نواصل سلسلة من المقالات حول تحسين وتشجيع التطبيقات في أسواق الهواتف المحمولة. في المرة الأخيرة ، قمنا
بفصل جميع مكونات الصورة المرئية للمنتج ووعدنا بإخبارنا بنفس التفاصيل عن تحسين النص. نحن نفي بوعدنا تحت الخفض.
لذلك ، بالنسبة للمبتدئين ، دعونا نتذكر الأحكام العامة التي وردت في المادة السابقة. من خلال تحسين محرك البحث ، نفهم العملية المبسطة لجمع ومعالجة البيانات ، والتي يتم على أساسها ترويج المنتج في نتائج البحث عن متاجر تطبيقات الأجهزة المحمولة - وفي حالتنا ، سنتحدث عن متجر Apple و Google Play. الهدف الرئيسي من ASO هو التأثير على حركة البحث من أجل الحصول على أكبر عدد ممكن من المنشآت. علاوة على ذلك ، فإن حركة المرور العضوية هي فقط القيمة ، أي الأشخاص الذين يهتمون حقًا بالمنتج.
استنباطًا للمبادئ الأساسية لتحسين المكون المرئي ، تحدثنا كثيرًا عن التفاعل مع المستخدم: كيفية إثارة الاهتمام بالتطبيق فيه ، وجعل كل عنصر من العناصر جذابًا ومفهومًا. في تحسين النص ، تكون المهمة أكثر تعقيدًا إلى حد ما - تحتاج إلى ترك انطباع جيد ليس فقط على الشخص الذي يريد إغلاق بعض الاحتياجات ، ولكن أيضًا على العمل الذي يساعده في ذلك. يستخدم كل من App Store و Google Play بنشاط البيانات النصية التي يقدمها المطور للفهرسة ، أي تحديد ما هي استعلامات البحث التي تطابقها ولمن وفي قائمة الانتظار التي يجب عرضها.
وفقًا لذلك ، يعد العمل مع النصوص للسوق عملية معقدة ، حيث تبحث عن حل وسط بين القابلية للفهم ومحتوى المعلومات ومحو الأمية من جهة والتركيب المعجمي الذي تم التحقق منه من ناحية أخرى.
بالنسبة إلى
App Store ، يتكون مكون النص من المكونات التالية:
- الكلمات الرئيسية (100 حرف)
- العنوان (30 حرفًا)
- العنوان الفرعي (30 حرفًا)
- نص ترويجي (70 حرفًا)
- الوصف (4000 حرف)
عند الفهرسة ، يتم أخذ الفقرات الثلاث الأولى فقط من هذه القائمة في الاعتبار ، وبالتالي سنولي اهتمامًا خاصًا بها. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن بقية النصوص يمكن أن تتألف بلا مبالاة. لذلك ، يلاحظ العديد من المتخصصين في ASO أن النص الترويجي يؤثر بشدة على مستوى التحويل: إذا كان يحتوي على دعوة مناسبة لاتخاذ إجراء أو معلومات حول بعض الميزات المميزة للمنتج ، يقوم المستخدمون بتنزيل التطبيق في كثير من الأحيان. يحتوي الوصف أيضًا على جميع المعلومات الأساسية حول ميزات وفوائد التطبيق ، والتي على أساسها سيتخذ العديد من المستخدمين القرار النهائي.
يجب أن تبدأ عملية التحسين بملء حقل "الكلمات الرئيسية" - ستكون نتائج العمل الذي سنقوم به في هذه المرحلة مفيدة للنتائج اللاحقة. لكي يتم إرجاع أي تطبيق إلى محرك بحث لأي استعلام ، يجب أن تظهر جميع الكلمات الموجودة في العنوان أو العنوان الفرعي أو قائمة المفاتيح. المهمة الأولى هي تحديد القائمة الدقيقة للاستعلامات التي نعتزم التقدم بها. سينتقل معظمها إلى الكلمات الرئيسية ، وسيقوم بعضها بإدخال عنوان فرعي - حتى الآن نقوم بتكوين قائمة مشتركة.
يتم تصنيف قائمة بالكلمات الرئيسية في بضع خطوات:
1. جمع جوهر الدلالي.يتم تشكيل الأساسية الأساسية ببساطة على أساس العلاقات الترابطية والحس السليم. إذا كنت تعرف جيدًا الغرض من تطبيقك وجمهوره المستهدف ، فلن يكون من الصعب التوصل إلى بضع عشرات من الطلبات التي يُنصح بعرضها. لنقل ، بالنسبة لخدمة التذاكر ، خيارات مثل "تذاكر الطائرة" ، و "شراء تذاكر" ، و "رحلات رخيصة" ، وما إلى ذلك على الفور. يتم تسجيل كل هذه الخيارات حتى الآن دون محاولة تقييم مدى تنافسية هذه الخيارات.
2. توسيع جوهر الدلالي.بدءًا من هذه الخطوة ، نعمل مع
خدمة تحليل طلب مفتاح
ASODesk . بادئ ذي بدء ، نحتاج إلى علامة تبويب Keyword Explorer.
كما يتضح من لقطة الشاشة ، فهي تتميز بكثافة المعلومات. عند إدخال أي طلب رئيسي في الحقل ، نحصل على معلومات أساسية حول شعبيته وقائمة بالتطبيقات ذات الصلة ، وكذلك على الجانب الأيمن من الشاشة ، قائمة بالتوصيات (اقتراحات البحث) - كلمات وعبارات قريبة من المعنى. بادئ ذي بدء ، يجب عليك التركيز عليه - هنا يمكنك طلب خيارات إضافية وتكملة الأساسية.
عندما تنتهي التوصيات ، يجب أن تنتقل إلى مصدر آخر للأفكار - التطبيقات المتنافسة التي تتقاطع مع تطبيقاتنا ومن ثم بناءً على الطلب. يمكنك دراسة المنافسين في علامة التبويب Keyword Explorer التي سبق ذكرها - لكل تقرير ، يتم فتح تقرير مفصل ، حيث يتم إعطاء المفاتيح الحالية والمواقف الخاصة بهم في المشكلة.
نتيجة لذلك ، نقوم بتكوين جدول محوري ، والذي يتضمن كلاً من البداية الأساسية وجميع العروض التي حصلنا عليها في الخدمة. هنا تجدر الإشارة إلى أن عملية حفظ المفاتيح في ASODesk مبسطة إلى الحد الأقصى - يتم حذف التكرارات من المفاتيح المخزنة تلقائيًا ، وهناك زر سحري Save All ، الذي ينقل القائمة بأكملها. ومع ذلك ، من أجل تسهيل حياتك في المستقبل ، يجدر بك تصفية الخيارات على الأقل وإجراء الاختيار اليدوي ، وتجاوز الطلبات الخارجية تمامًا (على سبيل المثال ، "تشغيل الطائرات" - عادة ما يكون هناك القليل منها ، ولكن لا تزال تأتي عبر) حركة المرور قريبة من الصفر.
3. تحليل الكلمات الرئيسية.بعد ذلك ، ننتقل إلى تحليل جميع الكلمات التي تم تضمينها في الجدول النهائي لتحديد تلك التي من المرجح أن تؤدي إلى منتج المستخدمين. هنا يجب أن نسترشد بالمقياس التالي: في المقام الأول مدى ملاءمة ، في الثانية - حجم حركة المرور ، في المرتبة الثالثة - مستوى المنافسة.
من السهل التحقق من مدى ملاءمتها: ما عليك سوى البحث عن استعلام المفتاح المطلوب ومعرفة ما إذا كان النظام أنتج شيئًا مشابهًا لمنتجك. ينتمي التصويت الحاسم في هذا الأمر إلى زوار المتجر - حيث يصوتون بالإعدادات وفهارس الخوارزمية استنادًا إلى هذه الإحصائيات.
يشار إلى مقدار حركة المرور للكلمات الرئيسية في عدة علامات تبويب في عمود نقاط الحركة ، ولكن من الأنسب التعامل مع المؤشرات في تحليلات الكلمات الرئيسية. من الأفضل تحديد متوسط القيم في النطاق المقدم ، مع عدم إغفال النظر في عمود "إجمالي التطبيقات". عادة ما يكون من الصعب اختراق الطلبات الأكثر كثافة مرورية ؛ يتم استخدامها من قبل جميع اللاعبين في مكانه. إن التقدم عند الطلب ، وهو أمر نادر للغاية ، على العكس من ذلك ، لا جدوى منه - فلن يعطي إعدادات كافية ، وبالتالي يحقق ربحًا. من المفيد دراسة المفاتيح التي تم تحديدها بواسطة المؤشرات بالتفصيل في نفس علامة تبويب Keyword Explorer كيف يبدو الشكل العلوي من حيث التسليم. كم عدد التطبيقات التي يتم عرضها عند الطلب؟ هل تملأ المناصب العليا علامات تجارية كبيرة يصعب التنافس معها؟ هل يتم إصدار منتجات ذات صلة منخفضة ، على العكس من ذلك ، سيكون من السهل استبدالها؟
بالنسبة لأولئك الذين يستخدمون حساب Premium ، تتوفر أيضًا أدوات إضافية. باستخدام "تقرير عضوي" ، يمكنك معرفة عدد التركيبات التي تجلب حقًا مفتاحًا معينًا للمنتجات التي تستخدمها. يسمح لك التقرير المقارن ASO بمراقبة ديناميات التغييرات في شعبية المفاتيح واستخلاص النتائج في المستقبل.
عندما تكون قائمة الكلمات الأساسية جاهزة ، فقد حان الوقت لتوزيعها على حقول النص. نقطة مهمة: يجب ألا تتكرر الكلمات في حقول مختلفة - على عكس المفهوم الخاطئ الشائع ، فإن هذا لا يعزز بأي حال موضع المفتاح ويستهلك الرموز فقط دون جدوى. نترك بعض المفاتيح القوية للعنوان والعنوان الفرعي ، والباقي يذهب إلى حقل الكلمات الرئيسية (كل كلمة مفصولة بفاصلة).
الآن بدأنا العمل مع
العنوان والعنوان الفرعي . يجب اتباع المبادئ التالية هنا:
- تحل هذه الحقول مشكلتين تسويقيتين: فهي تُعلم المستخدم عن الغرض من المنتج وتجذب انتباه الخوارزمية باستخدام مفاتيح جيدة. هنا يجب ألا تحاول إظهار النمط الفردي للعلامة التجارية أو جذب المستخدم بلغة ملونة - لذلك سيكون لدينا وصفًا وملصقات ونصوص على لقطات الشاشة.
- يُشكل الرأس والعنوان الفرعي حقل بيانات تعريف واحدة ، أي يتم فهرستها معًا بواسطة الروبوت. هذا يعني أن التطبيق سوف يخترق كل مجموعات الكلمات المدرجة في هذين النصين القصيرين. لذلك ، تحتاج إلى تحديد واستخدام مفاتيح مع أقصى قدر من التوافق. على سبيل المثال ، من النص "Aviasales - تذاكر السفر رخيصة: البحث عن تذاكر الطيران وشرائها" ، تم تسليط الضوء على مجموعة كاملة من الاستعلامات التي يمكن للمستخدمين إدخالها: "البحث عن تذاكر الطيران" ، "شراء تذاكر الطيران الرخيصة" ، "تذاكر الطيران الرخيصة" ، "البحث عن تذاكر" وما إلى ذلك. .
- اسم التطبيق له وزن أكبر عند الفهرسة من العنوان الفرعي أو المفاتيح. أيضا ، يقول العديد من خبراء ASO أن التأثير أقوى عندما تكون الكلمة في البداية. يجب تخصيص المفاتيح بشكل مناسب - من الأفضل إلى المتوسط.
- في اللغات التي تميل فيها الأسماء ، غالبًا ما يلتقط App Store أشكالًا مختلفة من نفس الكلمة مثل مفاتيح منفصلة. إذا لم يتم استخدام المفتاح في شكله الأولي ، فهناك خطر في اختلاف الأداء.
- بالنسبة للفصل المرئي ، من الأفضل استخدام الأحرف (- ، & ، :) ، هذا يوفر مساحة لكلمات ذات معنى. بالمناسبة ، يمكنهم أيضًا التأثير على حركة المرور ، وبطريقة إيجابية - يتم فهرسة المفاتيح المتصلة أحيانًا في مجموعة.
- إذا كانت اللغة تحتوي على علامات التشكيل ، فيمكن حذفها - نادرًا ما يضعها المستخدمون في الاستعلامات.
- لا يُنصح باستخدام كلمات مثل التطبيق والتطبيقات واللعبة ومكافئاتها بلغات أخرى. بالنسبة للمستخدم ، فهم لا يحملون أي معلومات جديدة ، والفهرسة على طلبات مثل "الألعاب" و "مجانًا" تحدث تلقائيًا لجميع التطبيقات التي تندرج في الفئات المقابلة.
- الاسم هو عنصر مهم لتعزيز العلامة التجارية. ومع ذلك ، إذا كانت الأحرف مفقودة بشكل كبير ، فقد يكون من المنطقي جعل العنوان والعنوان الفرعي وصفيًا بالكامل ، ووضع الاسم على الأيقونة أو باسم المطور. في بعض الأحيان ، تتخذ الشركات الناجحة هذا المسار عندما تدخل أسواق جديدة.
تجدر الإشارة إلى بضع كلمات حول تعريب التطبيق لمستخدمي البلدان المختلفة. بالإضافة إلى تعيين وجهتك مباشرة (تشغيل التطبيق إلى أسواق جديدة) ، فإن استخدام التوطين يعد وسيلة رائعة لجذب المزيد من الزيارات. إذا كنت قد قمت بالفعل بعمل اختيار مفاتيح جيدة لإحدى اللغات الشائعة (الإنجليزية ، الصينية ، الروسية) ، فيمكن توزيعها عبر العديد من اللغات. لنفترض أنه ، بناءً على أفضل الطلبات باللغة الإيطالية ، يمكنك الترويج للتطبيق في إيطاليا ، ويمكن استخدام ما لم يصلح للغة السويسرية. ومع ذلك ، يجب أن نتذكر أن البيانات الوصفية يتم دمجها مع بعضها البعض فقط داخل نفس التعريب وليس الاعتماد على مجموعات متقاطعة. يمكن العثور
هنا على قائمة بمواقع العمل في مختلف البلدان.
إذا قمت بتكييف النصوص للغة جديدة ، فيجب أن يتم التحديد من جديد ، مع مراعاة جميع الفروق النحوية المذكورة أعلاه. إن ترجمة مجموعة واحدة من المفاتيح إلى لغات مختلفة هي الطريقة الخاطئة. حتى لو كانت الترجمة الدلالية ، وليس خطيًا ، فمن المرجح أن لا تكون الشعبية والطلب بين المفاتيح التناظرية متكافئة. من المهم أن نفهم كيف تعمل الروابط الترابطية والحس السليم في هذه اللغة بالذات ، والتي هي اختصارات وانحرافات شائعة عن القواعد. مشاورة الناقل ستكون مفيدة للغاية هنا.
عند العمل على تحسين تطبيق
Google Play ، تظل مجموعة الأدوات والمخطط العام على حالهما ، ومع ذلك ، يتغير عدد الطلبات وطريقة تنفيذها. تتمثل خصائص هذا المتجر في المقام الأول في وجود فرص أقل لتضمين المفاتيح. بالنسبة إلى Google Play ، يتكون المكون النصي من المكونات التالية:
- العنوان (50 حرفًا)
- وصف قصير (80 حرفًا)
- الوصف (4000 حرف).
وفقًا لذلك ، على عكس App Store ، يأتي الوصف هنا في المقدمة في عملية الفهرسة. حتى تتمكن الخوارزمية من إصلاح الصلة ، يجب تضمين المفاتيح المحددة في النص - كما هو معتاد عند تحسين صفحات الويب. تعقيد الأمور هو حقيقة أن النظام يولد مشكلة شخصية لكل مستخدم على أساس تاريخه ، مما يجعل حركة المرور أكثر لا يمكن التنبؤ بها. بشكل عام ، يستغرق تحسين Google Play وقتًا أطول ، ويتطلب المزيد من الجهد والتكرار
- الاسم والوصف يحلان جميع مشكلات التسويق نفسها. يجب أن يكون النص ذا معنى ، ولكن في نفس الوقت يكون مشبعًا بالمفاتيح إلى أقصى الحدود.
- يجب ألا تظهر الكلمات الرئيسية في الوصف أكثر من خمس مرات. الأمثل - 2-3 مرات. التشبع يزعج المستخدم ويُنظر إليه من خلال الخوارزمية على أنه بريد مزعج ؛ قد يقع التطبيق في الإصدار أو حتى يتم حظره.
- يجب أن يكون طول الوصف 1500 حرف أو أكثر. بالنسبة لحجم أصغر ، من الصعب استخدام مفاتيح كافية دون تجاوز المستوى المسموح به من الغثيان.
- يتم أخذ بداية الوصف في الحسبان عند الفهرسة ، لذلك يجب أن تكون صدمة - وصفًا موجزًا للوظيفة التي تم صياغتها باستخدام استعلامات شائعة.
- يميز النظام الأشكال النحوية بنجاح ، بحيث عند تحليل المفاتيح ، لا يمكنك تتبع الحالات والأرقام.
- يمكن تضمين استعلامات المفاتيح في حقل package_name. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن الاسم مثبت حتى قبل تنزيل التطبيق إلى المتجر.
- ينصح بعض الخبراء بتجربة النصوص في لقطات الشاشة ، وإضافة الاستعلامات المحددة وهناك أيضًا - هناك شائعات بأنه من الممكن تقوية أوضاع المفاتيح بهذه الطريقة.
- يحتوي المتجر على وظيفة "تطبيقات مشابهة" (عرض تطبيقات مماثلة) ، ويمكن وينبغي استخدامه لجمع معلومات عن المنافسين ومفاتيحهم.
تشكل جميع الخطوات المذكورة أعلاه التحسين الأولي الأولي للتطبيق من البداية ، لكن العمل لا يتوقف عند هذا الحد. التكرار المنتظم للمفاتيح ضروري: لا يمكن إجراء ASO تمامًا مرة واحدة وتركه طوال دورة حياة التطبيق بأكملها. سوق الهواتف المحمولة ديناميكي للغاية ، وشعبية الطلبات ، وتكوين المنافسين وموقعهم يتغير باستمرار. من خلال تتبع التغييرات في حركة المرور ، يمكنك الترويج لتطبيقك بشكل أكثر كفاءة. ناقشنا قواعد التكرار بالتفصيل في مقال سابق ، لذلك دعونا نتذكر بإيجاز: يتم إدخال التغييرات واحدة في وقت واحد - وبالتالي فإن النتيجة أكثر شفافية. ليس من الضروري تغيير النصوص جذريًا في كل مرة ، وأحيانًا حتى التغيير في الحالة أو استبدال مرادف آخر يمكن أن يتسبب في نمو ملموس. توقع ألا يتجاوز التأثير أسبوعين: عادةً ما تتم فهرسة المفاتيح الجديدة في الأيام الثلاثة الأولى ، ويكفي الأسبوع لفهم ما إذا كان التعديل له التأثير المطلوب.
يمكنك تقييم فعالية الرسوم البيانية في علامة التبويب Dashboard في ASODesk ، والتي تعرض البيانات على طرق العرض والإعدادات - من السهل تتبع الديناميات للفترة المطلوبة. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي الخدمة أيضًا على أداة أخرى ، وهي ASO Comparative Report ، التي تحلل بيانات حركة المرور ، والتي تعطي كلٍّ من الاستعلامات الرئيسية بشكل منفصل ، مقسومًا على فترات. ومع ذلك ، في هذه اللحظة تتوفر هذه الوظيفة فقط للتطبيقات من متجر التطبيقات.
في المقالة الثالثة والأخيرة من الدورة ، سوف نتحدث عن العمل مع التصنيفات والمراجعات ، وكذلك التعرف على الاتجاهات الرئيسية التي ظهرت في السوق.