في منتصف شهر مارس ، عُقد مؤتمر مطوري الألعاب ( GDC 2019 ) ، حيث قدمت Google تحديثات إلى متجر Google Play. يهدف التحديث إلى تحسين عملية تطوير التطبيقات والألعاب لنظام Android ودعم النمو الشامل لسوق ألعاب الهواتف المحمولة.
لقد ذهبنا إلى المؤتمر في AppFollow ، واستمعنا إلى الخطب وقررنا تحليل كيف ستعمل هذه التحديثات على تغيير تحسين ASO لنظام Android وما يجب القيام به الآن ليكون في مقدمة Google Play.
لقد اخترت أهم 6 ابتكارات في رأيي. عنهم - تحت الخفض.
لذلك ، هناك 6 تغييرات في متجر Google Play وكيف ستؤثر على ASO لتطبيقات Android والألعاب:
1. يتم تكوين صفحات التطبيق بشكل منفصل لمختلف البلدان.
على Google Play ، يمكنك الآن إنشاء صفحات تطبيق منفصلة لكل بلد.
كيف سيؤثر هذا على ASO:
المزيد من الميزات لترجمة التطبيقات. في السابق ، في تحسين ASO ، يمكن استخدام لغة واحدة فقط دون تقسيم البلد. يتيح لك Google Play الآن تخصيص البيانات الوصفية استنادًا إلى التقاليد والأفضليات الخاصة بكل بلد معين.
على سبيل المثال ، لجذب الانتباه وزيادة التحويل إلى التثبيت ، يمكنك الآن استخدام لقطات شاشة مختلفة للمستخدمين الناطقين باللغة العربية الذين يعيشون في المملكة العربية السعودية أو الإمارات العربية المتحدة:
2. أصبح التسجيل المسبق متاحًا للجميع.
منذ أربع سنوات ، أعلنت Google عن إطلاق التسجيل المسبق للتطبيقات والألعاب ، ولكن حتى مارس 2019 ، كان متاحًا فقط لدائرة محدودة من المطورين. كان هذا التسجيل يهدف إلى جمع جمهور وتعزيز الاهتمام بالتطبيق أو اللعبة: يمكن للمستخدمين التسجيل في صفحة التطبيق أو اللعبة وفي اليوم X تلقوا إشعارًا بالدفع مع اقتراح للتثبيت.
كيف سيؤثر هذا على ASO:
باستخدام التسجيل المسبق ، يمكنك زيادة عدد عمليات التثبيت في اليوم الأول (تثبيتات D1) والحصول على ملاحظات سريعة لإصلاح الأخطاء المحتملة وإضافة طلبات الميزات إلى تراكمك. وفقًا لتقرير Google ، فإن ألعاب التسجيل المسبق لديها عمليات تثبيت أعلى في اليومين الأول والثاني مقارنة بالألعاب بدونها ، وارتفع التحويل إلى التثبيت بنسبة 38٪.
توصي Google بإطلاق حملة تجريبية منفصلة في بلد آخر لاختبار المنتج قبل الإصدار. بالمناسبة ، لا تنسَ تتبع الردود على الإصدار التجريبي من التطبيق والرد عليها. لتحسين عملك وتوفير الوقت ، قم بإعداد الملاحظات في Slack أو Zendesk أو Helpshift أو Discord. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الرد على المراجعات مباشرة في هذه الخدمات. اقرأ المزيد عن هذا التكامل هنا .
3. 2 مقاييس جديدة لتحليل التحويل إلى التثبيت والاحتفاظ بها
يمكن الآن تقييم فعالية اختبارات A / B على Google Play من خلال مقياسين جديدين: عدد المستخدمين الذين قاموا بتثبيت التطبيق لأول مرة ، ومعدل الاحتفاظ باليوم الأول (مثبّتو التثبيت لأول مرة والمستخدمون D1). يتم تحديث تقارير هذه المؤشرات كل ساعة وتأتي إلى البريد الخاص بك عدة مرات في اليوم.
كيف سيؤثر هذا على ASO:
نتائج أكثر دقة لاختبارات A / B ، ونتيجة لذلك ، مزيد من التجارب مع صفحة التطبيق ، وفهم أفضل للمستخدمين وزيادة التحويل. ستُظهر المقاييس الجديدة الاختبار الذي اجتذب المستخدمين المناسبين والذي يمكن إيقافه. سيساعد هذا التطبيق أو اللعبة على الارتفاع في استعلامات البحث والدخول إلى قوائم التطبيقات الموصى بها.
4. حجم التطبيق الجديد
زاد Google Play من حجم التطبيق للتنزيل بدون Wi-Fi: الآن بدلاً من 100 ميغابايت ، إنه 150 ميغابايت (كما هو الحال في متجر التطبيقات). بالإضافة إلى ذلك ، بدعم من محركات لعبة Android App Bundle of Unity و Cocos Creator ، يصبح حجم التطبيقات أصغر.
كيف سيؤثر هذا على ASO:
تحويلات التثبيت المتزايدة على حساب المستخدمين الذين يقومون بتنزيل التطبيقات والألعاب أثناء التنقل. قالت Google إن المطورين الذين يستخدمون حزمة التطبيقات لديهم زيادة في عمليات التثبيت تصل إلى 19٪. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تقليل نسبة الحذف ، حيث تتوقف التطبيقات والألعاب عن شغل مساحة كبيرة.
5. ابتكارات Google Play Instant
تمنحك Google Play Instant ، التي تم تقديمها في عام 2018 ، فرصة تجربة التطبيق أو اللعبة دون تثبيت أو شراء. في عام 2019 ، على سبيل المثال ، تمت إضافة مجموعات من التطبيقات والألعاب من Google Play Instant. ومع المكون الإضافي الفوري لـ Google Play لـ Cocos and Unity ، يمكنك تطوير التطبيق وتشغيله في غضون ساعات قليلة.
كيف سيؤثر هذا على ASO:
زيادة المستخدمين النشطين عن طريق تعريف نفسك بسرعة بالإصدار التجريبي من المنتج دون تثبيت أو شراء. بالإضافة إلى ذلك ، ستزيد نسبة الاحتفاظ بالحساب ومقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم في التطبيق أو اللعبة ، وسيقل عدد عمليات الحذف: سيتم تنزيلها أو شرائها فقط أولئك المستخدمين الذين يحتاجون إليها حقًا.
بالمناسبة ، توصي Google بتعطيل الإعلانات للعروض التوضيحية حتى لا تفسد تجربة المستخدم.
وفقًا لـ Google ، "الأسواق الناشئة مثل البرازيل وروسيا والهند وإندونيسيا وتركيا معرضة بشكل خاص للألعاب بتنسيق Instant وتشكل أكثر من نصف جميع الجلسات بهذا التنسيق". لذا تأكد من إنشاء نسخة فورية من اللعبة أو التطبيق إذا كنت تنوي إطلاقها في هذه البلدان.
6. Google Stadia
خدمة جديدة لتدفق الألعاب تعتمد على السحابة والتي ستتيح الوصول إلى الألعاب من أي جهاز. تعد الشركة بالتفاعل السلس للعبة مع المستخدم في أي مكان في العالم على أي جهاز ، بما في ذلك موقع YouTube ، بينما تبلغ جودة الرسومات 4K بمعدل إطارات 60 هرتز. لن تحتاج بعد الآن إلى تنزيل التحديثات أو شراء أي أجهزة - كل شيء يتم من أجلك.
كيف سيؤثر هذا على ASO:
Stadia هي قناة جديدة لتوزيع الألعاب وجذب مستخدمين جدد. على سبيل المثال ، يمكنهم بدء اللعب بمجرد التبديل إلى إحدى الألعاب من إعلان على YouTube ، دون تثبيت وحدة تحكم أو شراءها. لسوء الحظ ، لا يُقال شيء عن الشكل الذي ستبدو عليه صفحات الألعاب في المتجر ، لكن يبدو أن جميع البيانات الوصفية ستظل في نفس المكان ، لذلك لا يزال يتعين عليك القيام بتحسين ASO.
من المضحك ، بالمناسبة ، أنه بعد يومين فقط من GDC 2019 ، عرضت Apple خدمتها للألعاب المحمولة وأجهزة سطح المكتب والألعاب Arcade ، وبعدها أعلنت Snap عن إطلاق منصة الألعاب الخاصة بها. رغم النظر إلى توقعات Newzoo ، التي تنص على أن سوق الألعاب سيصل إلى 137.9 مليار دولار هذا العام وأن قطاع الهاتف المحمول سيحقق 50٪ من الإيرادات ، إلا أننا نتوقع المزيد من ألعاب الهاتف المحمول وتطوير هذا السوق. لذا قم ببناء إستراتيجية ASO الصحيحة ، وقم بتجربة وإجراء اختبارات A / B مختلفة ، واتباع قواعد Apple و Google المتغيرة باستمرار والبقاء في المراكز الأولى من أفضل المخططات. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة بخصوص ASO ، مما يزيد التحويل إلى التثبيت أو الترجمة أو تحسين تصنيف التطبيق ، ثم تأتي إلينا في AppFollow ، يمكننا أن نفعل كل شيء وأكثر من ذلك.