كيفية تطوير هيكل متجر على شبكة الإنترنت على أساس التجميع والإغواء من دلالات

بعد تحديد دلالات المتجر الحالي على الإنترنت ، ينتظرك افتتاح غير سارة: لن تسمح لك بنية المتجر على الأرجح بوضع جميع العبارات الأساسية. سيتعين علينا إما تأجيل التحسين إلى أوقات أفضل (عند بدء إعادة التصميم) ، أو الضغط على صفحات جديدة في الهيكل الحالي ، مما يؤدي إلى إرباكها وتعقيدها.

إذا لم تكن الحلول التوفيقية مناسبة لك ، فقم بتكييف الهيكل مع الدلالات الجديدة.

ولكن كيف يمكن تصميم أقسام / أقسام فرعية بحيث تحتوي ، من ناحية ، على آلاف المفاتيح من النواة ، ومن ناحية أخرى ، تعمل على تحسين التنقل؟ نعرض مثالا.

مصدر البيانات

خذ على سبيل المثال متجر الشباب الإقليمي عبر الإنترنت من ديكور المنزل والهدايا التذكارية والهدايا.

الهيكل الحالي هو كما يلي:

بالنسبة إلى المتجر عبر الإنترنت ، تم جمع وتنظيف جوهر دلالي يتكون من 1000 عبارة من "القمامة" و "الدمى" (تم تشكيلها على أساس أسماء البضائع وعناوين المتجر).

تتمثل المهمة في تطوير بنية متجر جديدة تعكس احتياجات البحث الحقيقية للمستخدمين. سوف نحلها على ثلاث مراحل.

المرحلة 1. التجميع

التجميع هو مجموعة من العبارات الرئيسية بناءً على تشابه نتائج البحث بالنسبة لها.

بخلاف التجميع استنادًا إلى التقارب الدلالي ، فإن التجميع يتجنب الأخطاء المرتبطة بوضع الطلبات ذات النوايا المختلفة في نفس الصفحة.

على سبيل المثال ، قد تندرج عبارات "شراء لوحة لغرفة نوم" و "لوحات لغرفة نوم" عند التجميع على أساس الدلالات في مجموعة واحدة. ولكن إذا نظرت إلى نتائج البحث الخاصة بهم ، فسيكون الأمر مختلفًا.

وكل ذلك لأن عبارة "paintings for the bedroom" لها نية تجارية (يحدد المستخدم المنتج) ، وأن عبارة "paintings for the bedroom to buy" لها نية معاملات (اختار المستخدم لوحة ويستعد لشرائها). لذلك ، يحتوي إصدار الجملة الأولى على صورة ، ومجموعة مختارة من الأفكار وصفحة مع البضائع ، والثاني يحتوي فقط على صفحات من المتاجر على الإنترنت.

للتجميع ، هناك خدمات عبر الإنترنت (Just Magic ، PixelPlus ، PromoPult ، إلخ) وبرامج سطح المكتب (KeyAssort ، KeyCollector). إنها تعمل وفقًا لمبدأ مماثل (ما لم يتطلب التجميع في KeyCollector إعدادًا محددًا): قم بتحميل قائمة من الاستعلامات وتحديد المنطقة ودقة التجميع والحصول على مجموعة مجمعة.

عند التجميع ، من المهم بشكل خاص تعيين الدقة الصحيحة - عدد مرات مطابقة النتائج في TOP-10 ، والتي تندرج فيها العبارات في مجموعة واحدة. على سبيل المثال ، إذا كانت الدقة 3 ، فستقع الاستعلامات في مجموعة واحدة إذا كانت هناك ثلاث نتائج متطابقة أو أكثر في إصدارها.

إذا كانت الدقة منخفضة ، فإن المجموعات تكون واسعة جدًا ، وإذا كانت عالية ، فقد يكون الجزء الأساسي مجزأًا للغاية.

من أجل عدم التخمين وعدم دفع مبالغ زائدة عن التكرارات غير الضرورية ، فمن الأكثر ملاءمة تعيين الدقة مع مجموعة. في هذه الحالة ، سوف تحصل على العديد من النوى المجمعة ، ولكن تدفع مرة واحدة فقط. هناك مثل هذه الوظيفة في تجميع PromoPult . حددنا الدقة من 3 إلى 7 ، وقمنا بتعيين نظام البحث ذي الأولوية والمنطقة وبدء العملية:

قم بتنزيل التقرير ومقارنة نتائج التجميع بدقة مختلفة. مهمتنا هي اختيار "الوسط الذهبي" بحيث لا تكون المجموعات كبيرة جدًا ولا مجزأة. في مثالنا ، تعتبر الدقة 6 هي الأمثل.

بعد التجميع ، نواجه مشكلة: لا يسمح الهيكل الحالي للمتجر عبر الإنترنت بوضع مجموعات من الطلبات.

على سبيل المثال ، هناك مجموعات من "الشمعدانات الخشبية" و "شراء الشموع في المتجر عبر الإنترنت." لا يمكننا وضع هذه المجموعات في صفحة واحدة - لديهم نوايا مختلفة. ولكن على موقع الويب ، توجد مجموعات المنتجات التي تحمل هذه الأسماء في صفحة واحدة فقط ، وهذا غير صحيح من وجهة نظر التحسين.

يقترح المنطق: لماذا لا تقوم فقط بإنشاء قسم "الشموع" وتحسينه لمجموعة "شراء الشموع" ، وإعادة تسمية قسم "الشمعدانات ، الشمعدانات ، الشموع" إلى "الشمعدانات" وتحسينه من أجل "الشمعدانات الخشبية"؟

لكن الأمر ليس بهذه البساطة: ماذا تفعل مع مجموعات أخرى مثل "الشمعدان كهدية"؟ لوضع في قسم "الشمعدانات"؟ أو "العطلات"؟ أو بعض أكثر؟ وهناك حوالي 200 من هذه المجموعات - وكل واحدة منها "إشكالية" بطريقتها الخاصة.

المرحلة 2. lemmatization من المجموعات وتصنيف lemmas

لتشكيل بنية المتجر ، من الضروري تصنيف المجموعات حسب الميزات الشائعة وتجميعها. يساعد Lemmatization هنا - تقسيم العبارات الأصلية إلى كلمات منفصلة وإحضارها إلى الحالة الاسمية المفرد (lemma).

انسخ أسماء المجموعات (وليس المفاتيح!) ، الصقها في lemmatizer وابدأ العملية.

نقوم بنقل الكلمات من قسم "الكلمات Lemmatized" إلى Excel وتعيين سمة تصنيف لكل كلمة.

علامات تميز لفترة وجيزة الكلمة lemmatized. على سبيل المثال ، يمكن وصف كلمة "شراء" كعملية. لذلك ، على العكس من ذلك ، وضعنا علامة "عملية". هل يمكن أن تسميها بشكل مختلف (قل ، "العمل"). هذا غير مهم - النقطة المهمة هي تجميع كل الكلمات بعلامات مماثلة.

في حالتنا ، كانت هناك تسع علامات:

• time ("March"، "year"، "February")؛
• مكان ("المنزل" ، "متجر" ، إلخ) ؛
• المناسبة ("الولادة" ، "الزفاف" ، إلخ) ؛
• موضوع ("هدية" ، "زخرفة" ، إلخ) ؛
• عملية ("شراء" ، "التطريز") ؛
• الممتلكات ("مصطنعة" ، "جدار" ، إلخ) ؛
• نمط ("نمط" ، "بروفانس" ، "دور علوي" ، "رث") ؛
• البضائع ("صورة" ، "زهرة" ، وما إلى ذلك) ؛
• شخص ("صديقها" ، "صديقة" ، إلخ).

نحن فرز قائمة الليمون حسب السمات ونقل البيانات إلى الأعمدة لسهولة التصور.

هذه ليست بنية منتهية بعد. لكننا بالفعل في خط النهاية.

المرحلة 3. تشكيل هيكل متجر على الانترنت

نقوم بتحليل lemmas لكل سمة ونفكر في أي منها لإنشاء أقسام / أقسام فرعية أو مرشحات ل.

يتم على الفور إزالة علامة "الوقت". هنا جاءت الكلمات المتعلقة بـ "المناسبة". نزيل أيضًا علامة "العملية" ، نظرًا لأن كلمة "embroider" غير ملائمة ، وسيظهر "buy" في جميع صفحات المتجر تقريبًا.

على أساس "المنتج" أكثر الكلمات. نظرًا لأن لدينا متجر على الإنترنت ، فمن المنطقي نقل جميع المنتجات إلى عنصر قائمة منفصل. دعنا نسميها "الكتالوج".

ومن المنطقي أيضًا إنشاء عنصر قائمة على أساس "المكان". دعنا نسميها "أنواع الديكور". العناصر الفرعية - "لغرفة المعيشة" ، "للمطبخ" ، "للحديقة" ، إلخ.

وبالمثل ، نجعل علامة "المناسبة" في القائمة. استدعاء البند "الإجازات". ستكون الأقسام الفرعية "ديكور رأس السنة الجديدة" ، "ديكور عيد ميلاد" ، إلخ.

على أساس السمة "man" ، سنقوم بإنشاء عنصر قائمة "هدايا" مع الأقسام الفرعية "هدايا لصديقها" ، "هدايا لصديق" ، "هدايا للجدة" ، إلخ.

وآخر عنصر في القائمة هو "النمط" ، الذي تم تشكيله على أساس السمة التي تحمل نفس الاسم. البنود الفرعية - "ديكور بروفانس" ، "ديكور شابي شيك" ، "ديكور لوفت".

تبقى علامات "الموضوع" و "الملكية". بناءً على العلامة الأولى ، ليس من المنطقي إبراز عنصر قائمة أو عوامل تصفية ، وسوف نستخدمها في أسماء الأقسام المختلفة. ولكن استنادًا إلى الكلمات من السمة "الخصائص" ، فإننا نصنع المرشحات:

• اللون (مطلوب - أسود ، أبيض ، أحمر ، أخضر + ألوان أخرى) ؛
• المواد (الخشب ، الحديد ، البرونز ، البورسلين ، الزجاج ، الكوارتز ، الفينيل) ؛
• الموقع (الكلمة ، الجدار ، الجدول ، الديكور شنقا) ؛
• الشكل (شكل دائري ، بيضاوي ، مربع ، غير منتظم) ؛
• حجم (عالية ، صغيرة ، كبيرة) ؛
• خصائص إضافية (مضيئة ، رومانسية ، منحوتة ، بالروائح).

بناء هيكل المتجر:

يبقى فرز مجموعات استعلامات البحث حسب الأقسام والأقسام الفرعية.

بطبيعة الحال ، لن يكون هناك أقسام وأقسام فرعية كافية لنشر جميع المجموعات الـ 200. ضمن المجموعات المتبقية ، يتم إنشاء صفحات ذات نتائج تصفية (على سبيل المثال ، ستكون هناك صفحات "ديكور أبيض" ، "ديكور دائري" ، "ديكور رومانسي" ، إلخ). إذا بقيت المجموعات بعد ذلك ، يتم تحسين بطاقات المنتجات ذات الصلة لهم.

طريقة تحجيم بسهولة إلى أي مشروع.

بفضل تجميع ودلالات الألفاظ ، يمكنك بسهولة تجميع العبارات عن طريق البحث عن هدف وتشكيل هيكل متجر على الإنترنت بناءً عليها يأخذ في الاعتبار المصالح الحقيقية للجمهور المستهدف.

ميزة الأسلوب هو قابلية التوسع. إنها مناسبة لكل من المنصات الصغيرة والمتاجر عبر الإنترنت مع عشرات الآلاف من المفاتيح. علاوة على ذلك ، في المشروعات الكبيرة ، عندما يصبح العمل اليدوي بديهيًا مستحيلًا ، تتجلى الطريقة بشكل أفضل.