موقف نموذجي: تحتاج إلى الترويج للموقع للحصول على 800 طلب ، ولكن يكفي 100 طلب فقط ، فكيف يمكنك الاختيار من جملة العبارات الإجمالية التي ستوفر زيادة جيدة في عدد الزيارات والتحويلات في حدود الميزانية؟
أحد الخيارات هو نموذج قائم على سيناريو للتنبؤ بحركة المرور والتحويلات باستخدام Data Studio. نخبرك بكيفية جمع البيانات للتنبؤ ، وبناء نموذج لـ Yandex / Google وتحديد استعلامات للترويج.
تم اقتراح نموذج تنبؤي بواسطة John McAlpin في مقال لـ SEJ . يجيب النموذج على سؤالين:
- مقدار حركة المرور والتحويلات التي ستتلقاها خلال الفترة السابقة (في سياق الأجهزة) ، إذا زادت المواضع على المفاتيح بمقدار 1 و 2 و 3 و 4 و 5 و 10 خطوط ؛
- أي المفاتيح المحددة تعطي زيادة جيدة في حركة المرور والتحويلات مع "ركلة" صغيرة من المواقف (في الميزانيات المنخفضة ، هذه هي الحالة فقط).
! المهم لا يأخذ النموذج في الحسبان الموسمية ولا يبني توقعات شهرية. هذا هو السيناريو المتوقع لفهم آفاق الترويج الرئيسية.
كيف يعمل نموذج التنبؤ باستخدام Data Studio
يسمح لك Data Studio بإعداد لوحة معلومات تفاعلية لتقييم التأثير المحتمل لنمو عنصر السطر للكلمات الرئيسية الفردية. يتم تحديث التقرير والرسوم البيانية تلقائيًا عند تحديث البيانات المصدر في أوراق Google.
سوف نعمل على مثال ملموس. قم بنسخ مستند بيانات SEO Forcasting فورًا . سنقدم البيانات الأولية هنا.
جمع البيانات وملء القوالب في أوراق Google
للتنبؤ ، تحتاج إلى مثل هذه البيانات:
- الكلمات الرئيسية والمواقف عليها ؛
- التردد؛
- متوسط النسبة المئوية لحركة سطح المكتب والهاتف المحمول العضوية ؛
- متوسط معدل التحويل لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة ؛
- نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث في البحث العضوي ياندكس / جوجل.
المفاتيح والمواقف عليها
يمكن تنزيل المفاتيح من Yandex.Webmaster أو Google Search Console (حسب نوع PS الذي تحتاج إلى تنبؤ به).
لإلغاء التحميل من وحدة التحكم في بحث Google ، انتقل إلى قسم "الكفاءة" ، وقم بتشغيل عرض الموضع المتوسط ، واضبط الفترة على "خلال الـ 28 يومًا الماضية" وقم بتحميل البيانات في نموذج جدول.
لتفريغ المفاتيح من Yandex.Webmaster ، انتقل إلى قسم "استعلامات البحث" / "إحصائيات الاستعلام". قمنا بتعيين عرض البيانات للشهر الماضي ، أضف المؤشر "متوسط. وضع "وتحميل البيانات بتنسيق XLSX.
المشكلة هي أنه بعد إلغاء تحميل المفاتيح من اللوحات لمشرفي المواقع ، ينعكس الموضع في العلامة العشرية.
نحن بحاجة إلى عدد صحيح. يجب أن تقريبه.
هناك طريقة أخرى لتنزيل المفاتيح باستخدام الأداة المجانية في وحدة PromoPult SEO . إنه يجمع العبارات التي يوجد بها الموقع ضمن أفضل 50 موقعًا من Yandex و / أو Google.
نضيف الموقع إلى النظام ونعمل على الترويج لمحرك البحث. بالإضافة إلى المواضع هنا ، لكل كلمة ، سيتم حساب توقعات عدد النقرات تلقائيًا - هذه البيانات مفيدة إذا كنت بحاجة إلى تقدير عدد الزيارات بسرعة على موقع تمت ترقيته.
انسخ الجدول يدويًا بالمفاتيح في Excel.
العودة إلى قالب لدينا.
يوفر قالب بيانات SEO Forcasting 150 "مقعدًا" جاهزًا للاستخدام. لماذا؟ يشرح جون مكالبين:
الهدف من هذا النموذج التنبئي هو إظهار التأثير الذي يمكن أن يقدمه مُحسّن محركات البحث حتى عند العمل مع عدد محدود من الطلبات.
تتمثل ميزة النموذج في أنه يقيم التأثير المحتمل لترقية مفاتيح محددة ، وليس مجموعة الطلبات بأكملها التي تصل إليها حركة المرور إلى الموقع. أنت تقوم بتحليل 150 مفتاحًا رئيسيًا فقط ، وسيكون الترويج لها ، في تقديرك ، أكثر فاعلية.
هذا هو المنطق. خارج TOP-20 وخاصة حركة مرور TOP-30 يميل إلى الصفر. لن تؤثر الزيادة في الموقف ، من 35 إلى 30 ، على تدفق الزوار بقدر ما يؤثر ، على سبيل المثال ، من 13 إلى 8 (وحتى أكثر من 8 إلى 3).
يوجد 896 مفتاح في ملفنا. اختر 150 قطعة مثل هذا:
- نقوم بفرز المفاتيح حسب المواقف في PS المثيرة للاهتمام (فليكن Yandex) أثناء نموها ؛
- نختار الطلبات ضمن TOP-30 (لا نعتبر المفاتيح في الموضع الأول) ؛
- في الواقع ، لدينا أكثر من 150 طلبًا ضمن TOP-30 - نقوم بتصفية المفاتيح بتردد منخفض (أقل من 20).
إذا كان لديك أقل من 150 مفتاحًا في TOP-30 ، فاستخدم عددها ، واترك باقي خلايا القالب خالية.
! المهم إذا كنت ترغب في إضافة المزيد من المفاتيح إلى النموذج أو تغيير البرامج النصية (على سبيل المثال ، للتنبؤ بالنمو ليس بمقدار 10 وظائف ، ولكن بحلول 15) ، قم بإجراء تغييرات على القالب.
تردد
بعد اختيار المفاتيح ، تحتاج إلى جمع تردداتها. إذا قمت بتحليل المفاتيح باستخدام PromoPult ، فستكون لديك بالفعل ترددات من Wordstat. استخدم Google Keyword Planner (أداة تنبؤ للظهور والنقرات) لجمع الترددات على Google. مناسب أيضًا لـ Google ، على سبيل المثال ، Keywordtool.io و KeyCollector.
لذلك ، لدينا مفاتيح ومواقف عليها والترددات. ضعها في قالب بيانات SEO Forcasting المنسوخة في ورقة العمل الرئيسية. املأ العمود A (المفاتيح) ، B (الموضع) ، C (التردد) والخطوط 2-151 (المنطقة مظللة باللون الأزرق). تحت 151 سطرًا توجد أيضًا بيانات ، سيتم تحديثها تلقائيًا - بعد ملء الخطوط 2-151. لا تغير أي شيء آخر.
بعد ذلك ، املأ الورقة الثانية في القالب.
توزيع حركة العضوية بين الأجهزة
في Google Analytics ، تتوفر هذه المعلومات ("الجمهور" / "الأجهزة المحمولة" / "نظرة عامة"). نقوم بإنشاء شريحة "بحث حركة المرور". نوع الجهاز "اللوحي" هو الهاتف المحمول.
للحصول على معلومات مماثلة في Yandex.Metrica ، انتقل إلى قسم "التقارير" / "التقارير القياسية" / "التقنيات" / "الأجهزة". وضعنا شريحة "البحث عن حركة المرور". عند حساب الفائدة ، يتم دمج فئة "الأجهزة اللوحية" مع "الهواتف الذكية".
الأرقام في Yandex.Metrica و Google Analytics مختلفة قليلاً ، ولكنها ليست حرجة. خذ لنفسك أي خيار.
متوسط معدلات التحويل لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة
انظر التحويلات حيث يتم إعداد الأهداف أو التجارة الإلكترونية.
على سبيل المثال ، على موقعنا ، الهدف الرئيسي هو تقديم طلب. لقد أنشأنا هدفا في Yandex.Metrica. انتقل إلى قسم "التقارير" / "التقارير القياسية" / "التحويلات" ، قم بتعيين الفترة - الشهر الماضي (على الرغم من أنه يمكنك عمل المزيد). وضعنا الشروط: "نوع المصدر الأول: انتقالات من محركات البحث" و "الأجهزة: الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية". نحصل على معدل التحويل للجوال عند مستوى 1.24٪.
لعرض البيانات على أجهزة سطح المكتب ، ما عليك سوى تغيير شرط "الجهاز:" من "الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية" إلى "جهاز الكمبيوتر". في مثالنا ، التحويل هنا هو 1.68٪.
نقوم بإدخال البيانات المتعلقة بتوزيع حركة المرور والتحويل بين الأجهزة في ورقة "متوسط بيانات نسبة النقر إلى الظهور وإدخالها" في قالب بيانات تحسين محركات البحث (SEO).
نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بـ Yandex / Google نتائج البحث العضوية
لا يتم توزيع النقرات بالتساوي بين نتائج البحث. وللتنبؤ ، يجب أن تعرف نسبة النقرات التي يتلقاها كل موقع في العضوية.
لا توجد مشاكل مع جوجل. تجمع خدمة AdvancedWebRanking البيانات حسب الجهاز ، والمنطقة (الولايات المتحدة الأمريكية / في جميع أنحاء العالم) ، وأنواع الاستعلامات (ذات العلامات التجارية / غير التجارية) ، والهدف من البحث (تجاري ، إعلامي ، إلخ) والفئات (المنزل والحديقة ، والتمويل ، والرياضة ، واللياقة البدنية ، إلخ.) ) ..
من الواضح أن القابلية للنقر تختلف من منطقة إلى أخرى ومن طلب إلى آخر ، لكن الصورة الإجمالية لتوزيع نسبة النقر إلى الظهور لـ Google واضحة.
أكثر صعوبة مع ياندكس. لا توجد خدمات مراقبة مماثلة عبر الإنترنت. هناك عدة طرق للحصول على البيانات:
- استفد من نتائج دراسات نسبة النقر إلى الظهور للجهات الخارجية (هذه واحدة من آخر الدراسات - ولكن هنا تتم الإشارة إلى نسبة النقر إلى الظهور فقط ضمن TOP-10).
نتائج أبحاث نسبة النقر إلى الظهور في ياندكس (قدمت في مؤتمر CyberMarketing 2018 )
- تحليل نسبة النقر إلى الظهور باستخدام قاعدة بيانات الموقع الخاصة بك. لكن هذه الطريقة مناسبة فقط للوكالات الكبيرة والخدمات عبر الإنترنت ، والتي تحتوي على مئات (أو حتى أفضل - الآلاف) من المواقع في قاعدة البيانات. الطريقة الوحيدة للحصول على نتيجة أكثر أو أقل موثوقية.
- اقبل الفرضية القائلة بأن نسبة النقر إلى الظهور في Yandex يتم توزيعها تقريبًا كما هي في Google ، واستخدام بيانات AdvancedWebRanking. لعدم وجود بيانات أخرى ، هذا ليس قرارًا سيئًا.
يتم إدخال بيانات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في ورقة بيانات وإدخالات متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في قالب بيانات SEO Forcasting Data (على يمين الجدول مع حركة المرور والتحويل). بالنسبة للوظائف من 1 إلى 20 ، نستخدم بيانات AdvancedWebRanking. للوظائف 21-29 - 0.005 ، للوظائف 30 وما دون - 0.002.
لذلك ، تم جمع البيانات وتم ملء القالب في أوراق Google. يبقى تنزيل نموذج Google Data Studio وتوصيل مصدر البيانات به.
ربط البيانات بقالب Google Data Studio
افتح قالب سيناريوهات تحليل بيانات Studio SEO وقم بإنشاء نسخة (يحتوي القالب الأصلي على أخطاء - قمنا بإصلاحها). عند نسخ قالب ، حدد قالب بيانات تحسين محركات البحث - ورقة العمل الرئيسية التي تم تحميلها وتعبئتها ببياناتك كمصدر للبيانات.
إذا حددت المصدر بشكل صحيح ولم يحتوي على أخطاء ، فسيتم تعبئة التقرير في Data Studio تلقائيًا.
في أسفل التقرير ، سترى جدولًا يحتوي على بيانات حول سيناريوهات نمو الموضع. الفرز متاح بترتيب تصاعدي / تنازلي لكل مؤشر.
في الجزء العلوي من القالب هناك كتلتان من الرسوم البيانية:
- حركة المرور والتحويلات لكل سيناريو نمو ؛
- توزيع حركة المرور والتحويلات حسب الجهاز.
في مثالنا ، لا يوفر النمو العام لمواقع 1-4 زيادة كبيرة في حركة المرور. زيادة 5 وظائف هي أكثر وضوحا ، ولكن الأهم - مع زيادة 10 وظائف. يبدو أن كل شيء منطقي ، لكن في سياق المفاتيح الفردية تكون الصورة مختلفة تمامًا - وهذا هو الأكثر إثارة للاهتمام.
دعونا نلقي نظرة على ديناميات حركة المرور والتحويلات لحفاضات goon. للقيام بذلك ، انقر فوق الزر "الكلمة الرئيسية" في رأس التقرير وانقر فوق الزر "فقط" مقابل الطلب.
اتضح أن زيادة 10 مراكز بناءً على الطلب ستؤدي إلى انخفاض عدد الزيارات والتحويلات. هذا يرجع إلى حقيقة أنه ، وفقًا لإحصاءات AdvancedWebRanking ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لنتائج التسليم في المواضع 14-18 أعلى منها في المواضع 10-13. وهذا هو ، إذا "ركلت" الطلب من الموضع 18 إلى الموضع 13 ، فسنحصل على حركة مرور أقل.
ماذا تفعل مع هذه الطلبات؟ كل شيء بسيط هنا. إذا كانت الميزانية محدودة للغاية ، ضعها في أوقات أفضل. إذا سمحت الموارد ، فإننا نأخذها للعمل ونضعها في أعلى 5 ، وحتى أفضل - TOP-3.
مثال معاكس هو استعلام "حفاضات الحساسية". هنا ، مع زيادة 10 وظائف ، هناك زيادة متعددة في عدد الزيارات والتحويلات.
يجب إيلاء اهتمام خاص لاستفسارات مثل "حفاضات Libero". حتى مع نمو المراكز بنسبة 3 نقاط ، يبدأ نمو ملحوظ. نعطي مثل هذه الطلبات الأولوية أثناء الترقية.
مثال آخر مماثل هو الاستعلام "حفاضات الروسية".
بالطبع ، عند الاختيار النهائي للطلبات ، يجب على المرء أن يأخذ في الحسبان نيتهم ومستوى المنافسة وتكلفة الترويج.
ومع ذلك ، فإن تحليل السيناريو الذي درسناه يسمح لنا بتحديد الاستعلامات التي توفر زيادة جيدة في عدد الزيارات والتحويلات مع زيادة طفيفة في المواضع. عليها يمكنك تحقيق نتائج سريعة.
بالطبع ، هذه ليست الطريقة الصحيحة الوحيدة لاختيار المفاتيح المحتملة. ومع ذلك ، فإن استخدامه مع الأساليب الأخرى المؤكدة سيسمح بالتنبؤ وتحقيق النتائج بتكاليف أقل.