تحدثنا مؤخرًا عن الموسيقى
التي تأتي مع Windows ، بالإضافة إلى المجموعات والألبومات التي تم
توزيعها على الصحفيين إلى جانب أجهزة iPod الأولى . اليوم سنتحدث عن الموسيقى التي جاءت مع منتجات العلامات التجارية الشعبية الأخرى في الثقافة الشعبية.
الصورة وليام وايت Unspalshموسيقى الهدايا ليست ظاهرة جديدة أو حتى رقمية. بدأت التجارب في هذا الاتجاه في وقت أبكر بكثير مما يبدو للوهلة الأولى ، حتى قبل منتصف القرن العشرين. ومع ذلك ، نظرًا لحقيقة أن معظم الموسيقى المجانية سقطت في السلة بعد وقت قصير من الشراء ، فإن كمية المعلومات حول هذه العروض الترويجية هي في حدها الأدنى. ولكن فيما يلي الأمثلة التي تمكنا من العثور عليها:
مصابيح فراغ و اللك
في الثلاثينات من القرن الماضي ، أصدرت شركة Triotron ، الشركة الأوروبية لأنابيب التفريغ للاعبين وأجهزة الراديو ، سلسلة من
لوحات اللك المجانية .
لا يُعرف الكثير عنها ، ولكن على الأرجح تم توزيعها كإعلانات ، بحيث يمكن للمستخدمين اختبار معداتهم. من بين هذه السجلات تسجيل يوهان شتراوس "Blue Danube" وكتاب مسموع قصير ، "أسرار الجمال والنوم الصحي".
في ذلك الوقت ، كانت هذه الخطوة جذرية للغاية بسبب حداستها المقارنة والتكلفة العالية لإنتاج السجلات.
الصفحة الرئيسية مرحبا فاي وكاسيت
من ذكريات شهود العيان ، من المعروف أنه في النصف الثاني من القرن ، غالبًا ما أعطى بائعي أجهزة الصوت إلى جانب الأجهزة سجلات مجانية. بعد ذلك ، استفاد مصنعو الكاسيت السمعي من هذا المبدأ - وهذا ما يتضح من
إعلان Maxell العتيق (الصفحة 17 من مجلة Billboard لشهر أكتوبر 1979) ، والذي يهدف إلى الموزعين.
مع كل ثلاثة أشرطة فارغة ، تم تقديم واحدة من المجموعات الثلاث ذات العلامات التجارية كهدية - "موسيقى الروك" أو "موسيقى الجاز" أو "الكلاسيكية". كانت توصف بأنها "تسجيلات طبعة ستيريو محدودة" ، ولكن محتوياتها كانت عادية للغاية. كان سجل موسيقى الروك أغاني من إنتاج Hall & Oats و The Alan Parsons ، وقائمة تشغيل الجاز بقيادة Chick Koria و Oscar Peterson ، وتم تزيين السجل الكلاسيكي بمؤلفات موسيقية قام بها عازف الجيتار البريطاني جوليان بريم وأوركسترا فيلادلفيا سيمفوني.
مثل هذه الخطوة - تسليم الملاحظات الجاهزة عند شراء أشرطة فارغة - قد تبدو غير بديهية ، ولكنها ليست كذلك. في ذلك الوقت ، كانت هناك منافسة عالية بين شركات تصنيع الكاسيت. تم تصميم هذا التنسيق بشكل أساسي لنسخ الموسيقى من مصادر أخرى. لذلك ، ساعدت السجلات التي تحتوي على "موسيقى اختبار" المشتري على مقارنة خصائص الأشرطة المختلفة بحيادية.
المنتجات الغذائية
الموسيقى جاءت حتى مع صناديق الإفطار كيلوغ.
كانت هذه مجموعة من أشرطة الكاسيت ، وعينات من أقراص CD من Motown ، وحتى
قرصًا مضغوطًا يدعو إلى نمط حياة صحي تحت العلامة التجارية لـ American Heart Association.
استخدم صانع حبوب الإفطار الآخر ، Post Cereals ، خطوة إعلانية مماثلة ، ولكن بتصميم مختلف تمامًا. في الإعلان ،
وعدوا بأن يتضمن كل صندوق من منتجاتهم سجلاً يحتوي على أغنية The Monkees. ولكن بدلاً من توزيع السجلات الكاملة ، قامت الشركة المصنعة ببساطة بتطبيق المسارات الصوتية على الورق المقوى. احتاج المشتري إلى "قطع" الأغنية ، وكانت النتيجة غالبًا ما تركت الكثير مما هو مرغوب فيه. يمكنك إلقاء نظرة على القرص والاستماع إلى صوته في هذا الفيديو:
أنتجت Great Shakes مزيجًا جافًا خاصًا حوّل كوبًا عاديًا من الحليب إلى مشروب يشبه اللبن المخفوق. كان الجمهور المستهدف الرئيسي لمنتجاتهم من الشباب. لذلك ، لتسجيل تسجيلات
الدعاية ، استأجرت الشركة فرق موسيقى روك شعبية ، بما في ذلك The Who and Yardbirds ، المحبوبون من قبل الكثيرين حتى يومنا هذا.
كترقية ، قامت الشركة حتى بتسليم سجلات العملاء بأغاني الفنانين المذكورين أعلاه والتي تسمى "Great Shakes Shake-Out". يمكنك سماع فنانين مثل
Arita Franklin و
Simon & Garfunkel .
المشروبات الغازية أيضا في كثير من الأحيان لجأت إلى هذه التقنية التسويقية. في عام 1988 ، عقدت 7Up ، بالتعاون مع MTV ، عرضًا ترويجيًا ، تم خلاله ربط
شريط كاسيت ذي
علامة تجارية بزجاجات بسعة 2 لتر مع مشروب. تطابقت محتويات المجموعة ، التي تحمل عنوان "MTV Hot Hits From Cherry 7Up" ، مع عنوانها - حيث تضمنت أغاني من فرق موسيقية شعبية مثل Bon Jovi و The Breakfast Club.
بعد ثلاث سنوات ، فعلت كوكاكولا نفس الشيء. في الصناديق التي تحتوي على 12 علبة مشروب ، يمكنك العثور على قرص بحجم 3 بوصات من سلسلة
Coca Cola Pop Music . في المجموع ، تم إصدار أربعة أقراص من هذا القبيل ، ولكن في محتواها فقدوا لصالح المنافسين - الفنان الوحيد المعروف على نطاق واسع الذي حصلت الشركة على حقوقه في الأغاني هي
Celine Dion .
على الرغم من ذلك ، فقد اعتبر الترويج ناجحًا ، لأنه في عام 1992 أصدرت الشركة مجموعة أخرى من ثلاثة أقراص - وعلى هذه السجلات ، يمكنك العثور على "الأفضل" لتينا تيرنر ، و "برشلونة" لفريدي ميركوري ومونتسيرات كابال ، المؤلفات التي كتبها إريك كلابتون وإلتون جون. وفي "Coca-Cola Is The Music" في عام 1993 ، ظهر أيضًا الممثلون الأثقل في شخص Meat Loaf و Alice In Chains.
كليم Onojeghuo Unspalsh صور
وانتقد توزيع الموسيقى في كل وقت كان موجودا. يعتقد الكثيرون أنه يضر فناني الأداء ويقلل من قيمة عملهم. لذلك ، كان معظم الموسيقيين المشهورين حذرين من هذا الإعلان ، على الرغم من النجاح التجاري لهذه التحركات. وبشكل عام ، كانوا على حق - في هذه الحالة يكون الخطر أكبر من أن يُفرض على الجمهور. في النهاية ، تحول أكبر حدث من هذا النوع - توزيع ألبوم U2 - إلى ملايين الأشخاص ضد المجموعة.
بمرور الوقت ، أصبحت مثل هذه التحركات التسويقية أكثر ندرة. بالطبع ، حتى الآن يمكننا أن نقول أن انخفاض تكلفة الاشتراك في خدمات البث يجعل جميع محتوياتها تطبيق "برنامج تجريبي" لهاتفك الذكي. ومع ذلك ، فإن مستخدمي البث لا يشعرون أن الموسيقى "فرضت عليهم عبر الهاتف" - على عكس مشتري الحبوب والصودا ، يمكنهم إنشاء قائمة تشغيل خاصة بهم.
ماذا يمكنك أن تقرأ عن موضوعنا:
50 مواد مختارة حول كسب الموسيقيين والأدوات غير العادية
ماذا كان على جهاز iPod الأول: عشرون ألبومًا اختارها ستيف جوبز عام 2001 الابتكار SSI-2001: قصة واحدة من أندر بطاقات الصوت لجهاز الكمبيوتر IBM (والنسخة المتماثلة) عشاق إعادة إنشاء بطاقة الصوت Sound Blaster 1.0 - الحديث عن المشروع