هناك الكثير من النقاش حول دور المحتوى في تحسين محركات البحث ، إنه ساخن وعلى مستويات مختلفة:
- هل هو حل أي شيء على الإطلاق؟
- إذا قرر ، هل يمكن إهماله كعامل ضئيل؟
- إذا لم يكن كذلك ، ما مقدار المحتوى المطلوب في الشخصيات؟
- إذا لم تتمكن من إنشاء الكثير ، يمكنك سرقة؟
- إذا كنت لا تستطيع السرقة ، فكيف تسرق دون أن يلاحظها أحد؟
- إذا لم تتمكن من السرقة دون أن يلاحظها أحد ، فأين يمكنك العثور عليها مجانًا؟
- إذا لم تتمكن من العثور عليها مجانًا ، فكيف تحصل على أسعار رخيصة وسريعة وعالية الجودة على الأقل؟
بعد أن تعلمنا ما يمكن الاختيار من "رخيص" و "سريع" و "عالي الجودة" ، يمكن الحصول على نقطتين كحد أقصى ، والعملاء عادة ما يكونون حزينًا أو يتعاملون مع حالة الأشياء أو يذهبون إلى مرحلة الإنكار ويسألوا أولئك الذين أجابوا في المستوى الأول "لا يحل" ، ليهتف ونعد بأن كل شيء سيكون على ما يرام.
لا يمكنني القول إن الروابط المزدحمة العارية لا يمكن وضعها في TOP3. أنا متأكد من أنه في محفظتك هناك حالات وصلت للتو إلى هناك. سوف أتعرف عليهم بسرور كبير وأحيط علما.
لن أفرض موقفنا ، فهذا المنشور هو إجابة لطلبات لإعطاء مثال على شكل استراتيجية المحتوى لأحد مشاريعنا.
يجب أن أقول على الفور أننا نعتبر المحتوى عاملاً مهمًا في التصنيف ، نود وضع نصوص ، ونحن لا نرفض ترك الجوانب الأخرى من العرض الترويجي (على العكس ، نحن نعمل على نموذج "مؤشرات الموقع المتوازن").
باختصار عن القضية
نوع الموقع: متجر على الانترنت
المجال: الأسلحة وقطع الغيار والملحقات له
عمر المجال: 9 سنوات
كلمات مفتاحية: 183
فترة الترويج (المدة الموضحة في الحالة): 12 شهرًا
خصوصية
عندما يتعلق الأمر بالترويج لمتجر على الإنترنت ، يصل حكم البديهية على الفور: "لا تروج المتاجر عبر الإنترنت للنصوص ، وتقرر الكتابة ، والروابط والسلوكيات." كما ذكرنا سابقًا ، نحن نؤيد وجود توازن بين المؤشرات مع مراعاة تفاصيل المشروع.
الحقيقة هي أن موضوع الأسلحة معقد في حد ذاته. لذلك ، يختلف الجمهور المستهدف هنا اختلافًا كبيرًا من حيث الكفاءة ، ولكنه يقترن بمشاركة عالية. وهذا يميزه ، على سبيل المثال ، عن جمهور أغطية المتجر على الإنترنت للهواتف المحمولة. والثاني من المهم أن تكون مناسبة لنموذج معين ، فالأول ليسوا متأكدين دائمًا من ما هو مناسب لمهامهم المحددة.
هيكل وتكتل
كان الترويج مطلوبًا من خلال طلبات تصف المجموعات وأنواع السلع. على سبيل المثال:
تدل دلالات الاستعلام على أن الصفحات المقصودة ستكون صفحات المنتج وصفحات الفئة.
طلب مثال على التجميع:
تم تصميم الكتالوج وفقًا لبنية الأشجار القياسية ، حيث يتم وضع الأجزاء فيه حسب النوع والتوافق مع نماذج مختلفة من الأسلحة. في المثال ، نتحدث عن قسم قطع الغيار لبندقية الصيد MP-153.
يرجى ملاحظة أنه بالنسبة لاستعلامات النوع "forend Mr 153" ، يتم تحديد صفحة منتج معين ، في هذه الحالة من البلاستيك الأسود. هناك خيارات أخرى في الكتالوج: من أنواع مختلفة من الخشب ، مع طباعة مموهة ، إلخ. كانت الصفحة / 1984.html "محظوظة" لتصبح هدفًا ترويجيًا لهذا الطلب لأنه في وقت التجميع تم اختياره بالفعل بواسطة نظام البحث وتم البحث فيه بواسطة هذا الطلب. ركزنا على ياندكس.
سأجيب على الفور على الأسئلة المحتملة:
- وإذا لم يكن خيار forend واحد لم يكن البحث؟
- يحدث هذا ، رغم أنه نادر الحدوث (ومع المجالات التي تبلغ من العمر 9 سنوات - نادرًا جدًا). على سبيل المثال ، إذا كان الموقع قيد الإنشاء في الوقت الحالي ، وتحتاج بالفعل إلى تحديد الصفحات التي سيتم نقلها. في هذه الحالة ، نختار ، مع العميل ، إما الخيار الأكثر شعبية ، أو الأقل تكلفة ، أو حسب بعض المعايير الأخرى التي يقدمها.
- وبقية البضائع من نفس النوع ، ولكن من طراز مختلف؟ سوف تأمر النصوص كبار المسئولين الاقتصاديين بالنسبة لهم أيضا؟
- لن نفعل ذلك للباقي ، إذا كان محرك البحث لا يعتبر أنه من الضروري إظهار البضائع الأخرى. هذا أيضًا لا يحدث أبدًا ، ولكن إذا حدث ذلك ، فسنضطر للعمل في صفحة أخرى.
- وإذا اختفت الصفحة المحددة؟
- هذا يحدث بشكل جيد ، أوه ، نادرًا جدًا ، لأننا نتفاوض مع العميل. حتى في حالة نفاد المنتج ، تظل الصفحة في مكانها ، بدلاً من الزر "شراء" سيكون هناك آخر. ولكن في حالة حدوث هذا الموقف غير المحتمل ، ثم نعم ، سنقوم بإعادة توجيه الإصدار 301 وطلب نص جديد ، وإعادة التعامل مع البيئة المرجعية ، إلخ.
أنواع النص
بالنسبة إلى المتاجر عبر الإنترنت ، قد يكون من الصعب التقاط النصوص التي تبدو طبيعية على صفحات المنتجات والفئات. في حالتنا ، كنا محظوظين: الموضوع نفسه يتيح لنا التفكير في تنسيق سيكون مفيدًا لجزء واحد من الجمهور ولن يتم إدراكه من قبل الجزء الآخر مع العداوة.
1. للفئات
نصوص قصيرة من شأنها أن تعطي معلومات عن السلاح نفسه وإمكانيات تعديله. من ناحية ، هذا يقنع المشتري المحتمل أن التحسين أو الإصلاح وفقًا للخطة المطلوبة أمر ممكن ومعقول. من ناحية أخرى ، يتعلم المزيد من الفرص غير الواضحة.
التنسيق قابل للقراءة ، وفي الوقت نفسه ، يعد رائعًا للتنفيذ العضوي للكلمات الرئيسية والمناطق المحيطة الضرورية مع كلمات إضافية.
نظرًا لأن كل صفحة من هذه الصفحات مخصصة لإصلاح وضبط نموذج سلاح معين ، نحصل على نص مليء بالمفردات ذات الصلة: "استبدال" ، "دقة المعركة" ، "قبضة موثوقة" ، "توازن" ، "عيار" ، "تناثر الكسور" ، " التخفيضات "، وما إلى ذلك. هذا ليس فقط مقطعًا مقنعًا للمستخدم ، ولكن أيضًا علامات نص طبيعية لمحرك البحث.
ماذا يوجد في المعارف التقليدية:- 1-2 طلبات النص
- الحد من التكرار ، 1-2 مرات لكل كلمة رئيسية
- حجم يصل إلى 1500 حرفا دون مسافات
- كلمات إضافية
- العناوين الفرعية
- قائمة رصاصة واحدة على الأقل
موقع الصفحة:- إعلان قصير عن القسم إلى قائمة البضائع
- بقية النص بعد القائمة
2. لصفحات المنتج
اتضح زيادة حجم الصوت المسموح به: هناك علامة تبويب خاصة على البطاقة مع معلومات مفصلة:
بالمناسبة ، هناك أيضًا كتلة "See also" ، والتي تتيح لك التبديل بسرعة إلى منتج آخر إذا كان المستخدم يبحث عن أداء آخر (لم يكن من المخطط أصلاً وضعه أعلى النص ، وأصر العميل).
بنية النص متشابهة ، مع اختلاف الحديث هنا بمزيد من التفاصيل حول منتج معين ، وليس عن مجموعة من المنتجات. أي إذا زار المستخدم صفحة ذات واجهة بلاستيكية ، فإنه يقرأ عن قبضة أكثر موثوقية وأقل وزناً وشكل مريح مدروس.
ماذا يوجد في المعارف التقليدية:- 1-3 طلبات النص
- الدخول المخفف ، 1-3 مرات لكل طلب
- يعتمد مستوى الصوت على عدد الكلمات الرئيسية ، حوالي 500 حرف لكل إدخال ، إجمالي من 1500 إلى 3000 حرف
- كلمات إضافية
- العناوين الفرعية
- قائمة رصاصة واحدة على الأقل
تخطيط الصفحة:- في علامة تبويب خاصة على بطاقة المنتج
3. لقسم المقالات
كجزء من تطوير المكون العام للمحتوى والربط الداخلي ، طلبنا نصوصًا حول موضوع مفتوح وبدون كلمات رئيسية محددة. تم تحديد الموضوع حسب الصفحة التي تشير إليها المقالة.
ماذا يوجد في المعارف التقليدية:- رابط إلى صفحة الكتالوج التي تحدد الموضوع
- حجم 2000-2500 حرفا
موقع الصفحة:بنص صلب على صفحة منفصلة في قسم "المقالات".
4. لمواقع الطرف الثالث
تم طلب تنسيقين للمواد.
سؤال وجواب لخدمات مثل Mail.ru الإجابات. ماذا يوجد في المعارف التقليدية:
- المجلد: سؤال 150-250 حرفا ، والإجابة 200-400 حرفا
- روابط لصفحات الكتالوج
- متطلبات خاصة لذكر المنتجات والعلامات التجارية
الاستعراضات. لمواقع مثل أوتزوفيك. ماذا يوجد في المعارف التقليدية:
- حجم 300-600 حرفا
- روابط لصفحات الكتالوج
- متطلبات خاصة لذكر السلع والعلامات التجارية وأسماء المواقع
كم لشنق في غرام؟
تم طلب النصوص في ثلاث دفعات ، واستغرق الأمر 3 أشهر فقط لتحسين المحتوى. يتم وضعها كما هو متفق عليه (اتضح أنه تم الاتفاق عليه بسرعة) ، مرة واحدة تقريبًا كل شهر.
تم طلب الإجمالي:
1. في الفئة:المرحلة الأولى - 6 نصوص ، 13000 حرف
المرحلة الثانية - 6 النصوص ، 18500 حرفا
المرحلة الثالثة - 4 النصوص ، 9500 حرفا
2. على بطاقات المنتج:المرحلة الأولى - النصوص 19 ، 32900 حرفا
المرحلة الثانية - 15 نصا ، 25500 حرفا
المرحلة الثالثة - 12 نصا ، 20،000 حرف
المقالات ، الأسئلة والأجوبة والمراجعات يتم طلبها بشكل منتظم. الجدول الزمني هو كما يلي:
3. مقالات على الموقع:4. إجابة السؤال:5. التعليقات:- 2 قطعة ، 1 مرة في 2 أشهر.
ديناميات ونتائج
وفقًا لقائمة الكلمات الرئيسية الأولى ، عملنا لمدة عام بالضبط ، وحققنا نتائج جيدة ، منذ ديسمبر 2018 ، اتفقنا على قائمة جديدة وبدأنا العمل عليها. نظرًا لأن العمل لا يزال مستمرًا وفقًا للكلمات الجديدة ، أقترح أن أرى كيف تغيرت المواقف في الأشهر الستة الأولى من العمل ، عند نشر النصوص الموضحة أعلاه.
يجب أن أقول على الفور أننا عملنا ليس فقط مع المحتوى ، وبالتالي فإن الوقت مرئي بوضوح في الرسوم البيانية عندما يبدأ التأثير الكلي للعمل مع جميع العوامل في التأثير.
مثال 1. "متجر Saiga 12 لمدة 5 جولات"
النصوص المنشورة في 24 يناير ، 12 فبراير ، يرتفع الموقع من السادس إلى الخامس. بحلول شهر مارس ، نكمل مجموعة كاملة من العمل بشأن الترويج (التحسين الداخلي ، وبيئة الارتباط ، وما إلى ذلك) - نحقق طفرة جديدة في النمو.
ديناميات الترويج العامة:
مثال 2. "شراء نطاق لضغط الهواء المغنطيسي"
هذا هو "حزب" سابق للنصوص ، ما يسمى "المرحلة الأولى" في القضية. تم نشر النصوص بعد عطلة رأس السنة ، ودخلت تقريبا في الفهرسة. وفي 14 يناير حصلنا على زيادة 15 وظيفة. منذ شهر مارس ، قفزة أخرى ، كما في الحالة الأولى.
مثال 3. "Handguard to saiga"
كانت النصوص من "الحزب" الثاني ، الذي تم نشره في 28 يناير ، بزيادة عن 14 فبراير.
ديناميات الترويج العامة:
في المجموع
نحن لا نؤكد بأي حال من الأحوال أن العمل مع النصوص يمكن أن يستخدم كوسيلة منفصلة للترقية. على العكس من ذلك ، نحن نصر على أن كبار المسئولين الاقتصاديين يجب أن تكون متكاملة.
ومع ذلك ، يوضح هذا المثال أن تحسين المحتوى يعطي نتائج معينة ، لذلك من الممكن تمامًا أن تتمكن من تحقيق نتائج جيدة في بعض الموضوعات (ذات المنافسة الضعيفة) بعد أن تتعامل مع النصوص.
يمكن أن نرى من مثالنا أنه حتى مع الكلمات الأساسية البسيطة نسبيًا ، فإن النص يسمح بأقل من نصف المسار إلى Top10 ، والباقي ، الإنجازات الأكثر تعقيدًا ، تم الحصول عليها نتيجة لمزيد من العمل.
قدمت أمثلة للمعارف التقليدية في النص ، وآمل أن يجدها شخص ما مفيداً. يجب أن أقول على الفور أنه بعيدًا عن كل شيء يمكن اعتباره تعليمة مباشرة: لكل مشروع نقوم بتطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بنا. ولكن يمكن ملاحظة شيء ما لنفسك ، خاصةً إذا كان لديك موقع مشابه حيث يمكنك تنظيم كتل المعلومات بطريقة مماثلة وسيكون مثل هذا العرض التقديمي مناسبًا.