الآثار: تقنية في الإعلانات التلفزيونية

كان سبب هذا المنشور اكتشافًا غير متوقع: على أحد أشرطة الفيديو القديمة ، وجدت إعلانًا لنظام Windows 2000 على التلفزيون الروسي. لا أستطيع أن أقول إن الإعلان كان له دور جاد في اختيار أجهزة جديدة أو قديمة: كانت المقالات في المنشورات المتخصصة والمراجعات على المنتديات أكثر أهمية. لكن مقاطع الفيديو القديمة أصبحت الآن موضع اهتمام: فهي تعرض خيارات الجهاز التي اختارتها الشركة المصنعة لنقلها إلى أوسع جمهور ممكن.

يعد هذا المنشور محاولة لتكملة انطباعات الحديد القديم مع الإعلانات التجارية ذات الصلة ، لذلك تتوافق معايير البحث تقريبًا مع قائمة الأجهزة في مجموعتي: أشرطة الصوت و minidiscs وأجهزة الكمبيوتر المحمولة IBM Thinkpad وأجهزة المساعد الرقمي الشخصي والهواتف الذكية من بداية عام 2000.

أحتفظ بيوميات من مجموعة من القطع القديمة من الحديد في الوقت الفعلي في Telegram .

لكنني لا أريد أن أبدأ بالإعلانات ، ولكن مع العرض التقديمي الكامل لستيف جوبز في عام 2007 ، الذي تم فيه تقديم أول هاتف Apple iPhone:


إذا لم يتم إجراء العرض التقديمي بواسطة Steve Jobs ، ولكن من قِبل بعض الأخصائيين الفنيين ، فمن المرجح أن يتم إعطاء الخصائص التقنية الأولوية. على سبيل المثال: "لقد استخدمنا شاشة تعمل باللمس بالسعة السطحية ، وقمنا بتطوير واجهة جديدة تتيح لنا الاستغناء عن القلم عند التحكم في الجهاز. بالإضافة إلى ذلك ، أنشأنا ونفذنا ... مضخم صوت مضغوطًا لسماعات الرأس مع DAC عالي الجودة واستهلاك منخفض للطاقة ... "وهكذا. لكن النقاط الرئيسية للعرض لم تكن على الإطلاق. علاوة على ذلك ، بعد وقت طويل ، علمنا أن النموذج الأولي الخام بشكل لا يصدق تم عرضه على المسرح ، والذي لم يكن واضحًا تمامًا ما إذا كان بإمكانه النجاة من عرض بسيط نسبيًا للقدرات.

بدلاً من الخصائص التقنية (التي كانت أدنى من نظائرها من رواد السوق آنذاك) ، قيل شيئان. iPhone هو مشغل موسيقى بشاشة عريضة تعمل باللمس وهاتف محمول ثوري وجهاز إنترنت مذهل. ثلاثة في واحد. فقط في حالة ، كرر ستيف هذا الشعار عدة مرات لتوضيح ذلك.


علاوة على ذلك ، تخطى مؤسس شركة Apple الأجهزة "الذكية" الموجودة في ذلك الوقت ، واختار اتصالات لوحة المفاتيح كهدف: "هذه الأجهزة ليست ذكية للغاية وغير مريحة للغاية للاستخدام." تكون لوحة المفاتيح في هذه الأجهزة موجودة دائمًا ، وتحل محل الشاشة. دعنا نتخلص منها! لا ، ليست هناك حاجة قلم سواء! "نحن قبل خمس سنوات من أي جهاز في السوق."


كانت الاستجابة لمثل هذه التصريحات سريعة وحادة. لماذا لا يوجد 3G؟ أين الكاميرا؟ ولكن ماذا عن بطاقات الذاكرة؟ لماذا لا توجد طلبات (ولم تكن موجودة حتى منتصف العام المقبل ، 2008)؟ أنا شخصياً أدرك الأجهزة التي تحتوي على لوحة مفاتيح فعلية مع الحنين إلى الماضي ، لكنني اليوم لا أريد التحدث عن ذلك. الشيء الرئيسي هو أن هذه التصريحات قد بذلت. لم تتمكن Apple من التغلب على منافسيها من حيث الأداء ، وبدلاً من ذلك توصلت إلى طريقة جديدة للتفاعل مع جهاز محمول. في موقف يكون فيه كل من المستخدمين والمشاركين في سوق الهواتف المحمولة متشككين تمامًا بشأن الوافد الجديد ، كان من الضروري المضي قدمًا والتحدث ليس عن المواصفات ، ولكن عن طريقة جديدة للتفاعل مع الجهاز. بعد 12 سنة ، نعلم أن هذا النهج قد نجح.


يحاول الكثيرون نسخ أسلوب Apple في العروض التقديمية ، ولكن لا ينجح الجميع ، وغالبًا ما يتعلق الأمر بالمواصفات الفنية ، بدلاً من حل مشكلات المستهلك. ليست الأجهزة الجديدة دائمًا تحل هذه المشكلات ، وتضيف أحيانًا مشاكل جديدة. ولكن في العرض التقديمي ، لديك ساعة من الوقت للحديث عن ما تعتبره مهمًا. في الإعلان التجاري لديك 30 ثانية ، في أفضل الأحوال دقيقة واحدة ، وتحتاج إلى تحديد الأولويات. يحاول الإعلان المبكر عن أجهزة iPhone لفت الانتباه إلى حقيقة ظهور الهاتف الذكي في شركة Apple ، ويوضح مزاياه: كانت الإيماءات التي عرفناها جيدًا في ذلك الوقت جديدة ، ويمكنها في حد ذاتها بيع هاتف يمكنه القيام بذلك على هذا النحو.

انتظر ، لماذا 30 ثانية؟ في أي نقطة تسارعت حياتنا كثيراً لدرجة أن عددًا قليلاً فقط من محبي التكنولوجيا يمكنهم قضاء بضع ساعات في دراسة منتجات جديدة لاتخاذ القرار الصحيح؟ لم يكن هذا هو الحال دائمًا ، والفرق ملحوظ بشكل خاص عند محاولة مشاهدة مقاطع الفيديو الترويجية من الخمسينيات والستينيات.


هذا لم يكن فقط في الفيديو. كانت مجلة الإعلانات قريبة من التوجيه الفني بالمعايير الحديثة. تحدثت إعلانات السيارات عن مواد المكبس وعدد التروس في علبة التروس. في الإعلان عن خراطيش الصوت RCA Victor (التنسيق الذي سبق الكاسيت المضغوط والمنسية الآن) ، فإنها توضح كيفية وضع المقاطع الصوتية على شريط ، والتحدث عن وسائط أرخص ، والإبلاغ عن سرعة الشريط. ! مدهش فيما يلي مثال لإعلان أقصر ، لكن يتم تنفيذه بنفس الاهتمام بالتفاصيل:


بحلول الثمانينيات ، ومع ظهور الجيل الجديد من MTV ، تسارع معدل تدفق المعلومات بشكل حاد. استبدلت العواطف الحقائق.


في إعلان مشهور لأشرطة الصوت Maxell ، ما زالوا يقدمون مزايا تقنية (500 نسخة دون فقدان الجودة). في التسعينيات من القرن العشرين ، الإعلان عن أقراص Sony الصغيرة ، تغمر العواطف كل شيء آخر.


يشبه الإعلان عن أول iPod لعام 2001. ولكن لا يزال هناك عنصر لإظهار الاحتمالات: جمعت الموسيقى على جهاز كمبيوتر ونسختها وأخذتها معي.


من الأمثلة الجيدة على الإعلانات الروسية من التسعينيات حول نفس الموضوع الإعلان على أقراص مضغوطة كتنسيق. كما فهمت ، لا يتم وصف مزايا الصوت الرقمي مثل النطاق الديناميكي الموسع هنا:


المحطة التالية هي أجهزة الكمبيوتر المحمولة IBM. لدي الكثير منهم ، ولإنشاء صورة كاملة ، من المثير للاهتمام معرفة كيف يتم الإعلان عن هذه الأجهزة باهظة الثمن في التسعينات. ولكن أولاً ، إعلان لأجهزة كمبيوتر IBM الشخصية في الثمانينيات ، باستخدام صورة Charlie Chaplin والإفصاح عن آفاق جديدة للإنتاجية ، والتي تعطي "الشخصية". يمكننا القول أنه كان كذلك:


ثينك باد - مكان أفضل للتفكير. هذا ليس إعلانًا تلفزيونيًا حقيقيًا ، فقد تم تسجيل مقاطع الفيديو هذه على محركات الأقراص الصلبة المحمولة في التسعينيات ، وفي الوقت نفسه تم استخدامها كدليل على إمكانيات الوسائط المتعددة:


لن يعيش جميع الأشخاص لمشاهدة نهاية هذا الفيديو. هذا الإعلان أكثر متعة بكثير:


لكن الإعلانات التجارية الأكثر تميزا كانت في التسعينات من إنتل. كان الإعلان عن معالج إلى جمهور كبير ، قطعة حديدية لم يراها أحد تقريبًا ، فكرة جديدة:


أكثر برودة هو إعلان Palm V Pocket PC ، الذي يلقي الضوء على إمكانية نقل البيانات اللاسلكية عبر الأشعة تحت الحمراء:


التقديم السريع إلى الألفي: إعلان هائل للغاية لأجهزة Compaq iPaq المحمولة على أساس كمبيوتر الجيب Microsoft:


العصف الذهني الإعلان عن هاتف موتورولا RAZR. كان بالتأكيد نحيفًا ، لكن ليس نحيفًا:


في الإعلان عن أول هاتف ذكي Nokia 7650 يعتمد على Symbian ، لا يحارب أحد ، وبشكل عام كل شيء لطيف للغاية. يتم عرض قدرات الكاميرا المدمجة. كل شيء يتوافق مع شعار الشركة: توصيل الناس.


وهذا إعلان كاشٍ للغاية لهاتف Nokia N97 الذكي. تم تقديمه في نهاية عام 2008 ، وكان استجابة زعيم السوق آنذاك على Apple iPhone. والإعلان متشابه للغاية: يتم إظهار قدرات الواجهة ، وقد تعتقد أن نوكيا لديها نفس الشيء ، إلا أنه أفضل. في الواقع ، كان N97 أكثر عطلًا: كانت واجهة اللمس التي سحبها سيمبيان غير مريحة وغير منطقية وفي بعض الأماكن كانت تبحر.


حسنًا ، دعنا ننتهي من حيث بدأنا - باستخدام جهاز iPhone. يعتقد الكثير من الناس أن المنتج الجيد يبيع نفسه ، وقد لا يحتاج إلى إعلانات على الإطلاق. هذا ليس صحيحًا تمامًا ، على الرغم من أنه مع انخفاض المبيعات (لأسباب مختلفة) ، يظهر الإعلان على الأجهزة بشكل أكبر. تعتبر أجهزة الكمبيوتر الإعلانية وأجهزة الألعاب والهواتف الذكية وخدمات الشبكة بمثابة اتصال مع أشخاص خارج الطبقة الضيقة من المعجبين الذين يعرفون بالفعل ما هو رائع وما هو غير ذلك.


لقد قمت بمراجعة إعلانات منتجات التكنولوجيا الفائقة لعدة عقود. ومن المحتمل ، بدءًا من التسعينات ، لم يتغيروا كثيرًا في التنسيق: عاطفيًا ، يركز عادة على ميزة واحدة معينة ، يبالغ قليلاً (أو بقوة) في قدرات الأجهزة المعلنة. لكنهم أيضًا استوعبوا أسلوب وروح العصور المقابلة ، من الثمانينيات الساذجة ، حتى التسعينات غير المحظوظة والهدوء تمامًا على خلفية الصفر. يوضح هذا الاختيار أنه لا تنجح جميع الشركات المصنعة في مقاطع الفيديو الرائعة حقًا ، وفي كثير من الأحيان لا تعتمد حتى على الميزانية. قد يكون من الصعب للغاية محاولة الضغط على مقدار المعرفة الكامل بالمنتج الذي جلبته أنت وفريقك. من الصعب صرف انتباهك ومحاولة تخيل جهازك من الجانب. من الصعب تحديد ومحاولة فهم الجمهور المستهدف. الشيء المهم هو أنه بالنسبة لأي منتج ، حتى لو كنت تبيعه لشركات أخرى فقط ، فقد يكون من المفيد القيام بذلك. اشرح في 30 ثانية ، أو على الأقل دقيقة ، ما هو الشيء الرائع في تكوين يديك؟

المكافأة: الإعلانات التجارية من التلفزيون الروسي التي وجدتها مثيرة للاهتمام.

داندي (يلعب الجميع):


الإعلان عن أجهزة الكمبيوتر ذات المعالجات Intel Pentium:


الإعلان المبكر عن لاعب Amphiton من العصر السوفيتي:


إعلان Windows ME:


وبالطبع ، تحفة دائمة ، الإعلان عن مصنع المعجبين "Moven":