"لا تكن شريرًا" أو ما يخفيه فيسبوك

في يناير 2018 ، أعلن مارك زوكربيرج عن تغييرات في الخوارزمية ، والتي كان من المفترض أن تقلل من عدد الأخبار في الخلاصات الشخصية. خلال تغطية هذا الحدث ، كتب عن أهمية رفاهية الإنسان والمحتوى العائلي. ولكن ما هي النتائج التي تخبرنا بها البيانات بعد عام؟

نشر NiemanLab مؤخرًا مواد أظهرت وفرة من مقالات Facebook الرنانة حول مواضيع مثل الإجهاض والدين والبنادق. علاوة على ذلك ، فإن الغضب هو رد الفعل الأكثر شعبية للمستخدمين. فيما يلي مثال على المنشورين الأكثر شيوعًا لعام 2019.



من المسلم به أن المشكلة ليست فقط في خوارزميات Facebook. هناك دراسات تدعي أن الغضب هو أكثر المشاعر الفيروسية على الشبكات الاجتماعية. لا الرحمة ولا الاشمئزاز ولا الفرح. إنه غضب.

ربما لاحظت أنه في التعليقات على شيء في كثير من الأحيان ينظر إلى النقد ، وليس الثناء. هذا لا يعني دائمًا أن معظم الأشخاص لا يحبون المحتوى الذي تم التعليق عليه. الأمر يبدو أن السلبية تبدو أكثر إشراقًا للعقل البشري ، وهذا هو السبب في كونها أكثر شيوعًا.

بعد أن تعلمت عن هذه الدراسات ، أخبرت عنها في قناة Groks الخاصة بي. سوف أقتبس جزءًا من هذا السجل بتاريخ 3/18/2018: "الشبكات الاجتماعية أصبحت نوعًا من المحفز للكراهية. لهذا السبب يتحدث زوكربيرج عن الرفاهية ، ولهذا السبب يحمي الأشخاص البارزون في الوادي أطفالهم من منتجاتهم. "

لكنني كنت مخطئًا في نوايا مارك أو في إمكانيات Facebook.



يوضح الرسم البياني أعلاه تفاعلات مستخدمي Facebook مع المنشورات التي تحتوي على رابط لمواقع الأخبار. وعد زوكربيرج بتخفيض نسبة المنشورات الإخبارية ، لكن عدد الرسوم المفروضة عليها في عام 2019 يزيد عن 50٪ في عام 2018. وحتى أكثر من عام 2017 ، على الرغم من أن تنصيب الرئيس الجديد كان في ذلك الوقت.

من وجهة نظر الإحصاءات - واحد لا يتناقض مع الآخر. يمكن أن يتناقص حجم الأخبار بالفعل ، لأن الرسم البياني يوضح نشاط المستخدمين وليس عدد مرات تكرار المنشورات. ولكن من وجهة نظر التحليلات - هل تعتقد حقًا أن المشاركة قد تزيد كثيرًا مع انخفاض عدد مرات الظهور في الخلاصة؟



ما ورد أعلاه هو قائمة بمواقع الأخبار الأكثر مشاركة على Facebook. لدى Fox News ما يقرب من 150 مليون تفاعل في أقل من ثلاثة أشهر. الآن انظر إلى تصنيف صفحات Facebook بين المنشورات بعدد ردود الفعل الساخطة.



الفرق بين التفاعلات مع الصفحة والروابط الحالية أمر واضح - تتم إدارة الصفحة من قبل مديري الشبكات الاجتماعية ، ويرجع عدد الروابط إلى الاستشهاد بالموقع. ومع ذلك ، كنت مهتمًا جدًا بالزعيم المطلق في فئتين - فوكس نيوز. أردت أن أشاهد تقدمه في الديناميات.






قبل متابعة روايتي ، أريد أن أقول بضع كلمات عن ما يلي:

• كان النمو الرئيسي لـ Facebook MAU من 1.5 مليار مستخدم في عام 2015 إلى 2 مليار في عام 2017 يرجع إلى إفريقيا وآسيا.
• لقد انخفض عدد مستخدمي Facebook على مستوى الولايات المتحدة في السنوات الأخيرة. يسقط أيضا مستخدمي هواية في الشبكة الاجتماعية.
• Fox News و CNN و NBC وجميع المواقع الأخرى هي اللغة الإنجليزية. وفوكس نيوز ، على سبيل المثال ، تم حظرها في العديد من البلدان لفترة طويلة ، وحصة حركة المرور من الولايات المتحدة تتجاوز 90 ٪ ، وفقا ل LikeWeb.

منذ عام 2016 ، زاد عدد التفاعلات مع منشئ أفكار روبرت مردوخ 12 مرة ، و CNN - 14 مرة ، وبي بي سي - تسع مرات ، و NYT - ثماني مرات ، و Huffington Post - ثماني مرات ، و NBC - سبع مرات ، وتم حل بطل BuzzFeed السابق في العدم. ما السبب وراء هذا التركيز القوي من الاهتمام حول هذه القائمة الضيقة من المنشورات الإخبارية؟

يمكن افتراض أن نموها المذهل في عام 2017 يرتبط بنتائج الانتخابات الرئاسية الأمريكية. ثم كيف أشرح نتائج بداية 2019؟ قد يزيد نشاط المستخدم؟

ولكن من المهم أن نفهم أن هناك ملايين المواقع الأخرى وراء كل قائمة لكل عام. والمبلغ الإجمالي لاهتمام المستخدم محدود ويتم توزيعه على القائمة العالمية .

إذا غادرت في مكان واحد ، فمن المؤكد أنها ستصل إلى مكان آخر. والعكس صحيح.

في المتوسط ​​، نمت القمة عشر مرات ، ولكن من الواضح أن العدد الإجمالي للتفاعلات لا يمكن أن ينمو بنفس القدر. علاوة على ذلك ، نحن نعلم أن عدد المستخدمين في الولايات المتحدة ووقتهم على Facebook قد انخفض .

بدأ عدد أقل من الناس في دقائق أقل في إنتاج المزيد من الإعجابات ، النشرات والتعليقات؟ ! سخيف

بالتأكيد إزاحة ويقابل ذلك ، ليس فقط توزيع الانتباه إلى التسجيلات من الشريط. في بداية المقال ، تم وضع أطروحة مفادها أن السلبية تسيطر على Facebook. نلقي نظرة فاحصة ، السلبي يدير خيط أحمر من خلال جميع البيانات التي أشير إليها. ماذا لو كان هناك تحول في المكون العاطفي العالمي نحو السلبية؟

أنا أفهم أنني أبدو كواحدة من هؤلاء الملاشين الذين يحاولون الحديث عن أشياء كبيرة ، مع إحباط رأسه والتآمر اللاهوتي داخلها. ولكن دعونا نستخدم الطريقة المعاكسة. إذا تحدث الشخص الرئيسي على Facebook عن إمكانية تحسين رفاهية المستخدمين على شبكته الاجتماعية ، فيمكنه تفاقمها.

الأعمال الإعلامية هي في المقام الأول الأعمال التجارية التي تكمن في الاقتصاد من الاهتمام. ما الذي يجذب الانتباه؟ العواطف. وما هي ألمع المشاعر؟ الغضب. وأكثر سلبية ، ويمكن الحصول على مزيد من فيات من الاهتمام ومشتقاته.

تذكر "عائلتي" أو "ويندوز" أو "البيت 2." بعد كل شيء ، هذه هي المشاريع التجارية الناجحة جدا. ماذا عن البرامج الحوارية السياسية الحديثة؟ ليس من أجل الاعتقاد السائد حول التسلسل الهرمي لمديريهم ، لديهم تصنيفات عالية بشكل لا يصدق. هذا هو كل الأعمال ، تماما مثل الفيسبوك. ونحن راضون عن المستهلكين الذين يحبون أن يحيطوا أنفسهم بالسلبية وزرعها ، دون التفكير في الصحة النفسية.

شكرا جزيلا للجميع لاهتمامكم. إذا كنت مهتمًا بمثل هذه الاعتبارات التي لا تنسجم مع تنسيق مقالة كاملة ، فقم بالاشتراك في قناة Groks الخاصة بي .