تسويق المحتوى هو وسيلة فعالة لتعزيز بدء التشغيل في الخارج. هناك طرق لجذب المئات والآلاف من المستخدمين ، حتى بميزانية
200 دولار فقط . ومع ذلك ، تحتاج إلى نهج إنشاء محتوى الشركة بحكمة.
لقد اخترت 5 مؤشرات إحصائية مهمة يجب أخذها في الاعتبار عند إنشاء استراتيجية محتوى وتنفيذها باللغة الإنجليزية.
36 ٪ من القراء يفضلون عناوين القائمة
على الرغم من أن ما يسمى بالقوائم ، أي المنشورات في شكل قوائم ، تعتبر نوعًا منخفضًا من تسويق المحتوى ، إلا أنها فعالة حقًا. الرقم الأكثر
شيوعًا في هذا الموضوع هو 36٪ من القراء الذين يفضلون العناوين ذات الأرقام ("10 طرق" ، "5 أسباب ،" وما إلى ذلك).
يمكن للمرء أن يجادل مع هذا الرقم ، ومع ذلك فقد ظهر في شبكة العام منذ عام 2014 ، ولكن تظل الحقيقة - القراء الناطقين باللغة الإنجليزية حقا أحب هذه العناوين. من السهل أن نفهم سبب ذلك - فهذه العناوين تجيب فورًا على العديد من الأسئلة:
- ماذا سيكون المقال حول ("10 طرق لكتابة مدونة شعبية").
- ماذا سيكون بالضبط (نصائح لإنشاء المحتوى) ؛
- المدة المقدرة (10 طرق كثيرة ، يمكن أن تكون خمسة ، يمكن قراءتها بشكل أسرع).
ملاحظة : تعد القوائم رائعة لمدونات شركتك ، ولكن إذا كنت ترغب في كتابة نصوص جادة ، على سبيل المثال ، ليتم وضعها في الوسائط ، فعليك إنشاء محتوى بتنسيق مختلف. لم أقل شيئًا عن أن هذه الأصناف تُعتبر منخفضة النوع - فالكثير من موارد بدء التشغيل غير الشائعة لن تأخذ مثل هذه النصوص.
حسنًا ، على أي حال ، بالإضافة إلى 36٪ من الذين يحبون القوائم ، لا يزال هناك 64٪ من القراء الباقين ، ولا ينبغي نسيانهم.
16 وظيفة في الشهر تعطي 3.5 حركة أكثر من 4 وظائف
يقف تسويق المحتوى على دعمين - وهذا هو الانتظام والكمية. كلما زادت جودة المحتوى الذي تنشره بانتظام ، كانت نتائج مدونتك أفضل بمرور الوقت.
وفقًا
لـ HubSpot ، تتلقى الشركات التي تنشر 16 منشورًا أو أكثر من التدوينات شهريًا حركة مرور أكثر بمقدار 3.5 مرة من الشركات التي تنشر 0-4 مادة. الاستنتاج بسيط - تحتاج إلى محاولة النشر عن طريق النشر يوميًا.
لزيادة عدد زيارات البحث ، فأنت بحاجة إلى مقالات لا تقل عن 2000 كلمة
بما أن نيل باتيل ، أحد كبار المسوقين الأمريكيين ،
يكتب في مدونته ، فإن متوسط طول الصفحات في موقع جوجل في أفضل 10 نتائج هو 2000 كلمة. كلما كانت الصفحة أعلى في نتائج البحث ، زاد المحتوى بها: في المتوسط ، كانت النتيجة الأولى في نتائج البحث تحتوي على أكثر من 2400 كلمة ، والنتيجة العاشرة هي حوالي 2030 كلمة.
وبالتالي ، من أجل زيادة عدد زيارات البحث ، تحتاج إلى نشر 2000 كلمة على الأقل في مدونتك.
في الوقت نفسه ، إذا كان هدفك ليس الحصول على زيارات البحث ، ولكن نشر بعض المواد في الوسائط ، فإن المنطق المختلف يعمل هنا. من المهم البناء على أسلوب المنشور - غالبًا ما يكون نشر محتوى أقصر على بعض المصادر أمرًا مألوفًا للقراء. على سبيل المثال ، وفقًا للبحث ، يفضل زوار موقع التكنولوجيا الشهير TechCrunch مقالات ذات طول متوسط - من 5 إلى 10 آلاف حرف. على سبيل المثال ، هناك 6000 حرف حول 1100 كلمة إنجليزية ، أي أن هذا المحتوى سيكون على أي حال أقل من 2000 كلمة.
المنشورات ذات الصور التي يتم عرضها بنسبة 94٪ أكثر
تؤكد إحصائيات مورد PRDaily على الأطروحة الشائعة بأنه من السهل على الأشخاص إدراك المحتوى المرئي. حتى في حالة النصوص ، تسمح لك الصور ذات الصلة بتخفيف قماشه وإضافة معنى.
تسمح لك الرسوم التوضيحية بتصور الأطروحات المقدمة في النص. نتيجة لذلك ، في المتوسط ، يتم عرض المواد التي تحتوي على هذا المحتوى المرئي في كثير من الأحيان.
الوقت المثالي للنشر: بعد الساعة 11 صباحًا في أيام الأسبوع وبعد الساعة 9 يوم السبت
وفقًا للأبحاث ، تحصل النشرات المنشورة بعد الساعة 11 صباحًا على تغطية أكبر في الوقت نفسه ، يترك القراء أكبر عدد من التعليقات على المواد المنشورة يوم السبت بعد الساعة التاسعة صباحًا - ويمكن تفسير ذلك من خلال حقيقة أنه في عطلة نهاية الأسبوع ، يتأثر حجم المحتوى المنشور بشكل ملحوظ ، وليس لدى الكثير من الناس ما يقرأونه. في الوقت نفسه ، يشارك الجميع يوم الأحد في شؤون الأسرة ويتصفحون الإنترنت بشكل أقل. يتم تلقي أكبر عدد من الروابط الخارجية من خلال المقالات التي نشرت يوم الاثنين أو الخميس بعد الساعة 7 صباحًا.
هناك أيضًا دليل على أن المواد المنشورة يوم الثلاثاء تتلقى أكبر عدد من "المشاركات" على الشبكات الاجتماعية ، ونتيجة لذلك ، تحصل على أكبر عدد من المشاهدات. ومع ذلك ، فإن مستخدمي LinkedIn و Pinterest ، على العكس من ذلك ، يفضلون مشاركة الروابط إلى منشورات المدونة يوم الاثنين.
الخلاصة: ماذا يعني كل هذا بالنسبة للأعمال
تسويق المحتوى باللغة الإنجليزية ليس بالمهمة السهلة التي تتطلب مجهودًا كبيرًا وموارد ووقتًا. من أجل تحقيق النجاح على المدى الطويل ، تحتاج الشركات إلى:
- قم بتجربة تنسيقات المنشورات - قم بعمل قوائم ، وإرشادات ، وأدلة ، وأنواع أخرى من المنشورات لفهم ما يناسب الجمهور بشكل أفضل ؛
- نشر المحتوى بانتظام وغالبًا - مقال واحد في الأسبوع لن ينقذ أي شخص ومن غير المرجح أن يعطي نتيجة جيدة ؛
- يجب إعداد المقالات - يحتاج العمل إما إلى العمل من خلال النصوص وجعلها أطول لزيادة حركة البحث ، أو محاولة العثور على مواقع تعمل فيها تنسيقات أقصر ؛
- تحتاج إلى الانتباه إلى الرسوم التوضيحية - لإعدادها ، لضمان أن الصور تجعل القراءة أسهل وإضافة تحميل المعلومات ؛
- جرب طرقًا مختلفة وقت النشر ، بما في ذلك تجربة منشورات نهاية الأسبوع.
كما ترون ، هذا ليس بالأمر السهل ، وبالتالي ، فليس من المفاجئ ، وفقًا
للإحصاءات ، أن ما يقرب من 60 ٪ من مدونات الأعمال تستخدم أعمال متخصصين في الاستعانة بمصادر خارجية - وإلا فإنه يكاد يكون من المستحيل الوفاء بجميع الشروط المذكورة أعلاه.