البحث على نطاق واسع في الأخبار والمواد الأخرى.
المرحلة 2 - الذهاب إلى حركة المرور العضوية
لقد أثبتت إعلانات المحتوى كونها أداة مكلفة للغاية. لا أعرف الميزانيات ، لكن الشركة قررت التوقف عن العمل مع المديرين والتركيز على حركة مرور محركات البحث.
ما فعلناه كجزء من تراكم المرور:
- مرة أخرى مراجعة التحسين الأساسي ، إجراء بعض التعديلات (من الواضح) ؛
- لقد قاموا بالربط (يمكنك الكتابة عن أنواع الارتباط لفترة طويلة ، ولكن بصراحة ، إنه ممل) ؛
- تم فحص جميع المحتويات بحثًا عن البريد العشوائي والتفرد (من الواضح) ؛
- عملت بنشاط مع روابط الحشود (مهم) ؛
- نشرت بنشاط ردود الفعل على عمل الشركة (مهم) ؛
نتيجة لذلك ، تلقينا حوالي 300-400 مستخدم في الأسبوع واستبدلنا إعلانات المحتوى بالكامل ، وبالتالي توفير مبلغ مناسب للعميل.
بعد الرفض الكامل للإعلان ، رأيت "انهيارًا" على الرسم البياني). من المحتمل أن الإعلان لا يُسمح به. هذا مرئي على الرسم البياني. بعد هذه الفاشية ، لم يكن هناك انتكاسة).
المرحلة 1 - سهولة الاستخدام + الإعلان السياقي = العوامل السلوكية
بدا الموقف في البداية واعداً:
بعد الفهرسة تقريبًا ، ذهبت حركة المرور إلى الموقع. لماذا؟
السبب الرئيسي هو أن الإعلان بدأ العمل بنشاط. أسباب أخرى:
1. هيكل موقع جيد. المنتجات والخدمات مقسمة إلى صفحات منفصلة:
2. وجود إضافة. وظائف ، والآلات الحاسبة ، ونافذة التصور ، الخ في الموضوع ، هذا على الأرجح ليس إضافيًا. وظيفية ، ومعيارية.
3. واضح ، تصميم تفريغ.
- بلا خطوط serif ، حجم كبير قابل للقراءة ؛
- خلفية خفيفة (صورة خلفية) ؛
- في 3 ثوان ، يمكنك فهم ما تقوم به الشركة وما الذي يمكن القيام به على الموقع (شراء ، حساب ، استدعاء المكلف ، المكالمة ، إلخ.)
- كل شيء يتم في نمط لون واحد.
لن نتعمق في براري التصميم. كل شيء شخصي.
4. العوامل التجارية
أ) القدرة على إصدار أمر / قياس - تحديد المواقع بشكل واضح كمورد تجاري ؛
ب) بطاقات المنتج ، وصفا مفصلا لجميع الخصائص ؛
ج) الخصومات والعروض الترويجية ؛
د) توافر السعر. ليس "من 10،000" ، وليس زر "الحصول على سعر" ، أي السعر.
هـ) وجود جميع الشهادات والتفاصيل وأية مستندات يمكن عرضها. من المهم إنشاء صفحة منفصلة لهذا.
ه) لا تنسى اتفاق المستخدم والبيانات الشخصية.
1) أمثلة على العمل (إن وجدت).
يمكنك الاستمرار لفترة طويلة. سأعطيك مصدرين مهمين ، مثل "قائمة التحقق".
1)
رابط لمقال مع بحث من Ashmanov والشركاء - لمزيد من المتقدمين. هناك كل شيء بالتفصيل
2)
www.seonews.ru/analytics/predpoletnaya-podgotovka-chto-nuzhno-sdelat-s-internet-magazinom-do-nachala-seo-prodvizheniya - لأصحابها. مناسبة لفناني الأداء. المقال ممل ، لكن المعلومات ذات صلة. أنصحك أن تعرف نفسك.
بعد ذلك ، تم إجراء التحسين الأساسي. هذا هو التحضير للتقدم. ضروري للغاية
لجميع المواقع. فعلت كل شيء 20 يوم عمل.
يمكنك القيام بالتحسين الأولي بنفسك ، حيث يوجد الكثير من "قوائم التحقق". Google "SEO Checklist 2019". سيستغرق التحسين من 10 أيام من وقتك (شريطة ألا تعرف شيئًا) إلى ما لا نهاية. سيقوم اختصاصي SEO متوسط بالقيام بذلك خلال 1-2 أسابيع (حسب الموقع).استنتاجات على المرحلة الأولى
1. البدء في تحسين محركات البحث قبل بناء موقعك. هنا هو الإجراء:
1) جوهر الدلالي (قائمة من الاستفسارات حول الموضوع الخاص بك من wordstat.yandex.ru) ؛
2) بنية الموقع (باستخدام برنامج x-mind أو نظائرها) ؛
3) التصميم (لأجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة ، وهو أمر واضح) ؛
4) تخطيط (لا تنس العلامات الصغيرة ، مزيد من التفاصيل هنا
yandex.ru/support/webmaster/schema-org ) ؛
5) التحسين الأساسي (ما كتبت أعلاه) ؛
6) الترويج (الروابط ، استعراض ، المحتوى).
2. هناك خوارزمية Yandex - قطاع طرق متعدد التسلح (
يمكنك قراءته هنا أو فقط google) ، والذي يرمي موقعك مؤقتًا إلى الأعلى للاستعلامات ذات التردد العالي. إذا كان معدل الارتداد منخفضًا ، فسيظل الموقع في الجزء العلوي. الاستنتاج واضح - نحاول إرضاء المستخدمين على الفور.
3. مزيج مثالي في بداية العمل - سياق SEO +. في أول زوجين ، يمنح الإعلان قوة دفع جيدة للعوامل السلوكية ، والتي تعد في الوقت الحالي واحدة من أهم مقاييس محركات البحث.
المرحلة الثانية - المحتوى
الحالات
التوصية إلى أي عمل (وخاصة المبتدئين) - جعل الحالات من كل شيء. ضع نافذة - التقاط الصور ، بيع التدريب - تدوين الملاحظات ، إلخ.
في الشهر الأول ، كان الموقع يحتوي فقط على 2-3 صور للعمل المنجز على تثبيت windows / loggias / balconies.
أعدت خطة محتوى لوضع الأعمال. خلاصة القول:
- صور الأشياء الحقيقية (بسبب وجود فرصة)
- مجموعة من المراجعات (حقيقية) في القسم المقابل من الموقع ؛
- العديد من مقالات المعلومات والنصوص على الصفحات المقصودة.
النصوص
نشر مقالات على الصفحات المقصودة (ليس كلها ، ولكن فقط على الصفحة المقصودة). مع النصوص ليست مقروص. لم يضعوا المعارف التقليدية الصارمة لكتاب النصوص ، وفي بعض الأحيان لم يصفوا المفاتيح. حاولنا أن نجعلها واضحة قدر الإمكان للناس. رأينا هو أن النصوص لا تلعب دورًا كبيرًا في هذا الموضوع. الجميع يفهم ما هو نافذة بلاستيكية. سوف يكون عدد الأحرف من 500 إلى 700 حرفًا كافيًا ، ونشير فيها إلى ميزات طراز معين ومدى سهولة شرائه.
التعليقات
بدأ جمع الملاحظات. في حالتنا ، كل شيء حقيقي 100 ٪ ، مشيرا إلى العقد:
إذا كنت بدأت للتو ، فيمكنك نشر رسائل مزيفة. ليس فقط 100 في وقت واحد. وليس بالضرورة إيجابي. تمييع محايد. السلبي هو الأفضل عدم نشر.
المدونة
لا توجد مدونة على الموقع ، لكنني أوصي به جميع مالكي الأعمال. يتكون أفضل محتوى عن طريق الهاتف العادي والصور + وصف الكائنات.
مواقف غير عادية في إبرام العقود ، والفضول ، والمزالق ، الدقيقة من التسعير. كل هذا يجعل شركتك تعيش. هذا أفضل من أي تهانئ بالعام الجديد والأعياد الأخرى (رغم أن هذا أمر جيد).
بعض الإرشادات للتدوين كأداة لكبار المسئولين الاقتصاديين:
- اكتب بكلماتك الخاصة ، والمصطلحات المواضيعية والكلمات المحددة أيضًا مفاتيح لا تستخدم غالبًا في النصوص "الرسمية" على الصفحات المقصودة ، ولكن الناس يبحثون عنها ؛
- لا داعي للقلق مع صور عالية الجودة إذا كانت شاقة. التقط صورة على الهاتف
- لتفرد الصور ، يوصى بإدخال علامة مائية أنيقة ؛
- العنوان هو نجاح 90 ٪. ما هو مثير للاهتمام لجمهورك؟ مثال عادي
- نافذة زجاجية مزدوجة أخرى في مبنى سكني - خطأ
- نافذة مزدوجة الزجاج رقم 647: لماذا تم تخفيض سعر التثبيت - أليس كذلك
هدفنا (إذا كنا نتحدث عن تحسين محركات البحث) هو زيادة عمق المشاهدة والوقت الذي يقضيه في الموقع وتقليل معدل الارتداد.
عمق عرض Yandex هو عدد الصفحات التي شاهدها المستخدم في زيارة واحدة على الموقع (https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html)
عمق الرأي على جوجل مشابه.
معدل الارتداد من Google - في Google Analytics ، تعتبر الجلسة فاشلة تم خلالها تنشيط طلب واحد فقط لخادم Google Analytics (على سبيل المثال ، إذا قام المستخدم بفتح صفحة واحدة من الموقع وتركها دون تنشيط طلبات أخرى). (Https://support.google.com/analytics/answer/1009409؟hl=ru)
معدل ارتداد Yandex - تعتبر الزيارة فاشلة إذا تم استيفاء الشروط التالية لذلك في وقت واحد:
1) خلال الزيارة ، لم يتم تسجيل أكثر من صفحة واحدة ؛
2) مدة الزيارة أقل من الوقت المحدد لحساب حالات الفشل (15 ثانية افتراضيًا) ؛
3) لم يتم تسجيل الحدث الرسمي "الفشل".
(Https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html)
بطريقة بسيطة - إذا قرأ شخص ما المعاينات في مدونتك فقط ، ثم أغلق الموقع - ستنظر Google في ذلك على أنه رفض ، و Yandex بمثابة زيارة إذا كانت موجودة على الصفحة لأكثر من 15 ثانية.
المرحلة الثالثة - التحسين الخارجي
دليل ياندكس و Google Business
فحصنا المواقع في Google-business و Yandex-directory (إرشادات صغيرة حول كيفية وضعها في هذه المقالة
vk.com/@nfdude-11-otvetov-pro-yandex-spravochnik ). خلاصة القول:
1) هل العنوان صحيح؟
2) هل هناك شعار ؛
3) هل تم ملء جميع الحقول المطلوبة ؛
4) هل هناك أي ملاحظات.
الروابط المشتراة. فقط حوالي 40 قطعة. كيف نشتري الروابط
مكتوبة في المقالة (بالمناسبة ، يمكنك أيضًا قراءتها
على مدونة GGL الرسمية - أحد
تبادل الروابط ).
روابط الحشود
يحتوي كل مكان على منتدى / موقع / شبكة اجتماعية خاصة به حيث يتركز عدد كبير من الجماهير. مكانة النافذة ليست استثناء.
www.okamedia.ru هو أكبر بوابة حيث تتركز شركات النافذة والاستعراضات عنها. من جميع أنحاء روسيا. يبدو - كتابة مراجعات وهمية هناك ، والحصول على الخيوط وكل شيء في الشوكولاته. لكن لا.
- ترتبط الخدمة ارتباطًا وثيقًا بـ Yandex (بصراحة ، لا أعرف ما إذا كانت تخصهم أو تتعاون معها ببساطة) ، لكن في بعض الأحيان كتب العملاء إلى Yandex من الدعم وتوبخوا لنشر مراجعات "خاطئة" ؛
- متطلبات مراجعة صارمة . رقم العقد ، المدينة (حسب IP!) وهلم جرا.
- حتى مع الاستعراضات الحقيقية هناك صعوبات. لا يمكنك النشر من حساب واحد.
ومع ذلك ، ما زلنا نستخدم هذه البوابة قدر الإمكان. اتضح حوالي 10 الاستعراضات شهريا. تستخدم خدمتين:
1. Workzilla.ru ؛
2. Advego.com.
بيان المشكلة هو موضوع منفصل لهذه المادة. هذا علم كامل لم نفهمه بعد.
كبار المسئولين الاقتصاديين وصلات
رابط SEO هو رابط تم إنشاؤه للتأثير على خوارزميات البحث. غالبًا ما يتم شراء القدرة على وضع روابط مُحسّنات محرّكات البحث على مواقع وسيطة في خدمات خاصة - تبادل الروابط أو مجمعاتها. لذلك ، غالبًا ما يطلق عليها "مشتراة" أو "فاسدة".
تُعد ارتباطات محركات البحث (SEO) بمثابة محاولة لخداع محرك بحث من خلال زيادة مصداقية الموقع بشكل مصطنع. فهي لا تحسن جودة الموقع ولا تحمل إشارة إيجابية للترتيب. لذلك ، تعتبر ياندكس البحث في محركات البحث عن روابط غير مرغوب فيها. (https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html).كانت هناك لحظة غير سارة. كان المجال مع التاريخ (لسوء الحظ ، لم نتحقق من هذا).
يمكنك التحقق مع أي خدمة ، على سبيل المثال ،
serpstat.com/ru أو checktrust نفسه.
لم يتم العثور على مرشحات ، ولكن كان هناك الكثير من الروابط غير المرغوب فيها.
رابط القمامة (تعريفنا) هو رابط من دون المستوى المطلوب من حيث التصميم وسهولة الاستخدام والمحتوى والمعنى في المورد بأكمله. مثال على ذلك www.krasland.ru/cat/؟n=29160&kt=1 .في كثير من الأحيان يتم إنشاء هذه المواقع خصيصا لوضع روابط الإيجار. ربما كان الموقع يعمل سابقًا ، ثم تم التخلي عنه لعدة سنوات. ربما ثم تم شراء هذه الروابط.
الايجابيات: يحتوي الموقع على كتلة رابط ، مع قائمة ربط مناسبة (المرساة هي نص الرابط). ما هي قائمة مرساة كافية سيتم مناقشتها في المقالات التالية.
السلبيات: إذا كانت هذه روابط أبدية رخيصة ، فمن الصعب للغاية إزالتها:
- أصحاب المواقع لا يقومون بالاتصال ؛
- إذا وجدت بعض المعجزة مشرف موقع - فلا يوجد ضمان بأنه لن يطلب سحب الأموال (في 90٪ من الحالات سيطلبها) ؛
- هناك دائما خطر مرشح minusinsk .
إذا كانت هذه روابط تأجير ، فإن الأمور أسوأ.
بعد نفاد الأموال في تبادل الارتباطات ، تصبح الروابط "سكون".
SLEEP - تم حظر الرابط بسبب عدم وجود توازن للمحسن. لا يتم وضع الرابط ولا يشغل مساحة.لا يتم إضافة أموال مقابل ارتباط بهذه الحالة. (Https://help.sape.ru/sape/faq/36)
كان لدي قضية قديمة واحدة حول هذا الموضوع (استنتاج من تحت minusinsk) ، شاشة منه:
هذه هي واجهة نظام SAPE. يمكن أن تكون الروابط في هذه الحالة لعدة أشهر (لا أعرف ما هي قواعد SAPE ، فأنا أتحدث عما كانت عليه).
بطريقة بسيطة - رأى ياندكس هذه الروابط ، لكنها لم تكن كذلك. انها مثل خرقة حمراء لخوارزميات التشاؤم التلقائي.
حتى الآن ، لم يتم العثور على أي عقوبات على الموقع ، لكننا نواصل البحث عن الوصول إلى البورصات من أجل إزالة هذا الخزي لاحقًا.
النتائج
- كبار المسئولين الاقتصاديين + السياق = بداية مثالية.
- أشياء أخرى متساوية - تقرر المحتوى؛
- تحقق تاريخ المجال.
- إذا كانت الروابط أبدية (أو حشد أفضل) ؛
- تحليل حركة المرور الخاصة بك والنفقات لذلك ، واختيار واحد الأكثر ربحية.
لا تهدف هذه المقالة إلى تقليل فعالية الإعلانات السياقية ، فمن الواضح أن المباشر ليس أقل فعالية عندما يتعلق الأمر بالأعمال بشكل عام.
أؤكد على أهمية البحث المستمر عن قنوات مبيعات جديدة وفعالة. غالبًا ما أسمع من معارف وعملاء أن الإعلان السياقي يعمل بمعدل صفر أو ناقص. يعيش الكثير منهم فقط على حساب الثورات الكبيرة ويخافون التسلق من "الإبرة". في السابق ، كان هناك موقف مماثل مع التبادلات المرجعية ، مثل SAPE. تم نقل العميل إلى الموقع عن طريق روابط الإيجار ، ثم دفع رسومًا ودعمًا شهريًا ، حيث تم احتجازه بواسطة النظام. إنه أمر مخيف بشكل خاص عندما يكون الموقع من أصول عملك بالكامل.
حتى لا تقع في هذا الموقف ، تابع اختبار أدوات التسويق الجديدة ، لا تصب الميزانية بالكامل في اتجاه واحد. إذا كان الموقع هو متجرك ومصدر للدخل - الميزانية ليس فقط للإعلان ، ولكن أيضا للتحسين المستمر في قابليتها للاستخدام ، والعوامل الفنية والتحسين الخارجي.
آمل أن يكون مفيدا. شكرا لاهتمامكم!
جهات الاتصال للتواصل:
البريد الإلكتروني: 10@toptop.guru
فكونتاكتي :
vk.com/10toptopهاتف: +7 (3412) 32-24-34
WhatsApp ، فايبر: +7 (965) 842-24-34