لتقييم جودة الحملات الإعلانية ، يوجد عدد كبير من المقاييس المختلفة. يسهل فهمها جميعًا ، ولكن لتسهيل التنقل ، سيتم وصف العناصر الرئيسية في هذا المنشور.
سنقوم بتحليل واحدة من العمليات القياسية للحصول على مستخدم في التطبيق:
- يظهر الإعلان للمستخدم.
- يذهب المستخدم إلى صفحة المتجر للتطبيق للتنزيل ؛
- المستخدمين تحميل التطبيق.
المقاييس الأساسية لهذه العملية:
مرات الظهور - عدد مرات عرض إعلان (مرارًا وتكرارًا لنفس الشخص بما في ذلك).
مدى
الوصول - كم عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات (تم العثور عليها على Facebook).
تكلفة النقرة (CPC) - مقدار نقرة واحدة على تكاليف الإعلان.
كيفية العد: (مقدار الأموال التي تم إنفاقها على الإعلان) مقسومًا على (عدد الأشخاص الذين نقروا على الإعلان).نسبة النقر إلى الظهور (CTR) - تحويل الإعلانات ، أي نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور.
كيفية العد: (عدد الأشخاص الذين نقروا على الإعلان) مقسومًا على (عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان) واضرب النتيجة في 100.تكلفة الألف ظهور (التكلفة لكل ميل) - ما هو 1000 ظهور إعلان.
كيفية العد: (مقدار الأموال التي تم إنفاقها على الإعلان) نقسم عليها (عدد مرات الظهور التي تم عرضها) وضرب النتيجة في 1000.CR (معدل التحويل) - تحويل صفحة التطبيق في المتجر (أي جزء من المستخدمين الذين ذهبوا إلى صفحة التطبيق للإعلان ، ثم تنزيل التطبيق).
كيفية العد: (عدد المستخدمين الذين قاموا بتنزيل التطبيق) مقسومًا على (عدد الأشخاص الذين نقروا على الإعلان) مضروبًا في 100.* في حالتنا ، نعتقد أن جميع المستخدمين ذهبوا إلى صفحة التطبيق في المتجر بفضل الإعلان
CPI (تكلفة التثبيت) - تكلفة تثبيت التطبيق من القناة الإعلانية بالكامل.
يتم استخدام مصطلح تكلفة الاكتساب في بعض الأحيان.
كيفية العد: (مقدار الأموال التي تم إنفاقها على الإعلان) مقسومًا على (عدد المستخدمين الذين قاموا بتنزيل التطبيق).