في العام الماضي ، بلغت إيرادات صناعة الموسيقى
أعلى مستوى لها منذ 10 سنوات. ومع ذلك ، يذهب كل هذا المال إلى الموسيقيين (في الواقع ، يحصلون على
أكثر من 10٪
بقليل ).
في محاولة لكسب المال "تجاوز"
خدمات التدفق غير السخية ، يلجأ الفنانون إلى خيارات تسييل بديلة. أحدها هو نموذج دفع ما تريد ، والذي يعني بيع ألبوم أو مقطوعة بدون وسطاء بسعر يختاره المستمع. سنخبرك من استخدم بالفعل نهج PWYW.
الصورة توماس لو / Unsplash
التجارب الأولى: على وشك الصدقة
أحد أوائل الموسيقيين الذين اختبروا هذا النموذج كان مؤلف موسيقى الروك المسيحي وكيث جرين. كان
عضوا بارزا في حركة
يسوع الناس ، والتعايش بين الأصولية المسيحية وثقافة الهبي التي ازدهرت في أمريكا في السبعينات.
تم توزيع الألبومات الأولى للموسيقي في متاجر الأدب الديني ، وتلقى المشترون نسخة إضافية من الألبوم - لتقديمها لصديق. لكن كيث أراد التواصل مع المستمعين الفقراء ، وبالتالي قرر
بيع ألبومه الثالث على مبدأ "ادفع ما تريد".
في ذلك الوقت ، أصدرت الأسرة الخضراء صحيفة أسبوعية مجانية مع جمهور من مائة ألف مشترك. عندما انتهى العمل في الألبوم ، تضمن العدد التالي من الصحيفة معلومات حول كيفية طلب هذا الألبوم. حضر التسجيلات نجوم المشهد المسيحي وصديق العائلة بوب ديلان ، لذلك ليس من المستغرب أن باع كيث في السنوات الثلاث الأولى أكثر من 200 ألف نسخة من الألبوم. من بين هؤلاء ، تم إرسال 61 ألفًا مجانًا.
ليس من المعروف كم دفعت هذه الخطوة. كان الدافع وراء الموسيقي في معظمه أيديولوجية. في النهاية ، من أجل تسجيل ألبوم ، كان على عائلة Green إعادة رهن منزلهم. لكن غرين قام أيضًا بتوزيع جميع الأعمال اللاحقة وفقًا لمخطط "ادفع ما تريد" - حتى وفاته عام 1982. لا يبدو أن الموسيقيين الآخرين من عيار مماثل يستخدمون النظام.
الثورة الرقمية ودفع ما تريد
مع ظهور شبكة الإنترنت عريضة النطاق ، أصبح النموذج أكثر جاذبية. قلل التوزيع الرقمي من تكلفة توزيع الموسيقى ، مما دفع عددًا من الموسيقيين إلى استئناف التجارب في هذا المجال.
في عام 2005 ،
أصدر الفنان الشرير جيف روزنستوك
ألبومًا رقميًا تحت اسم مستعار "Bomb The Music Industry!". كان هذا المشروع تعبيرا عن كره الموسيقي للنظام القائم في هذه الصناعة.
تم تسجيل الألبوم على جهاز كمبيوتر منزلي باستخدام إصدارات تجريبية من البرنامج - مما أدى إلى تلف جودة الصوت ، ولكنه خفض التكاليف بشكل كبير. يمكن تنزيله مجانًا ، وعرض على الزوار التبرع بالمال من خلال PayPal.
انتشرت أخلاقيات DIY الجذرية للفنان إلى ما بعد مبيعات الألبوم. بدلاً من تعيين مجموعة كاملة ، قام بأداء إلى مرافقة iPod ، وفي بعض الأحيان دعا أعضاء الجمهور الذين تعلموا الأغاني في المنزل إلى المسرح. شعبيتها هي إلى حد كبير نتيجة الإحجام عن اتباع "المعايير". لذلك ، لا يزال الموسيقي
يواصل هذه الممارسة وحتى
يبيع سجلات الفينيل وفقًا لنظام الدفع الذي تريده.
في قوس قزح واهتمام واسع
تعرف عامة الناس على نموذج الدفع الذي تريده في عام 2007 ، عندما صدم راديوهيد الصحافة ، وبالتالي أصدر
الألبوم في رينبووس . أصبح أول عمل للفرقة على علامة مستقلة - عقد Radiohead مع EMI انتهت في عام 2003.
لذلك ، يمكن اعتبار مثل هذا السلوك لفتة عامة. على الرغم من احتواء الأرشيف مع الألبوم
على ملفات mp3
منخفضة الجودة ، إلا أن المجموعة كسبت أكثر من تبرعات مقارنة بمبيعات سجلها السابق. لا يزال الألبوم
يعتبر واحدًا من أفضل أعمال الفريق.
تصوير: كيفن دوللي / سي سي باي - سا / تسع إنش للأظافر في حفل موسيقي في فينيكس بالولايات المتحدة الأمريكيةعلى خطى Radiohead ، تبع عمالقة الصناعة Nine Inch Nails. أصدروا ألبومين بهذه الطريقة - Ghosts I-IV و The Slip ، وحتى وضعوها على BitTorrent بأنفسهم. مثل Radiohead ، نظرت NIN إلى مشروعهم في المقام الأول على أنه بيان عام وطريقة لمفاجأة الجمهور.
في نفس العام ، ظهرت منصات سمحت للموسيقيين ببيع الألبومات بدون سعر ثابت. الرئيسية -
Bandcamp - سرعان ما اجتذبت النجوم مثل أماندا بالمر وسفيان ستيفنز. أيضًا ، تم ترحيل العلامات المستقلة المؤثرة إلى المنصة. ولكن لا يزال من غير الممكن تنزيل جزء كبير من إصدارات Bandcamp "الكبيرة" مجانًا. كقاعدة عامة ، حدد فناني الأداء الحد الأدنى لتكلفة التحميل.
الجانب العكسي لـ PWYW
هل الأجر ما تريد نموذج العمل ماليا؟ تعتمد الإجابة على مدى شعبية الموسيقي أو المجموعة.
قام Nine Inch Nails بتحميل ألبومه إلى BitTorrent ، لأن هذا هو
بالضبط ما قام المستمعون في Rainbows بتنزيله ، حتى مع القنوات الرسمية. علاوة على ذلك ، كانت هاتان المجموعتان رائعتين منذ البداية ، وأثارت هذه الخطوة التسويقية اهتمام عدد أكبر من الناس.
الآن لن تفاجئ أي شخص بمثل هذا التحويل النقدي ، وبالتالي إذا كان المؤدي ليس نجماً ، فلا يُنظر إلى هذا النهج على أنه "مزاد كرم غير مسبوق". ومع ذلك ، لا يزال الموسيقيون الهواة وأتباع فلسفة DIY يستخدمون هذا التنسيق غالبًا.
يفعلون ذلك عاجلاً لأنه
لا يزال من الصعب عليهم تحويل الموسيقى إلى دخل كامل . من الأسهل السماح للأشخاص بتنزيل منتجاتهم مجانًا أو مجانًا تقريبًا من إلغاء الاشتراك في هؤلاء المستمعين.
نفس النموذج (في بعض الأحيان يتم تعديله إلى حد ما) يعمل أيضًا خلال العروض العامة لهذه المجموعات. غالبًا ما يعقد عشاق الثقافة المفتوحة والهبيز وفرق "مشحونة اجتماعيًا" حفلات موسيقية تُدفع عند الرغبة. تجلب أماكن الحفلات الموسيقية الصغيرة والحانات التي تقام فيها مثل هذه العروض المال عن طريق بيع الكحول بدلاً من تذاكر الدخول.
مثال جيد على ذلك: مغني الروك الروسي أومكا هو الهبي القديم. إنها تقدم أكثر من مائة حفل موسيقي سنويًا ، يتم إجراء معظمها على أساس "القبول مجاني ، والتبرع موضع ترحيب".
إذا كان بالنسبة للمجموعات التي تتمتع بسمعة عالمية ، فإن دفع ما تريد هو نموذج للتعبير العام ، وإلى حد ما ، علاقات عامة إضافية ، بالنسبة للموسيقيين الأقل شعبية ، يعد إجراءً ضروريًا: من الأفضل أن تحصل على معجب أو على الأقل مستمع مهتم من تخويف على الفور مع ارتفاع سعرها.
الصورة بوليت Wooten / Unsplashوفي بعض الحالات ، يعد هذا النهج انعكاسًا للنظرة العالمية لفنان لا يريد تحويل الإبداع إلى عمل تجاري. من غير المحتمل أن يستنفد نموذج الدفع الذي تريده في المستقبل القريب - لكن من غير المرجح أن يكون هو السائد بين الموسيقيين.
ماذا تقرأ عن الموضوع في مدونتنا "World of Hi-Fi":
البريق والفقر: كيف جعلت الثورة الرقمية الموسيقيين أكثر فقراً لماذا لم يعد يتم تسجيل الموسيقى كما كان من قبل؟ واحدة من عمالقة تدفق بدأت في الهند وجذبت مليون مستخدم في الأسبوع ما هو الصوت 8D - مناقشة اتجاه جديد الحالة: أصبحت تطبيقات التأمل أكثر نجاحًا من المدونة الصوتية سباقات الشعبية ، أو حيث كسب نجوم البوب الحديثة