كبار كبار المسئولين الاقتصاديين الاتجاهات في جوجل

في المؤتمرات ، كثيرا ما نسمع:
"جوجل يتغير كل يوم ..."
"يتم تحديث خوارزمية Google 500 مرة في السنة ..."
"يجب أن تبقى في الجزء العلوي من القضية ..."

والتغيرات في جوجل تعني التغييرات في الترتيب ، أليس كذلك؟
ولكن ماذا لو كانت التغييرات الأكبر على Google لا علاقة لها بالتصنيف؟

نعم ، غوغل تتغير باستمرار. ونعم ، التغييرات تؤثر على حركة المرور الخاصة بك.
ومع ذلك ، فإن اتجاهات كبار المسئولين الاقتصاديين أكبر لا تؤثر على مكانك في سيرب.
إنها تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

وهذا يحدث فرقا كبيرا.

السفر معي إلى الماضي ...

قبل خمس سنوات ، كانت صفحة نتائج البحث المعتادة مختلفة تمامًا. لدي أرشيف من لقطات الشاشة القديمة ، لذلك سيكون ممتعًا. فقط من خلال النظر إليها ، يمكنك تحديد اتجاهات كبار المسئولين الاقتصاديين واضحة.

إذا بحثت في عام 2014 عن "مواقع لتوليد العملاء المتوقعين" ، فإليك ما عثرت عليه.



الشعور بالحنين؟ شعار جوجل القديم.
لكن كيف تختلف هذه الصفحات؟

1. الإعلانات أكثر وضوحا

كان الرمز الصغير بجانب كل إعلان أصفر ساطع. كان هناك حتى خط يفصل بين الإعلانات والإصدار العضوية. وكانت كل هذه الإعلانات في العمود الأيمن.

2. أعلى إنتاج عضوي هو حوالي 450 بكسل أدناه

بافتراض أن متوسط ​​سطح المكتب يبلغ 700 بكسل ، فإن أفضل 3 إعلانات في الشاشة العضوية تكون مرئية دون التمرير.

3. أنا في العدد الرابع

800 بكسل لأسفل الصفحة. سوف نعود إلى هذا.

الآن دعونا ننظر إلى نفس البحث اليوم ، في عام 2019.



تغييرات ضخمة. ويسلطون الضوء على الاتجاهات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين:

1. أقل الإعلانات

هناك أربعة إعلانات مرئية هنا ، وليس 12. إنها أقل ، أليس كذلك؟
ليس حقا ، إذا عدت الروابط تحت الإعلانات ، فهناك 11 منها.
وبالتالي ، لا يزال عدد الروابط للمعلنين كبيرًا.
وأيقونة الإعلان أقل وضوحا بكثير. هو دمج.
أصبحت الإعلانات مشابهة للتسليم العضوي.

2. تقييم البائع

أحد المعلنين لديه نجوم.

3. مقتطف عملاق

إنه كبير وهو في الجزء العلوي من المشكلة ويجمع النص من صفحة واحدة وصورة
من جهة اخرى يمكن للمستخدم الحصول على جميع المعلومات اللازمة دون الذهاب
بواسطة الإعلان.

4. منع القضايا ذات الصلة

يوفر محرك البحث "People also تسعى" دائريًا للمستخدم مزيدًا من الفرص للتفاعل والحصول على المعلومات دون مغادرة SERP. وهذا يدفع إلى أسفل نتائج كبار المسئولين الاقتصاديين.

5. أعلى إنتاج عضوي هو 2600 بكسل أقل

أسفل شاشة التمرير الأولى.

6. أنا أصدر السادس

هذا مكانان أدناه. اختلاف بسيط. لكن الوضع الفعلي؟
3000+ بكسل أسفل الصفحة.

لم يتغير المكان في المشكلة كثيرًا (من # 4 إلى # 6) ، لكن الموقف تغير بشكل كبير. الإخراج بعمق 800 بكسل مقابل عمق 3900 بكسل

الموقف في نتائج البحث دائم. لا موقف

فوجئت كيف تغير سيو القليل في خمس سنوات؟ أنا لا أفعل!

في تجربتي ، تميل الصفحات التي تحتل مرتبة جيدة إلى الاستمرار في الترتيب جيدًا على مدار فترة زمنية طويلة.

بعد خمس سنوات ، لا تزال صفحتنا في وضع جيد.

ما يؤثر على الوضع في جنوب شرقي أوروبا النتائج؟

التغييرات في خوارزمية التصنيف حقيقية ، لكن "عناصر التسليم" مثل المقتطفات والخرائط ومقاطع الفيديو هي اتجاهات لكبار المسئولين الاقتصاديين أكبر بكثير.

فيما يلي قائمة بنتائج البحث التي تراها في نتائج البحث كل يوم.

يمكنك أن ترى متى ظهرت لأول مرة واحتمال ظهورها في عام 2019 ، وفقًا لموقع MozCast.



ملاحظة: يتم تحديث Mozcast باستمرار. يعرض الرسم البياني النسب المئوية في وقت كتابة هذا التقرير.

فيما يلي مثال آخر ، قبل وبعد ، 2015 و 2019:



الصفحات ذات الترتيب العالي لا تحتل مرتبة عالية كما كانت من قبل. هم أقل من عناصر الإصدار. في هذه الحالة ، هذا هو الإعلان والمقتطفات ومجموعة من المشكلات ذات الصلة.

هنا واحد آخر:



دعنا ننظر إلى واحد أكثر:



هذا ممتع لأنه في عام 2013 ، كانت الإعلانات لا تزال تتمتع بخلفية ملونة ، مما يبرزها بوضوح.

لقد كانت أيضًا نهاية حق المؤلف في Google عندما أظهرت Google وجوه منشئي المحتوى في نتائج البحث. تم إلغاء هذا البرنامج ، على الأرجح بسبب
أنها زادت النقرات على المواقع وقللت من النقرات على الإعلانات.

ماذا يعني هذا لحركة المرور؟

على مر السنين ، يجد المزيد من المستخدمين إجابات على الفور في SERP باستخدام عناصر مختلفة من SERPs. وبسبب هذا ، بدأت المواقع لتلقي حركة مرور أقل.



61٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة و 33٪ من أجهزة الكمبيوتر المكتبية لا ينتج عنها نقرة.
هذا هو 5.6 مليار عملية بحث في Google يوميًا.
ما يقرب من 250 مليون زيارة الموقع كل يوم.

لذلك هذا هو الاتجاه الضخم في جنوب شرقي أوروبا:
المزيد من نتائج البحث وعدد أقل من النقرات على الإعلان.

حتى إذا لم يتغير مركزك في الدفع ، فسوف تلاحظ انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور مع مرور الوقت.



ولكن هناك أمثلة على كيف ، مع نمو الموقف في سيرب ، أصبحت حركة المرور أقل.
هذا يجعل الحياة صعبة لوكالات كبار المسئولين الاقتصاديين.
"نعم ، أنا أعرف أن حركة المرور قد انخفضت ، ولكن الموقف في سيرب قد نما."

ماذا تفعل مع نمو عناصر البحث والانخفاض في نسبة النقر إلى الظهور؟

لا تيأس. لا تزال Google مصدرًا ممتازًا وغير مكلف لحركة مرور الجودة لمعظم مواقع الويب.

لكن كيف يتغير Google ، فهل نحن كذلك.

لاحتواء حركة المرور ، أوصي بالنصائح والتقنيات التالية:

• عبارات مستهدفة مع نتائج بحث أقل.
  غالبًا ما تكون هذه عبارات أطول غير هادفة للربح.
• الكفاح من أجل قصاصات متقدمة. (هنا هو الدليل )
• استخدم الدلالات بشكل صحيح. (هنا هو الدليل )
• ينمو قاعدة بيانات البريد الإلكتروني الخاص بك.
  كلما زادت قاعدتك ، قل اعتمادك على الشركات العملاقة الرقمية.
• اكتب للمواقع الأخرى. لن يؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور الخاصة بك ، ولكن النشر على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة يمكن أن يفعل المعجزات لرؤية المحتوى الخاص بك.
• زيادة محتوى استهداف الكلمات الرئيسية.
  هناك الملايين من الفرص للعبارات الرئيسية

"سأفكر أيضًا في كيفية الاحتفاظ بزائر لموقعك.
فكر في مسار المستخدم. ماذا يريد أن يعرف بعد البحث عن طلب محدد؟ تضمين هذا في المحتوى الخاص بك! بهذه الطريقة ستخفض معدل الارتداد وسيجد المستخدم ما يحتاجه. " دان شور

المزيد من اتجاهات كبار المسئولين الاقتصاديين

فيما يلي بعض الاتجاهات الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، بدءًا من الاتجاه الرئيسي الذي نتحدث عنه فقط.
ماذا قالوا.

1. تؤدي الزيادة في نتائج البحث ، بما في ذلك المقتطفات ومجموعة من المشكلات ذات الصلة ، إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور إلى الموقع.

2. زيادة حصة البحث الصوتي.
وفقًا لـ BrightLocal ، في العام الماضي ، استخدم 58٪ من المستهلكين البحث الصوتي للعثور على الشركات المحلية.

3. زيادة البحث المحمول.
وفقًا لـ Statista ، يتم إجراء 60٪ من عمليات بحث Google على الأجهزة المحمولة. قبل 5 سنوات ، كان في 34 ٪.
في خمس سنوات ، تضاعف تقريبا.

"أحتاج إلى استئجار شخص لدعم عملية تحسين محركات البحث الخاصة بي ..."

كثيرا ما نسمع ذلك.

أجب عن طريق سؤال بسيط ، "ما هو نوع دعم كبار المسئولين الاقتصاديين الذي تقصده؟"

عادة ، بعد صمت قصير ، يشرحون أنهم يريدون الحفاظ على موقفهم في هذه القضية لبعض العبارات المحددة.

فقط فكر!

هناك أشياء أكثر أهمية بكثير من مكان في التسليم.

اشترك في قناة التلغراف الخاصة بي (proroas) ، أكتب عن التسويق الرقمي والخدمات والتحليلات. حول ما أستخدمه في عملي بنفسي.