كيفية التخلص من المواد القديمة بحيث تنمو بشكل حاد في العضوية: + 104 ٪ من حركة المرور لمدة ستة أشهر

حركة مرور المدونة لا تتعلق فقط بالمقالات الجديدة. إذا كانت المدونة تعيش بنشاط لأكثر من 2-3 سنوات ، فإنها تجمع المحتوى ، وهذه احتياطيات يمكن رفعها وجعلها صالحة للعمل. نحن نخبرنا كيف قمنا بالضغط على المقالات القديمة + 104٪ للبحث عن عدد الزيارات والتكلفة - دون جذب حركة المرور المدفوعة.

المفسد: تسجيل المقالات المؤرشفة ، الضخ القوي للدلالات ، تحديث المحتوى ، التحسين الفني. لا معجزات ، فقط العمل المنهجي.

المحتوى القديم - ما هي المشكلة

في الصيف الماضي ، أصبحت مدونة PromoPult (ثم ​​SeoPult) تبلغ من العمر 8 سنوات. في ذلك الوقت ، كان هناك حوالي 1000 مقال فيه.

مصادر الحركة: 62 ٪ - العضوية ، 26 ٪ - الإحالات المباشرة ، والباقي - حركة الإحالة ، والشبكات الاجتماعية ، والنشرات الإخبارية وغيرها من القنوات.

في آب (أغسطس) ، بدأنا في تغيير المدونة: إعادة تصميم وتحسين قابليتها للاستخدام ، مصنِّع جديد ، أشكال جديدة من المقالات.

وتساءلوا ماذا يفعلون بالمقالات المنشورة مسبقًا. هناك الكثير منهم ، يجتذبون حركة المرور ، ولكن هناك مشاكل.

فقد البعض أهميتها تمامًا (مقالات حول Yandex.Catalog و DMOZ nnada؟). البعض الآخر جزئيًا (على سبيل المثال ، مراجعات الخدمة ، نصفها لم يعد يعمل). لا يزال البعض الآخر يبدو وكأنه لا شيء ، لكنني أردت أن أفعل أفضل.

كان أتعس شيء المقالات التي بخيبة أمل الزوار. لقد تراوحت جيدًا ، وتوافق العنوان مع احتياجات الزائر ، لكن المعلومات الواردة في المقال كانت قديمة.

جاء حوالي 10 آلاف مستخدم من Yandex / Google خلال شهر واحد ، وجاء نصفهم جيدًا إلى مقالات غير ذات صلة بتاريخ 2013-2015. من الواضح أنه لم يتأخر أحد على المدونة بشكل خاص ، والسلوكيات مدلل - كان معدل الفشل مرتفعًا بشكل غير متناسب (80-90٪).

يمكنك القيام بأشياء مختلفة - على سبيل المثال ، كتابة مقالات جديدة حول مواضيع شائعة ، وإعادة توجيه المقالات القديمة إليها ، أو محاولة الضغط على المقالات القديمة من البحث بأخرى جديدة. أو لا تفعل شيئًا واكتب فقط مقالات جديدة حول مواضيع المرور.

قررنا استخدام الموارد لدينا كبار المسئولين الاقتصاديين لماما. حتى لا تفقد ما تم الحصول عليه ، ولكن لا يغرق في تحديث المحتوى.

سجل المقالات القديمة

سجلنا مقالات - إحصائيات محرك البحث المحملة للعام الماضي من Yandex.Metrica ، ووفقًا لمبدأ Pareto ، خصصنا 20٪ (200 قطعة) من المنشورات التي تتمتع بأكبر عدد من الزيارات.

ركزنا على تحديث مقالات المرور. لماذا:

• كمية العمل ليست باهظة ونهائية بشكل عام ؛
• نعمل مع المقالات التي تؤدي بالفعل إلى الزوار المستهدفين ولدينا ثقة ؛
• مع احتمال كبير ، ستزيد حصة مستخدمي البحث الذين يحصلون على محتوى ذي صلة على المدونة ، وستتحسن المؤشرات السلوكية.

خلال 6 أشهر من التشغيل (من أكتوبر 2018 إلى مارس 2019) ، حققنا نموًا في حركة المرور من البحث عن المقالات المحدثة عند مستوى 104٪ مقارنة بالفترة السابقة. كيف نجحنا ، ما حدث في النهاية وكم من الأموال أنفقناها - أكثر على ذلك لاحقًا.

كيفية تحسين المقالات

تجميع جوهر الدلالي

ماذا فعلت:

• دلالات تفريغ من Yandex.Webmaster ، والتي وفقا لها كانت هناك انطباعات من صفحات بلوق لمدة 3 أشهر الماضية ؛
• دلالات موسعة بمساعدة المحلل اللغوي الأصلي لعبارات الاقتران ، ثم تعمقت بمساعدة محلل أداة البحث ؛
• دلالات مجمعة لـ Yandex PS - استخدموا أيضًا التجميع "الأصلي" (الدقة في النطاق من 3 إلى 7 ، المنطقة - روسيا).

تلقى حوالي 30 ألف طلب مجمّع. بالنسبة لكل طلب ، أصدرت أداة التزويد عن بعد عناوين URL الأعلى - وسوف تكون في متناول يدي أكثر من مرة.

ثم تم تعيين صفحات من TOP-200 مجموعات. لقد فعلوا ذلك بهذه الطريقة: لقد بحثوا عن صفحة من TOP-200 في العمود العلوي من ملف URL مع نتائج التجميع. تم تعيين الكتلة التي تم العثور على عنوان URL فيها على الصفحة المطلوبة.

في كثير من الأحيان ، لم تكن صفحات TOP-200 من بين أفضل عناوين URL. في هذه الحالة ، تم تعيين مجموعات بناءً على معيارين:

1. إجمالي تردد الكتلة أعلى من 500-1000 ،
2. أهمية عالية من مفاتيح لمحتوى المقال.

تم استخدام مفاتيح الكتلة لتحسين علامات التعريف ومحتوى الصفحة. تم إدخالها بشكل طبيعي وفقط عند الضرورة - بدون تركيبات ملتوية وحالات غير صحيحة ورسائل غير مرغوب فيها.

دلالات المنافسين

بالإضافة إلى تحليل ليس فقط المحتوى ، ولكن أيضا دلالات المنافسين:

• فتحت عناوين URL المنافسين بالتناوب من عمود Top URL وحللوا نصوصهم في خدمة التحليل الدلالي من Advego (4-7 عناوين URL كافية) ؛
• لقد كتبوا علامات المعلومات - الكلمات الإضافية التي سمحت لمؤلف الإعلانات بفهم أفضل للقضايا التي يجب الكشف عنها.

علاوة على ذلك ، تم إدخال هذه الكلمات الإضافية في المعارف التقليدية جنبًا إلى جنب مع العبارات الرئيسية من المجموعة والتعليقات (ماذا ، لمن وكيف وكيفية الكتابة). فيما يلي مثال على المعارف التقليدية الحقيقية:

تحسين المحتوى وتحديثه

ما تم القيام به من حيث التحسين:

• تم تسجيل رؤوس العناوين يدويًا مع مراعاة تواجد أهم المفاتيح من المجموعات (سابقًا ، تم إنشاؤها تلقائيًا في CMS).
• تم تسجيل العلامات الوصفية الوصفية - لم يتم ملؤها على الإطلاق.
• تم تحديد سمات alt للصور - لم تكن هناك أيضًا.
• وجدت وثابتة كسر الروابط.
• تمت إضافته (حيث لم يكن) أو تم تغيير ترجمات h2-h3 والقوائم والاقتباسات وعناصر التنسيق الأخرى - أي جعلوا النص مقروءًا وجذابًا.

أما بالنسبة لعمق تنقيح المحتوى ، فقد اعتمد على مقال محدد. من حيث مقدار العمل المنجز ، يمكن تمييز ثلاث مجموعات من المقالات بشروط:

1. الحد الأدنى من التعديلات. على سبيل المثال ، لم يتم تغيير المقالة المتعلقة بالتحقق من موقع عوامل تصفية PS ، نظرًا لأنها كانت بالفعل في مناصب عالية في الطلبات الرئيسية وتغطي الموضوع بشكل كافٍ.
2. تجهيز المقال بنسبة 30-60 ٪. مثال على ذلك مقال عن طرق تسريع فهرسة الموقع. حجمها لا يتجاوز 4000 حرف - تم تفويت العديد من النقاط. تم توسيع المقال أكثر من مرتين ، مع استكمال توصيات محددة ، لقطات محدثة ، أضاف فيديو موضوعي.
3. محتوى جديد. لم يعانوا من المقالات التي عفا عليها الزمن بشكل ميؤوس منه - فقد شكلوا المعارف التقليدية وأمروا من الصفر. هكذا فعلوا ، على سبيل المثال ، مع مجموعة مختارة من 35 صفحة هبوط باردة . تم التحديد القديم في عام 2012 ، وكانت معظم الصفحات المقصودة إما غير متوفرة أو لم تعد مثيرة للاهتمام.

من حيث النسبة المئوية ، اتضح مثل هذا: المقالات ذات المراجعات الدنيا - 44٪ ، مع التحسينات الخطيرة - 37٪ ، المقالات الجديدة - 19٪.

perelinkovka

هناك حاجة إلى الروابط الداخلية لكلا كبار المسئولين الاقتصاديين ومشاركة الزوار. ولكن قبل مقالات المدونة لم تكن مرتبطة عمليا.

تحتوي المدونة على الكثير من المحتوى ، لذلك كان العثور على مقالات للربط أمرًا سهلاً. لم نستخدم الخدمات - لقد فعلوا كل شيء يدويًا فقط من وجهة نظر الزائرين.

تم وضع الروابط مباشرة في النص:

وفي الكتل:

تحديث تاريخ النشر

سيكون من الغريب تحديث المقال والحفاظ على تاريخ النشر القديم. لذلك ، بالنسبة لجميع المقالات المحدثة في WordPress ، قم بتعيين تواريخ جديدة - قبل شهر من التاريخ الحالي. لذلك لم تقاطع المقالات المحدّثة المواد المنشورة فقط في الخلاصة ، لكنها أشارت إلى محركات البحث أنه ينبغي إعادة توصيفها.

مقالتين محدثتين في الخلاصة

الموجهات

حاولنا الحفاظ على عناوين URL القديمة. لكن هذا لم ينجح دائمًا. على سبيل المثال ، كان هناك مقال بعنوان "Six Facebook Tricks" ، بتاريخ 2012. لقد فكروا وتساءلوا عن كيفية إعادة كتابتها ، لأن جميع "الحيل" قديمة.

قمنا بتحليلها باستخدام استعلامات Google Search Console التي كانت هناك مرات ظهور ونقرات. اتضح أن معظم المستخدمين يجدون مقالًا للاستعلامات المتعلقة بإزالة الاسم الأخير من ملف تعريف Facebook. قمنا بتكييف المقالة مع احتياجات الجمهور - أطلقوا عليها "كيفية حذف اسم العائلة من Facebook" ووصفنا طريقة عمل للحذف (بالمناسبة ، هذه طريقة ممتعة ، جربها ).

من الواضح أن ترك عنوان URL للنموذج * / shest-xitrostej-facebook.html غير صحيح ، لأن الموضوع مختلف الآن. لذلك ، وضعنا المقالة على عنوان URL الجديد * / kak-udalit-familiju-iz-facebook.html وقمنا بإعادة توجيه 301.

بشكل عام ، من الأفضل تجنب عمليات إعادة التوجيه غير الضرورية. هناك تباين بسيط بين عنوان المقال وعنوانه في عنوان URL ليس مخيفًا. الشيء الرئيسي هو أن المستخدم عن طريق URL يفهم ما هو المقال حول.

إدراج الأصلي

تم إدراج الوحدات الإعلانية الأصلية في موضوع ما في كل مقالة محدثة. هذه هي الطريقة الأكثر دقة لاستدعاء القارئ إلى النظام - إنه ليس مزعجًا مثل الشعارات ، ويسمح لك بالإعلان عن المنتج بأمانة دون السخرية من نص مقال مفيد.

ليست مقالات مفردة - كيفية تحديث المدونة ككل

الزيادة في حركة البحث لا ترتبط فقط بتحسين المقالات. تم تنفيذ العمل على المدونة ككل. لذلك قمنا بتحسين المؤشرات السلوكية - وقد أثر هذا الحضور بشكل غير مباشر.

سهولة الاستخدام والتخطيط

لقد تغير تصميم المدونة تمامًا. لقد صنعوا بطاقات تسجيل حديثة على الصفحة الرئيسية ، أضيفت الصور والإعلانات.

قبل إعادة التصميم ، كانت الصفحة الرئيسية للمدونة تبدو كما يلي:

بعد إعادة التصميم (وإعادة تسمية العلامة التجارية لاحقًا):

تم إعادة تصميم التنسيق: قاموا بتغيير الخط وزيادة حجمه وتباعد الأسطر. كان عرض عمود النص حوالي 75 حرفًا - وهو الأمثل للقراءة. تمت إضافة أنماط CSS بألوان الشركة للترجمات والقوائم والاقتباسات بالإضافة إلى صورة خلفية أسفل الرأس. صنع نسخة الجوال العادية للموقع.

بعد تحسين قابلية استخدام المدونة ، انخفض معدل الارتداد إلى مستوى مناسب.

قسم جديد - خط أمامي جديد

كانت هذه الأقسام موجودة على المدونة قبل بدء العمل:

لكنهم توقفوا عن الاستجابة لمفهوم تطوير الخدمة ، حيث تحول التركيز من تقنيات تحسين محركات البحث إلى أتمتة التسويق عبر الإنترنت.

لقد صنعنا أقسامًا مواضيعية - لمجالات محددة من التسويق عبر الإنترنت (الإعلان السياقي ، المحتوى ، بناء الروابط والعلاقات العامة ، إلخ) ومنتجاتنا وأخبار النظام المضافة والأخبار العادلة.

بعد ذلك ، كان من الضروري نشر مقالات قديمة في أقسام جديدة وإعداد عمليات إعادة التوجيه. هذه مهمة ضخمة ، ولم نضيع الوقت في معالجة آلاف المقالات بأكملها. المواد من TOP-200 ، التي تم اختيارها في وقت سابق ، تم نقلها إلى عناوين جديدة. بقي الباقي في الأقسام القديمة ، والتي لا يمكن رؤيتها من الصفحة الرئيسية.

بعد نقل المقالات وإعداد عمليات إعادة التوجيه ، ظلت حركة المرور:

هذه هي إحصائيات مقالة واحدة: قبل تغيير أداة الدهن ، وبعدها وبعد تغيير العلامة التجارية (تغيير المجال)

قمنا أيضًا بتحسين صفحات العناوين: العنوان والوصف الموصوف وأضفنا أوصافًا نصية صغيرة.

علامات

تسهل علامات المدونة التنقل بين المقالات المتقاطعة من فئات مختلفة والمساعدة في إظهار المقالات الموصى بها.

وكان لدينا منهم - 974 علامات لمدة 1064 وظيفة. أي أنه تم تعيين علامات فريدة لكل مقالة ، مما جعلها غير قابلة للاستخدام.

قررنا أن تنظيف العلامات من المقالات القديمة كان غير مثمر - الكثير من العمل والربح الضمني. لذلك ، توقفوا ببساطة عن إنتاجها في مقالات جديدة - نستخدم بالفعل حوالي 30 علامة.

النتيجة: نمو عضوي مزدوج

بعد بدء العمل في المقالات القديمة ، كانت هناك زيادة مطردة في عدد الزيارات من البحث عنها:

تجاوز إجمالي عدد الزيارات من البحث عن أكتوبر إلى مارس 2018/2019 حركة المرور من أبريل إلى سبتمبر 2018 بنسبة 104٪. نظرًا لتحديث المحتوى لمدة ستة أشهر ، تلقينا 35177 زيارة إضافية.

علاوة على ذلك ، كلما تمت معالجة المقالات بشكل أعمق ، كانت الزيادة في الحضور أعلى. هذا يتوافق تماما مع منطق العملية ويشير إلى صحة الإجراء.

عملت في مؤشرات زائد والسلوكية. لذلك ، الوقت في الموقع ينمو لجميع مجموعات من المقالات. إذا كان المستخدمون لا يمضون أكثر من 30 إلى 50 ثانية على الموقع ، فإن متوسط ​​الوقت يميل الآن إلى دقيقة ونصف.

ماذا عن المال؟

الحسابات المقدمة هنا تعسفية إلى حد ما - لا تزال هناك تكاليف ثابتة للمحافظة على المدونة والترويج لها. ولكن هناك أرقام "مكشوفة" يمكن تقسيمها وضربها وتحمل التكاليف بالضبط على تناسخ المقالات القديمة.

تم إنفاق ما مجموعه 65،600 روبل على تحديث المقالات (دفع مقابل عمل المحسن ، مؤلف الإعلانات ، ومصمم التخطيط). منهم:

• 15540 فرك. - لمقالات مع الحد الأدنى من المراجعات.
• 21 660 فرك. - لمراجعة جادة ؛
• 28400 روبل روسي - لمقالات جديدة.

وحدة إضافية من حركة المرور من البحث (لشهر أكتوبر - مارس 2018/2019) تكلف أقل من 2 روبل (65600 روبل / 35177 زيارة).

بناءً على الديناميات ، ستزداد حركة المرور فقط ، وبالتالي فإن تكلفتها (مع مراعاة الحفاظ على أهمية المقالات) تميل إلى الصفر.

تجدر الإشارة إلى أنه ، على عكس المنشورات الجديدة ، لم تكن المقالات القديمة مدعومة عمليا بحركة المرور المدفوعة. المواد العضوية ، والمواد العضوية فقط.

إذا نظرت إلى سياق طرق التحديث ، فعندئذٍ تكون تكلفة حركة المرور المستهدفة هي:

• الحد الأدنى من التعديلات - 2.7 روبل (15540 روبل / 5760 زيارة) ؛
• مراجعة جادة - 3.7 روبل (21660 روبل / 5857 زيارة) ؛
• الكتابة من الصفر - 1.2 روبل (28400 روبل / 23560 زيارة).

ذهب أرخص حركة المرور إلى المواد المكتوبة من الصفر. لكن هذا لا يعني أن الطرق الأخرى أقل فعالية. تتطلب كتابة المقالات موارد تنظيمية جادة ، وليس هناك ما يضمن أن المقالات الجديدة "ستطلق النار" أكثر من المقالات المنقحة. لذلك ، لا يزال من الأفضل وضع البيض في سلال مختلفة.

ملاحظات مثيرة للاهتمام من السلوك المروري

عندما تبدأ في تحديث المحتوى ، تريد زيادة عدد الزيارات مثل هذا:

من حيث المبدأ ، حدث شيء مماثل معنا. ولكن بالنسبة لبعض المقالات ، كانت محركات البحث تتفاعل بشكل غامض مع التحديثات.

التنقل بين طفرات المرور بعد تحديثات المقالة

وردت محركات البحث بشكل إيجابي على 84 ٪ من المقالات. بعد الترقية تقريبًا ، كانت هناك زيادة في حركة المرور من المواد العضوية. حتى المقالات ذات الحد الأدنى من المراجعات أظهرت نمو حركة المرور المتقطعة.

لاحظنا أيضًا أنه إذا لم تبدأ المقالة في النمو خلال الشهر الأول بعد التحديث ، فينبغي ألا نتوقع مزيدًا من النمو.

ومن المثير للاهتمام ، لاحظت رشقات نارية بعد التحديث المتكرر لنفس المادة. على سبيل المثال ، كان لدينا مقال بعنوان "ستة طرق لدفع حرية الحركة إلى موقع على شبكة الإنترنت". تمت كتابته لفترة طويلة ، وكانت هناك توصيات مثل "دفع الموقع من خلال الدلائل". من الواضح أن هذا لم يعد يعمل. جعلوا المقال "جذب حركة المرور المجانية في عام 2018: ما هي الأساليب التي لا تزال تعمل" - وصف 10 طرق عمل و 3 طرق غير صالحة للعمل في بداية عام 2019 ، تم تحديثه مرة أخرى - إليك أحدث إصدار . لم يتغير عنوان URL - left /shest-sposobov-besplatno-privlech-trafik-na-sajt.html. طلقة المقالة جيدا ، ومرتين - بعد كل تحديث. بعد التحديث الثاني ، ذهب النمو بشكل كبير:

وبالتالي ، إذا كان لديك مقالات ذات إمكانات جيدة لحركة المرور وترتبط بالسنة ، فاحتفظ بها بشكل صارم وتحديثها بمجرد الضرورة ، ولكن مرة واحدة على الأقل في السنة.

توهين حركة المرور مع مرور الوقت

بعد النمو السريع ، غالبا ما يتم تقليل حركة المرور. ما مدى قوة السؤال الآخر. على سبيل المثال ، في حالة المقالة حول تحليل تلميحات البحث ، كان السحب ملحوظًا.

وفي حالة المقالة حول تسريع فهرسة الموقع ، فإن السحب يشبه الاستقرار.

أي أنك إذا قمت بزيادة عدد الزيارات بعد تحديث المحتوى ، ثم سقطت ، فلا تتعجل في البحث عن أسباب - فهذه عملية عادية. الشيء الرئيسي هو أنه بعد السقوط ، يجب أن يكون الحضور أعلى من قبل التحديث.

لكن هذا لا يحدث دائما. على سبيل المثال ، ماذا تفعل إذا لاحظت هذه الصورة:

عند تجميع المناصب ، ننصحك بعدم القيام بأي شيء في الأشهر الثلاثة الأولى. فقط انتظر. يحدث أن يتم إرجاع الموقف. في بعض الأحيان منتصرا:

إذا لم يخرج المقال نفسه بعد 3-4 أشهر من السحب ، فقم بتحديثه.

: — ( , , ).

. , .

, . , , , .

, . , , . . — .

— ?

. — . . . Adwords Ads , , Google+ … , , . , , , .

:

1. , , .
2. — — , / , , .

SEO.