ما يجب مراعاته عند تصميم متجر على الإنترنت ، بحيث لا تضطر إلى إعادة أرضية الموقع لبدء الترويج.
المقالة مقسمة إلى جزأين.
النظرية: حول ما يمكن ، من حيث المبدأ ، أن يؤخذ في الاعتبار في مُحسنات محركات البحث لمتجر إلكتروني وكيف يعمل.
قائمة التحقق: 80 نقطة تجعل من السهل التحقق من مدى ملاءمة الترويج لموقعك بعد التطوير
وفقًا لقائمة المراجعة هذه ، نتحقق من جميع النماذج الأولية في الاستوديو ، مما يبسط إلى حد كبير العمل الإضافي مع الموقع للمستخدمين والمسؤول وفريق الدعم / الترويج.
لذا النظرية
يمكن تجميع متطلبات الموقع الأساسية مثل هذا
- هيكل التقسيم والملاحة
- هيكل الصفحة
- بناء الدلالات
- العوامل التجارية
- العوامل الفنية
هيكل التقسيم
تقوم محركات البحث عادةً بتصنيف صفحات المواقع على ثلاثة مستويات من التعشيش (أربعة ، لكننا لا نعتبر المستوى الرئيسي). أي أن الصفحات التي لا يمكن العثور عليها في ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية ستظل غير مستكشفة ولن تشغل مواضع عالية في النتائج.
هذا لا يعني أنه يمكن أن يحتوي الدليل على ثلاثة مستويات من التعشيش بحد أقصى. ولكن هذا يعني أنك بحاجة إلى مساعدة محرك البحث في الوصول إليهم بالعدد المطلوب من الانتقالات.
أولاً ، يمكن عرض 2-3 مستويات من الكتالوج على المستوى الرئيسي في شكل قائمة منسدلة.
من المهم أن يتم تحميل القائمة بالصفحة ، ولا يتم تحميلها ديناميكيًا عند المرور.
فيما يلي مثال على الطريقة التي صممنا بها القائمة لموقع للملابس. تسقط عدة أقسام من كل عنصر في القائمة العلوية ، وتسقط عدة أقسام فرعية منها. هذا يسمح لمحركات البحث بفهرسة عدة مئات من صفحات "نقرة واحدة".
إذا تعذر القيام بذلك لسبب ما ، فيمكن تكرار أقسام المستويين الأولين من الكتالوج في الطابق السفلي للصفحة الرئيسية للموقع. هنا مثال من نفس الموقع
وبالتالي ، سيكون محرك البحث قادرًا على جمع الصفحات الرئيسية من الكتالوج في مرحلة انتقالية واحدة من الصفحة الرئيسية وفهرستها في خمسة مستويات من التعشيش.
هيكل الصفحة
تقوم Yandex بتصنيف المواقع باستخدام خوارزمية
Matrixnet ، والتي يتمثل جوهرها في تحديد الميزات الشائعة للمواقع المفيدة للمستخدم. لذلك ، عند تصميم الصفحات الرئيسية (الصفحة الرئيسية ، وقائمة السلع وبطاقات المنتج) ، من المهم تحديد الطلبات التي يجب أن تفي بها وما هي الميزات الشائعة للصفحات التي تشغلها لا تصدر في هذه الطلبات.
غوغل أبسط بكثير في هذا الشأن: فهي لا تزال تركز بقوة على النصوص والروابط. لذا فإن مساحة النصوص على الصفحات مهمة أيضًا.
فيما يلي جزء من التحليل الذي أجريناه لمتجر الزهور عبر الإنترنت.
نحن نأخذ طلب "شراء باقة من الورود الحمراء".
نفتح أول 4 مواقع
ما يوحدهم
- كل هذه قوائم البضائع (لا يؤدي الطلب إلى منتج واحد)
- حوالي 30 منتجات في كل صفحة
- تصفية المعلمة
- كلمة كراسني في الرابط
- الترتيب حسب السعر والشعبية
- H1 والعنوان بكلمات "الأحمر" و "الورود"
ما لا يوحدهم
- ليس كل شخص لديه النص أدناه
- عنوان طول مختلفة
- H1 والعنوان لا يشملان دائمًا كلمة "باقة"
- لذلك هذه المعلمات ليست حاسمة في هذا الطلب
وهنا كيف نضع المتطلبات التي تم جمعها في موقع النموذج الأولي.
ما هو مهم هنا:
- مكان لعنوان كبير
- سلسلة الملاحة
- تصفية
- الفرز
- علامات الصفحة المقصودة
- الخصم وضرب
- معلومات مصغرة عند التسليم
ما يمكنك النظر إليه بشكل أساسي عند تحليل المواقع من أعلى SERP
- كمية البضائع
- أسعار البضائع (لا يجوز نشر جميع المنتجات)
- توفر النص
- وجود مرشحات
- H1
- صور المنتج
- توافر سلسلة الملاحة
إذا كانت الاستجابة للطلب عبارة عن بطاقة منتج ، إذن
- وصف
- التعليقات
- تعليمات
- التسليم (مباشرة على البطاقة)
- طرق الدفع
قائمة أكثر اكتمالا سوف تكون أكثر على قائمة مرجعية للعوامل التجارية.
بناء الدلالات
مصدر كبير من دلالات إضافية على الموقع هو خصائص البضاعة.
من خلال تجميع المنتجات على أساس الخصائص ، يمكنك إنشاء آلاف الصفحات لمختلف الطلبات.
في الصفحة التي تحتوي على البضائع التي تم تحديدها حسب الخاصية ، يتم إنشاء عنوان صديق للإنسان (CNC) ، h1 ، عنوان ، يتوافق مع الطلب ، ووصف المقتطف ، وأحيانًا نص.
للقيام بذلك ، يجب أن تضع في البداية مكانًا على الموقع للعلامات الخاصة بالترشيح. يمكن استخدامها على حد سواء لفهرسة الموقع عن طريق محركات البحث ولراحة المستخدم ، مع استكمالها باختيار المنتجات حسب الأقسام.
على سبيل المثال ، في قسم "الحمامات" ، يمكنك إنشاء علامات لخصائص "steel" "170x70" "kaldewei"
نتيجة لذلك ، نحصل على صفحة تجيب تمامًا على طلب التردد المنخفض.
أين يمكنني وضع هذه العلامات
في كمية صغيرة - على السلع (الأكثر شعبية). يمكن أيضًا تزويدهم بصور توضيحية.
فيما يلي جزء من نموذج أولي لموقع تسليم الزهور. أبرزت هنا "العلامات" للانتقال إلى الصفحات المقصودة.
بكميات كبيرة - تحت البضائع. هذا سوف يقلل من مستوى التعشيش لمثل هذه الصفحات.
خيار آخر هو في عناصر القائمة الإضافية. مثال على ذلك هو حقل "السبب" في نفس الموقع اللوني.
الخيار العالمي في التصفية. عادةً ما لا تتم فهرسة المرشح الموجود على الموقع بواسطة محركات البحث ، حيث إنه نموذج يتضمن إرساله بواسطة المستخدم. ومع ذلك ، يمكن ربط الارتباطات لفتح صفحات محددة بالخصائص في النموذج.
العوامل التجارية
Yandex يقسم بوضوح الصفحات إلى المعلوماتية والتجارية. كقاعدة عامة ، يتم إصدار الطلبات التجارية استجابةً للطلبات التي تتضمن عملية شراء. على سبيل المثال ، قد يحتوي الطلب على كلمة "شراء" أو أسماء المواقع الجغرافية (الاسم الجغرافي). كماشة في كراسنودار - طلب تجاري. و "كيفية اختيار كماشة" - إعلامية. لكن طلب "الزردية" سيقودنا إلى مشكلة مختلطة: فيما يلي متاجر ويكيبيديا والأدوات.
يستخدم Yandex ما يسمى عوامل التصنيف التجاري للصفحات التجارية.
في المجموع ، هناك أكثر من 150 منهم ويرد وصف أكثر تفصيلا عنهم في تقرير اشمانوف لعام 2018.
سأقدم هنا 10 نقاط رئيسية ، وسأضع قائمة موسعة في قائمة التحقق
- نسخة التكيف المتاحة
- توافر سعر البضائع
- وجود العملة (في الوقت نفسه لا يرى علامة الروبل)
- خيارات الدفع
- رقم المدينة
- وقت العمل
- صور
- وصف
- الضمانات
- أخبار
- عن الشركة
العوامل السلوكية
تستخدم محركات البحث PF لفهم مقدار موقع مفيد للزائر لطلب معين.
ما هي العوامل السلوكية؟
الوقت الذي يقضيه في الموقع.
في الوقت نفسه ، يأخذ محرك البحث في الاعتبار تحركات الماوس وتصفح الصفحة لتحديد اهتمام الزائر.
آخر نقرة على البحث
إذا قام الزائر ، بعد زيارة الموقع ، بإغلاق محرك البحث ، فوجد ما كان يبحث عنه. يتلقى الموقع علامة زائد.
نقرة واحدة على البحث
إذا اجتذب عنصر واجهة المستخدم الزائر بحيث فتح الموقع أولاً. وفي الوقت نفسه ، كان الموقع مفيدًا لدرجة أن الزائر أغلق البحث. هذا هو أيضا علامة زائد.
الفشلالخروج السريع من الموقع بعد فتح الصفحة هو ناقص لمحرك البحث.
ما هو مهم لوضع في تصميم لتحسين PF
اربط الصفحات مع الروابط الدلالية: ضع نظائرها ومقالات حول استخدامها في المنتج. في قائمة المنتجات ، ضع روابط سريعة لمجموعات المنتجات و "مجموعات الحساء" لمهام محددة (مفك البراغي + الشحن + المثقاب + البتات).
أزرار الإجراءات البارزة ومكالمات العمل (CTA)
مثال من نفس محل بيع الزهور.
في الصفحة: زران للشراء (قياسي وبنقرة واحدة) ، الزر المفضل ومزايا المتجر
محتوى
انشر الحد الأقصى من المعلومات بحيث لا يجب "تجميعها" في مصادر أخرى: الصور ومقاطع الفيديو والتعليقات والمواصفات والتعليقات والتعليمات.
سلة واضحة للغاية
في وقت إضافة المنتج إلى السلة ، يجب أن يفهم المشتري مكانه ، ويرى مقدار البضائع فيه وقيمته. سيساعدك هذا في سلة الأداة ، ويظهر مؤقتًا بعد إضافته إلى السلة.
على سبيل المثال: أداة سلة من متجر لبيع الملابس عبر الإنترنت
النظام الأكثر ملاءمة
في مرحلة تقديم الطلب ، يجب أن تكون جميع الحقول منطقية قدر الإمكان ويجب أن يكون واضحًا لماذا يتم جمع هذه البيانات أو تلك. من الغباء ، على سبيل المثال ، طلب عنوان المشتري للتسليم بنفسه.
يتم جمع التحليلات والاستنتاجات حول السلة والنظام في المتجر عبر الإنترنت في المقال
قابلية استخدام السلة والخروج: تحليل لأفضل 20 متجر متخصص على الإنترنت في روسياتُظهر الصورة مثالًا على كيفية تصميمنا لطلب الملابس عبر الإنترنت. جميع الحقول اللازمة ، والقطعة سلة ، وطرق الدفع والتسليم تنسجم مع شاشة واحدة.
العوامل الفنية
على الرغم من أن هذه الكتلة لها علاقة مشروطة جدًا بالتصميم ، إلا أنها لا تزال تستحق الدراسة في هذه المرحلة حتى لا تفرط في تحميل الصفحات التي تتجاوز ما هو ضروري ، واختر التكنولوجيا المناسبة.
سرعة الموقع
هناك خرافة في السوق تفيد بأن Google Pagespeed يقيس سرعة موقع الويب.
في الواقع ، هذا ليس صحيحا تماما. يعرض GPS قائمة تحقق لتحسين تخطيط الصفحة.
التخزين المؤقت من قبل المتصفح.
ضغط البيانات المرسلة.
التكرار الصورة.
مخطوطات التكرار.
هذا مهم ، لكنه ليس السرعة.
لذلك ، نحن نعتبر مؤشراتها بدون تعصب.
لذلك وصلنا بالموقع إلى 100 وحدة على الكمبيوتر الشخصي والجوال. لم تتأثر السرعة المرئية أو موضع تحسين محركات البحث (SEO).
لذلك إذا لم يكن الموقع في "المنطقة الحمراء" ، فهذا يكفي بالفعل.
معدل استجابة الصفحة
يمكنك تجربة المتصفح. هنا مثال بسيط. هنا أقل ، كلما كان ذلك أفضل ، ولكن إذا تم تقديم الصفحة من قبل الخادم في أقل من نصف ثانية ، فهذا جيد بالفعل.
حجم الصفحة
يمكن قياسها من خلال أدوات pingdom. لا توجد نصائح عامة ، ولكن عادةً إذا كانت الصفحة أكثر من 3 ميغابايت ، فهذا سبب يجب الحذر.
التكنولوجيا والملاحة
سيتم فهرسة الموقع بسهولة إذا كانت الروابط تؤدي إلى صفحات تحتوي على المحتوى المطلوب. إذا كان الموقع مبنيًا على AJAX ، فمن المهم أنه عند طلب البيانات ، يتغير عنوان URL للصفحة وعند فتح عنوان URL هذا (أو تحديث الصفحة) ، يتم فتح نفس البيانات كما وردت دون إعادة التشغيل.
تحقق من القائمة
يمكن أن يُرى من النظرية أن العنصر نفسه يمكن أن يكون عاملاً تجارياً وعامل قابلية للاستخدام وعاملًا تقنيًا ويمكن تقييمه بواسطة Yandex في إطار Matrixnet. لذلك ، لا يتم تجميع قائمة التحقق حسب نوع العوامل ، ولكن حسب مكان تطبيقها.
العوامل المشتركة
- نسخة خفيفة الوزن على التكيف
- تخطيط دون عضادات
- الأخطاء الإملائية المفقودة
- عدم وجود نوافذ منبثقة تدخلية
- سلسلة البحث
الصفحة الرئيسية
- الدليل الموسع
- جهات الاتصال في الرأس
- الاستعراضات على الرئيسي
- راية كبيرة مع الأسهم.
- منتجات مميزة
- الزيارات / الترقيات
- حقوق الطبع والنشر وشروط خدمة الطابق السفلي
شركة / اتصالات
- رقم المدينة
- الخط الساخن 8-800
- اتصالات الإدارات والموظفين
- عناوين المكاتب والفروع
- مدن التوصيل
- الشروط
- الفيسبوك
- إينستاجرام
- VK
- وصف الشركة
- مراجعات الشركة
- الشهادات / التراخيص
- البريد الإلكتروني في مجال الموقع
- القدرة على ترك الطلب
- الدردشة الحية
- اتجاهات القيادة
- الجدول مع الأسعار في الخدمات
منطق الدليل
- يتم تنظيم الكتالوج من العام إلى الخاص
- من الواضح ، أن ننظر فيها لمنتج معين
- المنتج متاح في 3 نقرات مع الرئيسي
- سلسلة الملاحة
- تصفية المنتج
- الصفحات المقصودة لمجموعات الممتلكات
قائمة المنتجات
- صور كبيرة
- السعر
- العملة (يُشار إلى الروبل بالروبل.)
- خصومات المنتج
- تصنيفات النجوم
- فهرسة الصفحة الملاحة
- يشبه عدد المنتجات في القائمة المواقع العليا للطلب المطلوب
- الفرز (السعر ، الشعبية ، المراجعات)
- مقارنة المنتج الميزة
بطاقة المنتج
- توافر المنتج
- وقت التسليم في غياب
- شروط التسليم
- وصف مفصل
- الأداء الأقصى
- بعض الصور
- فيديو
- دليل التعليمات
- عرض المنتجات ذات الصلة (ضمن شاشتين للمنتج)
- عرض البضائع التناظرية
- مراجعات المنتج
- اقتراح لترك ردود الفعل
- سؤال وجواب
- الضمان والإرجاع
- وضع علامة "إضافة إلى السلة"
- شراء بنقرة واحدة
- المفضلة
عربة التسوق
- أداة القطعة مرئية على الصفحات
- هناك سعر في القطعة
- والقطعة لديها ما مجموعه
- سعر الوحدة والكمية (على صفحة العربة)
- اختيار الكمية
- روابط المنتجات النشطة في القائمة
- صور المنتج المدرجة
- على الأقل وصف المنتج الحد الأدنى
- القدرة على تأجيل البضائع
- إعادة فرز الأصوات دون تحديث الصفحة
- شروط التسليم الحد الأدنى
- عرض المنتجات ذات الصلة
- عدم وجود نظائرها (لا تطمئن الشخص الذي اختار بالفعل)
وضع أمر
- طرق التسليم متعددة
- توافر بيك اب
- شحن مجاني التوفر
- عدة طرق الدفع
- القبض على اتصال المشتري
- تسلسل منطقي للحقول (أول مدينة ، ثم العنوان)
- عدم وجود حقول إضافية (العنوان غير مطلوب للاستلام)
- تلميح المجال عند ملء
- المبلغ الإجمالي للطلب مع التسليم مرئي
- العرض والاتفاق بشكل بارز
كملخص ، أريد أن أقول أنه عندما لا تؤخذ متطلبات الترويج اللاحق في الاعتبار عند تطوير الموقع ، كقاعدة عامة ، فإن هذا يؤدي إلى حقيقة أن الموقع جاهز بالفعل يجب إعادة تصميمه وإعادة تعبئته بنسبة 30-50 ٪ ، مما يؤخر النتائج لمدة ستة أشهر على الأقل.
ملاحظة: لمواكبة المنشورات الجديدة ، اتبعني على
Facebook .