ينكدين وفن التفاخر الترويج الذاتي

المشاركات الترفيهية الحية ناز الخوف والعزلة المجموعة

لدى Harry Barnes حساب Twitter يسمى " LinkedIn Country " مع أكثر من 100000 متابع. هناك ، يحمّل شظايا مختارة من أكثر المنشورات أنانية ، المليئة بالمصطلحات من مؤلفي LinkedIn ، وغالباً ما يجهل بسعادة وجههم الحقيقي.

من بين الروائع الحديثة - من عبارات مبهجة مثل "أنت تسميها الحظ ، وأنا أسميها أسبوع عمل لمدة 80 ساعة" إلى مربكة مثل "ما مدى سهولة استئجاري؟" أجرت أنا نفسي مقابلة مع نفسي ، بالإضافة إلى تقارير مخيفة حول روتين يومي مثل "أستيقظ. على الفور. من الأحلام الضبابية إلى الاستعداد والوعي الكامل ".

كما يتم عرض ميزة التفاخر بشكل منتظم بشكل خفي ، بما في ذلك الحيلة المفضلة لبارنز ، عندما تظهر الصورة رجلاً يلعب البلياردو ، وفي الخلفية ، كما لو كان من قبيل الصدفة ، فإن سيارة خارقة متوقفة مرئية.

عمل بارنز في مجال الشبكات الاجتماعية ، ولكن روايته مجرد هواية ، ويقول إن الغرض منها هو سخرية العالم المضحك من الترويج الذاتي في مكان العمل ، وليس الأفراد. "يتم إرسال جميع المحتويات إلي من قبل المستخدمين" ، كما يقول. "أنا لا أمشط ينكدين."

بارنز ليس هو الشخص الوحيد الذي يستمتع بهذا الجانب السهل من LinkedIn. هناك أيضًا CrapOnLinkedIn وحسابات محاكاة ساخرة على الشبكة الاجتماعية ، مثل ، على سبيل المثال ، "متحدث إلغاء التفعيل" Mike Winnet. ولكن ، على عكس الشبكات الاجتماعية الأخرى ، بالنسبة لنظام LinkedIn ، فإن الفكاهة ليست هي القاعدة ؛ فقد كانت دائمًا مكانًا أكثر احترافًا للأشخاص الناضجين. وحالة الأشياء هذه ، للأبد أو للأسوأ ، قد تتغير.

في عام 2017 ، أضافت LinkedIn القدرة على نشر مقاطع الفيديو. الآن الملايين يستخدمونها ، وتقول الشبكة أنه مع هذا النوع من المحتوى ، من المرجح أن يبدأ أعضاء المجتمع محادثة. أدخلت LinkedIn مؤخرا "ردود الفعل" باعتبارها "وسيلة أكثر تعبيرا" للاتصال. يمكن للمستخدمين الآن وضع علامة على المنشور على أنه "مثير للاهتمام" ، وذكر أنه كان "فضوليًا" ، تمامًا مثل "تمجيد" أو "يعشق" المنشور.

يقول أليكس ميتسو ، المدير الرقمي لوكالة العلامات التجارية Hue & Cry ، إنه نظرًا لأن هذه الميزات قد جلبت إلى LinkedIn شعور الشبكات الاجتماعية الأخرى ، فقد يرغب المستخدمون في التصرف كما يفعلون على Instagram أو Twitter. ومع ذلك ، يوضح أنه يجدر النظر في "ثقافة الزحام والضجيج" وتعزيز الذات الموجودة في العديد من أماكن العمل. معًا ، يمكن أن يخلق هذا ثقافة النرجسية الأداء الفريدة لهذا المنبر. "في بعض الأحيان أنظر إلى كل هذا ، ويبدو لي أن الشبكة تشبه صالة الألعاب الرياضية. هناك الكثير من الناس يستعرضون عضلاتهم.

يشير ميتسو إلى أن الناس يستخدمون في بعض الأحيان لغة غير قياسية وأوصاف منمقة بشكل مفرط عمداً ، ويستهدفون محركات البحث. من الأفضل أحيانًا استخدام عبارة من 20 كلمة تعلن عن شخصيتك بدلاً من كلمة واحدة لضمان ظهور ملفك الشخصي في محركات البحث.

يقول ويل ستور ، مؤلف كتاب Selfies: كيف كان الغرب مهووسًا به ، أن وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة لتحقيق تطلعات الإنسان الأساسية. هناك نوعان من الطموحات. نريد التواصل مع مجموعتنا ، وإقامة علاقة معها ، ولكن أيضًا الحصول على مزيد من المكانة داخل المجموعة. لذلك ، بمجرد تنظيم الاتصال ، تبدأ المنافسة على الوضع ".

في حالة مجموعات العمل ، يضيف ، يمكن أن يكون الدافع للحصول على مكانة قويًا بشكل خاص ، لأن المكانة المرتفعة هنا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالثروة المادية. أي أن الأشخاص الأكثر نجاحًا في العمل يكسبون عادة المزيد ، ويعيشون في منازل أفضل ويذهبون في إجازة إلى أماكن أفضل. ويوضح أن الوضع في الشبكة الاجتماعية يمكن أن يصبح بسرعة سباق تسلح عالي التقنية ، يتغذى على المخاوف البدائية.

قصص النجاح تبدو مقنعة. غالبًا ما تزدهر جبابرة الأعمال ومعلمو دورات المساعدة الذاتية على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة على LinkedIn. في خضم المعركة من أجل التأثير مع المنافسين ، يبدأ عدد كبير بشكل غير متوقع من الأشخاص في نشر مقطع فيديو حيث يقومون بتقليد فاشل لمعلم المساعدة الذاتية أو يفصلون أنشطتهم بالطريقة نفسها التي يفعل بها مدراء الشركات من Silicon Valley.

ليس الترويج الذاتي شيئًا جديدًا ، ولكن انتشار Facebook و Twitter يعني أن تعليقات مرتجلة لم يكن سوى عدد قليل من الزملاء أو الأصدقاء قد سمعوا من قبل ، وتمتدت في بعض الأحيان إلى جمهور عالمي. يمكن أن تصل المشاركات الترويجية الذاتية لـ LinkedIn التي يتم إعدادها بشكل سيئ بنقرة واحدة إلى شبكتك الاحترافية بالكامل.

يعد خطر عدم تشغيل شكل أو محتوى المنشور كما هو مطلوب كبيرًا. وفقًا لدارين فراز ، رئيس علامة LinkedIn التجارية في أوروبا والشرق الأوسط وأمريكا اللاتينية: "نظرًا لوجود 630 مليون شخص من 200 دولة على LinkedIn ، قد لا تتمكن دائمًا من رؤية اتفاق 100٪ حول كيفية" التحدث بشكل صحيح "عن نفسك ". ويضيف "إننا ننصح أعضاء الشبكة بمشاركة القصص والخبرات الشخصية بإخلاص".

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن التكنولوجيا لا تستخدم أبدًا كما يقصدها المخترعون. قد لا تكون هذه الخيارات غير المتوقعة جزءًا من المؤامرة ، ولكنها تظهر في الوقت نفسه مشكلات أكثر خطورة. في العام الماضي ، ذكرت BuzzFeed أن مؤيدي Donald Trump النشطين يهاجرون إلى LinkedIn ، تاركين Facebook و Twitter بعد أن تم حظر نشراتهم على هذه المواقع لكونها عدوانية للغاية.

الترويج الفاشل للذات ليس ظاهرة خطيرة ، وإن كانت غير مشجعة. عبارة "متى كانت آخر مرة اخترقت فيها أحد عملائك"؟ " قد يبدو هذا وقحًا ، لكن كما يقول بارنز ، "غالبًا ما يكون هناك شيء من Alan Partridge" [شخصية الممثل الكوميدي الإنجليزي ستيف كوجان ، المنخرط في الترويج الذاتي / التقريب المخزي. العابرة.].