إجابات لأسئلتك حول سبب حاجتك إلى ناشر لنشر كتاب

تحية! تم نشر كتابنا الثالث ، وفي التعليقات على المنشور ، سألت لماذا نحتاج في الواقع إلى دار نشر. في حالتنا ، مضاعفة ، لأننا نعمل مع الورق ، ولدينا شبكة توزيع - فلماذا إذن ناشر؟

الإجابات واضحة جدًا على الطبقة الأولى - حسنًا ، هذا ليس من شأننا. ولكن إذا قمت بالتنقيب أكثر ، فيمكنك تعلم الكثير من الأشياء الرائعة. حفرت ، بعد أن أتقن نصف أسطورة. اتضح أنهم يتشاركون بهدوء شديد البيانات والقصص حول ماذا وكيف يفعلون مع الكتب. اتضح أن لدينا عمليات إطلاق مماثلة تقريبًا (فقط لديهم كتب ، ولدينا ألعاب) ، ولكن هناك فروق دقيقة.

لذلك ، مرحبًا بك في المنشور "الذي لم تعرفه عن سوق الكتب الروسي". ونعم ، هناك بضعة أشياء غريبة.

سؤال بريء: ماذا يفعل الناشر؟

يتحمل المخاطر ويوفر خدمات إعداد الكتب والتخطيط والتوزيع والعلاقات العامة والترويج.

ما هي المخاطر؟

إذا أحضرت المخطوطة إلى دار النشر ، وأبدت هيئة التحرير إعجابها ، فقد تعرضك دار النشر لنشر كتاب وفقًا للمخطط "نأخذ ترخيصًا ، وتحصل على حقوق ملكية". هذه قصة عادية. في المقابل ، تعد الملوك 10٪ للورق وأعلى بكثير في النسخة الإلكترونية. يتم حسابها من تكلفة الشحن من الناشر ، أي حوالي نصف سعر الرف. عندما يكون هناك مؤلفان ، يتم تقسيم الإتاوات إلى النصف ، لكن المجموع أعلى قليلاً من 10٪. سمعت من ماكس كوتين عن حد 15 ٪ في دور النشر الأخرى ، لكنني لم أر. ربما كان 90s محطما.

لذا ، فإن الناشر يستثمر في إعداد الكتاب للطباعة (أقل بقليل من ستة أشهر) ، وتكلفة التداول والترويج. في المجموع ، يتم الحصول على أكثر من مليون روبل محلي (ولكن معظم هذا يتم عن طريق العمل). إذا لم يذهب الكتاب ، فلن تخسر شيئًا ، لأنك لم تدفع مقابل المحرر أو المصحح أو للطباعة المسبقة أو للطباعة المطبوعة. فقط الحصول على كمية صغيرة من الاتاوات.

حتى الآن ، كل شيء يشبه في عالم سطح المكتب. فقط النسبة المئوية للمدخلات في MIF غير الخيالية أكبر قليلاً ، والنسبة المئوية لـ "الاقلاع" أقل قليلاً. تقديرهم التقريبي هو 10: 1 ، أي من بين 10 كتب ، لا يزال هناك كتاب واحد للمطبوعات الإضافية. في اليوم الآخر بعد هذا السؤال ، قاموا برفع إحصاءات عن الربعين الأول والرابع من عام 2018 - كل كتاب رابع مع طباعة إضافية. ولكن هناك فترات أقل نجاحا.

تقديرنا الدقيق للعام الماضي هو 27 ٪ من الألعاب التي تنفق على المدى الإضافي للطباعة ، والتوقعات لهذا العام هي 34 ٪.

ما هو كتاب جيد في روسيا؟

3000 كتاب يباع سنويا بارد. 10 آلاف من أكثر الكتب مبيعًا (اسمح لي أن أذكرك ، لقد تحدثت قبل 20 ألفًا من قبل ، كلا التقريرين شخصيان وتلقيان من خبراء مختلفين). هذا عن الورق ، لأن الورق هو التنسيق الرئيسي للناشر. على الرغم من أنه في حالتنا مع "Business for Your Own" شكرًا لك ، الذين كانوا غير راغبين بشدة في الانحناء للتسليم على الأقل 1500 روبل ، إلا أن النسخ الإلكترونية للكتاب باعت نسخًا مادية أكثر بثلاث مرات. هذه حالة نادرة للغاية بالنسبة للسوق.

في حالة وجود لعبة ألواح ، إنها قصة مشابهة ، لكننا نفكر في دورات. دوران التداول ، وفي حالات نادرة ، تعتبر الحافظة مهمة بالنسبة لنا. هذا العام ، نرى أن 1000 صندوق يتم بيعها في الشهر الأول بعد إطلاق المنتج (ويحدث ذلك بعد أسبوعين من ظهور الصندوق في المتجر الأول ، لأن الصناديق تنتقل إلى Yuzhno-Sakhalinsk). كان من المعتاد أن يكون ثلاثة أسابيع ، والآن على وجه التحديد يتم إطلاق Yuzhno-Sakhalinsk و Vladivostok و Novosibirsk بعد ذلك بقليل. لذلك ، فإن 1000 قطعة في الشهر الأول من الترويج هي زيادة في الترويج ، في الواقع ، الانتقال إلى الفئة A. الدوران لمدة ستة أشهر مماثل. لم يتم بيع الدورة الدموية لمدة ستة أشهر ونحن لسنا بحاجة إلى لعبة لتشكيل الخط - نحن نوقفها. مثال على لعبة نمتلكها بمبيعات صغيرة نسبيًا هي مشروع مانهاتن (لكن الآن قد انقضت آخر نسخة مطبوعة ، لكن لا توجد واحدة جديدة بعد).

السحوبات الأولى التي نصنعها على اللعبة 2-5 آلاف قطعة. في الكتب ، تقوم MIF بعمل ما بين 3-5 آلاف من التداول الأول حول الأعمال والتنمية الذاتية ، وأكثر من ذلك بقليل (4-6 آلاف) حول موضوع الوالدين والطفل. هناك المزيد من الأعمال في قطاع الفن ، لكن أبرز المؤلفين يبرزون إلى حد كبير هناك. قد يكون لبلفين 70 ألف تداول أولي ، على سبيل المثال. مع الميزانية المناسبة للترويجي. إذا كان الكتاب قد أظهر بالفعل أنه رائع في الأسواق الغربية وكان هناك توقعات جدية للشبكات ، فقد يكون أول تداول لعدم الاعتراف هو 10 آلاف قطعة.

ما هي خدمات إعداد الكتاب وتخطيطه؟

هذا شيء يمكنك شراؤه بشكل منفصل على نفس Ridero ، من المستقلين أو في وكالة إعلانات ، ولكن يتم تضمينه في حزمة الناشر. ويتم ذلك بشكل أكثر كفاءة وبإجابة للنتيجة النهائية من الخارج (لأنه لا توجد "صدمات" في المفاصل).

محرر - هو مثل مدير المنتج. في حالتنا ، يتبع المنطق ("هذا الفصل هنا ، هذا nafig ، لكنه ليس واضحًا هنا ، لكن هنا نحتاج إلى إضافة فصل آخر ، في الصفحة 115 ، أعطِ جدولًا يحتوي على أرقام بدلاً من الشعر ، أوه ، ليس بصحة جيدة ، دعنا نعطي أرقامًا أقل") و هكذا هذا هو ، الشخص الأكثر فائدة ، إذا كنت كتبت غير علمية. يتأكد المحرر من أن الكتاب النهائي جيد. للقارئ ، وليس لك. بناءً على العقد ، يوجد أحيانًا سوء فهم مع المؤلف ، لذلك في الإصدار الأساسي ، توجد نقاط صعبة حول حقيقة أن المحرر من التكرار الثالث للتحريرات يكون دائمًا على حق. محرر بلدي كان تاتيانا رابوبورت للمرة الثالثة ، وكل شيء على ما يرام. شكرًا مجددًا لأولغا سفيتوفا ، يبدو أنها هي التي قامت بتحليل الجمل الفردية بروح: "هذا ما أردت قوله ، لكن ما سيفكر فيه القارئ".

المحرر العلمي - وهكذا ، إذا كتبت علميًا ، فإن الرفيق الرائد يتنفس دائمًا في أذنك. بتعبير أدق ، الشخص الذي يتخبط في الموضوع. تجد MIFs أنفسهم أساتذة جامعيين حول هذا الموضوع (عادة أطباء العلوم) ويتفقون معهم. ربما يمكنك العثور على محرر علمي بنفسك ، ولكن سيكون هناك ما يشبه الضمان بأن كلا منكما مسؤول عن دقة النص. هنا مثال على كتاب مع عالم.

ثم المصحح - يتحقق من الأخطاء وتصحيحها. مع مصححي التجارب ، لدي دائمًا تجربة حزينة بسبب اللغة المنطوقة التي تغضبهم. ويحبون أيضًا استبدال المصطلحات الدقيقة بالمرادفات (ويحدث هذا بعد التدقيق اللغوي الثالث للنص بعد المحرر) ، والذي يضيف ملاحظات حلوة إلى الجنون على النص. مشاهدة يد المصحح. يمكن أن يكون خطيرا. ومع ذلك ، غالبًا ما يكون المصحح هو الذي يساعد في الحصول على وجهة نظر أخرى وتحليل الصيغ المعقدة للغاية. لذلك عندما تنتهي الرغبة في قتله ، تبدأ في إدراك أن هذا شخص جيد. لطيفة وطيبة. حدثت الدورة ثلاث مرات: أولاً ترى فوضى دموية من التعديلات في مكان النص ، ثم تفهم كيف ساعدك. المراجعين في هذا الكتاب هما ناديجدا بولوتينا وآنا أوغريوموفا. اثنان ، لأنني المهوس الشرير الذي يمكن أن يحقق أي شخص. شكرا لك وأنا آسف للمعركة من أجل المصطلح الاقتصادي " الحمار ".

مصمم الغلاف هو تابع للمدير الفني (الذي لن تراه) ، والذي يرسم الغطاء وفقًا لرغباتك - إذا كنت محظوظًا - ويضعها في أسلوب دار النشر والمسلسلات وتوقعات العملاء عمومًا. تتمثل ممارستنا في التجول في المكتبات بكتبك ووضعها على الرفوف ، ثم إلقاء نظرة فاحصة. هنا ، على سبيل المثال ، إلينا ، التي تريد أن تكتب كتابًا عن المبيعات ، تعرضت مؤخرًا لإصابة عقلية في "المدينة المقروءة" بسبب عدم منطقية حسابها. عندما حاولت إرفاق تخطيط كتاب ، اختر بين الغطاء الأزرق والأحمر. لقد فعلت ذلك مع داريا كازاكوفا ، وتلقاها أليكسي بوجومولوف - لم نتواصل كثيرًا ، لكن كل شيء سار بسرعة وبصورة احترافية.

آلة الكتابة هي مجرد آلة طباعة. ولديّ أيضًا سنّ للحروف الممزّقة من النص والوصلة القاسية (في بعض الأحيان ليست جيدة جدًا في اللغة) في النسخة الإلكترونية. جميع الكتب الموجودة على الجهاز اللوحي تشبه الكتب ذات العلامات المنطقية ، أما كتابي الثالث فهو ذو أسلوب شديد الصلابة. ربما يكون هذا بسبب إدراج الجداول مع النص ، وليس الصور. وكان من المهم بالنسبة له للحفاظ على الصفحات. ولكن بشكل عام ، فإن تصميم MIF جيد جدًا ، وفقًا لتشيهولد مع تحسيناته الحديثة. هذا الكتاب من إعداد إيكاترينا ماتوسوفسكايا. اقتصر اتصالنا على إشارة إلى التصميم النهائي.

مدير عمل المؤلف هو الشخص الرئيسي في المشروع المسؤول عن التفاعل مع المؤلفين. هذا دور جديد ، عندما نشرنا لأول مرة ، لم يكن هذا. يضمن المدير قيامك بملء موجز على الغلاف ، وإرسال الكتاب إلى أصدقائك لمراجعته قبل النشر ، وطلب سيرتك الذاتية ، وتكون مسؤولاً عن تكرار التعديلات ، وما إلى ذلك. أنا أيضاً أتخلص من جميع تقارير الأخطاء لهذا الشخص الجميل ، ومن ثم يحدث السحر لهم. بشكل عام ، مجرد نقطة اتصال واحدة. إلى مستوى "تحتاج إلى جمع اجتماع لمعرفة كيف يتم ترتيب كل شيء هناك" - وبدلاً من أسبوعين والتنسيق الكئيب ، أخذوا اجتماعًا وجمعوه. هذا هو أفضل شخص في المشروع. أغتنم هذه الفرصة لأتقدم بالشكر إلى أنستازيا دياتشينكو.

الرسوم التوضيحية - إذا كنت بحاجة إلى رسوم توضيحية في الكتاب ، فمن الأفضل إحضار صور جيدة مع المخطوطة أو لاحقًا. لكن في بعض الأحيان يتم طلبهم داخل دار النشر. ثم يرتفع سعر البيع بالتجزئة ، لأنك بحاجة إلى تشويه تكلفة الصور للدورة الأولى وسيرتفع سعر الطباعة بشكل أكبر. في بعض الأحيان تكون الصور مطلوبة بواسطة النص ، وأحيانًا يطلب المؤلف ببساطة الرسم. والثاني هو قيد المناقشة. ليس لدينا اي رسوم. في عالم سطح المكتب ، في 99٪ من الحالات ، نطلب فنًا جيدًا ، لأنه يتم اختيار الكتب للحروف وأسطح المكتب من أجل الجو. لذلك ، فإن تكاليف الفنان وإدارة العملية تحتل نسبة كبيرة من الميزانية. حسنًا ، يمكننا تحمل كلفة الفنانين الجيدين ، وليس فقط من الاتحاد الروسي. في الواقع ، عندما نتجول في الشبكة وننظر إلى الصور الموجودة في موجز الوسائط الاجتماعية ، يتم أحيانًا تضمين البرنامج النصي "العثور على المؤلف وإرساله إلى الناشر" عندما ترى الإعداد المطلوب.

يتم تحضير الدورة قبل الطباعة وغيرها ، لكننا سنقوم بتخطيها ، لأنه عادة ما يتم تضمينها في خدمة الطباعة نفسها. لم أر أحدا ولا شيء هناك.

UPD: إليك تعليق Alexey2005 آخر حول ناشر آخر يشرح الأرباح لك. وهذا يعني أنك لا تحتاج إلى العمل الحر ، وأصحاب المشاريع الفردية ، والكيانات القانونية وإعداد التقارير.

حسنًا ، منذ أن بدأت بالشكر ، أشكر رئيس تحرير الاتجاه Renat Shagabutdinov بشكل منفصل (وهو المسؤول عن مفهوم كل شيء) ، Vera Yozhkina ، التي بدونها لم يكن الكتاب الأول موجودًا على الإطلاق (لسبب ما اعتقدت أنها غادرت MIF ، استمر في الازدياد ، كما اتضح) وأرتيوم ستيبانوف (طاقم التحرير ، وهو الشخص الذي أجاب على جميع الأسئلة علنا ​​قبل خمس سنوات).

جانبا المخاط. دعنا نذهب أبعد من ذلك في العمل!

ما هو المهم في التوزيع من الناشر؟

لذلك أنت صنعت البضائع. لديك في مستودع في صناديق. يمكنك بيع جزء بنفسك ، لكن في معظم الحالات لا يوجد لديك بيع بالتجزئة عادي ، ويجب عليك إعطاؤه لشخص ما في المتاجر. البيع بالتجزئة ، بطبيعة الحال ، سوف يلوي يديك لأنه يريد كسب المال على المنتج نفسه ، وليس مشاركة معظم المال معك. إذا احتاج الجميع إلى منتجك ، وبدونه بأي طريقة - يمكنك تحريف يديك للبيع بالتجزئة. لكن في كثير من الأحيان يحدث عكس ذلك تمامًا ، لأنك تعرف بنفسك أين يمكنك أن تعلق سلعك ، فلا يزال هناك ملايين من نظائرها في السوق. على هذا التوازن الهش تعقد جميع مفاوضات المشتريات.

لقد عدنا وأدمجنا التكامل الرأسي عندما يتم إنتاج حوالي 40 ٪ من الجداول (حصة الإيرادات ، مصفوفة التشكيلة أقل من 5 ٪) من قبلنا في دار النشر. وهذا هو ، الخوف الرئيسي من البيع بالتجزئة - للبقاء بدون سلع - أغلقنا على الفور. لكن هنا يأتي الاحتكار نفسه بهامش صغير إلى حد ما ، على سبيل المثال: هناك حاجة في المخازن ، وسيكون الناس في حيرة إذا لم يكن موجودا ، لكننا لا نصنع الجزء الأكبر منه.

لذلك ، يتمتع اللاعبون المحترفون بالفعل برصيد ثابت إلى حد ما ، عند توزيع الأسهم ، ويكون كل شخص في السلسلة راضيًا. هذه المرة. ثانياً - هناك اتفاقيات مع البيع بالتجزئة ، أي عقود التوريد المباشرة التي تسمح لك بالشحن هنا والآن. لإبرام عقد للتسليم إلى شبكة صغيرة - شهرين وما لا يقل عن 50 ألف روبل في العمل (بما في ذلك وقت المحامي) ، لمدة كبيرة واحدة - ستة أشهر ، وتحتاج إلى شخص خاص لمراقبة الشروط (لأنه عادة ما تكون هناك غرامات خيول للجميع). تسليم البضائع إلينا وإلى أوشان هما اختلافات كبيرة. في حالتنا ، إذا أطلقت النار على نفسك في القدم ، فستجد مجموعة من الكسور في القدم. وفي حالة وجود شبكة كبيرة ، يمكنك إطلاق النار على الأقدام باستخدام قذيفة W-54 من Davy Crockett.

الميزة الثالثة - يمكن لمديري النشر أن يشرحوا لجميع اللاعبين في السوق سبب أخذ كتابك. ولكن عن هذا أبعد قليلا. بشكل عام - يأخذ الناس المنتج الأساسي من شخص يفهمه. وهذا هو ، فإنها تأخذ الكثير. لأن الشيء الرئيسي في هذا المجال هو الثقة في العمليات والناس. وعادة ما يتم تثبيته في 3-5 سنوات. بدون هذا الفاصل الزمني ، لا يمكن الوصول إلى الحجم الكامل ببساطة.

نشعر بهذا بحدة خاصة في العمل مع الألمان ، لأنك بالنسبة لك مجرد ضجيج السنوات 6-8 الأولى. عندها فقط يبدأون في ملاحظة.

ماذا عن الملل والعلاقات العامة الموجودة في الحزمة؟

إذا كنت تقرأ بعناية كل ما سبق وفكرت فيه ، فيمكنك الانتباه إلى أنه لن يتم الدفع لك مقابل هذا الكتاب. أعني ، هذا من الواضح أنه ليس أرباحًا. لذلك ، سيكون هناك أقل من المال للترويجي. إلى حد كبير. أو سيصبح الكتاب ذهبيًا على الرف ولن يتم بيعه على الإطلاق.

لذلك ، هناك طرق لتسويق المحتوى ، SEO ، العلامة التجارية المشتركة ، حرب العصابات ، التوسط (تسمى الآن المؤثرين) والعلاقات العامة الكلاسيكية. يذهب جزء معين من الميزانية إلى الأداء (مثل الإعلانات السياقية) ، ولكن العمل الرئيسي يتم بعيدًا عن هناك.

نظرًا لتسويقها الممتاز للمحتوى ، تمتلك MIF عددًا كبيرًا من القراء في الشبكات الاجتماعية وفي النشرة الإخبارية. أكثر بقليل من مليون قراءة شهريًا على المدونة ، 450 ألف جهة اتصال على القائمة البريدية ، 330 ألف مشترك في VK ، حوالي 225 ألف على Instagram ، حوالي 200 ألف على Facebook. وجمهور الموقع. هؤلاء هم الذين يجب أن يقرؤوا عن الكتاب ويشتروا نصف النسخة المطبوعة الأولى. ثم ، إذا كنت ترغب في ذلك ، لمعرفة المزيد وإطلاق موجة.

النصف الثاني سوف يذهب إلى الشركاء. نعم ، في MIF ، يصل ما يصل إلى 50٪ من أول عملية طباعة عبر متجرها. لا أحد في روسيا يستطيع فعل ذلك. ولكن لا يزال ، الجمهور محدد للغاية. ولا تحدد المبيعات دائمًا النجاح في المدى الطويل. هذا يدل على الشهر الرابع. هذا هو عندما يكون الكتاب "أمسك" في المتاجر المادية وذهب ، أو عندما لا يؤخذ من الرفوف. من المهم بالنسبة للمحلات مراقبة الإيرادات لكل متر مربع ، أي دوران الرف. لذلك ، إذا كان هناك شيء خاطئ - أنت تطير من هناك بصوت "chpok".

حاليا هو مفيد جدا العلاقات العامة. يساعد أيضًا عندما لا يقع الكتاب في الجمهور المباشر لـ MIF. هناك الكثير من أساليب الحياة وفرص التعلم القريبة ، لذلك لن تذهب الكتب بعيدًا عن الهدف تمامًا. لذلك ، العلاقات العامة. قضيتنا. لدينا الكثير من العلاقات العامة لدينا ومن خلال دار النشر.


في حالتنا ، "Business as a Game" ، كان هناك المزيد من المنشورات ، لكننا عملنا على كلا الجانبين. في حالة "Business for Your Your" ، هناك عدد أقل من المنشورات ، لكن لم يتم نشرها جميعًا حتى الآن ، و Forbes موجود بالفعل. هناك ، أخذ الصحفيون على نحو متوقع الفصل حول سبب دفع الضرائب على الإطلاق ، كما حدث في آخر مرة قام فيها الجميع بفصل "مرحبًا ، لا تذهب في المؤخرة".

الوسطاء: لدى الأسطورة القراء الذين يمكنهم التأثير على الآخرين. غالبًا ما يكون هؤلاء مدونين وشهيرة. فقط أرسل لهم الكتب. في أحد الأيام ، حضرت إلى المكتب ووجدت مجموعة من الكتب حول الأعمال منها مع ملاحظة بالروح التي تريدها. المنطق معي بسيط - أقوم بإجراء مراجعات للكتب المفيدة لهذا العام ، وإذا أعطيتني 10 قطعًا ، فقد يكون من الجيد أنني لن أقرأ هكذا. من المهم بالنسبة لبعض المدونين الحصول على كتاب قبل التداول وإخبار الكتاب الأول ، شخص ما ببساطة عن موضوع المدونة وما إلى ذلك. أستطيع أن أقول أن هذا الجزء من MIF تم شحذه لسنوات ، وهم مجرد وحوش السوق هناك. نحن غيور منهم ونريد نفس الشيء مع أجهزة الكمبيوتر المكتبية الآن.

لديهم تقريبا أي أساليب الحزبية. أقصد أنه عادة ما يكون على المؤلف. الآن ، بهذا التصنيف ، أنت تراقب إحدى هذه الطرق ، وقد قرأت بالفعل أكثر من نصف الرسالة.

مع الأداء كان لدينا فشل ملحمي. بدا العنوان الرئيسي لكتاب "Business in Home" لشبكة Google للتحقق من الإعلانات العصبية كإعلان لمنظمات الائتمان الصغير. لكنها ممنوعة. لم يسمح لهم بالدخول إلى السياق.

لا تزال هناك ميزات عندما يكون اسم 7 كلمات عبارة عن استعلامات بحث معقدة.

ستكون مجموعة الميزات الكاملة متاحة لك في ظل ثلاثة شروط:

1. تحب لوحة التحرير وفريق الترويج ، أي أن الناشر سيستثمر في العرض الترويجي الخاص بك.
2. تحصل في مصفوفة الخروج (كتب عن نفس الموضوع أو في نفس السلسلة ، ولكن أقوى ، لا تأتي معك). مصفوفة الإخراج ، بالطبع ، موزعة. يؤثر هذا على المصطلح - يمكن إضافة شهر حتى لا يعبرك بكتاب آخر في نفس الجمهور. لأن القارئ العادي لا يمكنه إتقان أكثر من كتابين في الشهر. ألعابنا أقل تواتراً ، لكننا نوفر أيضًا إعلانات ، نحاول أن نجعل أكثر من طفل واحد وشخص بالغ جديد من أسطح المكتب موضع تركيز شهريًا.
3. سوف تمنح الناشر مبيعات حصرية للأسبوعين الأولين. عند النظر إلى قناته بمدونة وأشياء أخرى ، يفضل الأسطورة استخدام كل كتاب كوسيلة لجمع الناس. وهذا هو ، عندما اشتريت منهم ، وليس منا خلال الحصري ، وقعت الصفقة التالية: شاركنا جمهورنا معهم. لهذا ، وضعوا المزيد من العمل في العلاقات العامة.

يمكن شراء خدمة العلاقات العامة بشكل منفصل في الوكالة ، لكنها ستكون باهظة التكلفة بشكل غير واقعي ، لأن الوكالة ليست مصدرًا للكتب. وهذا هو ، لا تملك هذه السلطة. لا يمكن شراء خدمة التوزيع بشكل منفصل ، أو ستكون باهظة الثمن أكثر من ميزة عقلانية. لذلك ، يجب أن نتحمل ستة أشهر وأن نكون في دار النشر.

لماذا نصف عام؟

لأن عملية نشر كتاب ما تكون خطية ، ولا تكاد توجد أجزاء متوازية. ما لم يكن يمكن رسم الغطاء أثناء تعذيب المصحح. هناك الكثير من المشاريع المتزامنة ، والتي تتحقق من المدخلات / المخرجات في كل مرحلة ، وتعمل مع مجموعة من الأشخاص الخارجيين مثل المحرر العلمي نفسه - والآن تذهب بسلاسة إلى 4 أشهر. 2 لمزيد من ما قبل الطباعة والطباعة مع الخدمات اللوجستية إلى المستودع. يمكن أن يكون أسرع ، ولكن بعد ذلك تتحول العملية إلى الجلوس ليلا في المكتب. وبالمثل ، فإن المصطلحات هي نفسها للترجمة وتطوير أجهزة الكمبيوتر المكتبية. في التوطين ، فإن المكبح الرئيسي هو التنسيق الدولي ، وفي تطوير وفن وسوء تقدير المكونات.

ماذا يمكن أن يفعل المؤلف؟

كما قلت من قبل ، لا يتأثر نجاح الكتاب بجودة المعلومات ومستوى اللغة والغطاء وكل ذلك فحسب ، بل وأيضاً من هو المؤلف وما يمكن أن يفعله. أعني ، إذا تحدثت ، بصفتك Batyrev ، في مؤتمرات وندوات ، وعلى سبيل المثال ، أعطت الجمهور واجباتهم المنزلية لقراءة كتابك ، فستكون هناك مئات المبيعات في كل مرة. بطبيعة الحال ، الطباعة مربحة.

لكن اتضح أنه لا تزال هناك عوامل. أولاً ، التوزيع مغرم جدًا بهذه السلسلة. بتعبير أدق ، إذا تم بيع الكتاب الأول للمؤلف بشكل جيد ، فسيعتبر الكتاب الثاني بمثابة تناظري ، وسيتم أخذ المزيد على الفور. الثالث في سلسلة ناجحة بالفعل خطة جيدة للغاية للجميع. نحن الآن نحصد فوائد هذه المكافأة غير المتوقعة. عندما أقول "سلسلة" ، يشير هذا إلى حد أقل إلى سلسلة مثل "أسرار البستاني" أو "تطوير الذات" ، أي حول روابط من عدة كتب للمؤلف نفسه. تؤثر السلسلة الكلية أيضًا على نظيراتها المباشرة ، ولكن ليس بقدر تأثيرها.


ثانياً ، يمكن للمؤلف نفسه أن يساعد الملل ليس فقط مع شبكاته الاجتماعية وأصدقائه. لا تزال في بعض الأحيان تحتاج إلى مراجعة كتابك في متاجر مختلفة. يبدو غريباً ، ولم أفعل ذلك ولم أخطط ، لكن هذا مثال على ذلك. أنها أخلاقية وجميلة للغاية: هنا الاستعراض العلوي هو من المؤلف.

"يتم ذلك لجمهور المتاهة. لديهم الكثير ، فهناك أشخاص يشترون الكتب على وجه الحصر. ومراجعاتهم دائما رشوة ".

كتب راي داليو بشكل عام مقاطع فيديو يوتيوب عن كتابه ، ولكن عن اللغة الإنجليزية. هناك تقريبا دورة تدريبية.

من المهم التقدم بطلب للحصول على الجوائز. إذا كانت سيرة العلم هي "المستنير" الرئيسي ، فهناك الكثير من العلاقات العامة. لديه كتلة من العلوم الإنسانية وكتلة من التقنيين.

لم نكن نعرف شيئًا عن الأعمال ، لكننا فزنا بجائزة "أفضل كتاب أعمال للعام" من PWC. لا يوجد أشخاص آخرون ، وقد عرفنا عن هذه الجائزة في وقت الفوز تقريبًا - لم أكن أرغب في الذهاب بدعوة إلى المنتدى الاقتصادي الدولي ، لكنني أردت الوصول أخيرًا إلى مدغشقر. منذ ذلك الحين ، كان هناك إيبولا ، وباء ، وقد انطلقت رحلة هذا العام ، ولم أذهب إلى هناك. لذلك ، كان عليهم أن يقولوا بصراحة إنني كنت جميلة في المنتدى لدرجة أنني لست بحاجة إلى أي شخص ، لكنهم سيمنحونني جائزة. لذلك ، من المهم أن تكون. لقد تحولت الجائزة إلى جائزة كبيرة للغاية: إنها علامة تجارية وحزمة أموال. أكثر من الإتاوات لمدة ثلاث سنوات. بعد ذلك ، خلط صحفيو أستراخان كل شيء وجعلوني شبه قلة ، لكن هذه قصة جهنم منفصلة عن كيف قاتلت الطلاب في فكونتاكتي.

أين تذهب الكتب؟

في تقديري ، الاصبع إلى الأنف ، في قصصي لمدة 5 سنوات ، كان هناك تحول من 1/10 من الإصدارات الإلكترونية المشتراة رسمياً إلى التداول الورقي ، إلى حوالي 50 ٪. هذا ليس صحيحًا معنا الآن ؛ نظامنا الإلكتروني لا يزال أكبر من الورق ، والكثير. ما سعيد الناشر هو لأن التكلفة الإلكترونية مختلفة (منخفضة جدا) وكثير من الأرباح. ولكن عندما يصل الكتاب إلى المتاجر ويبدأ في البيع بالتجزئة ، فإن هذه النسبة سوف تتغير.

هناك أيضًا لاعبون عبر الإنترنت يتاجرون بالكتب الورقية. هذا ، على سبيل المثال ، الأوزون والمتاهة. المتاهة عموما أنواع الماكرة بارد. إنهم شركاء في MIF ويقومون بوضع اللمسات الأخيرة على المكان الذي لا يوجد به في MIF. في حالتنا ، أفسد الكثير من المبيعات من خلال حقيقة أن الحد الأدنى للطلب من موقع MIF الإلكتروني كان 1500 روبل. هذا قيد على خدمة التوصيل ، والآن يحاولون الالتفاف عليها في MIF ، وهذا يحبطهم أيضًا بأوامر لم يرد عليها. لذلك ، المتاهة جمع ببساطة هذه الأوامر. انهم preordered بسعر جيد. سيأتي كتاب - سوف يرسلون نصف حفلهم فقط في الأيام الأولى. أنا أيضًا ، ركضت وفاجأت مع البذخ ، عندما يكون الناس مستعدين لطلب البضائع ، ودفع ثمن التوصيل إلى الجانب الآخر من العالم ، لكنهم لا يريدون أكثر من كتاب واحد. وقد أعد مثل هذا السيناريو لاعتراض الأوامر ، لكنه قرر أنه لم يكن أخلاقيًا للغاية. وعدنا الحصري.وعدنا باتباع سياسات RRC.

أوه ، وشيء آخر. أثناء مبيعات Business at Home ، طلب العديد من الأشخاص تطبيق Business as a Game ، وهو أول كتاب في السلسلة. وانتهى. الطباعة الفوقية قادمة للتو. Habraeffect والمفاجأة. وأضاف هذا جو من الفرح في مشهد المتاهة.

لذلك ، والعودة إلى التوزيع. ثم هناك سلاسل البيع بالتجزئة والمحلات التجارية الصغيرة التي تمكنت بطريقة ما من البقاء على قيد الحياة دون دمج (على الرغم من أنه لمدة خمس سنوات حتى الآن كان الاتجاه لهذا في سوق الكتب). MIF في شراكة مع EKSMO (إذا لم يكن أي شخص يعرف) ، وبالتالي يأخذ الكتب إلى مستودعاتهم ، ومن هناك يسافرون بالفعل في جميع أنحاء البلاد إلى نفس مدينة تشيتا ، جمهورية ، المثقف وغيرها من الأماكن الجميلة. نعم ، إليك آخر الأخبار على Kommersant حول تطوير شبكة الكتب للأعوام الخمسة القادمة ، وهناك بنية عضوية مثيرة للاهتمام.

التوزيع عبر الإنترنت هو نفس لتر حيث تسقط الإصدارات الإلكترونية من الكتب.

الشبكات في مختلف الناشرين مختلفة. على سبيل المثال ، Alpina ليس في Labyrinth ، والأسطورة ليست على خدمات الاشتراك مثل Bookmate. بالمناسبة ، لا بسبب رسوم الملكية المعقدة ، فهناك محاسبة للفصول المقروءة (النسبة المئوية للكتاب) ، ويقسم مبلغ الاشتراك بين عدد الفصول المقروءة للكتب. بالنظر إلى أن هذا النموذج ليس شائعًا جدًا في روسيا ، فلا يزال هناك قرش واحد ، والبواسير تمثل أيام العمل.

الورق مناسب بشكل أكبر للجمهور الأكبر سنا الذي يشتري في المكتبات. النسخة الإلكترونية أصغر وأكثر كفاءة في تكنولوجيا المعلومات.

في وضع عدم الاتصال ، يرتفع سعر الكتاب الورقي غالبًا عن سعر التجزئة الموصى به.

المزيد من الكتب تذهب إلى القراصنة. تضم دار النشر شخصًا خاصًا يراقب أول 3 أشهر من العناصر الجديدة على أجهزة التتبع المقرصنة ، ومواقع مشاركة ملفات VKontakte ، وما إلى ذلك ، ثم يتحقق من الموقع بأكمله عندما يرى نسخة ويقاضي ويحاول إغلاق التوزيع. صحيح ، فكونتاكتي ولا يمكن إغلاقه. كما علق الموظفون: "هناك حالة واحدة فقط - وهي حالة فريدة - عندما لا يحاول المؤلف التعامل مع القراصنة". هؤلاء هم عني. قرأت الألم في عيني وسوء الفهم وهذه العبارة:



لكنها كانت صحيحة ومهذبة للغاية.

ماذا عن كتابك على شبكة التوزيع؟

هنا العملية مثل عمليتنا ، التفاصيل تختلف.

الجزء المهم هنا في مرحلة "بطاقة المعركة" هو عندما يتم جمع المواد في شيء يستطيع البائع التعامل معه على الفور:



يمكننا التأثير على البائعين. الناشر لا. يمكننا أن نأتي ونلعب لعبة في مكان ما ، ولكن من خلال القراءة الجماعية للكتاب ، لن ينجح التركيز. لذلك ، فهي تؤثر على التوزيع (مثلنا ، ولكن عمليتها أكثر تعقيدًا وأفضل).

في عالم الكتاب ، سيقوم المديرون بجمع عرض تقديمي عن كتابك ، وإرساله عبر الإنترنت (في الإصدارات الفردية الكبيرة مع تفاصيل تهمهم ، في الإصدارات الصغيرة - العامة) ، ولاحظ ما إذا كان المشروع محوريًا أم لا ، وما هو التداول ، وما هو العرض الترويجي ، ومكان التخطيط ، وما هي العلاقات العامة التي سيتم التخطيط لها وماذا نعتمد عليه وما هي السلسلة ومن هو المؤلف ولماذا هو بارد وما إلى ذلك.

تأكد من ملاحظة الاتجاه (يتم طلب ذلك من قبل الشبكة لفهم مكان وضع الكتاب). إليكم اقتباس من موجز عنا:

MIF الموضوع: إدارة
العلامات: إدارة الشركة ، الإدارة ، تنمية الأعمال التجارية الصغيرة ، رجل أعمال

من يكتب بطاقة عن كتاب إلى موقع ما؟ إذا كان موقع MIF - هم. إذا كان موقع المتجر عبارة عن متجر. لكن الأسطورة لديها شيء فريد من نوعه. وجدوا والتحقق من جميع أوصاف كتبهم في جميع متاجر السلسلة. ويطلبون إضافة وإرسال المحتوى وهلم جرا. نحن لا نفعل هذا ، على سبيل المثال ، لكنني أشعر أنه ضروري.

يؤثر الموسمية أيضا. إن نشر كتاب أعمال في فصل الصيف فكرة رائعة (لقد فعلنا ذلك) ، لأن الجميع في إجازة. لكن في أغسطس / آب سيكون لدينا ورق في كل مكان على الرفوف في جميع أنحاء البلاد ، لذلك ليس هذا هو أسوأ ما يمكن أن يحدث.

من الواضح أن بعض الكتب هدية ، فهي أفضل لشهر ديسمبر.

من الموسمية ، والمعارض لمشاريع التركيز مهمة. هناك معرض "غير خيالي" في موسكو ، حيث من المهم الوقوف مع موقف وتقديم الأخبار للصحفيين. هي في نهاية نوفمبر. في الخريف ، معرض في فرانكفورت (يشبه Essen ، الحدث الرئيسي عن الشركاء) ، ولكن الآن MIF تشتري التراخيص هناك وتبيع القليل جدًا. أعني ، كتب الأطفال فقط كانت ناجحة في الخارج حتى الآن. هذا منطقي. من غير المحتمل أن يكون الكتاب الذي يحمل العنوان الفرعي Rake of Russian Business ضروريًا في فرنسا. في منتصف الربيع ، المعرض في لندن كبير أيضًا.

رينات:

"دائمًا ، قام جميع الناشرين من روسيا ودول أخرى بشراء وبيع بشكل أساسي هناك ، وسيكون ذلك دائمًا. لكننا ، مثلنا مثل الزملاء من ناشرين آخرين ، بدأنا بالفعل في بيع حقوق المؤلفين الروس إلى الكتب بلغات أخرى. في الغالب للأطفال ، ولكن أيضًا للبالغين أيضًا. هذا العام ، ولأول مرة ، كان لدينا جناح خاص بنا - في المعرض الدولي في بولونيا ، هذا هو المعرض رقم 1 في كتب الأطفال ".

ما هو التالي مع الترويجي؟

إذا كان الكتاب "مدمن مخدرات" ، فإن الناس ينصحونه لبعضهم البعض ، ويعطونه ، وهلم جرا. إذا لم يكن كذلك ، حسنا ، عفوا. دورة الحياة هي عدة سنوات ، لأن أقدم الكتاب ، والأسوأ. استمرار سلسلة أو بعض الإجراءات من المؤلف يساعد. من الصعب الترويج للكتب القديمة دون مشاركة المؤلف. في بعض الأحيان يتم رفع بعض الكتب على الموقع في المبيعات أو في الكتلة الترويجية لمدة أسبوع ، ولكن ربما يكون هذا هو الحد الأقصى.

كيف تتحقق من أن كتابك رائع؟

تتمثل الطريقة المعتادة في حساب المشتركين وتقييم الاهتمام واللغة ، ثم إرسال جدول المحتويات و 5 فصول نموذجية إلى الناشر. لذلك ، اتضح أن هناك طريقة أخرى. اختبار بلوق. إذا كانت مشاركاتك تأتي على Habré - فهذا مستوى من الانحدار. و MIF تقدم أيضًا الكتابة على مدونتها بعد محررها - وإذا ذهبوا إلى هناك ، فهذه إشارة لهم بأن أول نسخة مطبوعة ستذهب إلى جمهورهم. وهذا يعني أنه يمكنك كتابة العديد من المنشورات ومعرفة ما يهم جمهورها. مثل سيئة - لا حاجة لاتخاذ كتاب. جيد - ضروري. لذلك كتب لاريسا بارفينتيفا كتابين مبيعين عن طرق لتغيير الحياة. الذي أخبرني أن حياة واحدة على الأقل بفضل هذه المعايرة للجمهور ، قد تغيرت.

فقط ضع في اعتبارك أن بعض الكتب مخصصة لجمهور مختلف. ويتم الترويج لها من القنوات الأخرى ، بشكل رئيسي.

في المجموع

نعم.الكتاب جاء إلينا في موسيجرا. لدينا كلمة "Habrahabr" خصم 10 ٪ على الكل ، بما في ذلك الكتاب. إنه يعمل في أي متجر في أي بلد ، ولكن الكتاب موجود فقط في موسكو وعند التسليم من متجر موسكو الإلكتروني. يمكننا أن ننفذ نظام الإدارة البيئية في العالم ، وليس لدينا حد أدنى لحجم الطلبات ، ولكن تم تصنيع السلة من خلال الحمار (لأننا لم نطرح نسخة كبيرة جديدة من الموقع ، آسف). وهنا كان ما بدا غزو هبر في المرة السابقة . لكن هذه المرة ستكون أكثر هدوءًا ، حصل الناشر على الضربة الرئيسية. في الواقع ، هنا رابط للكتاب .

والأخلاقية أعلاه هي من هذا القبيل. قم بطباعة دورة الطباعة على الطلب بسرعة من 5 قطع ، واحصل على المصحح ورقم ISBN - Yekaterinburg Ridero. حاد ومفاجئ ، أفضل من دار الطباعة قاب قوسين أو أدنى. أنا حتى طبعت تقرير نصف سنوي هناك. إذا كنت تحتاج فقط إلى كتاب "أن تكون" - أي ناشر سيتم نقلك إليه. لكن من الأصح أن تختار وفقًا لشبكة التوزيع وفرص الترويج. تعتمد خيارات الترويج على ملف تعريف الناشر والجمهور. أود أن أقول أنه يجدر النظر في MIF غير الخيالية ، ألبينا وبيتر بريس لتكنولوجيا المعلومات المتشددين.

Yndzhoy.