"لقد فعلت كل شيء - لقد كانت قصة مضحكة": بودكاست عن تسويق المحتوى ومهنة في وسائط تكنولوجيا المعلومات

هذا هو بودكاست مع صناع المحتوى. ضيف العدد الثالث عشر - أليكسي spasibo_kep Korneev ، محرر مستقل ومدير نص ، مع قصة عن حياته المهنية في تسويق المحتوى.

• الاستماع في Telegram أو في إصدار الويب
• الاشتراك في بودكاست في iTunes أو على Habr

^{أليكسي كورنيف ، محرر مستقل ومدير نصوص}

---

alinatestova : لنبدأ بخلفية التحرير الخاصة بك. أخبرني ، من فضلك ، ما هي وظيفتك الأولى وكيف أتيت إلى تسويق المحتوى؟

---

أليكسي: لقد بنيت حياتي كلها بطريقة تمكننا نحن وشقيقنا الأكبر [ميخائيل كورنييف]. يسحبني دائمًا إلى مكان ما ، لأنه من المثير للاهتمام دائمًا ما يفعله كبار السن. أنا إنساني تمامًا ، وعندما دخلت المعهد ، أدركت أن ما أعلمه لا يحتاج إلى أي شخص ولكن بضع عشرات من الأشخاص الذين كانوا يقومون بهذا طوال حياتهم. أنت تدرك بسرعة أن هذا هو نوع من القمامة.

بما أنني إنساني ، فقد عرفت فقط كيف أكتب شيئًا ما - لبث ذلك. وأخي الأكبر مبرمج. كما كان من المألوف في أوائل 2000s ، وأنشأوا الاستوديو وصنعوا المواقع. كانت هذه بطاقات أعمال من عدة صفحات ، لكنهم فعلوا كل شيء من الصفر: ثم لم يكن هناك CMS ، الجميع كتب بطاقاتهم الخاصة ، قاموا بعمل SEO. حصلت على أول وظيفة لي كمحسّن لكبار المسئولين الاقتصاديين المبتدئين.

لقد لاحظت أن عملائنا لديهم نصوص سيئة على المواقع. أنت مجرد إلقاء نظرة على الموقع ولا تفهم ما يفعلونه ولماذا. ولكن هذا مثير جدا للاهتمام. على سبيل المثال ، كان هناك بعض وكالات السفر مع الفنادق في اليونان ، ولكن لسبب ما كان هناك بعض القمامة في الموقع. بدأنا في إعادة كتابتها.

ثم دخلت بطريق الخطأ إلى مكتب تحرير كرة القدم. ثم هنا ، في منطقة كورسك ، كان Gazeta.ru. لقد قاموا ببساطة بنشر إعلان على الإنترنت وقالوا: "نحن نبحث عن رجال مستعدين للتعلم منا ، ولكن جميعًا مجانًا". في المساء بعد التخرج من الجامعة ، سنخبرك بكيفية كتابة الأخبار حول كرة القدم. فكرت ، "رائع" ، أحضر إليهم ثلاث ملاحظات من LJ. في اليوم التالي ، جاء المحرر وسأل: "هل يمكنك البقاء؟" أقول: "نعم ، ماذا نفعل؟" سألوا عما إذا كنت أعرف شيئًا عن كرة القدم الداخلية. قلت: "حسنًا ، أعرف شيئًا ما".

قالوا: "في غضون ساعتين ، نحتاج إلى إعلان عن كيفية لعب الفريق الروسي لكرة الصالات في بعض البطولات الأوروبية". كانت هذه المادة الأولى لي في نهاية عام 2007.

عندما وصلت إلى المنزل ، ذهبت إلى الإنترنت وأعدت تحميل هذه الصفحة 50 مرة. كانت الساعة الثانية صباحًا ، ولكن المواد الخاصة بك معلقة على الصفحة الأولى ، في المكان الأكثر أهمية.

منذ ذلك الحين ، أصبحت "مشدودًا" ، لكنني أدركت بسرعة أن الصحافة الرياضية لها خصوصياتها الخاصة: عليك أن تصبح محررًا للنشر للذهاب إلى جميع أنواع البطولات الرائعة ، وإلا فسوف تذهب إلى لعبة الهوكي. عندما تذهب إليه لفترة طويلة ، يبدأ كل شيء في هذه الحياة في الحصول عليك. وحدث ذلك أن الأخ الأكبر باع الاستوديو وأصبح مهتمًا بالشركات الناشئة. لقد بدأوا في فعل ما كان يسمى فيما بعد GreenfieldProject.

الآن هذا هو # tceh تحت FRII. جئت للتو لأرى ما كان يفعله ، لكنني لم أفهم شيئًا: بدأ الرجال بعض مشاريع تكنولوجيا المعلومات ، عندما يتعين على الناس الخروج بشيء ما خلال عطلة نهاية الأسبوع ، ثم العثور على بعض المستثمرين. جئت لأرى ، واتضح أنه ليس لديهم من يكتب عن هذه المشاريع. قلت ، "حسنًا ، دعنا نغطيها."

والآن ، منذ حوالي تسع سنوات ، كنت أكتب عن مشاريع تكنولوجيا المعلومات هذه. لم أكن أريد ذلك ، لكن هكذا تبدت الحياة.

ألينا: لقد انجذبت إلى هذا المجال.

أليكسي: حسنًا ، نعم.

ألينا: تجاوز هوكي الكرة.

أليكسي: عندما تعرف القليل للقيام به في هذه الحياة ، فإن المحتوى يساعد كثيرًا. اتضح أنه كلما زاد عدد الناس الذين يحتاجون إليها. أنا متأكد من أن الجميع يمكن أن يكتب. ما قدمتموه في المدرسة وما تقرأه يكفي. ليس لدي تعليم متخصص. بالإضافة إلى كتاب "أخبار الإنترنت من 50 صفحة لـ Amzin" ، لم أقرأ أي شيء ، لأكون أمينًا.

ألينا: ومع ذلك ، كل شيء في الحياة المهنية يسير على ما يرام.

أليكسي: حسنًا ، بعد عشر سنوات ، لديك ميزة. معظم الناس يخافون ببساطة من هذه الورقة البيضاء ، وأنت تأتي وتقول: "حسنًا ، دعني أفعل ذلك".

---

ألينا: أخبرني ، من فضلك ، هل كان لديك وظيفة تحريرية في Digital October خلال حياتك المهنية. بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون أو لا يتذكرون ، استضافت Digital October أحداث على مستوى TechCrunch (استنادًا إلى الوسائط التي تحمل الاسم نفسه) في موسكو. ماذا فعلت في؟

---

أليكسي: فعلت كل شيء. لقد كانت قصة مضحكة. بفضل المشروعات السابقة وأخي ، قابلت جوليا ليسنيكوفا ، والآن لديها اسم شتشوكينا.

ذهبت إلى أكتوبر الأحمر ونفذت مشروع Knowledge Stream. كانت هذه جسور الفيديو مع الرجال من جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال ، هناك بعض العلماء الكبار ، وقال انه لن يأتي أبدا إلى روسيا ، لأن لا أحد يحتاج إليها. إنه مستعد لمغادرة المنزل عبر رابط الفيديو والتحدث عن بحثه. دعنا نقول أنه خلق أول روبوت أو شيء رائع للغاية.

في اليوم الثاني الذي أتيت فيه ، اتصلوا بي وقالوا: "لقد تركنا مكتب التحرير بأكمله ، هيا ، الآن ستفعل كل هذا." المحرر السابق سرعان ما سلمت لي الشؤون. كانت هذه هيئة تحرير كوميرسانت ، وكان علينا أن نفعل كل ما تبقى من المحتوى: النشرات الإخبارية والإعلانات والشبكات الاجتماعية.

ألينا: في الواقع ، "التفاف" إعلامية كاملة.

أليكسي: يأتون إليك ويقولون: "نحن بحاجة إلى هذا" ، لكن بطريقة ما لا يوجد لديك خيار الرفض. لكنها كانت تجربة رائعة ، كان هناك مجال كبير للتجريب ، خاصة وأن الرؤساء كانوا جيدين. أعطى القيمون على المشروع حرية كبيرة للإبداع.

لقد حصلت للتو على مهمة ، وإذا سارت الأمور على ما يرام ، فلا أحد يهتم كيف يتم ذلك. لم تكن هناك موافقات ... في TechCrunch كان الأمر رائعًا لأننا لم تتح لنا الفرصة لتجميع إصدار دائم ، وستجد أنت أيضًا بعض الأشخاص الذين يمكنهم المساعدة في جعله رائعًا. كان لدينا رجل رائع من ريا نوفوستي ، كان يعرف اللغة الإنجليزية. قدمنا ​​له حساب Twitter باللغة الإنجليزية وقلنا: "أنت تمشي فقط لمدة يومين وتسجل كل شيء تراه". كان رائعًا ، لأنه أعاد تغريده.

لقد فعلنا شيئًا رائعًا على Flickr. عادة ما يتم وضع الصور في اليوم الثاني بعد الحدث. قمنا بتنظيم هذه العملية بحيث يصور المصور كل ساعتين محرك أقراص فلاش جديدًا ، وسرعان ما اختارت الفتيات ما لم يكن من الخبث ، ووضعته. وترى حقًا كيف يختلف العمل في جميع الأخبار.

فعلنا الشيء نفسه مع أوصاف المشروع. عندما يبدأ التدريب قبل أيام قليلة من الحدث ، يكون من الواضح بالفعل ما الذي سيتحدثون عنه. بطبيعة الحال ، سوف يتغير الملعب الخاص بهم ، وهم مستعدون بحيث يخرجون ويقولون: "نحن أروع". ويخرجون في البداية ويقولون: "حسنًا ، لدينا سينكروفازوترون ، والذي ...."

لكنك تفهم بالفعل ما يفعلونه ، ويمكنك كتابة بيان صحفي قصير حول هذا المشروع. لم تكن نوعًا من العلاقة النقدية ، فأنت تعتقد فقط: الآن سوف يأخذون المرحلة ، سوف يسمع الناس شيئًا ما ، لكنهم لن يتمكنوا من العثور على معلومات عنها. ندعه في شكل الأخبار. وستحصل على ثلاثين خبرًا في غضون أيام قليلة وتنشرها.

ثم إنه لأمر رائع أن نرى كيف تتباعد. ترى أن عملك لا يضيع. كان أروع شيء [عندما] ، وفقاً للشائعات ، مايك بوتشر [محرر تشكرونش] أعجب به. لكنني شخصياً لم أدلي بشهادتي ، أخبروني. هذا رائع.

هنا أنصح الجميع بسحب وإسقاط الخبرة من المشاريع الأخرى.

أخذت هذه الأساليب من الصحافة الرياضية ، لأنهم طلبوا منا هناك: عندما يلعب فريقان ، لديك دقيقتان لوضع النص. هذا هو ، الآن انتهوا من اللعب ، وإذا تأخرت والدقيقة الثالثة قد ذهبت بالفعل ، ذهب الجميع إلى موقع آخر.
ثم كان لا يزال من المألوف قراءة جميع هذه التقارير: كيف ضرب إيفانوف الكرة ، وأغلق بتروف رأسه في الزاوية اليسرى السفلى. كل هذا ، على ما يبدو ، كان مثيرا للاهتمام حقا. أنت فقط تأخذها ، تنقلها وتفكر: لماذا لا يفعلون ذلك في أخبار تكنولوجيا المعلومات؟

إنها صناعة ديناميكية ، مثل نفس الرياضة حيث يتغير كل شيء بالفعل ، ويعتاد الناس على استهلاك المعلومات على أساس "هنا والآن". لقد مروا على المسرح ، وإليك بيان صحفي لك ، في غضون 30 دقيقة ستكون صورهم جميلة ، وسنضعها على الشبكات الاجتماعية وما إلى ذلك.

أروع شيء هو عندما تأتي إلى الجمهور ... عندما قمنا بالعرض التجريبي ، كان المؤتمر التالي بعد TechCrunch. أيضا مؤتمر أمريكي أن بيتيا Tatishchev جر هنا. لقد اعتدنا بالفعل على الجمهور الذي ذهب إلى موقع Digital October على الويب لأننا نصدر بسرعة وفعالية بعض رسائل الخطب الرئيسية.

ثم ، كان سيرجي Belousov الذي كان يتحدث حديث بارد عن الغيوم. لا أتذكر ما كان يقوله. كان الأمر نوعًا ما ، مثل: "إنه رائع جدًا ، انظر إلى كيف أدى هذا إلى قلب العالم رأسًا على عقب خلال السنوات الخمس الماضية." لكنه قال ذلك بشكل مثير للاهتمام أن الجميع أعجب به. مرت ساعة تقريبًا بين الوقت الذي غادر فيه المسرح وأصدرنا هذا النص.

أتذكر كيف أرسلوا لي أربعين دقيقة من الرسائل من معارفه الذين قالوا: "حسنًا ، متى سيتم نشرها؟ كان رائعا. " أريد أن أسترجعها مجددًا ، إنها رائعة حقًا. كان هناك فريق رائع. ولكن بعد ذلك حدث أن تفرق الجميع على مشاريع أخرى.

ألينا: ولكن ، ومع ذلك ، لا تزال التجربة. أنت تواصل حملها إلى الجماهير وإلى أنا تي.

أليكسي: كثير من اللاعبين الآخرين يقومون بذلك أيضًا. نفس جوليا شوكينا ، كاتيا بارابانوفا [ المنتج السابق للمشاريع الإعلامية في ديجيتال أكتوبر ] - انتقلت الآن إلى روستيليكوم ، ويقومون بدورات تدريبية وتدريب جميع موظفيهم.

الناس يرقدون ، على سبيل المثال ، كابل في سورجوت ، والآن يقومون بدورة تدريبية على أساس أكتوبر الرقمية. يفعلون ، على سبيل المثال ، دورة حول ماهية علم البيانات. في هذا المستوى الذي تفهم كيف هو من حولك ، كل شيء في الحياة يحدث ويعمل.

على الأرجح ، لن تصادفك هذا - لن يخبروك غدًا: "أنت الآن تدير هذا المشروع في شركة ، وأظهر ما تعلمته". لكنك تدرك أن هذه ليست بعض الكلمات التي يستخدمها 2 ٪ من الناس ، ولكن في الحقيقة ما يصبح جزءًا من الحياة.

---

ألينا: لقد ذكرت لفترة وجيزة أن هناك # tceh في حياتك.

من فضلك قل #tceh - وهذا هو coworking أساسا. إذا كنت تستخدم أبسط المفاهيم. للوهلة الأولى ، يعتبر العمل الجماعي قصة بسيطة إلى حد ما. لكن ليس من الواضح كيف تحيط به بالمحتوى والقصص والفوائد. ما القيمة المضافة التي أنشأتها للمقيمين والأشخاص الذين يمرون بها؟ وما الدور الذي لعبته في هذا؟

---

أليكسي: أولاً ، #tceh هو نظام تيسير لبدء التشغيل. عندما وصلنا إلى هناك ، بدأ أخي وشريكي الأكبر في كتابة هذه القصة. عندما افتتحنا ، كان هناك نوع من المواقع التي تم تحديثها قبل عام. كما يتم عادةً: "سنعيد هذا قريبًا ، لكن الآن لنبدأ".

وكان لدى الشباب فكرة أن هذا ليس مجرد زميل في العمل ، ولكن - كما قال سيرجي شتشوكين [ مدير التسويق السابق لـ # tceh ] - مكان للسلطة. هناك أحداث تعليمية ، يمكنك تلبية مجموعة من الرجال الرائعين ، وسوف يساعدون بالتأكيد ، وكل شيء سيكون على ما يرام. ستظل شركتك الناشئة بلا شك ولن يأخذها أعمامك منك مطلقًا.

عندما تم فتح كل هذا ، كان كل ذلك تحت رعاية IIDF. وكان الرجال من IIDF أول من ذهب إلى هناك. أطلقوا عليه "المنطقة البرتقالية" ، وهناك وضع مثل هذا السجاد البرتقالي.

ألينا: كان لديهم شيء أزرق ، و # tceh كان لديه شيء برتقالي.

أليكسي: نعم ، نعم. وأخبرهم الرجال أن هذا هو نظام تسهيل لينة. كان هناك أيضًا حوض أسماك كان الجميع يمشون فيه ، وكان لدينا طاولة صغيرة حيث يمكنك إدخال ورقة بها بعض القمامة. وبدأنا في كتابة جميع أنواع الغباء: فقط بعض النكات حول الشركات الناشئة. يمكنك الجلوس فقط ، ولديك إحدى مهام الخلفية - مرة واحدة في اليوم للتوصل إلى مزحة حول بدء التشغيل. مضحك أو غريب - لا يهم.

لذلك كان هناك ملصقات. كانت فكرة رينات [ غاريبوف - الرئيس التنفيذي ل # tceh ]. عند نقطة ما ، أدركنا أن لدينا مجموعة من الورق ، وبعضها كان ممتعًا - يمكن تتبع ذلك من خلال رد فعل الناس. يمشون ويبتسمون ويلتقطون الصور. قام إيليا كوروليف [ من FRII ] بتصوير الملصق الخاص بنا ونشره على Facebook [كغطاء للصفحة]. هذا هو الانجاز. وبدأنا في القيام بهذه الأشياء ، ثم قم بالتوزيع في كل مكان. كان مثل هذا الخيار للاتصال مع الناس. كان من الضروري أن ننقل #tceh - هذا ليس شيئًا ما من FRII نصف الحالة ، بل هو مكان تكون فيه الحركة مثيرة للاهتمام وسيتم فهمك فيها.


النقطة الثانية - يبدو أن هذا هو أكبر شيء قمنا به للناس من الداخل والخارج. لجذب ، كان من الضروري لإضفاء الشرعية بطريقة أو بأخرى على العلامة التجارية # tceh. ثم خرجت سلسلة وادي السيليكون. حدث أن كاتيا بارابانوفا من ديجيتال أكتوبر تحولت إلى العلاقات العامة في أميديتيكا. لقد كتبنا إليها مع الفكرة الغبية المتمثلة في عرض المسلسل على الشركات الناشئة.

كان لدينا فكرة أن كل هؤلاء الرجال من المسلسلات يبدون حقًا وكأنهم شخص ما ، لقد كتبوا من شخص ما. وفي روسيا هناك نفس الشركات الناشئة ، الحقيقية والمعيشة. إنهم أناس أيضًا ، يجب أن يتم سحبهم لمشاهدة هذه السلسلة. وفي كل أسبوع ، قمنا بدعوة الأشخاص الذين أسسوا شركات رائعة: Qiwi و Kaspersky Lab و Mail.Ru و Yandex ، ولكن لم يكن هناك الكثير ممن قاموا بذلك. لقد جاؤوا للتو ، ويمكنك التقاطهم والتحدث معهم والحصول على المشورة.

لقد كان حدثًا مجانيًا ، وقمنا بتشكيل قائمة بريدية لهذا الغرض. لقد وزعنا ملصقاتنا ، سارت الأمور على ما يرام. الشيء الرئيسي هو أنه شكل فهم الناس لما نقوم به. ليس عليك أن توزع نوعًا من الكتيب ، ولكن الشعور بأن الرجال لا يقومون بالقمامة ولا يحاولون خداعك. كان ذلك رائعا.

أتذكر بشكل خاص عندما اتصلنا> مكسيم نوغوتكوف. حدث ذلك أنه وصل في وقت سابق. كان لدينا قاعة في الطابق الأول ، والقاعة في السابعة ، في رأيي. نقول له أن القاعة ليست جاهزة بعد ، وعرضنا أن نصل إلى العمل. ونذهب إلى المصعد - وهناك الرجال - سكاننا - يفاجئون. واحد مثل: "هل أنت حقا مكسيم؟"

إنه هكذا: "حسنًا ، نعم."

ألينا: الملعب المصعد .

أليكسي: نعم ، نعم.

والحدث الأخير من هذه الدورة - لقد فعلنا موسمين - جاء مارك زافادسكي ، الذي كان حينها [ مدير القسم الروسي ] علي بابا.

وصل أيضًا مبكرًا ، وكان معروفًا للغاية - ثم أطلقوا مسابقة للشركات الناشئة من Skolkovo فقط. لذلك ، وصل مبكرًا وجلس على الأريكة ، حيث كانت هناك منطقة مرور. حولها حشد من الناس الذين تشكلوا بشكل تلقائي. ليس من الواضح ما يحدث هناك ، لكن من الواضح أن هناك شيئًا ما يجري توزيعه - كما في الفترة السوفيتية.

لذلك ، عليك أن تقف في طابور ، هناك شيء ما. يمكن للاعبين تعلم شيء ما ، وطرح بعض الأسئلة. في الأساس ، كان لديهم [في المنافسة] أجهزة ، وكان لدينا عدد قليل من هذه المشاريع. لكن بشكل عام ، إنه مجرد اتصال جيد ، لأن الشخص يمثل واحدة من أروع الشركات في العالم. وهنا تذهب ، ويجلس على الأريكة. لا يعني أنه ليس لديه ما يفعله ، لكنه جاء ويفهم أن التواصل مع الجميع هو جزء من وظيفته. كان رائعا بعنف.

يبدو لي أننا قدمنا ​​هذه القيمة. وفي الموسم الثاني ، قمنا بربط المناطق ، وبالفعل عرف الناس في المناطق ما كان #tceh. كان لدينا ماخاتشكالا: الرجال يصنعون حاضنة خاصة بهم هناك. قلنا: "إذا كان لديك نظام أساسي خاص بك ، خذ المحتوى الخاص بنا ، وجمع الأشخاص والذهاب مباشرة ، اكتب لنا الأسئلة" على سبيل المثال ، تأتي ناتاليا كاسبرسكايا ، وتجلس في ماخاتشكال ، وعادة ما لا تكون لديك فرصة لطرح سؤال مباشرة. يمكنك بالطبع العثور على بريدها أو طرحه على Facebook ، لكن الاحتمال ضعيف. ثم السحر: لقد جئت إلى اجتماع رواد الأعمال ، وهناك اتصال مباشر مع موسكو.

كان هذا ذا فائدة كبيرة ، لأن إحدى مهامنا كانت جذب مشاريع جديدة لـ IIDF. لقد كان الأمر رائعًا لأن IIDF كان لديه برنامج إقليمي خاص به ، و # tceh و IIDF تحمل علامة تجارية مشتركة. لا ينبغي لنا أن نقول أننا شيء منفصل ، ولكن نكتب دائمًا أننا "تابعون" وكل هذه الأشياء. كان من المفيد لهم ولنا.

تجمع الرجال ذات مرة حتى في نوفوسيبيرسك. بدأنا في الساعة 19:30 ، وكانت هناك أربع ساعات ، على ما يبدو. على الأرجح أنك لن تذهب في حشد من الناس لمشاهدة شيء ما. هذا ليس عرض سينمائي حيث لديك تذكرة وتذهب مع الفشار. في الجلسة الأولى (فقط مع Nogotkov) وتجمع الناس الثانية. ثم تم تفجيره بشكل طبيعي ، لأنه يجلس في منتصف الليل في أكاديمجورودوك ومشاهدته ... خاصة وأننا نشرناه على موقع يوتيوب ، يمكنك فقط الذهاب في الصباح ومشاهدة كل شيء في التسجيل. كان لدينا ، في رأيي ، عشر مدن. كان الجو باردا ، وكانت نوفوسيبيرسك مرتين الأكثر تطرفا في الوقت المناسب.

ألينا: الشرق الأقصى.

أليكسي: لقد حلمنا بفلاديفوستوك ، حتى أنهم كتبوا إليهم. قالوا ، "بارد ، بارد. يرجى توضيح لنا كيف يجب أن نجمع الناس من أجل هذا ".

ألينا: الوقفة الاحتجاجية الليلية (يضحك).

أليكسي: نعم ، الساعة السادسة صباح يوم الجمعة ، ونحن نشاهد البث المباشر من موسكو.

من الواضح أن معظم الأشخاص لديهم الوظيفة الرئيسية ، والتي لا ترتبط دائمًا ببدء التشغيل. أنت لست مؤسسًا يقع على الرمال ويفكر: "حسنًا ، سأعمل ساعتين اليوم ، وبقية الوقت سأتصفح ومشاهدة مقاطع الفيديو المحفزة على YouTube". هذا لا يحدث ، لذلك ، للأسف ، لم نتمكن من الاتصال بهم ، ولكن حاول.

---

ألينا: إنها ليست أحداثًا فقط - لقد ذكرتها للتو - ولكن أيضًا كم هائل من المحتوى: مقالات ورسائل إخبارية ومحتوى تعليمي يصاحب الأحداث ويأتي بعدها. لذا كان العمل الافتتاحي في #tceh عملاقًا ، في رأيي.

---

أليكسي: حسنًا ، لقد كانت جحيمًا ، نعم. لكن مرة أخرى [مسألة فريق] ، كانت جيدة. حتى لو كنت وحيدا في مركزك في المنظمة ، فأنت إما تمتلك فريقًا ، وبعد ذلك تتعجل بشكل أو بآخر ، أو أنت وحدك وستكون هناك نفايات. في # tceh كان Seryozha Schukin ، مدير التسويق ، وقال انه دعم وأدار العديد من الأشياء. كان لديه فكرة استراتيجية - ما الذي سنفعله ، ولماذا نفعل شيئًا - وإذا وقع شيء ما في إطار استراتيجيته ، يمكنه القتال من أجل ذلك.

هذا هو ، في كثير من النواحي ، قمت بإخراج هذه الموافقات منك ، النزول ، إثبات ، الميزانية ... لا ، إنها ضرورية - قررنا ما هو مطلوب. سيتعامل مع هذا ، وستأتي ، لإنشاء محتوى. كان ذلك رائعا.

كان هناك الكثير من المراسلات "التعليمية" ؛ لم يكن هناك الكثير من المقالات. عندها كانت لدينا قصة مضحكة عن الكون الحمضي.

ألينا: بالفعل بداية جيدة.

أليكسي: نعم. يبدو الأمر في الخامسة مساءً ، يبدأ سريوغا في الركض ويقول: "نحتاج إلى العثور على عالم Acid ، وكتابة منشور على Facebook." كلنا يدخنون ، لكن السجائر. وأعتقد: "هناك شيء غير صحيح". اتضح أن المتأنق أخذ مثل هذا اللقب ونشر عمودًا مجهولًا على vc.ru حول سبب سوء الأمور في الشركات الناشئة في روسيا. بمعنى أن الجميع يفكر: "سأعذب النشاط التجاري بمقدار 150 مليار فقط بالقول إنني سوف أفعل ذلك. لن أفعل ذلك ، لكن فقط أخبر الجميع ". وكل هذه: "نعم! أنت ملكنا الجديد ومارك زوكربيرج. "

لقد كتب شيئًا ما ، وتوصلنا إلى رؤية Seryogino الإستراتيجية بأن #tceh هو مجرد المكان الذي يتم فيه إعادة تكوين هؤلاء الأشخاص الذين لديهم الرغبة ، ليس في السيارات ، ولكن في شخص قادر على إنشاء هذا العمل. أو بعد فترة من الوقت لاكتساب الخبرة.

وهكذا ، أطلقنا رسائل إخبارية على Facebook مثل "نحن نبحث عن عالم حمضي". اتضح أنه رجل اسمه نيكيتا شيروبوكوف. بدأنا التعاون.

ثم ، عندما غادرت # tceh ، حدث أن خرجت وقابلته. بدأنا التدخين ، وقلت له: "هل تريد أن تكون محررًا؟" ثم كان لديه فكرة بدء التشغيل الخاص به ، لكن شيئا ما لم يذهب. إما أنه تزوج بعد ذلك ، وكان بحاجة إلى المال ، أو أي شيء آخر ، ويقول: "حسنًا". لقد نظم كل شيء رائع هناك ، ولم ينجح الأمر بالنسبة لي. جند المتدربين الذين يمكن أن نعتز به بحماس حتى أربعة ليلا. لم أتمكن مطلقًا من تحفيز الناس على فعل شيء مناسب قبل الرابعة صباحًا. باستثناء كيفية طبطب - أبدا.

قام بتعديل كل شيء ، وبدأوا في عمل المزيد من المراسلات والمقالات. وصلنا للتو إلى هذه النقطة أن "التعليم" لم يذهب إلى الجبهة. إذا اتخذنا للتو هبوطًا وحركنا حركة المرور إليه ، فكل هذه [المؤشرات] - التحويل ، وعدد الأشخاص الذين اتخذوا قرارًا - كان كل هذا طويلًا جدًا ، ومكلفًا وغير فعال. وقاموا بتنظيم مجموعة من المقالات التي نزل عليها الناس ، ثم قمعوا إعادة الاستهداف والدخول في النشرة الإخبارية.

مني في # tceh معظمهم من الملصقات تركت. حتى الآن ، إذا ذهبت ، فقد اخترعها أنا أو مصممنا الأول دينيس. وتلك الأحداث. لقد تغير الموقع (لقد قام نيكيتا بإعادة تصميمه) ، وكتبت المراسلات بشكل غير منتظم بعد ذلك. في الأساس ، إذا كان لدينا وقت لكتابة رسالة إخبارية ، فإن نيكيتا يركز أكثر على الفوائد ، وسيرجي وأنا على المعجبين.

تم توجيه رسالتين الأولى إلى تشاك نوريس.

ألينا: أتذكر.

أليكسي: ماذا ينبغي أن يكتب الناس؟ حسنًا ، إذا كتبنا بعض القمامة المملة مثل: "كن رائد أعمال ، افعلها بشكل صحيح ، فهناك ثلاث أدوات." بطريقة ما ليست كذلك.

كانت فكرتنا أننا لن نجد تشاك نوريس أبدًا. لكن الرسالة الثانية تلقت مثل هذا الجواب. يقول دود: "إذا كنت في حاجة إليها ، فإن أصدقائي هم إحدى الوكالات التي تعمل معه". وأدركنا أنه ليس لدينا ما نقوله له.

منذ ذلك الحين ، كتبنا عن رواد الأعمال ، لكن في الأساس تم اختتام كل ذلك في بعض إعلانات المحتوى والفعاليات المفيدة ، لأننا في العام الأول كنا نجمع قاعدة للبريد. الطريقة الأكثر فاعلية هي القيام بذلك عندما يكون لديك منصة - للقول إننا نتحدث غدًا عن التسويق ، بعد غد - عن UX ، في اليوم التالي غدًا - حول كيفية أن تصبح مبرمجًا في غضون خمسة أيام. ويوم الخميس سوف يأتي إلينا شخص مشهور.

حتى لو لم يأتوا إلى جميع الأحداث ، فإن الشيء الرئيسي هو أنهم كانوا في قائمتك البريدية. ثم الشيء الرئيسي هو التأكد من عدم إلغاء الاشتراك منك أطول فترة ممكنة.

---

: , , : , Python-, . : , — , . - . ? ?

---

أليكسي: لا ، كل شيء أسهل هناك. مرة أخرى ، هذا هو كل أخي.

ألينا: سوف نطلق على هذه المشكلة "This is All My Brother".

أليكسي: نصف الأشياء التي قمت بها ، بطريقة أو بأخرى ، مرتبطة بما تقوم به ميشكا ، وقد أتيت وأبدأ أيضًا في تدوير شيء هناك. ما زالوا ، في رأيي ، بدأوا في التخفيف في عام 2012. عند نقطة واحدة ، بدأ ميشكا نفسه في التحول من PHP إلى لغات أكثر تقدما واختار Python. لقد أحبها كثيرًا لدرجة أنه أدرك أنه بحاجة إلى التحدث عنها بطريقة أو بأخرى.

كانت هناك بالفعل مقالات حول Habré حتى ذلك الحين ، ولكن عندما تقوم بالافتراض ... علاوة على ذلك ، كان يشعر بالغيرة من ألقاب JS أو أسماء الياقوت - لا أتذكر من ، ولكن كان هناك رجال في موسكو قاموا بالاجتماع. تجمع الناس من أجلهم ، كان الجو رائعًا ، وكان بإمكانهم الذهاب إلى الحانة بعد ذلك.

كان هناك نوع من القيادة والحركة ، ترى أنه ليس الوحيد. بدأوا بمساعدته ، فاليا دومبروفسكي - فقط المنظم - وغيرهم. لقد شكلوا مجتمع. الرجال رائعون ، لأنهم يسجلون دائمًا أحداثهم ويحملونها على YouTube. قد لا يكون هذا أفضل سجل بصريًا ، فقد يكون هناك شكاوى من الصوت ، ولكن لعام 2012 ، فإن الحقيقة نفسها مهمة.

وكان لديهم قناة يوتيوب ل 8000 شخص في وقت إطلاق البودكاست. في الوقت نفسه ، أدركوا بسرعة أن الناس جاءوا إليهم وقالوا: "كيف أتعلم بيثون؟" حسنا ، ماذا تقول لهم؟ اذهب ، هناك الكثير من المعلومات على الإنترنت ، وتعلم. لكنهم أنفسهم أيضًا يوظفون هؤلاء الأشخاص لاحقًا ويرون ما هو التناقض بين ما يكتبون على الإنترنت وما هو مطلوب للمطورين المبتدئين. أطلقوا دوراتهم.

لقد حدث أن لديهم موقعًا تم تجميعه ذاتيًا ، وفي وقت ما اقترحت إعادة إنشاؤه. ثم نحن redid والإعلان. لديهم قائمة بريدية جيدة ، والعديد من المشتركين على YouTube ، ولكن لم يكن من الواضح جدًا كيفية تحويل هذا. والأهم من ذلك ، هو كيفية التحقق من أن هؤلاء ليسوا بعض المبرمجين المتشددين الذين سيخبركون بأنفسهم بعشر مرات أخرى حيث قمت بتعيين أي علامات تبويب بشكل غير صحيح.

الرجال لديهم مكبرات صوت رائعة للغاية يرون هذا على المستوى الإنجيلي. لا يتحدثون عن مثل هذه الأشياء التي نضعها هنا إذا ... آخر. كل هذا يمكن قراءته ومشاهدته.

: , — , . , «». : «, Visual — , Sublime ». , .

قررنا أن يحاولوا كتابة مقالات ، لكن عادة عندما تطلب من مبرمج أن يكتب مقالًا ، يقول: "نعم ، كل شيء سيكون ، طرق في أسبوع". لقد طرقت في أسبوع ، يقول: "الآن. أعطني ثلاثة أيام ، من فضلك. " تمر ثلاثة أيام ، تساقط الثلوج ، ثم تبحر القوارب عبر البرك ، ولا يزال يكتب مقالاً.

لذلك ، قررنا القيام بملفات podcast وفك تشفيرها إلى مقالات. الرجال الذين تجمعوا للتو ، كانوا هم أنفسهم مهتمين. إليك شيء آخر كان لديهم استعداد كبير للقيام به. ببساطة ، لم يكن هناك رجل يصرخ بأننا كنا نأخذ هذا ونفعل ذلك ...

عرضت فقط اختيار ثلاثة مواضيع ، والتحدث عنها ووضعها على YouTube. أحب الناس ذلك. والأهم من ذلك - بدأت تعطي نتائج جيدة من حيث الدورات. أبسط الميكانيكا هو الرمز الترويجي. تكلفة قضية واحدة ثلاثة آلاف روبل. أنت من يأخذ معارفه من المعدات ، وينقذ على شيء ما ، ويفعل شيئًا بنفسك.

اعتقدت ذلك: كم عدد القضايا التي سنواجهها ، وكم تكلفة التذاكر. [أدركنا] أننا سنذهب إلى الصفر إذا قام شخص ما بشراء تذكرة واحدة. اشترى الناس خمسة عشر تذكرة برمز ترويجي واحد. ثم خفض الرجال الخصم ، محدود ، لكنه بدأ العمل.

- . YouTube , , . , - . : «, ». , — .

لاحظنا أيضًا أن أكثر القضايا النوبية ، مثل "كيفية بدء الترميز في بيثون" ، هي الأكثر شيوعًا. كان لديهم مثل هذا التقرير ، واكتسب 44 ألف مرة على القناة على مدار العام. والتقرير حول كيفية الجمع بين "Erlang في PHP SQL" - لسبب ما ، 329 مشاهدة.

ثم كان مجرد الآلي. ركضت موضوعاتي بسرعة ، ورسمت عشرة مواضيع. لا علاقة لهم بالبرمجة بأي شكل من الأشكال ، فهذه عشرة أسئلة حول أي مجال: كيفية الحصول على وظيفة ، ومن أين تبدأ ، وكيف تنتهي ، وكيف لا تترك العمل.


ألينا: ومع ذلك ، كان هناك نوع من الفراغ في هذه المواضيع.

أليكسي: نعم ، لكن بدأ الناس في طلب المتشددين. "ماذا يمكنك أن تقول عن اتجاهات علم البيانات في بيثون هذا العام؟" حسنا ، ماذا يمكنني أن أقول لهم؟ لا تهتم.فقط الرجال لديهم مثل Zlata Obukhovskaya الرائع - مشارك في كل هذه المجتمعات وقادة الفريق والأشخاص ذوي الخبرة. سنوات عديدة في التنمية ، عملت في ياندكس ، رامبلر و Mail.Ru.

ذهبت من خلال كل هذه "دوائر الجحيم" ، شخص لديه نظرة رهيبة. إنها تعرف الجميع ويمكن أن تخبر شخصًا مطلوبًا: "تعال" ، وسيأتي. لا حاجة لذلك ، "مرحبًا ، نحن نفعل مثل هذا الشيء ، لدينا مثل هذا الجمهور ..." فقط: "تعال ، دردشة".

يعد زلاتا الموضوعات التي يهتم بها المجتمع. في الوقت نفسه ، تهتم بنفسها ؛ فهي تدرس شيئًا ما في المحررة. ينظر إلى ردود الفعل. لديهم موضوعات هناك عن المصادر المفتوحة وعن الفتيات في تكنولوجيا المعلومات. وأتساءل ما هو الموضوع سوف تبادل لاطلاق النار. يمكنك الرهان ومعرفة.

الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو وجود أقسام مختلفة: الأشخاص الذين يشاهدون موقع YouTube ، والذين يقومون بتنزيل الملف الصوتي من خدمة البودكاست والذين يذهبون إلى الموقع ويستمعون إليه.

ألينا: هذا هو ، لديك أقسام مختلفة من الجمهور في جوهرها.

أليكسي: الرجال من يوتيوب أكثر حول هذه المواضيع [المثيرة للجدل]. أولئك الذين ينزلون إلى هاتف ذكي أو يستمعون في خدمة بودكاست هم أكثر المتشددين. يمكن أن نرى أنهم يستمعون إلى مزيد من دبليو تكنولوجيا المعلومات. والأشخاص الذين يزورون الموقع - لا أعرف على الإطلاق سبب قيامهم بذلك. لكن اتضح أن هناك الكثير منهم. لقد صنعنا للتو موقع على شبكة الإنترنت على تيلدا. اتضح أنه من الصعب الحفاظ عليه عندما يكون هناك العديد من الإصدارات ، لأنه يجب بناء هذا التسلسل الهرمي من نقطة الصفر ، وهذا منشئ من هذا القبيل. لكن من الرائع أن يذهبون إلى هناك.

بطبيعة الحال ، بعد البث ، لا يندفع الناس على الفور مثل: "أوه ، خصم بنسبة عشرة في المئة! سوف أسقط كل شيء الآن وأذهب إلى المسار ". إنهم يتذكرون ، وبعد ذلك ، إذا أجريت دراسات استقصائية لأولئك الذين حضروا الدورات ، فإنهم يقولون: "جلست ، جلست وتذكرت".

المحتوى لا يبيع على الفور. أي أنه يبدأ البيع ، لكنك تحترق بسرعة من هم على استعداد للشراء الآن. لكنه يعمل لفترة طويلة ، بمعنى أن يستمع الشخص إلى البودكاست - فهؤلاء رجال ، يقولون شيئًا طبيعيًا ، ولا يبدو أنهم يخدعونني.

ولهم أيضا دورة - تعلم بيثون. تسمعها عشر مرات. وعندما يجعلك تشعر أنك بحاجة لتعلم شيء ما في بيثون ، استقال من حياتك المهنية في صناعة السفر ، فأنت تشتري دورة تدريبية. تقول: "لقد سئمت من بيع بعض الجولات. أدركت عمومًا أنني كنت انطوائيًا. اذهب إلى كل الغابة ، أريد البرنامج. "

ليس لديك أي سؤال حول ما تحتاجه للذهاب إلى بعض ياندكس أو جوجل وطرح شيء ما. أنت تعرف بالفعل عنوان الموقع الذي سيساعدك عليه بالتأكيد. والشيء الرائع هو أنك تعرف الناس. لديك بالفعل نوعًا ما من الملفات الشخصية لهذه البودكاست.

هناك Misha - إنه في الموقع رائع للغاية. لكن اتضح أن هذا مجرد شخص لم ينكسر عشر مرات لمحاولة شرح شيء ما. أنت تفهم من الطريقة التي يخبرك بها أن هذا هو الشخص الذي سوف يجعلك تفهم حقًا.

الشيء الرئيسي هو أن هؤلاء الرجال لديهم قصص نجاح حقيقية. عندما يصبح الرجال حقا ثم شخص ما. يورا أورلوف ، كان طبيباً. لقد قام بالكثير من التشخيصات ورأى أنه يتم إدخال أنظمة جديدة. لقد أدرك أنه مهتم بعمل خدمة تساعد الأطباء. الآن هناك شبكات عصبية تساعدك على عمل رأي ثالث ، وتشخيص شيء ما من الصور ، والتعرف ، وتقديم بعض التوقعات.

لقد فهم: من أجل القيام بمثل هذا المنتج ، يجب على المرء فهم شيء ما في التعلم الآلي. لديه خبرة الطبيب ، وما يفعله المبرمجون ، لم يفهم. تحدث المتأنق حقا مع زوجته ، محروثة لمدة عامين. تراكمت شيء ، في مكان ما في المال. لكنه ذهب خلال الدورات بنفسه أولاً ، ثم ذهب وحصل على وظيفة. الآن هذا هو وسط ثقة.

يحب الناس قصص النجاح عند النشر على vc.ru ، حيث تكتب أربع حالات. دعنا نقول بعض الغربيين: أليس عاشت في ولاية نيفادا ، تحلم دائما بشيء. وهنا يورا ، دخل في الناس ، ثم غير كل شيء بشكل مثير. نتيجة لذلك ، ينظر القراء ويقولون: "هذا Yura رائع ، لكن ما هو أسوأ مني؟" وبفضل المحتوى يذهبون إلى موقع الدورة التدريبية.

---

: , , , .

, , . , . , , . , , .

---

هذه ، في رأيي ، قصة مفهومة. لن أخفيها ، لقد تجسست في شيء ما هنا. من نواح كثيرة ، يبدو لي أنني رأيته للتو وأعاد إنتاجه بين الرجال. هناك مثل هؤلاء الرجال - LoftBlog. كان هناك مثل هذه اللحظة بعد # tceh ، لقد عملت مع سيرجي عبدالمنوف. كان لديه وكالة العلاقات العامة الخاصة به - بالإضافة إلى ما يفعله في موسيجري. خلاصة القول أنها وقعت عقدا مع وزارة التنمية الرقمية. أولئك الذين يديرون تكنولوجيا المعلومات في مكاننا.

كان عليهم أن يعلنوا عن فكونتاكتي للشباب. وقالوا لي: "أنت الآن تكتب عن تكنولوجيا المعلومات للمراهقين." حسنا ، أنا موافق. كانت هناك لحظة عندما أدركنا أنه من أجل جذب جمهور ، سيكون من المنطقي أن نذهب إلى المنازل العامة المجاورة ، التي تقول أيضًا شيئًا ما عن تكنولوجيا المعلومات وتقدم عروضاً ترويجية. نحن نقدم لك محتوى جيد ونأخذ لك.

وكان هناك ، هو الآن ، LoftBlog من سان بطرسبرغ. لقد فعلوا هذا في عام 2014. كان لديهم ندوات عبر الإنترنت - وليس تلك التي يخبرونك فيها كيف تعيش بشكل صحيح ، ولكن أخبروها للتو. لقد غيروا المدربين ، وأجابوا على أسئلة من الناس. لقد نظرت إلى محتواها وفكرت في مدى روعتها. لا يرمون ميزانيات مجنونة في نوع من الإعلانات ، ولا يعلقون vc.ru الشرطية مع لافتات أو أي شيء آخر سيكلفك مئات الآلاف.

إنهم مثل هذا: "نحن على استعداد لنخبركم كيف نعتقد أنه يجب القيام بشيء ما. ونحن نعرف هذا ، لأن لدينا تجربة كذا وكذا ". إذا كنت مهتمًا ، انقر فوق "تشغيل" في هذه الساعة. إذا لم تكن مهتمًا ، فابدأ في ذلك.

يبدو لي أن أحد الأشياء الرئيسية هو أنه يجب عليك مراقبة ما يحدث للآخرين بشكل منتظم. قد يكون مجال نشاطك وليس نشاطك. انظر كيف يتم تشغيل وسائل الإعلام الرياضية.


إذا اندفع شيء ما عنك - فحاول تنفيذه في المنزل. لا يزال لا يمكنك نسخها على الجبهة. لن تكون دودو الثاني. إنه مثل موسيقى الروك.

وصل معظم الناس إلى النقطة التي يريدون فيها العزف على الجيتار لأنهم رأوا بعض Slash يفعلون ذلك من Guns N'Roses. إنهم يدركون أنهم لن يلعبوا مثله أبدًا ، لكن يمكن إلهامهم من قبل والبدء في عمل شيء خاص بهم. هناك مجموعة من الأشخاص الذين استلهموا موسيقاهم وأصبحوا ناجحين. حسنًا ، إما أنهم يكسبون خبزهم فقط ، أو يمكنهم العزف على الجيتار في الشركة ، مما يحقق بعض الفائدة أيضًا.

ليس حقيقة أن لديك الكثير لتفعله حيال ذلك. لكنك نظرت إلى كيفية قيام الآخرين بذلك ، وحاولت تطبيقه في المنزل ، وهذه الحقيقة أروع. لديك وقت أقل في الجلوس والتفكير: "ما الذي يجب أن نفعله بمهارة لكسر YouTube؟"

تحصل على مزيد من الوقت لتجربة أفكار مختلفة.

ألينا: مسار المحرر يشبه مسار الموسيقي. في هذه المذكرة ، سنكمل الإصدار.

---

تنسيقنا المصغر حول موضوع تسويق المحتوى:

<sup>أي نوع من المكاتب لديك؟
ليس وظيفتي: "ليس وظيفتي" في التحرير
جليف مقابل موظف بدوام كامل. نناقش "أساطير المنزل"
بودكاست. كيف يعمل الاستعانة بمصادر خارجية لتكنولوجيا المعلومات

النماذج الأصلية: لماذا تعمل القصص؟
كتلة الكاتب: المحتوى الاستعانة بمصادر خارجية ليست عادلة!
عندما ثماني ساعات ... يكفي (للعمل)

PS في الملف glphmedia - روابط لجميع قضايا البودكاست لدينا.</sup>