المشاريع التي تم تطويرها حصريًا للترويج للعلامة التجارية والإعلان عنها ، خاصةً في وقت سابق ، يمكن العثور عليها في المتجر. عادة ما تكون هذه مشاريع "لمرة واحدة" ، ولكن هناك استثناءات. كل هذا يسمى عادة في كلمة واحدة - advergame. تحت القصاصة هو ترجمة لأثر رجعي صغير من الألعاب الإعلانية: من أين بدأت وأين هم الآن. قائمة أروع المكافأة.
على عكس الألعاب الترفيهية الباهظة الثمن ، تعد ألعاب الإعلانات "غريبة" ، لذا قد يكون العثور على أمثلة جيدة وذات صلة أمرًا صعبًا. قام فريقي بتجميع قائمة تضم حوالي 100 لعبة إعلانية - في هذه المقالة سأشارك بعضها.
القائمة الكاملة يمكن العثور عليها
هنا . يحتوي على وصف موجز وحقائق لكل لعبة ، بالإضافة إلى البحث حسب النوع والعلامة التجارية والصناعة وما إلى ذلك.
الأيام الأولى
الألعاب الإعلانية قديمة جدًا. عملت أول مطورة ، كارول شو ، في عالم الجريمة في عام 1978 - تم تطوير لعبة بولو للعلامة التجارية للبولو وكانت في الواقع لعبة بولو رياضية. تم إلغاء الترويج للمشروع ، ولم يتم إكماله مطلقًا. لكنها ظهرت مرتين كنموذج أولي (في عامي 1996 و 2002).
ظهر أول إعلان مكتمل ، على ما يبدو ، في عام 1983. واحد منهم هو
Tapper ، وهي لعبة أركيد مصممة ل Budweiser. يجب أن يخدم اللاعب العملاء مع البيرة (قبل أن يغضبوا) ويجمع النظارات الفارغة (قبل أن يسقط على الأرض). تم تصميم اللعبة للبيع فقط على الحانات ، لكنها كانت شائعة جدًا إلى حد أن القاعات العادية المزودة بأجهزة أركيد اشترتها أيضًا. لتجنب الإعلان عن الكحول بين الأطفال ، قام المطورون بتغيير شعار Budweiser إلى Root Beer (Rutbir هو نوع من المشروبات الغازية في أمريكا الشمالية).
يظهر Tapper أيضًا في فيلم الرسوم المتحركة
Wreck-It Ralph والكتاب
1001 Video Games You Must Play قبل أن تموت ، مما يدل بوضوح على عبادة المشروع.
هل يمكن أن تكون الألعاب الإعلانية ممتعة وشعبية؟
في بعض الأحيان ، نعم.
Chex Quest هي لعبة حبوب الإفطار Chex 1996. تم تطويره على محرك DOOM ورثت معظم اللعب الكلاسيكية FPS (ولكن أقل عدوانية). تم توزيع اللعبة مجانًا مع صناديق من حبوب الإفطار ، مما أدى إلى زيادة كبيرة في المبيعات - تم توزيع ما مجموعه 42 مليون نسخة. استمرت الحركة ستة أسابيع ، لكن خلال هذا الوقت تمكن المشجعون المخلصون من الظهور في اللعبة. ونتيجة لذلك ، أدى هذا إلى اثنين من أكثر تتمة. تم إطلاق Chex Quest 2 في عام 1997. تم تطوير Chex Quest 3 من قبل المبدعين السابقين للعبة الأصلية في عام 2008 كخدمة معجبين ، ولكن تم إعادة إصدار اللعبة رسميًا في وقت لاحق. وفي عام 2019 ، تم إصدار مقطع فيديو مع تاريخ السلسلة ، حيث قاموا بمسح لعبة جديدة.
صنع برغر كينج بعض الألعاب ، لكن
سنيك كينج كان أغرب وأنجح. 2 مليون نسخة بيعت (بسعر 3.99 دولار لكل قطعة) جعلتها واحدة من أكثر الألعاب مبيعًا في عام 2006. اعتبر النقاد معدل Sneak King ، ولكن نوعًا من الميكانيكيين - أنت تتسلل إلى جائعين لإطعامهم البرغر - جعل اللعبة شائعة.
التسلل الملكتم إطلاق
Barclaycard Water Slide Extreme في عام 2009 واستحوذ على أفضل تطبيقات iPhone المجانية في 57 دولة. بعد خمس سنوات من الإصدار ، ما زالت تستقطب 85000 لاعب نشط يوميًا. بحلول عام 2019 ، تم تنزيل اللعبة 55 مليون مرة على متجر Play ، مما يجعلها الأكثر شهرة في العالم على الإطلاق.
باركلي كارد الشريحة المياه المدقعالألعاب الإعلانية الإبداعية
Advergames غالبا ما تصبح الحيوانات المستنسخة من الألعاب الناجحة. على سبيل المثال ، Pepsi Invaders و Chex Quest. هناك أيضًا Brisksaber (استنساخ Fruit Ninja) ، Tony و Friends في Kellogg's Land (استنساخ Super Mario Brothers) ، Mad Mix Game (استنساخ Pac-Man) ، Toyota Run (استنادًا إلى Out Out الكلاسيكية 1986) - تستمر القائمة لفترة طويلة قادمة. روسكينز أيضًا شائع - في إحدى ألعاب ماكدونالدز ، تم استبدال الشخصية ببساطة بأخرى لجعل اللعبة 7 Up.
لكن العديد من الألعاب لها مقاربة إبداعية يمكن تقديرها لتصميمها أو أسلوبها.
في لعبة شركة Pritt -
Knutselwereld الهولندية ، صُنع العالم من الورق المقوى والحبال والقطن والصوف ، ويشبه الحرف اليدوية التي
يصنعونها في الصفوف الدنيا. تذكرت ساموروست استوديو Amanita Design.
Knutselwereldيستخدم
Adidas ZX Runner لونين فقط على خلفية سوداء. شظايا اللون الوحيدة هي علامات على الأحذية والأساور. صورة ظلية اللاعب مرئية عندما يتحرك عبر العناصر الملونة للخلفية.
اديداس zx عداءتعد Crabs & Penguins ، التي أنشأتها Coca-Cola بالتعاون مع ماكدونالدز ، أجمل عالم في هذه القائمة. تلعب كسلطعون وتحاول إعادة كرة القدم إلى طيور البطريق في القطب الشمالي.
سرطان البحر والبطريقAmerica's Army هي لعبة معروفة إلى حد ما تستخدم لتجنيد الجنود في الجيش الأمريكي. أقل شهرة هي
Navy Training Exercise: Strike and Retrieve ، وهي لعبة مصممة للترويج للبحرية الأمريكية. لم أجد الكثير من المعلومات عنها ، لكن لقطات الشاشة مثيرة للاهتمام.
البحرية التدريب التمرين: الضرب واستردادتم إنشاء
Pushover لـ Quavers وصدر في عام 1992. هذه هي لعبة الألغاز الساحرة التي لا تزال على Steam. في ذلك تحتاج إلى دفع الدومينو ، في حين أن الكتل لها خصائص مختلفة - بعضها يطير ، وبعض القفز. من الضروري ترتيبها حتى يسقط الجميع - ثم يتم تمرير المستوى.
مهمة سهلةMC Kids (لعبة McDonald's التي تم إصدارها عام 1992) مثال آخر على تصميم اللعبة الرائع. على الرغم من أنها كانت تشبه إلى حد بعيد Super Mario Bros 3 و StarTropics ، إلا أن النقاد أعربوا عن تقديرهم للآليات الجديدة لتغيير الجاذبية. باعت ماكدونالدز اللعبة مقابل 49.99 دولار - وهو مكلف لهذا النوع من الألعاب.
ماجنوم بليجر هانت (صدر في عام 2011) هي منصة فريدة من نوعها. الغرض من اللعبة: البحث عن الكنوز في جميع أنحاء الإنترنت. يتكون عالم اللعبة من مواقع حقيقية ومُركبة ، يقوم الكتل بتشغيلها ويقوم بجمع الشوكولاتة. هناك أيضا هزاز ، وحلقت والقيادة. تعاونت Magnum مع العديد من العلامات التجارية التي أصبحت مواقعها الإلكترونية جزءًا من "الإنترنت" في اللعبة - من السهل أن تخمن أن اللعبة لم تكن جميلة جدًا. لكن اللاعبين قدّروا الإبداع - حوالي 7 ملايين شخص لعبوا في Magnum Pleasure Hunt.
إن لعبة كنتاكي فرايد لكرة القدم من تحدي كنتاكي فرايد تشيكن هي لعبة بحث عن نص غير اعتيادية تستند إلى Instagram. في كل مرحلة ، تحتاج إلى اختيار لاعب كرة قدم يسمح لك بالربح أو الخسارة على بعد أمتار قليلة. يأخذك الاختيار إلى حساب Instagram آخر ، حيث تمثل الشبكة ملعب كرة القدم في حالته الجديدة. تحتوي الخلية التي تحتوي على دلو KFC على فيديو ووصف مع الانتقال إلى الخطوات التالية (إلى الحسابات التالية).
الفشل
الفشل يأتي في أشكال كثيرة. الأكثر شيوعا هو الفشل بسبب سوء تصميم اللعبة. هذا هو السبب في كثير من ألعاب المغامرة مملة جدا. نقطة شائعة أخرى هي عندما يتم إلغاء أو إيقاف المشاريع في المراحل المتأخرة من التطوير. هناك العديد من الأسباب لهذا.
ربما تم تغيير مدير التسويق للعلامة التجارية ، وهو يقتل جميع مشاريع سلفه. أو قلل المطور من وقت التطوير وليس لديه وقت لإنهائه في الوقت المحدد. بالنسبة إلى
Fido Dido ، يبدو أن السبب هو أن العلامة التجارية (7 Up ، في هذه الحالة) غيرت التميمة ، ولم يعد التميمة الأصلية ذات صلة. تم الانتهاء من اللعبة حوالي عام 1993 - لم يتم إصدارها رسميًا ، ولكن تسربت ROM إلى الشبكة. كان الوضع مربكًا للغاية لدرجة أن الكثيرين اعتبروا أن اللعبة قد تم إصدارها رسميًا ، وحتى إجراء مراجعات.
بعض الألعاب مشكوك فيها حقًا: من
Mojo Master for Axe (تحتاج إلى استخدام حركات خاصة لإغواء النساء) إلى لعبة
Hire Hitman الكارثية على Facebook ، والتي تم إنشاؤها لتعزيز لعبة وحدة التحكم Hitman Absolution. في Hire Hitman ، يمكنك ترك "أمر" لصديق ، أو الإشارة إلى "تركيبها الرهيب" أو ما هو أسوأ (تمت إزالة اللعبة بعد ساعات قليلة من الإصدار).
موجو سيدهناك أيضًا دراسات تُظهر أن الأديرهايم لها تأثير قوي بشكل خاص على الأطفال. لا يعرف الأطفال أنهم يستهلكون الإعلانات ، والألعاب تجعلها أكثر شبهاً بالعلامة التجارية ، وتؤثر بشكل لا شعوري على قرارات الشراء الخاصة بهم. الذي يصبح مشكلة في الجمع ، على سبيل المثال ، مع النظم الغذائية غير الصحية. وقد أدى ذلك إلى حظر الإعلانات في بعض البلدان (على سبيل المثال ، في المملكة المتحدة) إلى جانب الوسائط الأخرى التي تعلن عن منتجات محددة للأطفال الصغار.
غيّر انتشار ألعاب الفلاش الأولى ، ثم الجوّال ، الألعاب الإعلانية بعدة طرق. عندما يكون هناك الكثير من المشاريع المجانية التي يتم تشغيلها ، تكون الألعاب الإعلانية مجانية في أغلب الأحيان.
تعد Monster Energy Supercross وتتابعها مثالين على العكس.
الوحش الطاقة Supercrossولكن في الوقت نفسه ، غالبًا ما تصبح ألعابًا "مرة واحدة". لا تحاول العديد من الشركات الحفاظ على إعلاناتها ، حتى لو حققت المقاييس اللازمة. على الرغم من أنه يمكنك لعب Tapper والألعاب القديمة الأخرى اليوم ، إلا أن العديد من الألعاب الجديدة تضيع - لم يتبق سوى لقطات شاشة أو تعليقات. والأنواع الحديثة من ألعاب advergames - ألعاب البانر - يمكن التخلص منها أكثر.
الاتجاهات الحديثة
مع اكتساب VR و AR شعبية ، فإنها توفر للشركات فرصًا إضافية لخلق تجارب مبيعات جديدة لمنتجاتها.
بعد النجاح الذي حققته شركة Magnum Pleasure Hunt ، والتي ذكرتها سابقًا ، صنعت الشركة العديد من التوابع. لقد وجدت خمسة ، لكن مقاطع الفيديو من لعبتين مختلفتين من ألعاب Magnum تدعي أنهما كلاهما على التوالي. كان من بين هذه النسخ استنساخ Pac-Man AR ، الذي تم تثبيته في الشوارع المركزية بأمستردام. بحث اللاعبون عن عظام الشوكولاتة ، وإذا لم تأكلهم أفواههم ، فقد تلقوا الآيس كريم الحقيقي كمكافأة.
مثال على VR هي لعبة KFC القاتمة لأوكولوس ريفت التي تسمى
الطريق الصعب (2017). يمكن للاعب الهروب إلى الأبد مع General Sanders إذا نجح في طهي الدجاج المقلي.
الطريق الصعباستخدمت شركة Nike منصة منهاج
Reactland VR / AR لإطلاق حذاء الركض الجديد في شنغهاي. يأخذ اللاعبون زوجًا من الأحذية الرياضية وجهاز التحكم والوقوف على جهاز الجري ويعملون في بيئة محاكاة تظهر على الجدران المحيطة بهم.
الآن ، عندما تكون صناعة الألعاب واحدة من أكبرها ، تقوم بعض العلامات التجارية بدمج الألعاب في تسويقها بحيث تتجاوز حدود الإعلان. KFC ، على سبيل المثال ، أطلقت KFC Gaming ، وهي وحدة تنمية مجتمعية حول الألعاب والفعاليات الإلكترونية التي ترعاها KFC. وبالمثل ، يحاول Arby's جذب اللاعبين بالرجوع إلى الألعاب.
استنتاج
لقد مر ما يقرب من 40 عامًا منذ ظهور الإعلان. وليس هناك علامات وأسباب أنه سيختفي في الأربعين سنة القادمة.