الصورة:
Unsplashإن تجاوز السوق المحلية لأي شركة ناشئة ليس اختبارًا سهلاً. لديك موارد محدودة ، لا تعرف سوى القليل عن تفاصيل الترويج في البلدان الجديدة ، ولم تعمل مع اللغات المحلية.
تبدو مهمة الوصول إلى أصغر جمهور في أنحاء مختلفة من العالم دون تكاليف باهظة مستحيلة. في الواقع ، بمساعدة أدوات تسويق المحتوى ، يمكنك حلها دون أي تكاليف خاصة. سأتحدث اليوم عن أفضل طريقة للعمل في المواقف المختلفة ، وما الأدوات التي يجب استخدامها. دعنا نذهب!
الولايات المتحدة الأمريكية: صعوبات وطرق للتغلب عليها
البلد الرائد في العالم ، سوق ضخم ، منافسة شرسة. هذا هو كل ما تحتاج إلى معرفته قبل البدء في نشاط الترويج لمشروعك هنا. إن ما نجح بشكل مثالي في روسيا ، في أمريكا ، على الأرجح لن ينجح على وجه التحديد بسبب المنافسة الهائلة.
إذا كان يمكنك على RuNet التقاط الوسائط عبر الإنترنت ، وإرسال العمود الخاص بك إلى المحرر ، والحصول على إجابة والحصول على المنشور حتى مجانًا ، ثم لا يعمل هذا في الولايات المتحدة الأمريكية. يتم مهاجمة محرري وسائل الإعلام الشعبية عبر الإنترنت من قبل المئات من الشركات الناشئة يوميًا ، لذلك من الصعب جدًا لفت انتباههم - حتى أن هناك خدمات تبيع جهات اتصالهم مقابل المال. وحتى إذا تمكنت من بدء حوار ، فإن عملية نشر مقال واحد يمكن أن تمتد لعدة أشهر. ولا أحد يعطي ضمانات بأن المواد ستصدر بالصيغة الصحيحة وبصورة عامة ستصدر في النهاية.
هناك طريقة أكثر فاعلية لترويج المحتوى في السوق الأمريكية اليوم وهي استخدام النظام الأساسي Medium بالاشتراك مع بعض الخدمات الاجتماعية الأخرى.
لنشر المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى استخدام "النشر" على المدونات ذات الموضوعات المتوسطة وحتى الوسائط الكاملة التي نشأت على النظام الأساسي متوسط تسمى. علاوة على ذلك ، قد يتجاوز عدد جمهور هذه المنشورات عدد قراء الوسائط التقليدية عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، فيما يلي مقارنة بالمدونة المتوسطة الشائعة حول تقنية Hackernoon وواحدة من أكبر الوسائط في صناعة Venturebeat نفسها:
من السهل استخدام موقع
toppub للبحث عن المنشورات الشائعة - ومعه يمكنك العثور على مدونات شائعة في المجال الذي تحتاجه:
بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام مورد
Smedian ، يمكنك العثور على المنشورات التي تبحث عن المؤلفين ، وتقديم طلب. نقرة واحدة ، موافقة المحرر ، ويمكنك تقديم مقالاتك إلى هذا المنشور لمراجعتها مباشرة من ملفك الشخصي المتوسط. لن تحتاج حتى إلى الكتابة إلى أي شخص. انها مريحة جدا.
وبهذه الطريقة ، يمكنك الحصول على تغطية جيدة - على سبيل المثال ، فيما يلي شكل الرسم البياني للقراء لأحد الأدلة الشائعة التي أعددتها لـ Hackernoon:
يتيح لك استخدام المنشورات على "المتوسط" جذب عدد معين من القراء ، ولكن لا تهمل الترويج المستقل للمحتوى. بعد النشر ، يمكنك الانخراط في نشرات (أو ، كما يقول المسوقون ، "روابط") لمقالك حول مختلف موارد اللغة الإنجليزية.
المكان الأكثر وضوحا لهذا هو مورد يسمى
أخبار هاكر . هذا هو مجمع الروابط للمواد التكنولوجية. تم إطلاق المشروع بواسطة واحدة من أشهر حاضنات بدء التشغيل Y Combinator ، ويزوره أكثر من 13 مليون شخص:
مقالات جيدة عن التكنولوجيا لديها كل فرصة للوصول إلى الصفحة الرئيسية والحصول على حركة المرور. حتى بضع دقائق في أخبار Hacker الرئيسية ستمنحك مئات وآلاف الزيارات.
وبطبيعة الحال ، يجب أن لا تنسى رديت. هذه ، في الواقع ، شبكة مجمعة اجتماعية ، مقسمة إلى العديد من الأقسام الفرعية (مجموعات فرعية) مع جمهورها. لا يمكن لجميعهم نشر روابط ، في مكان ما يُسمح فقط بالمقالات النصية ، لكن يمكنك بسهولة تحديد عدة أقسام للعلاقات العامة لمقالك. يمكنك القيام بذلك من خلال بحث بسيط من Google مثل "التكنولوجيا / الكلمات الرئيسية من مقالة بالإنجليزية + subreddit" - سترى على الفور العديد من المقالات تسرد الأقسام الفرعية اللازمة.
هناك مجموعة من subreddits على التسويق وإدارة المشاريع وسهولة الاستخدام والتصميم - reddit يغطي جميع المواضيع التي يمكن أن تفكر في مؤسس بدء التشغيل. نتيجة لذلك ، قد يؤدي نشر عدة مقالات فرعية موضوعية في Hacker News + إلى جلب عشرات الآلاف من القراء.
أمريكا اللاتينية: أين يمكن الحصول على المحتوى ، وكيفية الترويج له
إذا لم يكن لدى فريقك متحدثون إسبان أصليون ، فستحتاج إلى شخص ما للمساعدة في توطين المحتوى. لا يتعين عليك اختراع أي شيء هنا - انتقل إلى Upwork ، حيث يوجد مجموعة كبيرة من المتحدثين الأصليين من جميع أنحاء العالم. انشر المهمة وفي غضون ساعة أو ساعتين سيكون لديك أكثر من عشرة مرشحين أو أكثر.
عدد الردود على واحدة من المهام التي نشرتهابالطبع ، سوف تحصل على المحتوى الخاص بك بشكل أسرع إذا قمت بترجمته إلى اللغة الإنجليزية مسبقًا - لا يوجد الكثير من الناطقين باللغة الإسبانية الموضوعيين ممن لديهم معرفة جيدة باللغة الروسية.
بمجرد أن يكون المحتوى جاهزًا ، ستحتاج إلى نشره في مكان ما. الخيار الأسهل والأسرع هو اختيار أي منصة التدوين المجانية مثل متوسطة. أو إذا كنت ترغب في جذب أقصى عدد من الزيارات إلى موقعك ، فقم بإنشاء نسخة مخصصة من المدونة هناك ونشر النصوص هناك.
هناك موردان مثاليان لمحتوى "البذر":
- Taringa.net هو موقع مجمع شهير في أمريكا اللاتينية ، يشبه إلى حد ما رديت ، مع أكثر من 21 مليون زائر.
- Meneame.net - 9.5 مليون زائر.
على كل واحد منهم يمكنك نشر الروابط والمقالات ، لا توجد صعوبة خاصة. تفرض بعض الموارد ، مثل Meneame ، قيودًا إضافية - على سبيل المثال ، قبل نشر المنشور ، تحتاج إلى جعل 7-8 إعجابًا بمشاركات المستخدمين الآخرين.
بفضل ميزة الترجمة التلقائية في Google Chrome ، أصبح نشر المحتوى نفسه واضحًا أيضًا:
Meneame واجهة الموقع تترجم تلقائيا إلى الروسيةبالإضافة إلى ذلك ، يبدو أن هناك أقسام فرعية تابعة لـ Reddit الأمريكية مخصصة لدول مختلفة - ويتم نشر المحتوى بها باللغات المحلية. إذا كان موضوع المنشور الخاص بك مثيرًا للاهتمام من وجهة نظر هذه المجتمعات - على سبيل المثال ، فقد قمنا بترويج خدمة لتعلم اللغة الإنجليزية ، والتي يحتاجها الكثير من الناس في العمل - فمن الضروري ببساطة استخدامها.
فيما يلي العناصر الفرعية التي يمكنك من خلالها مشاركة المحتوى الخاص بك:
يتيح لك استخدام هذا مجانًا تقريبًا - باستثناء تكلفة ترجمة المحتوى - الوصول إلى الآلاف وعشرات الآلاف من القراء من أصل إسباني شهريًا.
آسيا: اللغات المحلية + الإنجليزية
ربما أصعب سوق لترويج محتوى الميزانية. ومع ذلك ، فإن المخطط الذي استخدمناه في أمريكا اللاتينية يعمل هنا أيضًا. بفضل Upwork ، يمكنك العثور بسرعة على فنان لا يقوم فقط بتكييف المواد الخاصة بك ، ولكنه يساعد أيضًا في بذرها.
كل هذا سوف يكلفك بضع عشرات من الدولارات. العمل المنتظم في هذا الاتجاه يمكن أن يحقق نتائج جيدة. على سبيل المثال ، عندما كنا بحاجة لجذب المستخدمين الصينيين لإجراء
اختبار للتحقق من قواعد النصوص الإنجليزية للاختبار ، استخدمنا المخطط الموضح وفي بضعة أيام تلقينا حوالي مائة تسجيل لجميع المقالات المنشورة من بعضها البعض.
مثال على منشور بدء التشغيل الصينيفكرة أخرى غير واضحة هي أنه يمكنك التفاعل مع القراء الآسيويين باستخدام اللغة الإنجليزية! على سبيل المثال ، في سنغافورة أو هونج كونج أو اليابان ، يعرف الكثير من الناس هذه اللغة بما يكفي لاستهلاك المحتوى. لذلك ، هناك مواقع باللغة الإنجليزية تمامًا ، مثل
Tech In Asia ، والتي لها برامج خاصة بها للمؤلفين الخارجيين (المساهمين). مع قليل من الحظ ، يمكنك نشر المواد الخاصة بك هناك.
من المهم أن نفهم أن تفضيلات القراء الآسيويين تختلف عن تلك المفضلة في الغرب. وفقًا
لبحثنا ، لا يفضلون النصوص القصيرة تمامًا ، مثل جمهور من الولايات المتحدة الأمريكية ، ولكن المواد متوسطة الطول:
شعبية المقالات ذات الأطوال المختلفة على Tech In Asiaاستنتاج
تسويق المحتوى هو وسيلة صعبة للترويج لذلك لا يعطي عوائد ضخمة فورية. ومع ذلك ، مع بعض المهارة والتجريب والوقت الذي تقضيه ، يمكنك الوصول إلى جمهور في أجزاء مختلفة من العالم. والأهم من ذلك ، لبدء التشغيل في بداية الرحلة - بتكلفة الصفر تقريبا.
يعد تسويق محتوى الميزانية هذا خيارًا ممتازًا لاختبار الفرضيات وجذب المستخدمين الأوائل من بلدان جديدة. بمجرد أن تفهم تفضيلات المشترين المحتملين في البلدان المستهدفة ، يمكنك استخدام أدوات الترويج المدفوعة بشكل أكثر فعالية في هذه المناطق.